1,、負需求負需求是指市場上眾多顧客不喜歡某種產(chǎn)品或服務，如近年來許多老年人為預防各種老年疾病不敢吃甜點心和肥肉,，又如有些顧客害怕冒險而不敢乘飛機,，或害怕化纖紡織品有毒物質(zhì)損害身體而不敢購買化纖服裝。

2,、無需求無需求是指目標市場顧客對某種產(chǎn)品從來不感興趣或漠不關心,，如許多非洲國家居民從不穿鞋子，對鞋子無需求,。

3,、潛在需求這是指現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務不能滿足許多消費者的強烈需求,。例如，老年人需要高植物蛋白,、 低膽固醇的保健食品,，美觀大方的服飾，安全,、舒適,、服務周到的交通工具等，但許多企業(yè)尚未重視老年市場的需求,。

4、下降需求這是指目標市場顧客對某些產(chǎn)品或服務的需求出現(xiàn)了下降趨勢,，如近年來城市居民對電風扇的需求已飽和,，需求相對減少。

5,、不規(guī)則需求許多企業(yè)常面臨因季節(jié),、月份、周,、日,、時對產(chǎn)品或服務需求的變化，而造成生產(chǎn)能力和商品的閑置或過度使用,。如在公用交通工具方面,，在運輸高峰時不夠用，在非高峰時則閑置不用,。

市場營銷主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動,、銷售行為的過程。

市場營銷,，又稱為市場學,、市場行銷或行銷學，MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動,、過程和體系。

研究對象：早期市場營銷的研究主要局限于商品的流通領域,，而商品一旦到達消費者手中即進入到消費領域以后的問題,，則不屬于市場營銷學的研究對象,，顯然，這是一種早期的,、過時的市場營銷概念,。

營銷特點：市場營銷的第一目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客,，要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對頭,，立于不敗之地。