怎樣通過廣告系列精選受眾,?
考慮受眾的構(gòu)成和份額。
受眾是指接受廣告的公眾,,也就是廣告的對象,。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾,都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到,。這些不同可使廣告做到有的放矢,。
在傳播學(xué)概念中,受眾是指一切大眾傳媒的接受對象,,比如電視的觀眾,、廣播的聽眾、報(bào)紙的讀者,,是信息傳播的終端或次終端,。
受眾的構(gòu)成(Audience composition )
受眾是由廣告媒介受眾的人數(shù)、性別,、年齡,、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成,。
受眾份額(Audience share )
根據(jù)任何日期或時(shí)段中,,看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比,即為受眾份額,。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比,。
安慕希的目標(biāo)受眾?
重點(diǎn)鎖定年輕群體為目標(biāo)受眾,無論在產(chǎn)品力還是營銷策略上,安慕希都更傾向于滿足年輕消費(fèi)者的“口味”.依據(jù)對營銷趨勢的敏感判斷,在《奔跑吧兄弟》第一季收獲良好反響后...
為什么選擇媒體營銷專業(yè),?
之所以選擇媒體營銷專業(yè)的原因,,是因?yàn)楝F(xiàn)在的媒體營銷比以前的傳統(tǒng)營銷的方式更加的多元化,傳授出的傳播面更廣,,受到的影響的群眾受眾范圍更大,,所以,媒體營銷專業(yè),,他的發(fā)展前景比較好,,以后在未來上的一個(gè)工作就業(yè)形式也比較好
營銷體系的五大要素?
1,、產(chǎn)品Product
這些是您為客戶提供的產(chǎn)品或服務(wù),,包括其物理屬性,功能,,與競爭對手的區(qū)別以及所提供的好處,。
除了定義您擁有的東西以外,還要特別注意您的產(chǎn)品或服務(wù)所提供的好處,,以及誰是獲得這些好處的最佳消費(fèi)者,。這意味著制定獨(dú)特的銷售主張(USP)并定義您的目標(biāo)市場。例如,,如果您銷售減肥服務(wù),,那么您的客戶將獲得什么好處(也許更好的健康或更多的能量),,而誰是尋求這些服務(wù)的理想人(也許中年人或新媽媽又回到了這一領(lǐng)域)。日常鍛煉),?
2,、價(jià)錢Price
此元素與您如何定價(jià)產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。均衡的價(jià)格可以讓您保持競爭力,,同時(shí)還能創(chuàng)造可觀的利潤,。
定價(jià)可能很棘手,因?yàn)槟枰?jì)算所提供產(chǎn)品的價(jià)值以及其生產(chǎn)所需的材料,,時(shí)間和間接費(fèi)用,。當(dāng)您考慮這些因素時(shí),,請考慮您的市場愿意和能夠支付的價(jià)格,,以及他們是否認(rèn)為您的產(chǎn)品值得您收費(fèi)。您不想收取任何費(fèi)用,,但是您也不想讓人們支付超出您產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值的費(fèi)用,。
3、渠道Place
您的企業(yè)在這里銷售產(chǎn)品或服務(wù),,以及如何將這些產(chǎn)品或服務(wù)提供給客戶,。
您的渠道可讓消費(fèi)者知道在哪里可以找到并接收您的商品和服務(wù)。這似乎非?;A(chǔ),,并且在某些方面確實(shí)如此,但是您必須考慮該元素更細(xì)微的方面,,例如產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息,,更廣闊的市場以及使用給定渠道的價(jià)格。如果您的市場不使用淘寶,,那么將產(chǎn)品放在網(wǎng)站上就沒有意義,。如果您的產(chǎn)品是奢侈品,那么您想在一個(gè)反映質(zhì)量和獨(dú)家性的地方出售它們,,而不是通過討價(jià)還價(jià)的零售空間來削減成本,。
4、促銷Promotion
這些是用于與目標(biāo)客戶溝通產(chǎn)品或服務(wù)的功能和優(yōu)勢的方法,。
在這里,,您可以將收集到的所有信息投入工作。您知道您的產(chǎn)品,,誰能從中受益,,最優(yōu)惠的價(jià)格以及在何處銷售。現(xiàn)在,,無論是實(shí)體店還是在線商店,,都必須吸引人們到您的“商店”,。
促銷就是要知道在哪里可以找到您的市場,知道如何制作一條消息以吸引他們檢查您的產(chǎn)品或服務(wù),,并確定傳遞該消息的最佳方法(例如廣告,,社交媒體或媒體采訪)網(wǎng)點(diǎn))。
最有效的營銷重點(diǎn)是消息和位置,。例如,,如果您正在銷售減肥產(chǎn)品,而您的市場是新媽媽,,那么您希望收到一條專門談?wù)摐p肥的消息,,并確保這些廣告出現(xiàn)在媽媽博客或其他新媽媽可以看到的地方看見。
5,、人員people
此類別中的“人員”不是您的客戶,,而是您的同事,同事和您自己,。這是指您的服務(wù)水平和為您工作的人員提供的專業(yè)知識如何使您與競爭對手區(qū)分開,。
您可以掌握營銷組合的所有其他元素,但是,,如果您或您的銷售人員不禮貌,,或者您的客戶服務(wù)系統(tǒng)不完善,那么其他P的優(yōu)劣就無關(guān)緊要,。消費(fèi)者可以選擇與誰打交道,,他們更喜歡了解自己的東西,愿意提供幫助并且反應(yīng)迅速的企業(yè),。
這是社交媒體非常有用的地方,,它使企業(yè)更容易建立與消費(fèi)者的信任和關(guān)系。但是,,只有在您和您的員工或承包商禮貌,,專業(yè),真誠且反應(yīng)迅速的情況下,,社交功能才起作用,。
總結(jié):
市場營銷組合因素是企業(yè)制定營銷計(jì)劃時(shí)應(yīng)考慮的因素。
營銷組合有五個(gè)要素,,即營銷的“五個(gè)P”:產(chǎn)品,,價(jià)格,渠道,,促銷和人員,。
仔細(xì)考慮這五個(gè)要素將有助于企業(yè)制定更好的營銷計(jì)劃,以有效地覆蓋其目標(biāo)受眾,。
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