跨界營銷的營銷啟示
首先,跨界營銷,,意味著需要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式,,避免單獨(dú)作戰(zhàn),尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴,,發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng),。跨界營銷的實(shí)質(zhì),,是實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度詮釋同一個(gè)用戶特征,。其次,跨界營銷策略中對(duì)于合作伙伴尋找的依據(jù),,是用戶體驗(yàn)的互補(bǔ),,而非簡單的功能性互補(bǔ)??梢钥隙?,跨界營銷和逐漸盛行的用戶為中心的營銷理念暗合,并非偶然,。其三,,跨界營銷面向的是相同或類似的消費(fèi)群體,因此企業(yè)在思考跨界營銷活動(dòng)時(shí),,需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體作詳細(xì)深入的市場調(diào)研,,深入分析其消費(fèi)習(xí)慣和品牌使用習(xí)慣,作為營銷和傳播工作的依據(jù),。其四,,跨界營銷,對(duì)相互合作的企業(yè)而言,,在營銷能力上提出了很多挑戰(zhàn),。以往企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,,只需要考慮如何使用好企業(yè)自身的資源,而由于聯(lián)合,,企業(yè)需要考慮如何通過戰(zhàn)略上的修正,,在與合作伙伴的互動(dòng)中,獲得資源利用上的協(xié)同效應(yīng),。最后,,需要注意的是,當(dāng)品牌成為目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)性體現(xiàn)的一部分的時(shí)候,,這一特性同樣需要和目標(biāo)消費(fèi)者身上的其它特性相協(xié)調(diào),,避免重新注入的元素和消費(fèi)者的其它特性產(chǎn)生沖突,造成品牌印象的混亂,。
蒙牛做了哪些跨界營銷,?有作用嗎?
跨界營銷顧名思義是跨界合作,,挑選好合作對(duì)象當(dāng)然會(huì)有不一樣的效果,這年頭品牌聯(lián)名餐廳倒是見過不少,,但是像蒙牛這樣不聯(lián)名,、以直營形式跨界實(shí)在少見。提起蒙牛,,很多人立刻會(huì)聯(lián)想到酸酸乳,、牛奶以及內(nèi)蒙古草原牧場,現(xiàn)在蒙??缃缱銎鹆孙嬈返辍澳闲∝悺?,在奶源和品控方面都以奶制品的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行把控,目標(biāo)是打造屬于蒙牛的自有品牌,。
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