首先，跨界營銷,，意味著需要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式,，避免單獨作戰(zhàn)，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴,，發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應,。跨界營銷的實質(zhì),，是實現(xiàn)多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征,。其次，跨界營銷策略中對于合作伙伴尋找的依據(jù),，是用戶體驗的互補,，而非簡單的功能性互補?？梢钥隙?，跨界營銷和逐漸盛行的用戶為中心的營銷理念暗合，并非偶然,。其三,，跨界營銷面向的是相同或類似的消費群體，因此企業(yè)在思考跨界營銷活動時,，需要對目標消費群體作詳細深入的市場調(diào)研,，深入分析其消費習慣和品牌使用習慣，作為營銷和傳播工作的依據(jù),。其四,，跨界營銷,，對相互合作的企業(yè)而言，在營銷能力上提出了很多挑戰(zhàn),。以往企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,，只需要考慮如何使用好企業(yè)自身的資源，而由于聯(lián)合,，企業(yè)需要考慮如何通過戰(zhàn)略上的修正,，在與合作伙伴的互動中，獲得資源利用上的協(xié)同效應,。最后,，需要注意的是，當品牌成為目標消費者個性體現(xiàn)的一部分的時候,，這一特性同樣需要和目標消費者身上的其它特性相協(xié)調(diào),，避免重新注入的元素和消費者的其它特性產(chǎn)生沖突，造成品牌印象的混亂,。

蒙牛做了哪些跨界營銷,？有作用嗎？

跨界營銷顧名思義是跨界合作,，挑選好合作對象當然會有不一樣的效果,，這年頭品牌聯(lián)名餐廳倒是見過不少，但是像蒙牛這樣不聯(lián)名,、以直營形式跨界實在少見,。提起蒙牛，很多人立刻會聯(lián)想到酸酸乳,、牛奶以及內(nèi)蒙古草原牧場,，現(xiàn)在蒙牛跨界做起了飲品店“南小貝”,，在奶源和品控方面都以奶制品的標準進行把控,，目標是打造屬于蒙牛的自有品牌。