一、市場主要構(gòu)成要素 　?。?）可供交換的商品。

　　這里的商品既包括有形的物質(zhì)產(chǎn)品,，也包括無形的服務(wù)，以及各種商品化了的資源要素,，如資金,、技術(shù)、信息,、土地,、勞動力等。市場的基本活動是商品交換,，所發(fā)生的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系也是以商品的購買或售賣為內(nèi)容的,。因此，具備一定量的可供交換的商品,，是市場存在的物質(zhì)基礎(chǔ),，也是市場的基本構(gòu)成要素。倘若沒有可供交換的商品,，市場也就不存在了,?！　,。?）提供商品的賣方 　　商品不能自己到市場中去與其他商品交換，而必須由它的所有者——出賣商品的當(dāng)事人,，即賣方帶到市場上去進(jìn)行交換,。在市場中，商品所有者把他們的意志——自身的經(jīng)濟(jì)利益和經(jīng)濟(jì)需要,，通過具體的商品交換反映出來,。因此賣方或商品所有者就成為向市場提供一定量商品的代表者，并作為市場供求中的供應(yīng)方面成為基本的市場構(gòu)成要素,?！　。?）人格化——買方 　　賣方向市場提供一定量的商品后,，還須尋找到既有需求又具備支付能力的購買者,，否則，商品交換仍無法完成,，市場也就不復(fù)存在,。因此，以買方為代表的市場需求是決定商品交換能否實現(xiàn)的基本要素,?！　∩唐?、供給、需求作為宏觀市場構(gòu)成的一般或基本要素,，通過其代表者——買方和賣方的相互聯(lián)系,，現(xiàn)實地推動著市場的總體運動?！　《?、微觀構(gòu)成要素 　　另一方面，從微觀即企業(yè)角度考察,，企業(yè)作為某種或某類商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者,，總是具體地面對該商品有購買需求的買方市場。深入了解企業(yè)所面臨的現(xiàn)實的市場狀況,，從中選擇目標(biāo)市場并確定進(jìn)入目標(biāo)市場的市場營銷策略,，以及進(jìn)一步尋求潛在市場，是企業(yè)開展市場營銷活動的前提,。因此,，就企業(yè)而言，更具有直接意義的是微觀市場的研究,。宏觀市場只是企業(yè)組織市場營銷活動的市場環(huán)境,。微觀市場的構(gòu)成包括人口、購買力,、購買欲望三方面要素： 　　(1)人口,。需求是人的本能，對物質(zhì)生活資料及精神產(chǎn)品的需求是人類維持生命的基本條件,。因此,，哪里有人，哪里就有需求,，就會形成市場,。人口的多少決定著市場容量的大小,；人口的狀況,，影響著市場需求的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。構(gòu)成市場的人口因素包括總?cè)丝?、性別和年齡結(jié)構(gòu),、家庭戶數(shù)和家庭人口數(shù)、民族與宗教信仰,、職業(yè)和文化程度,、地理分布等多種具體因素?！　?2)購買力,。購買力是人們支付貨幣購買商品或勞務(wù)的能力,。人們的消費需求是通過利用手中的貨幣購買商品實現(xiàn)的。因此,，在人口狀況既定的條件下,，購買力就成為決定市場容量的重要因素之一。市場的大小,，直接取決于購買力的高低,。一般情況下，購買力受到人均國民收入,、個人收入,、社會集團(tuán)購買力、平均消費水平,、消費結(jié)構(gòu)等因素的影響,。　　(3)購買欲望,。購買欲望指消費者購買商品的愿望,、要求和動機。它是把消費者的潛在購買力變?yōu)楝F(xiàn)實購買力的重要條件,。倘若僅具備了一定的人口和購買力,，而消費者缺乏強烈的購買欲望或動機，商品買賣仍然不能發(fā)生,，市場也無從現(xiàn)實地存在,。因此，購買欲望也是市場不可缺少的構(gòu)成因素,。