營(yíng)銷學(xué)包括哪些內(nèi)容? 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要內(nèi)容,?
營(yíng)銷學(xué)包括哪些內(nèi)容,?
一、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略與計(jì)劃
企業(yè)首先應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)上的經(jīng)驗(yàn)和自己公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力識(shí)別出公司的長(zhǎng)期機(jī)會(huì),,然后選擇營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù),并轉(zhuǎn)化為具體的營(yíng)銷計(jì)劃,。
二、獲取營(yíng)銷洞察
企業(yè)應(yīng)建立一個(gè)可靠的營(yíng)銷信息系統(tǒng),,以識(shí)別企業(yè)的微觀環(huán)境(供貨商、中間商,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,、顧客等),,宏觀環(huán)境(人口,、經(jīng)濟(jì)、自然,、技術(shù)等),通過(guò)營(yíng)銷信息系統(tǒng),,企業(yè)能更好地把營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為行動(dòng)計(jì)劃。
三,、與顧客建立聯(lián)系
企業(yè)要理解本公司產(chǎn)品的消費(fèi)者市場(chǎng)(誰(shuí)在買、誰(shuí)決策),,要和顧客建立牢固的有利可圖的聯(lián)系,,要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,選擇出自己的目標(biāo)市場(chǎng),。
四、塑造強(qiáng)勢(shì)品牌
企業(yè)應(yīng)該對(duì)自己的產(chǎn)品做出合理的市場(chǎng)定位,,是價(jià)廉物美,,還是通過(guò)服務(wù)和廣告收取溢價(jià)。企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)立強(qiáng)大的品牌,培育品牌資產(chǎn),。
五、設(shè)計(jì)市場(chǎng)供應(yīng)物
產(chǎn)品在市場(chǎng)供應(yīng)是一個(gè)關(guān)鍵因素,,要在市場(chǎng)上處于領(lǐng)導(dǎo)地位,企業(yè)必須提供能夠創(chuàng)造卓越顧客價(jià)值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),,本篇論述如何設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和服務(wù),。
六,、交付價(jià)值
企業(yè)必須決定如何向目標(biāo)市場(chǎng)交付產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值,。應(yīng)識(shí)別,、使用并綜合應(yīng)用各種營(yíng)銷手段,,以便把產(chǎn)品和服務(wù)有效的交付給目標(biāo)顧客。
七,、傳播價(jià)值
企業(yè)還必須面向顧客,,充分的傳播體現(xiàn)在其產(chǎn)品和服務(wù)中的價(jià)值,需要制定整合營(yíng)銷項(xiàng)目,,以實(shí)現(xiàn)傳播活動(dòng)貢獻(xiàn)的最大化和最優(yōu)化。
八,、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成長(zhǎng)
企業(yè)還必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā),積極地進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、測(cè)試并及時(shí)投放在市場(chǎng)上,在這一過(guò)程中,,應(yīng)充分考慮全球的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要內(nèi)容,?
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是指研究企業(yè)如何有效地開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng),滿足消費(fèi)者需求,,實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的學(xué)科。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面:
市場(chǎng)調(diào)研:對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入研究,,了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求、消費(fèi)者的購(gòu)買行為,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況等,為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供依據(jù),。?
市場(chǎng)分析:通過(guò)對(duì)市場(chǎng)信息的收集和分析,確定市場(chǎng)的規(guī)模,、結(jié)構(gòu)、趨勢(shì)等,,為企業(yè)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品策略提供支持。?
市場(chǎng)定位:通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較,,確定企業(yè)的市場(chǎng)定位,,即企業(yè)在市場(chǎng)中的定位和差異化戰(zhàn)略。?
產(chǎn)品策略:包括產(chǎn)品設(shè)計(jì),、品牌策略、產(chǎn)品定價(jià),、產(chǎn)品包裝等方面,,旨在滿足消費(fèi)者需求,提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,。?
渠道策略:確定產(chǎn)品銷售和配送渠道,包括直銷,、代理、分銷等,以及銷售網(wǎng)絡(luò)的建立和管理,。?
促銷策略:通過(guò)廣告、促銷,、公關(guān)等手段,,提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,,吸引消費(fèi)者購(gòu)買,。?
銷售管理:包括銷售人員的管理,、銷售目標(biāo)的制定,、銷售渠道的管理等,旨在提高銷售績(jī)效,,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo)。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)主要內(nèi)容是什么,?
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究如何使之能有效地影響消費(fèi)者行為的一門(mén)學(xué)科,。它包括市場(chǎng)營(yíng)銷策略、產(chǎn)品管理,、定價(jià)策略、渠道管理,、銷售促進(jìn)、宣傳與廣告,、消費(fèi)者關(guān)系管理、數(shù)字營(yíng)銷等內(nèi)容,。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)重視應(yīng)用科學(xué)方法來(lái)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略,,以提高產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)。
酒店市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要內(nèi)容,?
《酒店市場(chǎng)營(yíng)銷》是北京大學(xué)出版社2011年7月1日出版的圖書(shū),作者是趙偉麗,。該書(shū)以市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理在酒店業(yè)中的應(yīng)用為核心,綜合現(xiàn)代服務(wù)營(yíng)銷的內(nèi)在聯(lián)系和酒店?duì)I銷工作過(guò)程,,形成了屬于酒店市場(chǎng)營(yíng)銷課程的內(nèi)容體系。
內(nèi)容介紹
銷售才能是酒店職業(yè)人的一項(xiàng)重要能力要求,,酒店市場(chǎng)營(yíng)銷課程是旅游(酒店)管理專業(yè)的核心課程。為了更好地適應(yīng)旅游(酒店)職業(yè)教育和專業(yè)教學(xué)改革的需要,,《酒店市場(chǎng)營(yíng)銷》案例豐富,邏輯縝密,,并配有多種形式的增強(qiáng)記憶手段和有效的視覺(jué)運(yùn)用效果,,力求提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。理論與實(shí)踐相結(jié)合的論述和真實(shí)商業(yè)環(huán)境的分析,,也可以為酒店決策和營(yíng)銷實(shí)踐者提供指導(dǎo),?!毒频晔袌?chǎng)營(yíng)銷》適合高等職業(yè)院校酒店管理專業(yè)的學(xué)生使用,,也可作為酒店從業(yè)人員的自學(xué)用書(shū)。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)主要的內(nèi)容是什么,?
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究以市場(chǎng)(或顧客)需求為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷售活動(dòng)及其規(guī)律,即研究企業(yè)如何從滿足消費(fèi)者的需求與欲望出發(fā),有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體活動(dòng),通過(guò)交換,將產(chǎn)品,服務(wù)或觀念從生產(chǎn)者手中傳遞到消費(fèi)者手中,一實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo).
本專業(yè)培養(yǎng)具有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)和法律等知識(shí)和能力,,系統(tǒng)掌握管理學(xué)和營(yíng)銷學(xué)基本理論和方法,,具有市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研,、策劃和管理能力、掌握計(jì)算機(jī)基本技術(shù)和電子商務(wù)的基本原理、技術(shù)和方法,能勝任各類企業(yè)和經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)的市場(chǎng)營(yíng)銷,、物流管理、經(jīng)濟(jì)管理以及有關(guān)教學(xué)和科研工作的應(yīng)用型高級(jí)專門(mén)人才,。
主要課程:微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué)原理、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),、企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)、金融學(xué),、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、管理信息系統(tǒng),、經(jīng)濟(jì)法、經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué),、銷售管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷,、市場(chǎng)研究、營(yíng)銷策劃與管理,、客戶關(guān)系管理、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷,、物流管理學(xué)、供應(yīng)鏈管理,、配送與配送中心管理等。
歐洲貨幣市場(chǎng)業(yè)務(wù)主要包括哪些內(nèi)容,?
歐洲貨幣市場(chǎng)的主要業(yè)務(wù)分為三大類:
(一)歐洲短期資金借貸市場(chǎng)
歐洲短期借貸市場(chǎng)形成最早,規(guī)模最大,其余兩個(gè)市場(chǎng)都是在短期資金借貸市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)上衍生形成的,。接受短期外幣存款并提供1年或1年以內(nèi)的短期貸款是歐洲短期資金借貸市場(chǎng)的主要功能,。
(二)歐洲中長(zhǎng)期借貸市場(chǎng)
在歐洲短期借貸市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí),歐洲中長(zhǎng)期借貸市場(chǎng)也急劇發(fā)展壯大,。第二次世界大戰(zhàn)前,一般將1年以上至5年期的貸款為中期貸款,,5年以上的貸款為長(zhǎng)期貸款。第二次世界大戰(zhàn)后,,一般不再將兩者期限嚴(yán)格劃分,而將期限在1年以上至10年左右的貸款,,統(tǒng)稱為中長(zhǎng)期貸款,。
(三)歐洲債券市場(chǎng)
各國(guó)大工商企業(yè),、地方政府,、團(tuán)體以及一些國(guó)際組織,為了籌措中長(zhǎng)期資金,,在歐洲貨幣市場(chǎng)上發(fā)行的以市場(chǎng)所在國(guó)家以外的貨幣所標(biāo)示的債券稱為歐洲債券。進(jìn)行歐洲債券交易的場(chǎng)所即為歐洲債券市場(chǎng),。
市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略主要內(nèi)容包括哪些?
一是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,,即企業(yè)致力于達(dá)到生產(chǎn)成本和銷售成本的最低化;
二是差異化戰(zhàn)略,,即企業(yè)致力于創(chuàng)造有顯著差別的產(chǎn)品線和營(yíng)銷方案,以便有可能成為本行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,;
三是集中化戰(zhàn)略,即企業(yè)將力量集中在為幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的服務(wù)上,,而非追求全部市場(chǎng)。企業(yè)怎樣結(jié)合自身的情況和營(yíng)銷環(huán)境在這些戰(zhàn)略中加以選擇和確認(rèn),,實(shí)質(zhì)上就是一個(gè)戰(zhàn)略定位問(wèn)題。
內(nèi)容架構(gòu)主要包括哪些內(nèi)容?
組織結(jié)構(gòu)是企業(yè)的流程運(yùn)轉(zhuǎn),、部門(mén)設(shè)置及職能規(guī)劃等最基本的結(jié)構(gòu)依據(jù),,常見(jiàn)的組織結(jié)構(gòu)形式包括直線制、職能制,、直線職能制,、矩陣制、事業(yè)部制等,。
組織結(jié)構(gòu)是指,對(duì)于工作任務(wù)如何進(jìn)行分工,、分組和協(xié)調(diào)合作。 組織結(jié)構(gòu)是表明組織各部分排列順序,、空間位置,、聚散狀態(tài),、聯(lián)系方式以及各要素之間相互關(guān)系的一種模式,,是整個(gè)管理系統(tǒng)的“框架”,。 組織結(jié)構(gòu)是組織的全體成員為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo),在管理工作中進(jìn)行分工協(xié)作,,在職務(wù)范圍,、責(zé)任、權(quán)利方面所形成的結(jié)構(gòu)體系,。組織結(jié)構(gòu)是組織在職,、責(zé)、權(quán)方面的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)體系,,其本質(zhì)是為實(shí)現(xiàn)組織戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的一種分工協(xié)作體系,,組織結(jié)構(gòu)必須隨著組織的重大戰(zhàn)略調(diào)整而調(diào)整,。
主要包含內(nèi)容如下:
設(shè)計(jì)要素:正確考慮6個(gè)關(guān)鍵因素:工作專業(yè)化,、部門(mén)化,、命令鏈、控制跨度,、集權(quán)與分權(quán)、正規(guī)化。
四大結(jié)構(gòu):組織結(jié)構(gòu)一般分為職能結(jié)構(gòu),、層次結(jié)構(gòu)、部門(mén)結(jié)構(gòu),、職權(quán)結(jié)構(gòu)四個(gè)方面
市場(chǎng)目標(biāo)包括哪些內(nèi)容,?
市場(chǎng)目標(biāo)一般是指如你在做某些推廣手段時(shí)所想要達(dá)到的目標(biāo)。例如你為了推廣此產(chǎn)品而和某個(gè)超商聯(lián)合做一次促銷,,而你的市場(chǎng)目標(biāo)可能設(shè)定為我要出多大的費(fèi)比率,,來(lái)達(dá)到對(duì)多少的目標(biāo)客戶宣導(dǎo)等。而目標(biāo)市場(chǎng)是指你在對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)定位時(shí)要先找到的消費(fèi)它的市場(chǎng),,而此便是此項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng),。
市場(chǎng)目標(biāo)包括的內(nèi)容有:無(wú)差異性市場(chǎng)策略;企業(yè)試圖只用一種產(chǎn)品,;實(shí)行單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略,。為整個(gè)市場(chǎng)服務(wù),,將整個(gè)市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。差異性市場(chǎng)策略:企業(yè)將整個(gè)市場(chǎng)細(xì)分后,,決定同時(shí)以不細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng),。市場(chǎng)目標(biāo)是指具有相同需求或特征的,、公司決定為之服務(wù)的購(gòu)買者群體。如果某一照相機(jī)廠家選定16%的消費(fèi)者目標(biāo),,優(yōu)先推出質(zhì)優(yōu),、價(jià)格合理的新型高級(jí)相機(jī),,就會(huì)受到這部分消費(fèi)者的歡迎,從而迅速提高市場(chǎng)占有率,。
市場(chǎng)巡查包括哪些內(nèi)容?
涵義分別有: (1) 指社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn),、流通,、交換等活動(dòng),。
如我們農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展。(2)生活用度,;家境,。如經(jīng)濟(jì)寬裕,經(jīng)濟(jì)拮據(jù),。經(jīng)濟(jì),,人有著自身的消耗需求,物質(zhì)資源因而得以認(rèn)知與定義,,而同時(shí),,貨物有著其自身的界限與范圍,因人的需要而產(chǎn)生作用,。這樣的一種基于人體需求而存在的時(shí)效性用途,,在人的思維認(rèn)知之下,而給予了它一種表面性的客觀價(jià)值,,從而在人的一定的思維下被普遍接受,,從而形成一種基本的思維常識(shí),。如此,貨物得以確定規(guī)格,,在人的相互認(rèn)定之下繼而得以流通,,人與人之間也就有了置換與交易...而同時(shí),人有著自我意愿上的偏向與取舍,,這也就決定到了所需物質(zhì)的每個(gè)方面...或許,這樣的一種以貨物的客觀價(jià)值為共知,,以人的自我意愿為前提,由此而產(chǎn)生的合理有序的人類活動(dòng),,是為經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)之下,,由人的意愿和對(duì)貨物的價(jià)值認(rèn)定,,而產(chǎn)生公平自由的交易原則,,而同時(shí),,各種各樣的意識(shí)、行為,、交易的出現(xiàn)和發(fā)生,,都在人的理解之下,或許,,這樣的一片、整體的意識(shí)思維的承載,,就是場(chǎng),隨著人的意愿而自由伸展,。
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