電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代,，不是簡單的搖錢樹,，也是品牌發(fā)展的一次考驗。以本文的研究對象為例，通過品牌營銷策略,，亞馬遜新近發(fā)布的kindleoasis被諸多測評尖角,，薄,、輕,、特別，價格更是幾倍于主流產(chǎn)品,。市場反饋如何呢,？就像當(dāng)年的移動互聯(lián)和智能手機(jī)一樣，革命性的技術(shù)升級已過,，只有一些細(xì)節(jié)的提升,，品牌營銷策略很難讓用戶為幾倍的價格買單,。亞馬遜本輪做法與當(dāng)下國內(nèi)火熱的“硬件免費－服務(wù)收費”背道而馳。
事實上,，電子書閱覽器作為一種獨特,、時代跨越的產(chǎn)物，具有很高的研究價值,。那么從目前的市場表現(xiàn)來看,，電子書品牌營銷策略為什么沒有競爭過紙質(zhì)書呢？
電子書最初對紙書建立的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在價格上,，當(dāng)時,，亞馬遜出售的五大出版公司的電子書,，都要補(bǔ)貼4-5美元,，才能維持9.9美元/本的定價，從而獲得價格優(yōu)勢,。具體到我國的電子書品牌營銷策略,，市場對新書、熱門品類圖書的需求量明顯高過其他,，而大出版商的品牌營銷策略明顯沒有把多少機(jī)會留給電子書市場,，這就導(dǎo)致，電子書面試的滯后,，在快節(jié)奏的今天會損失大量目標(biāo)讀者,。
一個很有意思的數(shù)據(jù)：據(jù)亞馬遜中國在2015年數(shù)據(jù)顯示，年度電子書下載量排名三名的城市分別是：昆明,、蘭州,、烏魯木齊。品牌營銷策略分析,，中西部地區(qū)省會積聚著相當(dāng)一部分這樣的人群：受過高等教育,，但所處城市信息相對沿海要閉塞，特別是新書,，而kindle的出現(xiàn)滿足了長期壓抑的求知欲,。