產(chǎn)品目標(biāo)是指產(chǎn)品實現(xiàn)的價值,即使有用戶場景存在,但做出來的產(chǎn)品沒有價值(如產(chǎn)品既不能盈利,，用戶量又極少),，那也沒有存在必要,。產(chǎn)品目標(biāo)是企業(yè)企業(yè)化一定時間內(nèi)的產(chǎn)品定位,。一般包括:產(chǎn)品研發(fā)目標(biāo)、核心產(chǎn)品毛利,、核心產(chǎn)品銷售額,、核心產(chǎn)品市場占有率及增長率等五項內(nèi)容。

產(chǎn)品目標(biāo)可以是定性,，也可以是定量的,，可包括銷售量、利潤率,、市場滲透率及品牌知名度等,。相對于傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷，產(chǎn)品管理淡化了收益的目標(biāo),，而從另一個角度重新定義了收益目標(biāo),。

在當(dāng)前市場中，有很多的人對產(chǎn)品定位與市場定位不加區(qū)別,，認(rèn)為兩者是同一個概念,，其實兩者還是有一定區(qū)別的，具體說來,，目標(biāo)市場定位（簡稱市場定位）,，是指企業(yè)對目標(biāo)消費者或目標(biāo)消費者市場的選擇；而產(chǎn)品定位,，是指企業(yè)對應(yīng)什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費者或目標(biāo)消費市場的需求,。從理論上講,，應(yīng)該先進(jìn)行市場定位,，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程,，也即是將市場定位企業(yè)化,、產(chǎn)品化的工作。

產(chǎn)品定位是在產(chǎn)品設(shè)計之初或在產(chǎn)品市場推廣的過程中,，通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產(chǎn)品在消費者心中確立一個具體的形象的過程,，簡而言之就是給消費者選擇產(chǎn)品時制造一個決策捷徑。

對產(chǎn)品定位的計劃和實施以市場定位為基礎(chǔ),，受市場定位指導(dǎo),，但比市場定位更深入人心。具體地說,，就是要在目標(biāo)客戶的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色,，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好,。