產(chǎn)品目標(biāo)是指產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的價(jià)值,即使有用戶場(chǎng)景存在,但做出來的產(chǎn)品沒有價(jià)值(如產(chǎn)品既不能盈利,，用戶量又極少),，那也沒有存在必要,。產(chǎn)品目標(biāo)是企業(yè)企業(yè)化一定時(shí)間內(nèi)的產(chǎn)品定位。一般包括:產(chǎn)品研發(fā)目標(biāo),、核心產(chǎn)品毛利,、核心產(chǎn)品銷售額、核心產(chǎn)品市場(chǎng)占有率及增長率等五項(xiàng)內(nèi)容,。

產(chǎn)品目標(biāo)可以是定性,，也可以是定量的，可包括銷售量,、利潤率,、市場(chǎng)滲透率及品牌知名度等。相對(duì)于傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷,，產(chǎn)品管理淡化了收益的目標(biāo),，而從另一個(gè)角度重新定義了收益目標(biāo)。

在當(dāng)前市場(chǎng)中,，有很多的人對(duì)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位不加區(qū)別,，認(rèn)為兩者是同一個(gè)概念，其實(shí)兩者還是有一定區(qū)別的,，具體說來,，目標(biāo)市場(chǎng)定位（簡(jiǎn)稱市場(chǎng)定位），是指企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)的選擇,；而產(chǎn)品定位,，是指企業(yè)對(duì)應(yīng)什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。從理論上講,，應(yīng)該先進(jìn)行市場(chǎng)定位,，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程,，也即是將市場(chǎng)定位企業(yè)化,、產(chǎn)品化的工作。

產(chǎn)品定位是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初或在產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的過程中，通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產(chǎn)品在消費(fèi)者心中確立一個(gè)具體的形象的過程,，簡(jiǎn)而言之就是給消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)制造一個(gè)決策捷徑,。

對(duì)產(chǎn)品定位的計(jì)劃和實(shí)施以市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，受市場(chǎng)定位指導(dǎo),，但比市場(chǎng)定位更深入人心,。具體地說，就是要在目標(biāo)客戶的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色,，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好,。