何為促銷人三要素?
何為促銷人三要素?
促銷很難,促銷也很容易,,關(guān)鍵是要在紛繁復(fù)雜而又看似千篇一律的促銷技巧中,找到符合目標(biāo)客戶群的具體措施,,并確保相關(guān)具體措施能夠?qū)崿F(xiàn)“吸客、留客,、保利”三個要素,,否則,就算不上是一個完美促銷,。
這應(yīng)該是所有策劃方案的落腳點,,促銷目的是要達成交易,必須要考慮交易另外一方——客戶群的愛好和利益趨向,。事實上,,各個地區(qū)各個門店的目標(biāo)客戶群關(guān)注點都不一樣,離開目標(biāo)客戶群關(guān)注點的分析,去直接分析策劃方案的好壞,,只能是空中樓閣,,能否產(chǎn)生預(yù)期的效果,只能是碰運氣了,。
1,、吸客有力
吸引客流進店是促銷活動的關(guān)鍵點。促銷方案中所包含的促銷活動,、傳遞信息手段,、門店布置都是促銷活動吸客的亮點。應(yīng)該來說,,貼合主題,,讓顧客“感到優(yōu)惠”,活動內(nèi)容豐富的促銷最容易吸客,;而豐富的傳遞信息手段,,如微博、微信,、DM單、促銷錄音,、宣傳車等都能很好地傳播促銷信息,,輔助吸客。
2,、留客為上
客人來店,,我們都是花費一定代價的,如果客人來店后沒有足夠有吸引力的促銷活動,,特別是趣味性,、知識性活動,將顧客盡量留在門店,,了解我們的價格信息,,了解我們的健康知識,發(fā)掘自身的購買需求的話,,那么這些吸客成本都將化為虛無,。
3、在商言利
即便門店能夠承擔(dān)如此的虧損,,也不符合對癥指導(dǎo)用藥的藥店服務(wù)宗旨,。這是在策劃一個促銷方案,特別是挑選特價商品時必須要考慮的問題,。特價是比較有效的吸客措施,,但是其也可以向我們傳遞購買者或者需求的健康信息,便于我們早作準(zhǔn)備,在陳列,、知識培訓(xùn),、銷售話術(shù)上提前策劃、培訓(xùn)到位,,并最終實現(xiàn)擴大銷售,、實現(xiàn)盈利的目的。這點應(yīng)該是所有策劃方案的核心內(nèi)容,。
營銷策劃是什么意思,?
營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo),通過對市場進行細分,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷戰(zhàn)略設(shè)計及營銷組合等4P戰(zhàn)術(shù)的規(guī)劃和設(shè)計,從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為,。
其核心是有機組合策劃各要素,,最大化提升品牌資產(chǎn)。營銷策劃要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃,,以滿足消費者需求和欲望為核心,,完成營銷目標(biāo),帶有前瞻性,、全局性,、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性,。
推廣策劃案和營銷策劃案有什么區(qū)別,?
一個比較完整的市場推廣是以顧客需求和終端競爭為導(dǎo)向,通過利用各方資源,,來進行的集中的,、大規(guī)模的營銷活動。主要包括市場調(diào)查,、政策制定,、人員培訓(xùn)、終端整改,、活動拉升,、品牌推廣六個方面,從而達到短期內(nèi)的銷量提升和品牌宣傳,。
一個好的市場推廣方案包含以下要點:一個好的市場推廣方案包含以下要點:
1.
方案目標(biāo):在制定策劃方案時必須要優(yōu)先考慮以下內(nèi)容:活動主題,;主推產(chǎn)品;
2.
活動目標(biāo):要制定出可衡量的清晰的目標(biāo),,不能回避或模糊,,要符合SMART原則,,同時制定目標(biāo)達成與否的衡量方法。另外,,最好制定分級目標(biāo),,即超越目標(biāo)、最優(yōu)目標(biāo)和基本(底線)目標(biāo),。這樣在操作時更好控,。
3.
競爭因素分析:包括方案提出背景,,競爭環(huán)境分析,,目標(biāo)客戶群分析,賣點分析,,優(yōu)劣勢分析等,。
4.
營銷策略:包括活動時間/地點,價格策略,,促銷策略,,渠道策略,宣傳策略,,銷售激勵策略等,。也包括亮點分析,成功關(guān)鍵因素等,?! ?/p>
5.
支撐與保障措施:包括宣傳物料設(shè)計、制作,,相關(guān)部門配合內(nèi)容等,?! ?/p>
6.
風(fēng)險管控:包括為保證方案成功的管控要點和風(fēng)險控制要點等,。
7.
費用預(yù)算:詳細的費用預(yù)算分解表,?! ?/p>
8.
職責(zé)分工:要責(zé)任到位,達成標(biāo)準(zhǔn)清晰,,有責(zé)任人還有檢查人,,并有"做不到"怎么辦的約定等?! ?/p>
9.
方案執(zhí)行計劃表:這里有兩個表:一是工作內(nèi)容執(zhí)行計劃表,;二是按時間或流程運作的執(zhí)行表。前者為各系統(tǒng)與各崗位工作分工用表,,后者是現(xiàn)場執(zhí)行檢查與控制用表,。
什么是營銷策劃的核心和前提,?
就是抓住消費者的心里,給企業(yè)帶來收益是營銷策劃的核心和前提
促銷活動隊長的職責(zé),?
促銷活動隊長負責(zé)策劃,、組織和執(zhí)行促銷活動,包括制定活動方案,、招募和培訓(xùn)促銷團隊,、監(jiān)督活動進展和效果評估等。他需要具有優(yōu)秀的溝通協(xié)調(diào)能力,,能夠與不同部門,、供應(yīng)商和客戶有效合作,保證活動順利進行,。同時,,他需要對市場趨勢和競爭對手進行分析,及時調(diào)整活動方案,,以確?;顒拥挠行院透偁幜Α4送?,他還需具備較強的團隊管理能力和抗壓能力,,能夠在有限時間內(nèi)完成任務(wù),保證活動能夠達到預(yù)期效果,。
召開營銷會議的目的是,?
精彩的會議營銷策劃方案能夠帶來直觀的效果,讓商家和顧客雙方都達到滿意狀態(tài),,
所以主辦方才會越來越中式方案的品質(zhì),,會議營銷的市場需求還是很大的,那么其目的分別是什么呢,?
一般是為了把顧客集中在一起,,讓商家更容易開展銷售活動,帶來階段銷量最大化的效果,。
而且借助于會議活動,,商家可以跟顧客近距離溝通,有利于塑造品牌形象,、提升知名度,,還可以借此機會培養(yǎng)忠實顧客,為他們建立數(shù)據(jù)庫,,有利于長久的維系彼此的關(guān)系,。
快消品營銷策劃方案?
快消品營銷策劃的方案包括:研究市場走勢,、分析目標(biāo)客戶,、規(guī)劃營銷全案,、設(shè)計營銷策略、確定銷售渠道,、落實營銷推廣手段,、開展?fàn)I銷活動、完善服務(wù)體系等步驟,。
促銷策劃方案的寫作要素包括哪些,?
1、方案的期望收益,,即比較各種方案的營銷效益目標(biāo),,如盈利指標(biāo)有銷售利潤率、成本利潤率,、利潤總額;市場發(fā)展目標(biāo)有市場占有率,、開拓目標(biāo)市場層次與范圍等;
2、方案的預(yù)算成本,,即比較各個方案投入費用的大小,,包括固定投資和流動費用;
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