營銷調(diào)研包括哪些主要內(nèi)容？

營銷調(diào)研市場調(diào)研主要包括消費(fèi)者需求調(diào)研,、產(chǎn)品經(jīng)銷商調(diào)研和競爭對手調(diào)研三大部分,。多瑞科輿情數(shù)據(jù)分析站可以針對性根據(jù)用戶所關(guān)注的方向進(jìn)行全網(wǎng)覆蓋搜集信息，并按需求調(diào)研、產(chǎn)品經(jīng)銷商調(diào)研和競爭對手調(diào)研等方面關(guān)鍵數(shù)據(jù)生成各種圖文分析報(bào)告。

產(chǎn)品調(diào)研多瑞科輿情數(shù)據(jù)分析站系統(tǒng)配置關(guān)注關(guān)鍵詞以及競品關(guān)鍵詞監(jiān)測分析準(zhǔn)確的市場情況，根據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測后的信息,，可以在輿情系統(tǒng)服務(wù)平臺中管理、導(dǎo)出簡報(bào),、生成圖表等,，省掉了人力繁瑣的重復(fù)操作和調(diào)試，系統(tǒng)只需專人負(fù)責(zé)看管,，操作簡單,，數(shù)據(jù)量全面，輕松搞定各種報(bào)表形式,。綜上所述,，產(chǎn)品調(diào)研的作用是處于產(chǎn)品發(fā)布后的一個初步的廣泛調(diào)研,，有助于了解到廣大消費(fèi)者對于新產(chǎn)品的期望值和初步滿意度，當(dāng)然,，產(chǎn)品調(diào)研的最終目的也就是讓產(chǎn)品更加受歡迎創(chuàng)造更大的價(jià)值,。

通過多瑞科輿情數(shù)據(jù)分析站調(diào)研了解市場需求、確定目標(biāo)用戶,、確定產(chǎn)品核心,，為了更好的制訂;為領(lǐng)導(dǎo)在會議上提供論據(jù);提高產(chǎn)品的銷售決策質(zhì)量、解決存在于產(chǎn)品銷售中的問題或?qū)ふ覚C(jī)會等而系統(tǒng)地,、客觀地識別,、收集、分析和傳播營銷信息,，及時掌握一手資源;驗(yàn)證我們定的目標(biāo)客戶是不是我們想要的,，目標(biāo)用戶想要什么樣的產(chǎn)品或服務(wù);了解我們能不能滿足目標(biāo)用戶的需求并且樂于滿足目標(biāo)用戶的需求;找準(zhǔn)產(chǎn)品機(jī)會缺口，然后衡量各種因素,，制定產(chǎn)品戰(zhàn)略線路,；對于全新的產(chǎn)品，調(diào)研前自己有一個思路,，然后通過調(diào)研去驗(yàn)證自己的想法的可行性

市場調(diào)研包括哪些內(nèi)容,？

現(xiàn)代意義上的市場調(diào)查不再是簡單的走訪，也不僅僅是了解與銷售直接有關(guān)的情況,。它是市場營銷活動的起點(diǎn)，為了幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略,，其方法愈來愈復(fù)雜,、內(nèi)容越來越紛繁。就其內(nèi)容而言,，至少包括以下幾個方面,。一、市場環(huán)境調(diào)查（1）有關(guān)市場政策,、規(guī)定的調(diào)查

政府及其職能部門對市場的政策,；法規(guī)變化。（2）影響銷售的社會因素調(diào)查

政治風(fēng)云,；社會時尚,；科技發(fā)展?fàn)顩r；道德行為規(guī)范,；社會習(xí)俗,；婚姻觀念等。（3）影響銷售的自然因素調(diào)查

氣候狀況,；地理?xiàng)l件,；自然災(zāi)害,。二、市場營銷因素調(diào)查（1）產(chǎn)品調(diào)查

顧客對產(chǎn)品的評價(jià)意見和需求,；產(chǎn)品處于生命周期的何種狀態(tài),；產(chǎn)品的包裝是否美觀、輕便,、安全,、便于運(yùn)輸；

產(chǎn)品的商標(biāo)是否便于記憶,、富于情趣,、易于聯(lián)想；產(chǎn)品的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)方式是否適當(dāng)?shù)鹊?。?）價(jià)格調(diào)查消費(fèi)者對本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的反映,；競爭對手產(chǎn)品的定價(jià)及其波動情況；新產(chǎn)品定價(jià)依據(jù)的獲得,；老產(chǎn)品價(jià)格如何調(diào)整等問題的調(diào)查,。（3）銷售渠道的調(diào)查中間商的銷售情況；中間商的優(yōu)劣,；儲存運(yùn)輸成本的高低等,。（4）銷售推廣調(diào)查哪種推銷方式更適宜；廣告媒體如何選擇,；服務(wù)方式的選擇等,。（4）銷售可能性調(diào)查

現(xiàn)有和潛在的購買者的人數(shù)及需求量；市場需求的變化趨勢,；

本企業(yè)與競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率,；本企業(yè)在國內(nèi)外各個地區(qū)進(jìn)行銷售的可能性，以及擴(kuò)大銷售的可能性及具體途徑等,。三,、市場基本狀況調(diào)查市場的規(guī)模；市場的總體需求量,；市場的動向,；同行業(yè)各單位的市場占

網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研都需要調(diào)研哪些內(nèi)容？

網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研主要有以下五個步驟：

1,、確定目標(biāo) 只有清楚地定義了網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的問題,，確立了調(diào)研目標(biāo)，才能正確地設(shè)計(jì)和實(shí)施調(diào)研,。

2,、設(shè)計(jì)調(diào)研方案 設(shè)計(jì)調(diào)研方案的具體內(nèi)容包括確定資料來源、調(diào)查方法、調(diào)查手段和接觸方式等等,。

3,、收集信息 在確定調(diào)查方案和發(fā)出相關(guān)查詢之后，就進(jìn)入收集信息階段了,，這與傳統(tǒng)的調(diào)研方法相比更方便,、快捷。

4,、信息整理和分析 整理和分析信息關(guān)鍵在于使用數(shù)據(jù)分析技術(shù),，如交叉列表分析技術(shù)、概況技術(shù),、綜合指標(biāo)分析和動態(tài)分析等,。

5、撰寫調(diào)研報(bào)告 把與市場營銷決策有關(guān)的主要調(diào)查結(jié)果報(bào)告出來,，并遵循所有有關(guān)組織結(jié)構(gòu),、格式和文筆流暢的寫作原則。

市場營銷戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容有哪些,？

一,、分析營銷機(jī)會

1、管理營銷信息與衡量市場需求

（1）營銷情報(bào)與調(diào)研

（2）預(yù)測概述和需求衡量

2,、評估營銷環(huán)境

（1）分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢

（2）對主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)（包括人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境,、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境）

3,、分析消費(fèi)者市場和購買行為

（1）消費(fèi)者購買行為模式

（2）影響消費(fèi)者購買行為的主要因素（包括文化因素,、社會因素、個人因素,、心理因素等）

（3）購買過程（包括參與購買的角色,，購買行為,，購買決策中的各階段）

4,、分析團(tuán)購市場與團(tuán)購購買行為（包括團(tuán)購市場與消費(fèi)市場的對比，團(tuán)購購買過程的參與者,，機(jī)構(gòu)與政府市場）

5,、分析行業(yè)與競爭者

（1）識別公司競爭者（行業(yè)競爭觀念，市場競爭觀念）

（2）辨別競爭對手的戰(zhàn)略

（3）判定競爭者的目標(biāo)

（4）評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢

（5）評估競爭者的反應(yīng)模式

（6）選擇競爭者以便進(jìn)攻和回避

（7）在顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡

6,、確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場

（1）確定細(xì)分市場的層次,，模式，程序，細(xì)分消費(fèi)者市場的基礎(chǔ),，細(xì)分業(yè)務(wù)市場的基礎(chǔ),，有效細(xì)分的要求；

（2）目標(biāo)市場的選定,，評估細(xì)分市場,，選擇細(xì)分市場

二、開發(fā)營銷戰(zhàn)略

1,、營銷差異化與定位

（1）產(chǎn)品差異化,、服務(wù)差異化、渠道差異化,、形象差異化

（2）開發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異,，

推出那種差異

（3）傳播公司的定位

2、開發(fā)新產(chǎn)品

（1）新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn),，包括外部環(huán)境分析（機(jī)會與威脅分析）

（2）有效的組織安排,，架構(gòu)設(shè)計(jì)

（3）管理新產(chǎn)品開發(fā)過程，包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展,，商業(yè)分析,，市場測試，商品化

3,、管理生命周期戰(zhàn)略

（1）產(chǎn)品生命周期包括需求,、技術(shù)生命周期，產(chǎn)品生命周期的各個階段

（2）產(chǎn)品生命周期中的營銷戰(zhàn)略,，引入階段,、成長階段、成熟階段,、衰退階段,，產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評論

4、自身定位——為市場領(lǐng)先者,、挑戰(zhàn)者,、追隨者和補(bǔ)缺者設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略

（1）市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略，包括擴(kuò)大總市場,，保護(hù)市場份額與擴(kuò)大市場份額

（2）市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略,，確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭對手，選擇一個進(jìn)攻戰(zhàn)略,，選擇特定的進(jìn)攻戰(zhàn)略

（3）市場追隨者戰(zhàn)略

（4）市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略

5,、設(shè)計(jì)和管理全球營銷戰(zhàn)略

（1）關(guān)于是否進(jìn)入國際市場的決策

（2）關(guān)于進(jìn)入哪些市場的決策

（3）關(guān)于如何進(jìn)入該市場的決策，包括直接出口,，間接出口,，許可證貿(mào)易,，合資企業(yè)直接投資，國際化進(jìn)程

（4）關(guān)于營銷方案的決策（4P）

三,、營銷方案

1,、管理產(chǎn)品線、品牌和包裝

（1）產(chǎn)品線組合決策

（2）產(chǎn)品線決策,，包括產(chǎn)品線分析,、產(chǎn)品線長度、產(chǎn)品線現(xiàn)代化,、產(chǎn)品線特色化,、產(chǎn)品線削減

市場營銷調(diào)研報(bào)告的課題有哪些？

明確主題先找課題,，課題來源于調(diào)研的目標(biāo)市場的行業(yè),、細(xì)分市場、消費(fèi)習(xí)慣,、價(jià)格策略,、業(yè)務(wù)模式等等，不同的市場,、行業(yè)和消費(fèi)群體帶來的調(diào)研主題千差萬別,，所謂綱舉目張，首先確定你要調(diào)研的市場,、行業(yè)以及模塊,，基于此再確定主題吧！