新媒體營銷策劃的含義,？

新媒體策劃,。含義。是在利用?，F(xiàn)代科技的基礎(chǔ)上,。對一些營銷進(jìn)行一些編排和整理，使更多人知道這個消息來參加這個消息,。

營銷和策劃的區(qū)別,？

一. 營銷是指，企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費者需求,，從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品,，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準(zhǔn)消費者的需求,，從而讓消費者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買該產(chǎn)品的過程,。簡單地說，營銷是對產(chǎn)品銷售系統(tǒng)的管理,。

二. 策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo),，規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù),、創(chuàng)意,、價格,、渠道、促銷,，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為,。以滿足消費者需求和欲望為核心。

回答完畢,。

市場調(diào)研和營銷調(diào)研哪個范圍更廣,？

市場調(diào)研的調(diào)研范圍比營銷調(diào)研更廣，營銷調(diào)研的范圍更小,，設(shè)計面更窄,，內(nèi)容沒有那么豐富。

營銷策劃和包裝策劃策劃的區(qū)別,？

營銷策劃個長遠(yuǎn)的系統(tǒng)規(guī)劃,，一般需要幾年甚至幾十年的規(guī)劃；

所謂的包裝策劃,，應(yīng)該是指品牌炒作,，而不是指商品包裝。這種純屬是短期的急功近利的行為

營銷調(diào)研與市場調(diào)研的區(qū)別,？

市場營銷調(diào)研和營銷調(diào)研本質(zhì)上是沒有區(qū)別的,，只是叫法不同；市場營銷中的市場并不是單指現(xiàn)實中的市場,，而是指消費者的集合,。

企業(yè)營銷策劃屬于什么行業(yè)類型？

市場營銷專業(yè)屬于管理學(xué)工商管理類,。是工商管理類的二級學(xué)科,，而人力資源管理、市場營銷,、財務(wù)管理、行政管理,、企業(yè)管理等都是二級學(xué)科,，都屬于工商管理類這個學(xué)科下的分支。

本專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)具備管理,、經(jīng)濟(jì),、法律、市場營銷等方面的知識和能力,，能在企,、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級專門人才,。主要課程有管理學(xué),、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng),、統(tǒng)計學(xué),、會計學(xué)、財務(wù)管理,、市場營銷等,。

市場營銷專業(yè)可就業(yè)方向分市場類和經(jīng)營類。市場類有各類企業(yè)營銷策劃經(jīng)理,，廣告策劃經(jīng)理,，各類企業(yè)銷售經(jīng)理，市場調(diào)研顧問,，廣告設(shè)計專員,，商業(yè)數(shù)據(jù)分析專員，商業(yè)建模預(yù)測專員,； 經(jīng)營類有品牌運營經(jīng)理,，客戶關(guān)系管理專員，企業(yè)咨詢顧問,，商務(wù)拓展專員等,。

旅游營銷調(diào)研的作用？

作用是摸清楚旅游市場的情況,，以便制定更加合理的旅游營銷策略,。

案頭調(diào)研的含義？

案頭調(diào)研

案頭調(diào)研（Desk Research）是市場調(diào)研術(shù)語,，對已經(jīng)存在并已為某種目的而收集起來的信息進(jìn)行的調(diào)研活動,，也就是對二手資料進(jìn)行搜集、篩選,，并據(jù)以判斷他們的問題是否已局部或全部地解決,。

與實地調(diào)研相比，案頭調(diào)研主要有如下優(yōu)點：

一是收集快捷,，使用方便,；

二是數(shù)據(jù)量大，覆蓋面廣,，易于通過調(diào)研掌握市場全局,；

三是這些數(shù)據(jù)資料多由專業(yè)機(jī)構(gòu)歸類發(fā)布，比較系統(tǒng),，便于比較,；

四是成本較低（與自己調(diào)研相比）。

局限性

案頭調(diào)研的優(yōu)點主要是省時省力,、花費少,。但由于第二手資料原是為其他目的而收集的,，因此在使用于某個特定目的時有一定局限性。這表現(xiàn)為資料在收集方法（樣本,、資料,、收集工具等）、時間等與研究課題要求有差別,。因此研究者在使用第二手資料時一定要注意判斷其有效性,。

遵循原則

（一）先易后難、由近至遠(yuǎn)的原則

在案頭調(diào)研時,，先搜集那些比較容易得到的歷史資料和公開發(fā)表的現(xiàn)成的信息資料,，而對那些內(nèi)部保密資料或原始資料，只是在現(xiàn)成資料不足時才作進(jìn)一步搜集,。另外,，應(yīng)注意從近到遠(yuǎn)逐期查閱。

（二）先內(nèi)部后外部的原則

在案頭調(diào)研時,，先從該企業(yè),、本行業(yè)內(nèi)部著手，比如企業(yè)內(nèi)部的各種有關(guān)的記錄,、報表,、賬冊、總結(jié),、用戶來函,、訂貨單、合同,、協(xié)議,、生產(chǎn)經(jīng)營計劃、客戶名錄,、商品介紹,、宣傳資料等。然后再到有關(guān)的單位與行業(yè)搜集有關(guān)的現(xiàn)成信息資料,。

步驟

實施一項調(diào)研活動,，面對如此多的材料如何將其充分利用達(dá)到解決問題和調(diào)查的目的是成功開展調(diào)研的重要標(biāo)志，這就涉及到進(jìn)行案頭調(diào)研的程序,、步驟,。

（一）評價現(xiàn)成資料

現(xiàn)成資料是指從其他人或其他單位所取得的已經(jīng)積累起來的第二手資料,。在信息爆炸的時代,，案頭的資料越來越多，但不一定都與調(diào)研有關(guān),，關(guān)鍵是調(diào)研人員應(yīng)根據(jù)他的特定的需要來對眼前的資料進(jìn)行評價,，選擇與主旨相關(guān)的部分：評價可從以下幾個方面進(jìn)行考慮：

⑴內(nèi)容：現(xiàn)有的資料是否全面,、精確地滿足調(diào)研課題的要求；

⑵水平：資料的專業(yè)程度和水平如何,；

⑶時間：資料所涉及的時期是否適當(dāng),、時效性如何；

⑷準(zhǔn)確：資料的精確性如何,，是否可信,；

⑸便捷：資料的獲得成本大小和迅速程度如何。

從以上這些方面進(jìn)行綜合評價是這一階段的評價標(biāo)準(zhǔn),，當(dāng)然實際情況千變?nèi)f化,，可靈活應(yīng)用。

（二）搜集情報的途徑

具體調(diào)查項目確定后,，經(jīng)過前一階段對現(xiàn)成資料的評價,，隨著調(diào)查的深人，仍需要從相關(guān)處收集獲得更加詳細(xì)的資料,。從一般線索到特殊線索搜集情報,，這是每個調(diào)研人員搜集情報的必由之路。調(diào)研人員從尋找提供市場總體概況的第一類資料到搜集提供相關(guān)信息,，詳細(xì)精確程度較高的第二類資料和情報,，這是調(diào)研過程中的必經(jīng)之路。例如,，調(diào)研人員需要分析某公司電視廣告播出的反應(yīng)情況,，他從一般資料來源開始，調(diào)查該地區(qū)電視擁有率,，收視狀況,，再從中隨機(jī)抽取消費者，寫信向他們詢問廣告的播出效果,。

（三）資料篩選

資料收集后,，調(diào)研人員應(yīng)根據(jù)調(diào)研課題的需要和要求，剔除與課題無關(guān)的資料和不完整的情報,。這就要求調(diào)研人員有一定的技術(shù)水平,，對資料的取舍得當(dāng)。例如,，調(diào)研人員在分析進(jìn)入哪些市場的報告中,，他就可以從分析以下因素著手：產(chǎn)品的可接受性、分銷渠道,、價格,、競爭情況、市場消費能力和潛力等,。

（四）撰寫案頭報告

報告是所有調(diào)查工作過程和調(diào)查成果賴以表達(dá)的工具,，是對此次調(diào)研工作的總結(jié),。撰寫報告時應(yīng)注意：

⑴針對性強(qiáng)，簡單明了：抓住課題特點,，用統(tǒng)計圖表來反映問題,，方便讀者了解分析；

⑵有說服力：報告的分析要有理有據(jù),，數(shù)據(jù)確鑿,，圖表精確；

⑶結(jié)論明確：是調(diào)研報告意義和價值的體現(xiàn),，非常重要,；

⑷時效性強(qiáng)：報告應(yīng)及時，起到調(diào)研工作的畫龍點睛作用,，是進(jìn)行決策的重要依據(jù),。

通過這些步驟，案頭調(diào)研過程基本結(jié)束,，但實際工作中經(jīng)常需要進(jìn)行調(diào)查活動,，是提高管理水平的一個有效工具，但在某些情況下,，調(diào)研人員發(fā)現(xiàn)不離開辦公桌,，只能收集到一些模糊的資料，其他詳細(xì)資料無從知曉,，這時案頭調(diào)研就不能完成任務(wù),，則有必要進(jìn)行實地調(diào)研。[1]

作用

案頭調(diào)研在資料收集中占有重要的地位,，具有重要的作用,。

首先，案頭調(diào)研能為實地調(diào)研提供背景資料,。因為在實地調(diào)研之前,，先要明確調(diào)研目的，制定調(diào)研計劃,，才能做到心中有數(shù),、有的放矢。這些都必須從現(xiàn)成的信息資料中獲取,，才能正確地制定出調(diào)研計劃,。案頭調(diào)研是實地調(diào)研的基礎(chǔ)，并使實地調(diào)研取得較為理想的效果,。

其次,，案頭調(diào)研可取得實地調(diào)研無法獲取的某些資料。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，實地調(diào)查一般難以取得競爭對手的原始信息資料,，但可以通過案頭調(diào)研獲得某些現(xiàn)成的信息資料，如行業(yè)協(xié)會中的產(chǎn)品資料,、經(jīng)營數(shù)據(jù),、財務(wù)狀況等信息資料，進(jìn)行間接推斷,。同時,，這些現(xiàn)成信息資料在某些情況下還可以代替實地調(diào)研資料。

最后,，案頭調(diào)研可鑒定,、證明實地調(diào)研資料的可信度，并可以進(jìn)行趨勢分析和對總體進(jìn)行推算,。實地調(diào)研所取得的信息資料,，由于受多種因素的影響，在搜集過程中容易出現(xiàn)某些差錯,。因而,，調(diào)研人員可通過案頭調(diào)研進(jìn)行對比、鑒別,，證明實地調(diào)研資料的可靠程度,，并對其中明顯錯誤或疑問進(jìn)行及時糾正或復(fù)核。同時,，根據(jù)現(xiàn)成信息資料結(jié)合科學(xué)的趨勢分析法,，對未來進(jìn)行推算，但必須注意現(xiàn)成資料的具體內(nèi)容和計算口徑的一致性,，必要時還要調(diào)整計算口徑,，使之符合調(diào)研項目的要求。[1]

方法

（一）搜索

這是指應(yīng)用現(xiàn)代信息手段,，特別是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)和局域網(wǎng),，從網(wǎng)上、數(shù)字圖書館或數(shù)據(jù)庫中獲取各種所需資料,。如前所述,，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，各種網(wǎng)站如雨后春筍般建立,，許多圖書館將設(shè)置數(shù)字圖書館,，數(shù)據(jù)庫也越來越多。在這些網(wǎng)站,、圖書館,，具有大量的信息資料，而且有很多是免費提供的。這是十分寶貴的資源,，市場調(diào)研人員必須十分注意充分利用好這些資源,。為此，開展案頭調(diào)研,，首先應(yīng)該注意上網(wǎng)搜索,。

（二）查找

這是獲取第二手資料的基該方法。從操作的次序看,，首先要注意在企業(yè)內(nèi)部查找,。一般來說，從自身的信息資料庫中查找最為快速方便,。此外,，還應(yīng)從企業(yè)內(nèi)部各有關(guān)部門查找。只要信息基礎(chǔ)工作做得比較好,，從企業(yè)內(nèi)部查找可以獲得大量反映企業(yè)本身狀況的時間序列信息,，還可以獲得有關(guān)客戶、市場等方面的資料,。在內(nèi)部查找的基礎(chǔ)上,，還需到企業(yè)外部查找。主要是到一些公共機(jī)構(gòu),，如圖書館,、資料室、信息中心等,。為提高查找的效率,，應(yīng)注意熟悉檢索系統(tǒng)和資料目錄，在可能的情況下,，要盡量爭取這些機(jī)構(gòu)工作人員的幫助,。

（三）索討

這是向占有信息資料的單位或個人無代價的索要。由于索討屬于不計代價的,，這種方法的效果在很大程度上取決于對方的態(tài)度,。因此，向那些已有某種聯(lián)系的單位和個人索討,，或由熟人介紹向那些尚未有聯(lián)系的單位和個人索討,，常能收到較好效果。有些企業(yè),，出于宣傳自己的需要,，樂意向社會提供有關(guān)的信息資料，向它們索討也有好的效果,。而采用復(fù)印的手段,，常是索討成功的有效辦法。

（四）購買

即通過支付一定的代價，從有關(guān)單位獲取資料,。隨著信息的商品化,，許多專業(yè)信息公司對其貯存的信息實行有價轉(zhuǎn)讓，大多數(shù)信息出版物也是有價的,，購買將成為收集資料的重要辦法,。當(dāng)然，企業(yè)訂閱有關(guān)的報紙,、雜志等從本質(zhì)上說也屬于購買一類，只不過這種方式是一種經(jīng)常性的工作,。但要注意企業(yè)訂閱的報紙,、雜志應(yīng)盡量避免雷同。還要注意對這些報紙,、雜志發(fā)布的信息資料進(jìn)行系統(tǒng)的收集整理,。

（五）交換

這是指與一些信息機(jī)構(gòu)或單位之間進(jìn)行對等的信息交流。當(dāng)然,，這種交換不同于商品買賣之間的以物易物,，而是一種信息共享的協(xié)作關(guān)系，交換的雙方都有向?qū)Ψ綗o代價提供資料的義務(wù)和獲得對方無代價提供資料的權(quán)利,。

（六）接收

這是指接納外界主動免費提供的信息資料,。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代營銷觀念的確立，越來越多的企業(yè)或單位,，為宣傳自身及其產(chǎn)品和服務(wù),，擴(kuò)大知名度，樹立社會形象,，主動向社會廣為傳遞各種信息,，包括廣告、產(chǎn)品說明書,、宣傳材料等,。作為信息資料的接收者，要注意接收和積累這些信息,。不管其中有的一時顯不出其價值,，且又有經(jīng)常性的特點，但堅持長期收集,，往往會成為有價值的資料,。

市場營銷和營銷策劃的區(qū)別？

1,、分類不同 市場營銷又稱作市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué)，市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,。對于企業(yè)來說,，市場是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。 營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo),，通過企業(yè)設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù)、創(chuàng)意,、價格,、渠道、促銷,，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為,。以滿足消費者需求和欲望為核心。

2,、職能不同 市場營銷既是一種職能,，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通,、傳播和傳遞客戶價值,，為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動,、過程和體系。 現(xiàn)代管理學(xué)將營銷策劃分為營銷策劃市場細(xì)分,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷戰(zhàn)略設(shè)計及營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)（組合）等四個方面的內(nèi)容。營銷策劃首先要確定營銷概念,，其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃,。

3、工作原理不同 市場營銷主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動,、銷售行為的過程,。在市場營銷這一概念中，包括了一系列的核心概念,，即需要,、欲望和需求，產(chǎn)品,，價值,、成本和滿意，交換,，關(guān)系營銷和營銷網(wǎng)等基本要素,。 營銷策劃的核心要點是有機(jī)組合策劃各要素,，最大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識別系統(tǒng),、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu),。 來源：-營銷策劃 來源：-市場營銷

營銷調(diào)研的步驟是什么？

營銷調(diào)研是一項有序的活動,。它包括準(zhǔn)備階段,、實施階段和總結(jié)階段三個部分。 調(diào)研準(zhǔn)備階段　　這一階段主要是確定調(diào)研目的,、要求及范圍并據(jù)此制訂調(diào)研方案,。在這階段中包括三個步驟。 　?。?）調(diào)研問題的提出：營銷調(diào)研人員根據(jù)決策者的要求或由市場營銷調(diào)研活動中所發(fā)現(xiàn)的新情況和新問題,，提出需要調(diào)研的課題。 　?。?）初步情況分析：根據(jù)調(diào)查課題,，收集有關(guān)資料作初步分析研究,。許多情況下,，營銷調(diào)研人員對所需調(diào)研的問題尚不清楚或者對調(diào)研問題的關(guān)鍵和范圍不能抓住要點而無法確定調(diào)研的內(nèi)容，這就需要先收集一些有關(guān)資料進(jìn)行分析,，找出癥結(jié),，為進(jìn)一步調(diào)研打下基礎(chǔ)，通常稱這種調(diào)研方式為探測性調(diào)研（ExploratoryResearch）,。探測性調(diào)研所收集的資料來源有：現(xiàn)有的資料,，向?qū)＜一蛴嘘P(guān)人員作調(diào)查所取得的資料。探測性調(diào)研后,，需要調(diào)研的問題已明確,，就有以下問題以待解決。 　?。?）制定調(diào)研方案：調(diào)研方案中確定調(diào)研目的,、具體的調(diào)研對象、調(diào)研過程的步驟與時間等,，在這個方案中還必須明確規(guī)定調(diào)查單位的選擇方法,、調(diào)研資料的收集方式和處理方法等問題。調(diào)研實施階段　　在這一階段的主要任務(wù)是根據(jù)調(diào)研方案,，組織調(diào)查人員深入實際收集資料,，它又包括兩個工作步驟： 　　（1）組織并培訓(xùn)調(diào)研人員：企業(yè)往往缺乏有經(jīng)驗的調(diào)研人員,，要開展?fàn)I銷調(diào)研首先必須對調(diào)研人員進(jìn)行一定的培訓(xùn),，目的是使他們對調(diào)研方案,、調(diào)研技術(shù)、調(diào)研目標(biāo)及與此項調(diào)研有關(guān)的經(jīng)濟(jì),、法律等知識有一明確的了解,。 　　（2）收集資料：首先收集的是第二手資料（Secondary Data）也稱為次級資料,。其來源通常為國家機(jī)關(guān),、金融服務(wù)部門、行業(yè)機(jī)構(gòu),、市場調(diào)研與信息咨詢機(jī)構(gòu)等發(fā)表的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，也有些發(fā)表于科研機(jī)構(gòu)的研究報告或著作、論文上,。對這些資料的收集方法比較容易,，而且花費也較少，我們一般將利用第二手資料來進(jìn)行的調(diào)研稱之為案頭調(diào)（DeskResearch）,。其次是通過實地調(diào)查來收集第一手資料,，即原始資料（Prima-tyData），這時就應(yīng)根據(jù)調(diào)研方案中已確定的調(diào)查方法和調(diào)查方式,，確定好的選擇調(diào)查單位的方法,，先一一確定每一被調(diào)查者，再利用設(shè)計好的調(diào)查方法與方式來取得所需的資料,。我們將取得第一手資料并利用第一手資料開展的調(diào)研工作稱為實地調(diào)研（FieldResearch）,，這類調(diào)研活動與前一種調(diào)研活動相比，花費雖然較大,，但是它是調(diào)研所需資料的主要提供者,。本章所講的營銷調(diào)研方法、技術(shù)等都是針對收集第一手資料而言,，也就是介紹如何進(jìn)行實地調(diào)研,。調(diào)研總結(jié)階段　　營銷調(diào)研的作用能否充分發(fā)揮，它和做好調(diào)研總結(jié)的兩項具體工作密切相關(guān),。 　?。?）資料的整理和分析：通過營銷調(diào)查取得的資料往往是相當(dāng)零亂，有些只是反映問題的某個側(cè)面,，帶有很大的片面性或虛假性,，所以對這些資料必須做審核、分類,、制表工作,。審核即是去偽存真，不僅要審核資料的正確與否,，還要審核資料的全面性和可比性,。分類是為了便于資料的進(jìn)一步利用,。制表的目的是使各種具有相關(guān)關(guān)系或因果關(guān)系的經(jīng)濟(jì)因素更為清晰地顯示出來，便于作深入的分析研究,。 　?。?）編寫調(diào)研報告：它是調(diào)研活動的結(jié)論性意見的書面報告。編寫原則應(yīng)該是客觀,、公正全面地反映事實,，以求最大程度地減少營銷活動管理者在決策前的不確定性。調(diào)研報告包括的內(nèi)容有：調(diào)研對象的基本情況,、對所調(diào)研問題的事實所作的分析和說明,、調(diào)研者的結(jié)論和建議。