市場(chǎng)營(yíng)銷(三)(市場(chǎng)營(yíng)銷三要素)
市場(chǎng)營(yíng)銷的三要素?
答:市場(chǎng)營(yíng)銷的三要素分別是:
市場(chǎng)細(xì)分(Market Segmentation),、
目標(biāo)市場(chǎng)(Market Targeting),、
市場(chǎng)定位(Market Positioning)
STP是營(yíng)銷學(xué)中營(yíng)銷戰(zhàn)略的三要素。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論中,,市場(chǎng)細(xì)分(Market Segmentation),、目標(biāo)市場(chǎng)(Market Targeting)、市場(chǎng)定位(Market Positioning)是構(gòu)成公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心三要素,,被稱為STP營(yíng)銷,。
市場(chǎng)營(yíng)銷的三個(gè)要點(diǎn)?
市場(chǎng)營(yíng)銷的三個(gè)要點(diǎn)
一,、產(chǎn)品(含一切有形與無形的產(chǎn)品)
二,、銷售渠道(通路) 三、促銷(廣告,、宣傳)
市場(chǎng)營(yíng)銷的三大任務(wù),?
市場(chǎng)營(yíng)銷組織的主要任務(wù)是市場(chǎng)調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng),、產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品定價(jià)、渠道選擇,、產(chǎn)品促銷,、產(chǎn)品儲(chǔ)存和運(yùn)輸、產(chǎn)品銷售,、提供銷售,、提供服務(wù)等一系列與市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
1,、跟蹤行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),、搜集行業(yè)信息,、特別是競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品的性能,、價(jià)格,、競(jìng)爭(zhēng)手段等情報(bào)的收集,、整理和分析;
2,、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,掌握消費(fèi)者購(gòu)買心理和行為,,為公司市場(chǎng)活動(dòng)提供決策依據(jù),;
3、做出銷售預(yù)測(cè),,提出未來市場(chǎng)的分析,、發(fā)展方向和規(guī)劃;
4,、制訂公司品牌戰(zhàn)略,、營(yíng)銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品企劃策略;
5,、 實(shí)施品牌規(guī)劃和品牌的形象建設(shè),;
6、制定及實(shí)施市場(chǎng)廣告,、推廣活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng),。合理進(jìn)行廣告媒體和代理上的挑選及管理。
市場(chǎng)營(yíng)銷三要素是什么,?
1,、產(chǎn)品。不僅指產(chǎn)品的直觀意義,,還包含產(chǎn)品的無形或社會(huì),、心理意義。一個(gè)成熟的產(chǎn)品它必然會(huì)帶著極深的市場(chǎng)營(yíng)銷烙印,,產(chǎn)品是市場(chǎng)營(yíng)銷階段對(duì)產(chǎn)品的不斷反饋不斷消化不斷改進(jìn)的結(jié)果,。從市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際效果來看,產(chǎn)品本身的使用價(jià)值和外延意義對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷所起的正面作用,,已經(jīng)開始大于產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格所起的正面作用,。因此,產(chǎn)品是市場(chǎng)營(yíng)銷的第一要素,。
2,、渠道。自有產(chǎn)品銷售史來,,渠道在市場(chǎng)營(yíng)銷占有很大比重,。
3、促銷,。促銷是與以上兩個(gè)要素密不可分的,。必定是以上兩個(gè)要素的延伸和必然,。為了打動(dòng)經(jīng)
市場(chǎng)營(yíng)銷三大增長(zhǎng)戰(zhàn)略?
1.無差異性市場(chǎng)策略,,又叫無差異性市場(chǎng)營(yíng)銷
采用此種策略時(shí),,企業(yè)對(duì)構(gòu)成市場(chǎng)的各個(gè)部分一視同仁,只針對(duì)人們需求中的共同點(diǎn),,而不管差異點(diǎn).它試圖僅推出一種產(chǎn)品,,以單一的營(yíng)銷策略來滿足購(gòu)買群體中絕大多數(shù)人的需求。
2.差異性市場(chǎng)策略,,又叫差異性市場(chǎng)營(yíng)銷
采用此種策略時(shí),,企業(yè)承認(rèn)不同細(xì)分市場(chǎng)的差異性,并針對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn),,分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品與市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃,,利用產(chǎn)品與市場(chǎng)營(yíng)銷的差別,占領(lǐng)每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),,從而獲得大銷量.由于差異性市場(chǎng)營(yíng)銷能分別滿足各顧客群的需要,,因而能提高顧客對(duì)產(chǎn)品的信賴程度和購(gòu)買頻率。
3.密集性市場(chǎng)策略,,又叫集中性市場(chǎng)營(yíng)銷
企業(yè)面對(duì)若干細(xì)分市場(chǎng),,無不希望盡量網(wǎng)羅市場(chǎng)的大部分及全部。但如果企業(yè)資源有限,,過高的希望將成為不切實(shí)際的空想,。明智的企業(yè)家寧可集中全力于爭(zhēng)取一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng),而不再將有限的人力,、財(cái)力,、物力分散于所有的市場(chǎng)。在部分市場(chǎng)若能擁有較高的占有率,,遠(yuǎn)勝于在所有市場(chǎng)都獲得微不足道的份額,。在一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,不但可以節(jié)省市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用,,增加盈利,,而且可以提高企業(yè)與產(chǎn)品的度,并可迅速擴(kuò)大市場(chǎng),。
市場(chǎng)營(yíng)銷概念的三個(gè)特征,?
1、市場(chǎng)營(yíng)銷的全面性,。全面性是指市場(chǎng)營(yíng)銷不僅僅是銷售,,而是一種包含銷售在內(nèi)的整體性和綜合性的商務(wù)活動(dòng)。
2、市場(chǎng)營(yíng)銷的系統(tǒng)性,。系統(tǒng)性是指市場(chǎng)營(yíng)銷不僅是包括了一系列環(huán)節(jié)的活動(dòng),,更是由這些環(huán)節(jié)整合而成的流程。
3,、市場(chǎng)營(yíng)銷的導(dǎo)向性,。導(dǎo)向性是指市場(chǎng)營(yíng)銷是在一定的觀念指導(dǎo)下的一種有目的的有序活動(dòng),特定歷史條件下的特定導(dǎo)向貫穿于這一活動(dòng)的始終,。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷三大動(dòng)因,?
1.市場(chǎng)動(dòng)因
對(duì)企業(yè)而言,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量與潛力畢竟有限,,為了擴(kuò)大市場(chǎng),獲得更大的生存與發(fā)展空間,,企業(yè)通過國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)開拓更廣闊的國(guó)外市場(chǎng),。各國(guó)政府為了保護(hù)本國(guó)市場(chǎng)、扶持本國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng),,往往采取一些貿(mào)易保護(hù)措施,,如關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘,限制國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng),,對(duì)此,,企業(yè)可以通過技術(shù)轉(zhuǎn)讓、對(duì)外直接投資等方式,,繞過貿(mào)易壁壘,,是產(chǎn)品順利進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng),可以將原來外部化的市場(chǎng)交易盡可能地內(nèi)部化,,納入企業(yè)的管理體系中,,實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的支配與控制,而達(dá)到全球利益最大化,。因此,,將國(guó)際市場(chǎng)內(nèi)部化并發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),是國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的深層次動(dòng)因,。
2,、競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)因
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日趨飽和,。企業(yè)通過開展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng),,一方面有利于避開競(jìng)爭(zhēng)鋒芒,在國(guó)外市場(chǎng)尋找新的生存空間,;另一方面可將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)接近飽和或衰退的產(chǎn)品輸往產(chǎn)品正處于投入或成長(zhǎng)期的國(guó)家,,這樣既可以發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),又可以延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。在與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的抗衡過程中,,企業(yè)可不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力,。
3、資源動(dòng)因
世界各地都有各自的資源優(yōu)勢(shì),,企業(yè)通過國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)獲得自身發(fā)展所需要的自然資源,、信息資源、技術(shù)資源,、勞動(dòng)力資源,、先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)等,有利于更及時(shí)地把握國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài),,進(jìn)行科學(xué)有效的營(yíng)銷決策,,取得全球利益最大化。
三種市場(chǎng)營(yíng)銷策略的內(nèi)容,?
一,、情感營(yíng)銷策略
情感營(yíng)銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的情感營(yíng)銷核心,通過借助情感包裝,、情感促銷,、情感廣告、情感口碑,、情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),。在情感消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者購(gòu)買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少,、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低,,而是為了一種感情上的滿足,一種心理上的認(rèn)同,。情感營(yíng)銷從消費(fèi)者的情感需要出發(fā),,喚起和激起消費(fèi)者的情感需求,誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴,,寓情感于營(yíng)銷之中,,讓有情的營(yíng)銷贏得無情的競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者選購(gòu)某種品牌時(shí),,通常認(rèn)為他必然遵從理性選擇,。而當(dāng)同一個(gè)消費(fèi)者放棄購(gòu)買該品牌時(shí),人們便以為該商品質(zhì)量低劣,,設(shè)計(jì)粗糙等,,其實(shí)未必。決定消費(fèi)者是否購(gòu)買不單取決于理性選擇,,還取決于心理與情感因素,。
“金利來,男人的世界”是一句耳熱能詳?shù)膹V告語,僅用八個(gè)字便把男性消費(fèi)者的情感捕捉住,。廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界,。”它似乎象征著男人為事業(yè)拼搏的精神,,追求金利來便成了男人追求個(gè)性的體現(xiàn),。可是后來,,金利來又向市場(chǎng)推出了女式皮包和飾品,,使金利來不再是“男人的世界” 了,嚴(yán)重?fù)p害了那些追求男人個(gè)性和男人事業(yè)的消費(fèi)者的情感,,男人個(gè)性顯現(xiàn)的自豪感消失了,。
二、體驗(yàn)營(yíng)銷策略
體驗(yàn)營(yíng)銷指的是,,通過看,、聽、用,、參與的手段,充分刺激和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官,、情感,、思考、行動(dòng),、聯(lián)想等感性因素和理性因素,,重新定義、設(shè)計(jì)的一種思考方式的營(yíng)銷方法,。直白的講就是在還沒有成交之前在顧客還在選購(gòu)的時(shí)候,,給予客戶的一種初印象,一種感覺,,讓客戶對(duì)你的產(chǎn)品服務(wù)生意產(chǎn)生好感,,打消客戶的疑慮,激發(fā)客戶的購(gòu)買欲望,。到電腦城購(gòu)買電腦,,能看到樣機(jī),使用樣機(jī);到超市買東西,,可以免費(fèi)品嘗一些小杯中的飲料食品等;免費(fèi)得到化妝品廠商的試用裝,,或者你看電視看電影的時(shí)候,也會(huì)經(jīng)??吹揭恍╊A(yù)告片片花等等,,這些都屬于體驗(yàn)營(yíng)銷。
為什么需要體驗(yàn)營(yíng)銷?因?yàn)榭蛻粼谫?gòu)買產(chǎn)品,或者想要消費(fèi)前,,對(duì)產(chǎn)品一無所知,,充滿疑慮,客戶不知道是該買你的產(chǎn)品還是應(yīng)該去購(gòu)買其他商家的東西,,這時(shí)候需要用一些方法來告訴客戶,,他的選擇是對(duì)的,我們值得信賴,。
三,、口碑營(yíng)銷策略
口碑營(yíng)銷是指企業(yè)努力使用戶通過親朋好友之間的交流將自己的產(chǎn)品信息、品牌傳播開來,。這種營(yíng)銷方式成功率高,、可信度強(qiáng),這種以口碑傳播為途徑的營(yíng)銷方式,,稱為口碑營(yíng)銷,。從企業(yè)營(yíng)銷的實(shí)踐層面分析,口碑營(yíng)銷是企業(yè)運(yùn)用各種有效的手段,,引發(fā)企業(yè)的顧客對(duì)其產(chǎn)品,、服務(wù)以及企業(yè)整體形象的談?wù)摵徒涣鳎⒓?lì)顧客向其周邊人群進(jìn)行介紹和推薦的市場(chǎng)營(yíng)銷方式和過程,。
在第二,、第三階段,都可以使用此策略,,口碑營(yíng)銷策略基于社會(huì)化媒體平臺(tái),,強(qiáng)調(diào)關(guān)系與興趣,激發(fā)大家分享正向口碑的興趣,,為企業(yè)品牌正向引導(dǎo)助力,。我們?cè)谡搲⑽⒉┥峡吹疥P(guān)于海底撈眾多口碑的傳播,,還有快書包1小時(shí)到貨給用戶帶來的驚喜分享,,這些都是口碑碎片,通過用戶自行分享出來,,當(dāng)企業(yè)使用此策略時(shí),,更多是利用口碑類媒體傳播品牌的感受。
市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別,?
答,,這個(gè)問題問的,真有水平,,市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別是,,一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷寫在了前面,,另一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷寫在了后邊。
市場(chǎng)營(yíng)銷自考(市場(chǎng)營(yíng)銷策劃),?
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)有數(shù)學(xué)基礎(chǔ)課:線性代數(shù),、高等數(shù)學(xué)、概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì),,概率論算是次于高數(shù)但難于線性代數(shù)的科目,,營(yíng)銷策劃屬于專業(yè)課,難度很小,。
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,部分文章推送時(shí)未能及時(shí)與原作者取得聯(lián)系,,若來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯到您的權(quán)益煩請(qǐng)告知,,我們將立即刪除.