一,、市場營銷的基本含義
　　市場營銷，指的是企業(yè)在變化的營銷環(huán)境中,，旨在通過變潛在交換為現(xiàn)實交換,，滿足市場需要，從而實現(xiàn)企業(yè)任務與目標所進行的與市場有關(guān)的一系列管理活動與業(yè)務活動,。
　　市場營銷的過程,，包括三個相互聯(lián)結(jié)的階段，即企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)過程開始之前進行的產(chǎn)前活動,，在流通領(lǐng)域內(nèi)進行的活動以及在流通過程結(jié)束后進行的售后活動,。
　　企業(yè)市場營銷活動的具體內(nèi)容，包括市場調(diào)查,、市場分析,、目標市場選擇、市場定位,、產(chǎn)品決策,、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價,、渠道選擇,、產(chǎn)品儲運、產(chǎn)品銷售,、售后服務,、公關(guān)工作、信息收集和反饋等,。

　　二,、市場營銷機構(gòu)的職能有以下三大類：
　　1、交換職能
　　交通職能,，包括購買和銷售兩個方面,。除了兩者都要實現(xiàn)產(chǎn)品所有權(quán)轉(zhuǎn)移外，購買職能還包括對購買什么,、購買多少,、向誰購買、何處購買,、何時購買及確定可接受的交易條件等的決策和決策的實施,；銷售職能還包括尋找市場機會、確定營銷的產(chǎn)品,、選擇分銷渠道,、制定價格,、開展促銷、售后服務等的決策及相關(guān)的具體業(yè)務,。
　　2．實體分銷職能
　　實體分銷職能,，包括貨物的運輸和儲存等。貨物的儲運,，是為了實現(xiàn)產(chǎn)品在空間們置上的轉(zhuǎn)移,，保存產(chǎn)品的使用價值，調(diào)節(jié)產(chǎn)品供需的有關(guān)矛盾,。實體分配職能是實現(xiàn)交換職能的一個必要條件,。
　　3．便利交換和實體分配職能
　　便利交換和實體分配職能，包括資金融通,、風險承擔,、信息溝通、產(chǎn)品標準化和分級,、貨色組合等,。
　　借助資金融通和商業(yè)信用，可以控制或改變產(chǎn)品的流向與流量,，能夠在一定程度上給買賣雙方帶來交易上的方便。風險承擔,，是指有關(guān)的市場營銷機構(gòu)在產(chǎn)品交易和產(chǎn)品儲運中承擔某些財物損失的風險,。
　　信息溝通，是指有關(guān)的市場營銷機構(gòu)對市場信息進行收集,、加工和傳遞,，它是實現(xiàn)交換職能、實現(xiàn)分配職能的必要條件和企業(yè)開展營銷活動的重要依據(jù),。
　　產(chǎn)品標準化,、分級與貨色組合，是指有關(guān)的市場營銷機構(gòu)按照 一定的質(zhì)量,、規(guī)格等對產(chǎn)品加以整理和分類,，根據(jù)顧客的需要將不同企業(yè)、不同種類的產(chǎn)品加以搭配組合,，從而簡化和加快交換過程,，方便儲運工作和顧客購買。