什么是品牌策劃
品牌策劃是為了創(chuàng)造品牌形象,，用構(gòu)思,、設(shè)計(jì),、制作策劃方案來塑造品牌形象,。品牌形象不是孤立存在的,，而是由與品牌形象建設(shè)相關(guān)的“品質(zhì)形象,、價(jià)格形象,、廣告形象,、促銷形象,、企業(yè)形象”等營銷形象交織而成的。
在這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代,，打造自己的品牌已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)家的共識,。為了提高品牌知名度和美譽(yù)度，企業(yè)必須創(chuàng)造品牌個(gè)性。這是對未來企業(yè)長遠(yuǎn)利益的必要投資,。



品牌策劃的基本步驟
品牌設(shè)計(jì)：是品牌定位的設(shè)計(jì)表現(xiàn),，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是讓顧客清楚地看到價(jià)值和興趣；包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),、品牌廣告語言設(shè)計(jì),、渠道形象設(shè)計(jì)。
品牌營銷：就是讓顧客知道并且能夠購買到品牌的產(chǎn)品或服務(wù),。讓顧客覺得他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù),；當(dāng)他想買的時(shí)候，他知道在哪里買,，可以買,。
品牌初創(chuàng)：品牌的產(chǎn)品或服務(wù)給顧客第一次嘗試?？蛻暨M(jìn)行了嘗試就是實(shí)現(xiàn)銷售,，并建立了與品牌的關(guān)系，這很好,，可以維持,。
品牌形成：是指顧客購買和使用的產(chǎn)品，存在重復(fù)購買的行為或向他人推薦,，就是品牌的真正形成,。這時(shí),，做大規(guī)模廣告會更有效,。
品牌管理：需要根據(jù)顧客的印象來調(diào)整和管理品牌，如品牌公關(guān),，提高品牌知名度和聲譽(yù),，或調(diào)整品牌定位、品牌設(shè)計(jì)等,，使品牌不斷被顧客選擇,。



品牌策劃需要注意什么？
問題1：在品牌規(guī)劃的早期階段,，要做好市場調(diào)研,，了解市場競爭者，了解企業(yè)自身優(yōu)勢,，最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢,，做好產(chǎn)品工作，使產(chǎn)品具有更大的競爭力,。
問題2：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：大多數(shù)老板沒有詳細(xì)的發(fā)展計(jì)劃,，只是依靠自己的經(jīng)驗(yàn)，依靠自己的想象力來安排企業(yè)，一會一個(gè)想法,，走一步看一步,，其實(shí)是很危險(xiǎn)的。
問題3：一個(gè)品牌的創(chuàng)造需要積累：每個(gè)企業(yè)的品牌形象都是經(jīng)過多年的積累逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可的,，因此我們必須做好產(chǎn)品質(zhì)量控制,。
問題4：不斷進(jìn)取：企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展,，就必須不斷提升自身,，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。這個(gè)市場是適者生存的,。如果企業(yè)只滿足于現(xiàn)狀,，停止前進(jìn)，那么遲早會面臨市場的淘汰,。
總的來說,，企業(yè)品牌規(guī)劃仍從企業(yè)自身的角度出發(fā)，根據(jù)實(shí)際情況制定規(guī)劃方案,。