企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營銷的最基本原則是？

企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營銷最基本的原則有以下幾個(gè)方面：

① 創(chuàng)新性原則,，在個(gè)性化消費(fèi)需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中,，創(chuàng)新帶來特色，特色意味著與眾不同,，也意味著額外的價(jià)值,，努力營造旨在增加顧客價(jià)值和效用,、為顧客所歡迎的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色,；

② 操作性原則,，每個(gè)部門及每個(gè)員工都能明確自己的目標(biāo)、任務(wù),、責(zé)任以及完成任務(wù)的途徑和方法,，并懂得如何與其他部門或員工相互協(xié)作；

③ 經(jīng)濟(jì)性原則,，必須以經(jīng)濟(jì)效益為核心,。在策劃和方案實(shí)施成本既定的情況下取得最大的經(jīng)濟(jì)收益，或花費(fèi)最小的策劃和方案實(shí)施成本取得目標(biāo)經(jīng)濟(jì)收益,。

網(wǎng)傳是什么意思,？

網(wǎng)傳就是網(wǎng)絡(luò)傳播或者是說網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)出來的一個(gè)意思，首先第一個(gè)一般都是網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)出來的意思一個(gè)就有傳播傳傳遞的,。

什么是網(wǎng)絡(luò)傳播,，這是關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的任務(wù)和研究對象的首要問題。

在回答什么是網(wǎng)絡(luò)傳播之前,，首先需要研討什么是傳播,。許多學(xué)者對于傳播作過種種描述和解釋，有的把它說成是“信息共享”,，有的把它說成是“勸服影響”,，也有的把它說成是“刺激反應(yīng)”，還有人認(rèn)為,，傳播是人類傳遞或交流信息的社會(huì)性行為,；等等。郭慶光教授在其新著《傳播學(xué)教程》中認(rèn)為：“所謂傳播,，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行”,。

那么何謂網(wǎng)絡(luò)傳播？

中國現(xiàn)代媒體委員會(huì)常務(wù)副主任詩蘭認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)傳播有三個(gè)基本的特點(diǎn)：全球性,、交互性、超文本鏈接方式,。因此,，其給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象,，參與者同時(shí)又是信息接收與發(fā)布者并隨時(shí)可以對信息作出反饋,，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）,。

有學(xué)者認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播”是20世紀(jì)90年代出現(xiàn)于傳播學(xué)中的一個(gè)新名詞,，是相對三大傳播媒體即報(bào)紙,、廣播、電視之外的新傳播途徑和方式,，是以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化,、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),，也被稱作網(wǎng)絡(luò)傳播，是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物）,。

綜合來說,，所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng),。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息,，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上,，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播,，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),，進(jìn)行信息傳遞,、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的,。網(wǎng)絡(luò)傳播的讀者人數(shù)巨大,，可以通過互聯(lián)網(wǎng)高速傳播。

優(yōu)劣勢

優(yōu)勢

⒈信息多元化： 網(wǎng)絡(luò)信息中運(yùn)用了flash,、視頻,、音頻等多媒體技術(shù)，這些技術(shù)不像網(wǎng)絡(luò)上單一的flash,、視頻,、音頻等形式那樣，而是通過組合的應(yīng)用配以精彩的內(nèi)容給讀者帶來了強(qiáng)烈的感觀刺激和互動(dòng)參與的欲望,，這是單一的技術(shù)表現(xiàn)形式所不能比擬的,，也是網(wǎng)絡(luò)信息對讀者的吸引力所在。而正是基于此,，網(wǎng)絡(luò)聚集了龐大的用戶群體,，讓用戶在閱讀內(nèi)容、感受網(wǎng)絡(luò)的感觀刺激,。網(wǎng)絡(luò)信息涉及到了游戲,、時(shí)尚、服飾,、汽車,、音樂,、體育、影視等多個(gè)行業(yè),，給受眾帶來強(qiáng)烈的沖擊,。

網(wǎng)上不僅可以平等地發(fā)布信息，還可以平等地開展討論與爭論,。報(bào)紙可以通過座談的形式開展討論,，電視也有了話題節(jié)目供觀眾現(xiàn)場擺擂臺(tái)，但這些討論一不是任何人都可以參加,，二不是隨時(shí)可以參加,，三不時(shí)所有話題都可以討論，四還不能完全給參與者以“言者無罪”的保證,。然而,，關(guān)于這個(gè)世界的所有話題，用戶都可以在電子論壇里找到,，并隨時(shí)參與發(fā)表意見,。如新聞組作為因特網(wǎng)上個(gè)人向新聞服務(wù)器投遞電子函件的集合，可以隨時(shí)把網(wǎng)民的文章或貼子向世界范圍公布,。

在電子公告板上,，用戶則可以就不同的主題下貼帖子，參加討論,。更關(guān)鍵的,，這種參與是匿名性質(zhì)的，即沒有任何人知道用戶的身份和個(gè)人資料,，成為網(wǎng)上論壇極其活躍和可以暢所欲言的根本原因,。至于可以進(jìn)行實(shí)時(shí)討論的聊天室的功能，就更是傳統(tǒng)傳媒所望塵莫及的了,。聊天室的性質(zhì)也是匿名的,。在聊天室里，每人都可以有一個(gè)化名,，一群人就象入坐酒巴一樣,，七嘴八舌，各抒己見,。──性,，在中國是不可以公開討論的，但通過Usenet,，你不難發(fā)現(xiàn)許多談性而不用色變的場所,。

⒉表現(xiàn)形式立體化： 網(wǎng)絡(luò)新聞以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，借助先進(jìn)的傳輸技術(shù),，在新聞傳播內(nèi)容,、形式,、結(jié)構(gòu)及便于閱讀等方面，都很好地發(fā)揮了新聞宣傳的輿論導(dǎo)向作用,，收到了較強(qiáng)的立體化的新聞傳播效果,。

與傳統(tǒng)新聞傳播相比，網(wǎng)絡(luò)新聞為讀者提供了更為廣闊的新聞信息量及閱讀空間,，它一方面通過內(nèi)容安排,、結(jié)構(gòu)選擇等方式，使新聞報(bào)道達(dá)到了"最佳狀態(tài)",，便于讀者獲得立體認(rèn)識(shí)，更清晰更深刻地了解新聞,；另一方面,，讀者的意見或態(tài)度可及時(shí)反饋給傳播者，讀者與傳播者之間形成了一種互動(dòng)關(guān)系,，從而使新聞的立體傳播效果,，在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下，得到了更為深刻的演繹,。

網(wǎng)絡(luò)新聞順應(yīng)信息時(shí)代讀者獲取信息的心理,，改變了傳統(tǒng)媒體多年不變的新聞傳播方式，把新聞?wù)故痉绞阶兊酶恿Ⅲw化和層次化,。這的確是新聞傳播媒體的一個(gè)偉大進(jìn)步,。相信隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)速度的不斷加快,，作為其直接產(chǎn)物的網(wǎng)絡(luò)新聞,，將以其立體化傳播模式的獨(dú)特的魅力，給廣大讀者提供更為方便,、更加快捷的信息服務(wù),，吸引越來越多的網(wǎng)上讀者。

⒊傳播互動(dòng)化： 信息傳播的雙向互動(dòng),，是網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)特征和社會(huì)意義的集中所在,。報(bào)紙、廣播,、電視作為本世紀(jì)內(nèi)的主體傳媒,，恰恰在這方面相形見絀。雙向互動(dòng)式傳播具有三個(gè)重要特征：信息的傳者不再享有信息特權(quán),，與受眾一道成為真正意義上的平等交流伙伴,；網(wǎng)絡(luò)用戶不僅可以平等地發(fā)布信息，還可以平等地開展討論與爭論,；輿論監(jiān)督功能在網(wǎng)絡(luò)振蕩中不斷放大,，具有無比的威懾力量,。互動(dòng)式傳播內(nèi)含著天然的民主親和力與自由召喚力,，從而構(gòu)成了對現(xiàn)有傳媒的致命沖擊,，構(gòu)成了對傳統(tǒng)意識(shí)的日趨迫切的反叛與否定。

劣勢

⒈網(wǎng)上的信息良莠不齊,，經(jīng)常上網(wǎng)獲取那些零散和不系統(tǒng)的知識(shí).利用網(wǎng)絡(luò)給手機(jī)發(fā)送短信息已經(jīng)成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)一族的時(shí)尚,。內(nèi)容豐富的節(jié)日問候、脈脈情話,、開心笑話以及開機(jī)畫面往往讓接受者心情愉快,。然而圍繞網(wǎng)絡(luò)短信的興起也出現(xiàn)不少問題，一些內(nèi)容低俗不堪的網(wǎng)絡(luò)短信和新的惡作劇方式隨之產(chǎn)生,。

⒉網(wǎng)絡(luò)傳播和以往媒體不同的是,，它具有很大的隱蔽性，傳播者處于一個(gè)極端隱蔽的地位,，僅靠個(gè)人手段是無法在整個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)世界中找到惡意傳播者的,，這就無疑很大程度上刺激了人們在網(wǎng)上惡意傳播虛假信息的的欲望。從這一點(diǎn)上面來看,，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)為虛假信息所充斥也就無足為怪了,。

這也就在很大程度上使網(wǎng)絡(luò)傳播的效果大打折扣，而且更為嚴(yán)重的是,，網(wǎng)絡(luò)上面充斥著許多色情,、暴力的東西，而在許多地方,，網(wǎng)絡(luò)對未成年人是全開放的,，沒有絲毫保護(hù)意識(shí)，這樣也就形成了許多家長反對小孩上網(wǎng)的局面,，極端的不利于網(wǎng)絡(luò)傳播的健康發(fā)展,，在很大程度上惡化了網(wǎng)絡(luò)傳播在人們心目中的形象。

⒊利用傳播學(xué)理論分析,，網(wǎng)絡(luò)傳播屬于“全通道”型的傳播方式,。這種傳播方式最大的缺點(diǎn)就是傳播效率低下。所謂浪費(fèi)時(shí)間不討好,。希望隨著網(wǎng)絡(luò)傳播文化的發(fā)展,，這種情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

⒋網(wǎng)絡(luò)傳播在向人們展示外面的五彩世界時(shí),，卻將人們封鎖的電腦的旁邊,，許多原來內(nèi)向的人因?yàn)樯暇W(wǎng)而變的開朗、外向,，善于和人交際,，但是也有不少的人沉迷于電腦的虛幻世界,，甚至對于現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生了一種厭惡感，這樣對于一個(gè)人的發(fā)展是極為不利的,，而且發(fā)展到一定程度,，會(huì)對社會(huì)造成一定的危害。

⒌即時(shí)交流工具是網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)重要途徑,，但是即時(shí)通訊工具的使用卻不是對個(gè)人發(fā)展有利的,，因?yàn)樵诰W(wǎng)上的各個(gè)即時(shí)通訊工具，都有一個(gè)很熱門的功能就是“群分”功能,，即就是,，有同一話題或者志同道合的人們形成的小團(tuán)體，在這兒,，人們圍繞共同的話題來展開討論,，這無疑為專業(yè)研究提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，但是經(jīng)常上這樣的地方,，雖然可以滿足一個(gè)人的愛好需求,，可以滿足一個(gè)人對交往需求的滿足,，但是卻也對此人形成了一個(gè)無形的筐,，不利于他的全面發(fā)展。

特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營銷傳播活動(dòng)就是宣傳網(wǎng)站,、提高品牌忠誠力的營銷手段,。它具有與傳統(tǒng)傳播方式截然不同的本質(zhì)特征。