企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的最基本原則是,？

企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷最基本的原則有以下幾個(gè)方面：

① 創(chuàng)新性原則,，在個(gè)性化消費(fèi)需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中,，創(chuàng)新帶來(lái)特色,，特色意味著與眾不同,，也意味著額外的價(jià)值,，努力營(yíng)造旨在增加顧客價(jià)值和效用,、為顧客所歡迎的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色；

② 操作性原則,，每個(gè)部門及每個(gè)員工都能明確自己的目標(biāo),、任務(wù)、責(zé)任以及完成任務(wù)的途徑和方法,，并懂得如何與其他部門或員工相互協(xié)作,；

③ 經(jīng)濟(jì)性原則，必須以經(jīng)濟(jì)效益為核心,。在策劃和方案實(shí)施成本既定的情況下取得最大的經(jīng)濟(jì)收益,，或花費(fèi)最小的策劃和方案實(shí)施成本取得目標(biāo)經(jīng)濟(jì)收益。

網(wǎng)傳是什么意思,？

網(wǎng)傳就是網(wǎng)絡(luò)傳播或者是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)出來(lái)的一個(gè)意思,，首先第一個(gè)一般都是網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)出來(lái)的意思一個(gè)就有傳播傳傳遞的。

什么是網(wǎng)絡(luò)傳播,，這是關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的任務(wù)和研究對(duì)象的首要問(wèn)題,。

在回答什么是網(wǎng)絡(luò)傳播之前，首先需要研討什么是傳播,。許多學(xué)者對(duì)于傳播作過(guò)種種描述和解釋，有的把它說(shuō)成是“信息共享”,，有的把它說(shuō)成是“勸服影響”,，也有的把它說(shuō)成是“刺激反應(yīng)”，還有人認(rèn)為,，傳播是人類傳遞或交流信息的社會(huì)性行為,；等等。郭慶光教授在其新著《傳播學(xué)教程》中認(rèn)為：“所謂傳播,，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行”,。

那么何謂網(wǎng)絡(luò)傳播？

中國(guó)現(xiàn)代媒體委員會(huì)常務(wù)副主任詩(shī)蘭認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)傳播有三個(gè)基本的特點(diǎn)：全球性,、交互性、超文本鏈接方式,。因此,，其給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對(duì)象,，參與者同時(shí)又是信息接收與發(fā)布者并隨時(shí)可以對(duì)信息作出反饋,，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國(guó)際新聞界》2000年第6期第49頁(yè)）。

有學(xué)者認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播”是20世紀(jì)90年代出現(xiàn)于傳播學(xué)中的一個(gè)新名詞,，是相對(duì)三大傳播媒體即報(bào)紙,、廣播、電視之外的新傳播途徑和方式,，是以多媒體,、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),，也被稱作網(wǎng)絡(luò)傳播,，是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物）。

綜合來(lái)說(shuō),，所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞,、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息,，以數(shù)字形式存貯在光,、磁等存貯介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播,，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用,。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞,、交流和利用,，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播的讀者人數(shù)巨大,，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高速傳播,。

優(yōu)劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)

⒈信息多元化： 網(wǎng)絡(luò)信息中運(yùn)用了flash、視頻,、音頻等多媒體技術(shù),，這些技術(shù)不像網(wǎng)絡(luò)上單一的flash、視頻,、音頻等形式那樣,，而是通過(guò)組合的應(yīng)用配以精彩的內(nèi)容給讀者帶來(lái)了強(qiáng)烈的感觀刺激和互動(dòng)參與的欲望，這是單一的技術(shù)表現(xiàn)形式所不能比擬的,，也是網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)讀者的吸引力所在,。而正是基于此，網(wǎng)絡(luò)聚集了龐大的用戶群體,，讓用戶在閱讀內(nèi)容,、感受網(wǎng)絡(luò)的感觀刺激。網(wǎng)絡(luò)信息涉及到了游戲,、時(shí)尚,、服飾、汽車、音樂(lè),、體育,、影視等多個(gè)行業(yè)，給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊,。

網(wǎng)上不僅可以平等地發(fā)布信息,，還可以平等地開(kāi)展討論與爭(zhēng)論。報(bào)紙可以通過(guò)座談的形式開(kāi)展討論,，電視也有了話題節(jié)目供觀眾現(xiàn)場(chǎng)擺擂臺(tái),，但這些討論一不是任何人都可以參加，二不是隨時(shí)可以參加,，三不時(shí)所有話題都可以討論,，四還不能完全給參與者以“言者無(wú)罪”的保證。然而,，關(guān)于這個(gè)世界的所有話題,，用戶都可以在電子論壇里找到，并隨時(shí)參與發(fā)表意見(jiàn),。如新聞組作為因特網(wǎng)上個(gè)人向新聞服務(wù)器投遞電子函件的集合,，可以隨時(shí)把網(wǎng)民的文章或貼子向世界范圍公布。

在電子公告板上,，用戶則可以就不同的主題下貼帖子,，參加討論。更關(guān)鍵的,，這種參與是匿名性質(zhì)的,，即沒(méi)有任何人知道用戶的身份和個(gè)人資料，成為網(wǎng)上論壇極其活躍和可以暢所欲言的根本原因,。至于可以進(jìn)行實(shí)時(shí)討論的聊天室的功能，就更是傳統(tǒng)傳媒所望塵莫及的了,。聊天室的性質(zhì)也是匿名的,。在聊天室里，每人都可以有一個(gè)化名,，一群人就象入坐酒巴一樣,，七嘴八舌，各抒己見(jiàn),。──性,，在中國(guó)是不可以公開(kāi)討論的，但通過(guò)Usenet,，你不難發(fā)現(xiàn)許多談性而不用色變的場(chǎng)所,。

⒉表現(xiàn)形式立體化： 網(wǎng)絡(luò)新聞以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，借助先進(jìn)的傳輸技術(shù)，在新聞傳播內(nèi)容,、形式,、結(jié)構(gòu)及便于閱讀等方面，都很好地發(fā)揮了新聞宣傳的輿論導(dǎo)向作用,，收到了較強(qiáng)的立體化的新聞傳播效果,。

與傳統(tǒng)新聞傳播相比，網(wǎng)絡(luò)新聞為讀者提供了更為廣闊的新聞信息量及閱讀空間,，它一方面通過(guò)內(nèi)容安排,、結(jié)構(gòu)選擇等方式，使新聞報(bào)道達(dá)到了"最佳狀態(tài)",，便于讀者獲得立體認(rèn)識(shí),，更清晰更深刻地了解新聞；另一方面,，讀者的意見(jiàn)或態(tài)度可及時(shí)反饋給傳播者,，讀者與傳播者之間形成了一種互動(dòng)關(guān)系，從而使新聞的立體傳播效果,，在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下,，得到了更為深刻的演繹。

網(wǎng)絡(luò)新聞順應(yīng)信息時(shí)代讀者獲取信息的心理,，改變了傳統(tǒng)媒體多年不變的新聞傳播方式,，把新聞?wù)故痉绞阶兊酶恿Ⅲw化和層次化。這的確是新聞傳播媒體的一個(gè)偉大進(jìn)步,。相信隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步,，網(wǎng)絡(luò)速度的不斷加快，作為其直接產(chǎn)物的網(wǎng)絡(luò)新聞,，將以其立體化傳播模式的獨(dú)特的魅力,，給廣大讀者提供更為方便、更加快捷的信息服務(wù),，吸引越來(lái)越多的網(wǎng)上讀者,。

⒊傳播互動(dòng)化： 信息傳播的雙向互動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)特征和社會(huì)意義的集中所在,。報(bào)紙,、廣播、電視作為本世紀(jì)內(nèi)的主體傳媒,，恰恰在這方面相形見(jiàn)絀,。雙向互動(dòng)式傳播具有三個(gè)重要特征：信息的傳者不再享有信息特權(quán)，與受眾一道成為真正意義上的平等交流伙伴,；網(wǎng)絡(luò)用戶不僅可以平等地發(fā)布信息,，還可以平等地開(kāi)展討論與爭(zhēng)論,；輿論監(jiān)督功能在網(wǎng)絡(luò)振蕩中不斷放大，具有無(wú)比的威懾力量,?；?dòng)式傳播內(nèi)含著天然的民主親和力與自由召喚力，從而構(gòu)成了對(duì)現(xiàn)有傳媒的致命沖擊,，構(gòu)成了對(duì)傳統(tǒng)意識(shí)的日趨迫切的反叛與否定,。

劣勢(shì)

⒈網(wǎng)上的信息良莠不齊，經(jīng)常上網(wǎng)獲取那些零散和不系統(tǒng)的知識(shí).利用網(wǎng)絡(luò)給手機(jī)發(fā)送短信息已經(jīng)成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)一族的時(shí)尚,。內(nèi)容豐富的節(jié)日問(wèn)候,、脈脈情話、開(kāi)心笑話以及開(kāi)機(jī)畫面往往讓接受者心情愉快,。然而圍繞網(wǎng)絡(luò)短信的興起也出現(xiàn)不少問(wèn)題,，一些內(nèi)容低俗不堪的網(wǎng)絡(luò)短信和新的惡作劇方式隨之產(chǎn)生。

⒉網(wǎng)絡(luò)傳播和以往媒體不同的是,，它具有很大的隱蔽性,，傳播者處于一個(gè)極端隱蔽的地位，僅靠個(gè)人手段是無(wú)法在整個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)世界中找到惡意傳播者的,，這就無(wú)疑很大程度上刺激了人們?cè)诰W(wǎng)上惡意傳播虛假信息的的欲望,。從這一點(diǎn)上面來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)為虛假信息所充斥也就無(wú)足為怪了,。

這也就在很大程度上使網(wǎng)絡(luò)傳播的效果大打折扣,，而且更為嚴(yán)重的是，網(wǎng)絡(luò)上面充斥著許多色情,、暴力的東西,，而在許多地方，網(wǎng)絡(luò)對(duì)未成年人是全開(kāi)放的,，沒(méi)有絲毫保護(hù)意識(shí),，這樣也就形成了許多家長(zhǎng)反對(duì)小孩上網(wǎng)的局面，極端的不利于網(wǎng)絡(luò)傳播的健康發(fā)展,，在很大程度上惡化了網(wǎng)絡(luò)傳播在人們心目中的形象,。

⒊利用傳播學(xué)理論分析，網(wǎng)絡(luò)傳播屬于“全通道”型的傳播方式,。這種傳播方式最大的缺點(diǎn)就是傳播效率低下。所謂浪費(fèi)時(shí)間不討好,。希望隨著網(wǎng)絡(luò)傳播文化的發(fā)展,，這種情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

⒋網(wǎng)絡(luò)傳播在向人們展示外面的五彩世界時(shí),，卻將人們封鎖的電腦的旁邊,，許多原來(lái)內(nèi)向的人因?yàn)樯暇W(wǎng)而變的開(kāi)朗,、外向，善于和人交際,，但是也有不少的人沉迷于電腦的虛幻世界,，甚至對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生了一種厭惡感，這樣對(duì)于一個(gè)人的發(fā)展是極為不利的,，而且發(fā)展到一定程度,，會(huì)對(duì)社會(huì)造成一定的危害。

⒌即時(shí)交流工具是網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)重要途徑,，但是即時(shí)通訊工具的使用卻不是對(duì)個(gè)人發(fā)展有利的,，因?yàn)樵诰W(wǎng)上的各個(gè)即時(shí)通訊工具，都有一個(gè)很熱門的功能就是“群分”功能,，即就是,，有同一話題或者志同道合的人們形成的小團(tuán)體，在這兒,，人們圍繞共同的話題來(lái)展開(kāi)討論,，這無(wú)疑為專業(yè)研究提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，但是經(jīng)常上這樣的地方,，雖然可以滿足一個(gè)人的愛(ài)好需求,，可以滿足一個(gè)人對(duì)交往需求的滿足，但是卻也對(duì)此人形成了一個(gè)無(wú)形的筐,，不利于他的全面發(fā)展,。

特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播活動(dòng)就是宣傳網(wǎng)站、提高品牌忠誠(chéng)力的營(yíng)銷手段,。它具有與傳統(tǒng)傳播方式截然不同的本質(zhì)特征,。