品牌營銷策略論文提綱如何寫,？

我分享一個提綱給你參考,。

題目：樂事薯片品牌營銷策略研究

論文題目：樂事薯片品牌營銷策略研究

[摘 要]從樂事上市之后,，就一直靠著廣告與創(chuàng)意不斷刷屏，吸引年輕人的眼球,，制造出無數(shù)“網(wǎng)紅”單品,，他們在中國市場的營銷模式和營銷策略的組合,，可以稱得上是快消行業(yè)中的標桿,。因此本文以樂事品牌為例，基于品牌營銷理論,，對樂事薯片的品牌營銷策略展開進一步深層次的探究,。首先從品牌營銷的相關定義與基礎理論知識入手，分析了樂事薯片品牌的發(fā)展歷史,、發(fā)展前景以及當前品牌營銷存在的一些問題,，與此同時針對這些問題提出了相應的解決方案和可實行措施，具體加強品牌意識，強化品牌管理,，提高品牌的競爭力,。

[關鍵詞]品牌營銷；營銷策略,；樂事薯片

引言

當前我國本土快消食品行業(yè)宏觀上來說還是處于一種無創(chuàng)新無秩序無競爭力的狀態(tài),。目前雖然有食品法督促監(jiān)管這個行業(yè)，但是關乎一些細節(jié),，還是時常容易被忽略,，并達不到完整的政策和法規(guī)，通過媒介的傳播我們不難看到一些屬于負面營銷的案例,，例如食品中含有過量的添加劑,，長期食用某零食是慢性致癌，這些負面的報道可能在無形中對整個零食行業(yè)造成了一定程度的負面影響,，極其可能導致人們對零食產(chǎn)生偏見和誤解,。所以，與此同時,，制定一套好的營銷策略,，企業(yè)爭取達成戰(zhàn)略性可持續(xù)性的市場行為和競爭力，培養(yǎng)優(yōu)秀的營銷人才,，在當下顯得意義重大,。冠生園、盼盼,、上好佳等眾多國內知名品牌雖然在老一代人心里尚且保留著知名度和信任度,，但是與樂事、好麗友這種擁有豐富經(jīng)驗和歷史沉淀的大品牌的市場占有率相比還是略顯單薄,，更何況越來越多的海外食品企業(yè)爭相涌入中國市場,，專注于向三級市場滲透，這對于我國的食品企業(yè)又是一重重的嚴峻挑戰(zhàn),，因此,，有效的營銷策略顯得愈發(fā)重要。當前我國市場內并沒有特別突出的民族食品品牌,，根據(jù)黨中央提倡的愛國主義精神的號召,，獨自自主開發(fā)創(chuàng)新現(xiàn)有的民族品牌，懂得“揚長避短”的企業(yè)必能得到高效回報,。

樂事品牌的SWOT分析

樂事品牌基本情況

樂事的品牌歷史與發(fā)展

在1932年,，圣安東尼奧的Elmer Doolin與納什維爾的Herman W.Lay經(jīng)過多年的馬鈴薯研究，成立了樂事(Lay's),。其屬于菲多利(Frito-Lay)的品牌之一,。

在1956年,，它變成了美國快餐品牌的榜首。當年,，它已經(jīng)涵蓋了40種類型的食品,，共有三千多名員工。截止2013年,，榮登《財富》“世界最受贊賞的公司榜”第37名的是百事,，當年，它也登上了財富500強,，排名達到了137,。就在一年以前，它也獲得了《福布斯》的贊譽,，在美國成為了聲譽最好的十大企業(yè)中的一個,，不僅如此，還在《企業(yè)責任》雜志的“最佳企業(yè)公民”排名的前半部分出現(xiàn),，因為該榜單的權威性很強,，所以能夠出現(xiàn)在上面是無限的榮耀。

1983年以后,，該品牌享譽全世界,，它的滋味妙不可言，征服了全世界消費者的味蕾,，給他們帶去了精神上的愉悅,。隨后，于二十世紀九十年代初期,，成功進駐我國市場,，在這些年內，創(chuàng)造了許多的奇跡,。它因地制宜,，考慮到當?shù)仡櫩偷奶卣鳎盐覈奈幕酆线M去,，產(chǎn)生美味的碰撞,，進而一款美味的薯片應運而生，最終,，聲名遠播,，獲得了強大的品牌效應。

樂事的品牌理念

讓顧客保持微笑是樂事的宗旨,。

運用各種各樣的口味讓顧客身心愉悅,，顧客在它的多樣口味以及脆爽的口感中得到了極致的快感。這種歡快的感覺使得顧客們情不自禁地微笑起來,。它巧妙地運用了“片片刻刻有樂事”這句廣告詞,，把愉悅作為整個品牌的感情基調，讓陽光向上的人作為其代言,，制作出輕松詼諧的廣告,，它一直把快樂傳遞給它的顧客，希望他們在品嘗他們產(chǎn)品之際,，也能夠感受到那一份發(fā)自心底的最純真的愉悅,。

被這種預約的氛圍所包圍，不自覺的嘴角上揚,，把它融入到了自己生活的方方面面,。在該品牌中，薯片恰好完美地詮釋了什么是美味,，什么是真正的快樂,。雖然它只有薄薄的一片，但是其中散發(fā)出的無窮的力量卻足以改變一個人,。

樂事品牌的市場地位

在該產(chǎn)業(yè)中,，樂事、品客與大家寶成為其中的三只領頭羊,。在他們之間,，樂事的市場份額最大，大約占了29.9%,，另外兩家加起來也就只有20%的市場占有率,，所以，樂事在該行業(yè)里優(yōu)勢最為明顯,。

以下是截至2018-2019年6月30日樂事品牌的利潤收益表：

表3- 1 2018-2019年6月30日利潤收益表

從表 3-1可以得知,，2018-2019年6月30日樂事品牌的收益依次為為9888914000元,、11012220000元，增長了11.4%,，且樂事品牌2018年與2019年6月30日的收益,、毛利、盈利,、純利一直在增加,，說明樂事品牌市場份額有所增長，市場地位有所變化,，消費者越來越喜歡樂事薯片,，發(fā)展前景還是很不錯的。

樂事品牌發(fā)展自身優(yōu)劣勢

優(yōu)勢

2004年,，在《福布斯》上刊登的“美國價值最大企業(yè)的品牌”里,，百事大約占有561億美元,，總共排到了前10，第一次打破了該品牌旗下的可口可樂,，在此之前,，它一直是該企業(yè)的主打產(chǎn)品，它的記錄一直都沒有被打破過,。1898年至今,，該企業(yè)把核心與重點全部放在了薯片的研制與生產(chǎn)上。因為隨著時代的不斷發(fā)展,，在人們逐漸考慮到自身的健康的大背景之下,，該企業(yè)也把重心進行了轉移，鎖定到了某些健康的食品上去,。

劣勢

表3-2 樂事主要競爭品牌情況

（1）在我國壓力很大,，相關的品牌種類繁多，顧客群已經(jīng)大體確定了下來,。

（2）在中國,，有關顧客減少有關方面的消費，消費能力下降,，且從上表可見,，樂事本身價格較高。

（3）對手實力不可小覷,，主要對手包括上好佳,、盼盼等傳統(tǒng)影響力較大的品牌。

（4）樂事本身促銷投入也大,，價格定位也高,，在市場上還是有很大的阻礙,。

樂事品牌營銷存在的問題及改進措施

制約樂事品牌營銷的因素和問題

制約樂事品牌營銷的主要因素有：樂事薯片產(chǎn)品質量、知名薯片品牌較多,、樂事品牌營銷渠道,、顧客忠誠度,。目前,，樂事品牌的營銷渠道主要有：批發(fā)渠道——以批發(fā)為主要銷貨方式的賣點，傳統(tǒng)售點——中小超市或者是普通雜貨店,、重要客戶賣場,。連鎖超市_沃爾瑪?shù)瘸匈u場，餐飲渠道——包括中低檔餐飲,、中西式餐飲等,，網(wǎng)吧渠道——各大網(wǎng)吧，教育渠道——大中小學校內部以及周邊的售點,、食堂等,，交通渠道——火車或汽車內部及周邊售點?？梢姌肥缕放频臓I銷渠道雖然多,，但是沒有利用新媒體平臺進行相應的推廣，使得樂事品牌的品牌營銷加大難度,。 目前,，國內外知名的薯片品牌有，可比克,、好麗友,、上好佳、薯愿等等,，他們已經(jīng)占領了一定的市場地位,，對樂事品牌營銷來說是較為不利的。產(chǎn)品是核心,，大眾最關心的也是產(chǎn)品,，據(jù)許多調查發(fā)現(xiàn)，樂事薯片的產(chǎn)品質量與其他薯片品牌相比并未占有優(yōu)勢,。提升顧客忠誠度是品牌營銷的重要目的之一,。

營銷模式簡單

如果需要立竿見影，那么企業(yè)就可以選擇快消食品,，我們可以在品牌中發(fā)現(xiàn)許許多多的不同之處,。樂事的薯片舉世聞名，家喻戶曉,。在當下的中國,，類似的公司共三千家,，相關的品牌高達一萬個，但是它們只是在數(shù)量上占優(yōu)勢,，但是質量并不是很高,。所以，樂事這一品牌可以輕松占據(jù)市場份額,，但是不夠接地氣,。因為經(jīng)濟全球化席卷中國，更多的國外品牌走進中國,，產(chǎn)生了很大的競爭力,。但是，它們銷售途徑不多,，局限于超市,。

SO策略:充分依據(jù)內部優(yōu)勢，合理運用外部機會

發(fā)揮自身技術優(yōu)勢,，研制生產(chǎn)新產(chǎn)品

（1）健康薯片

加強薯片的開發(fā)研究,，向低油、低脂,、低鹽,、低糖、少調味料薯片方向更一步發(fā)展,。引進先進的控油技術,，如真空低溫油炸技術、被膜技術,、微博烘烤技術,、紅外預處理技術；引進挪威的健康薯片技術,，降低薯片內的糖分與除去致癌物丙烯酰胺,。以樂事現(xiàn)有的技術，開發(fā)研究不影響原有口感,、口味,，符合當今休閑食品消費理念的新樂事。

（2）環(huán)保包裝

樂事應加入英國的包裝改革計劃,，與有先進的綠色包裝研究的企業(yè)合作,，共同研發(fā)可降解、可食用的包裝材料,。樂事可以利用淀粉強大供應的特點,，向淀粉基食用包裝材料的方向研究。致力改善當今淀粉基包裝技術中存在的硬性、延展性,、降解速度,、功能性等問題，使之變?yōu)闃肥碌统杀镜木G色包裝,。

WO策略:運用外部機會,，填補內部劣勢

提高員工品牌認同感及企業(yè)內部滿意度

樹立健康營養(yǎng)的產(chǎn)品形象

打造顧客對企業(yè)品牌的忠誠

滿足消費者購買心理需求

優(yōu)化營銷組合策略

總結

參考文獻

因為字數(shù)限制，本文后面章節(jié)只分析了章節(jié)名稱,，具體內容省略,，希望對你有啟發(fā)。

營銷策略研究生論文怎么寫?

論文的大體結構章節(jié)都差不多,，需要小論文模板可分享,。至于營銷策略研究方向的論文具體怎么找切入點或者怎么安排文章研究寫作方向,，那就要多看相關方向的文獻資料了,。

關于營銷策略的論文可以寫的點？

（一）組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,，協(xié)調產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展

鐵皮石斛產(chǎn)業(yè)涉及種質資源保護,、優(yōu)良新品種選育、高效栽培,、保鮮貯運,、精深加工以及營銷等環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈上任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會影響產(chǎn)業(yè)的健康,、有序發(fā)展,。在市場環(huán)境下，各企業(yè)都有自身利益,，僅依賴企業(yè)自律難以協(xié)調品種,、栽培與加工技術、產(chǎn)量以及銷售市場的規(guī)范運行,。因此,，由科研院所或龍頭企業(yè)牽頭，聯(lián)合生產(chǎn),、銷售企業(yè)與專業(yè)研究機構產(chǎn),、學、研,、流通緊密結合組建鐵皮石斛產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟,，是推進產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要措施。

（二）加強品種選育與質量控制技術研發(fā),，構建質量保證技術體系

首先急需開展品種選育及其真?zhèn)蝺?yōu)劣鑒別技術研發(fā),。石斛屬植物多達76種，鐵皮石斛是其中藥用價值最高的，藥用石斛種間,、品種類型間外觀性狀十分相似,，一般難以區(qū)分，導致栽培品種雜,、質量不明確,。因此，要大力加強高品質品種選育及其品種指紋圖譜研發(fā),，再借助產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,，建立種苗組培的專業(yè)工廠，實行品種登記制度以明確栽培品種及其來源,。其次要加強規(guī)范化栽培技術集成創(chuàng)新與應用,，包括栽培基質、肥水控制,、病蟲害控制以及采收等規(guī)范化綠色生產(chǎn)技術等,，確保藥材原料的安全;第三是加強原材料及其產(chǎn)品的保鮮、包裝與貯運技術研發(fā),，確保該環(huán)節(jié)的生產(chǎn)安全,。

（三）強化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營自律與行業(yè)主管部門監(jiān)管，建立產(chǎn)品質量的監(jiān)控體系

首先是藥材生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)管,?？衫卯a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定國家行業(yè)標準,，確保原藥材生產(chǎn)領域的安全監(jiān)控,，落實《中國藥典》(2010年版府關鐵皮石斛及其產(chǎn)品的質量要求，提倡綠色或有機栽培,，其次是加強生產(chǎn)企業(yè)的質量監(jiān)控,，嚴格企業(yè)生產(chǎn)過程的質量管理;第三要建立加工環(huán)節(jié)的安全監(jiān)控體系。包括加工過程和添加物的安全監(jiān)控,，達到制工要求;最后要建立保鮮與貯運以及流通中的安全監(jiān)控體系,。

營銷組合策略怎么寫？

首先寫明營銷組合策略的目的和作用,，其次,，寫明營銷組合策略的主要內容和具體舉措，最后寫明營銷組合策略在實施過程中可能遇到的問題和解決辦法

營銷策略報告怎么寫,？

1,、跟據(jù)公司實際情況制定品牌分公司營銷中心年度，季度,，月度營運計劃

2,、 負責公司營銷政策,，管理制度的制定與實施

3、 合理分配與利用公司資源,，確定為公司與客戶最大的利潤空間

4,、負責品牌拓展，運營管理

5,、跟據(jù)市場發(fā)展及公司運營情況制訂品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，市場拓展戰(zhàn)略及營銷發(fā)展規(guī)劃

6、全面負責年度營銷計劃統(tǒng)籌,、組織執(zhí)行和營收總目標達成,，負責訂貨會的策劃與統(tǒng)計

7、對貨品與各地區(qū)作出詳細分解,，使公司有限資源得到充分利用

8,、不定期市場調研，收集市場信息,，對市場進行不效調整

9,、支持與協(xié)助營銷中心的日常工作管理

10、定期向總經(jīng)理匯報營銷中心工作情況與說明

11,、營銷中心的費用支出計劃與有效控制

12,、對重大意向客戶市場調研，經(jīng)談判并確定合作關系

13,、對市場競爭品牌的市場調研及分析，做出相應的措施,。

14,、根據(jù)市場調研及公司銷售情況，為設計部門提供有效的參考素材

15,、根據(jù)品牌發(fā)展情況,，對每季的下單產(chǎn)品做出有效的分析研究

論文策略部分怎么寫？

強調論文的對策部分一定要寫的落地,，不能假大空,，談一些大理論，要舉出實際可以執(zhí)行的對策,。

一般對策和問題在數(shù)量和方法上都要一一隊形,，問題是4個，那對策也是4個,。問題是5個,，對策也是5個，以次類推,。

其次問題和對策要一一對應,，比如問題是公司管理層財務管理意識淡薄，你對策就是要加強公司管理層財務管理意識。不能弄出來一個規(guī)劃財務管理制度這種,，要對應起來,。

ur品牌營銷策略？

UR是品牌URBAN REVIVO的簡稱,。是快尚時裝（廣州）有限公司旗下首個品牌,，為中國快速時尚商業(yè)模式領導品牌。目前公司在全球擁有6300名員工,，于倫敦設有全球創(chuàng)意設計中心,，在全球開設了超過300家實體店鋪。2016年開始拓展海外業(yè)務,，目前已經(jīng)發(fā)展到新加坡和泰國市場,。

產(chǎn)品、顧客和品牌是UR持續(xù)吸引年輕消費者的三個根本要素,。UR堅持將重點放在顧客研究方面,，“洞察”并滿足Z世代消費者的核心需求，并將“創(chuàng)新”作為驅動品牌發(fā)展的核心能量,。

UR實行以產(chǎn)品為先導的策略,，憑借時尚設計、快速更新和高性價比脫穎而出,，通過產(chǎn)品風格細分滿足消費者的個性化需求,，形成強大的產(chǎn)品力。

未來,，UR將從產(chǎn)品單方向輸出轉為用戶導向,，在與消費者互動共創(chuàng)過程中，引領新趨勢,。不斷研究產(chǎn)品是否符合當下消費者的需求及消費者的喜好,。注重品牌精神建設，向消費者傳遞超越品牌與服務的人文精神,，激發(fā)年輕消費者對時尚的熱情,。

品牌營銷策略，概念,？

品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略,，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃,、品牌空間形象體系的規(guī)劃,、品牌服務理念和行動綱領的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃,、公關及事件營銷策略的規(guī)劃等,。

營銷策略怎么寫,？

1、確定營銷目標：銷售目標,、渠道拓展目標,、市場占有率目標、增長率,、利潤率,。

2、制定營銷策略方法：營銷手段,、渠道拓展方法,、市場開拓方法、經(jīng)銷體系,。

3,、營銷推廣：為營銷賦能，助力營銷,，拉動銷售,。

4、營銷活動：經(jīng)銷商大會,、新品發(fā)布會,、展會、平臺營銷活動等,。

5,、營銷管理、營銷考核：目標跟蹤體系,、績效考核體系,、日常管理制度、日常管理體系,。

6、構建營銷體系,、匹配企業(yè)發(fā)展,，市場、渠道,、品牌,、產(chǎn)品、推廣營銷體系,。

健身營銷策略論文題目,？

1. 探究數(shù)字化時代下健身行業(yè)的營銷策略及其影響因素2. 健身行業(yè)在數(shù)字化時代面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇，營銷策略的選擇和實施對于健身品牌的發(fā)展至關重要,。數(shù)字化時代的特點使得傳統(tǒng)的營銷方式不再適用,，因此需要探究數(shù)字化時代下健身行業(yè)的營銷策略,。原因有兩方面：首先，數(shù)字化時代的消費者更加注重個性化和定制化的服務,，因此健身品牌需要針對不同消費者群體制定差異化的營銷策略,；其次，數(shù)字化技術的發(fā)展為健身行業(yè)提供了更多的營銷渠道和工具,，如社交媒體,、移動應用等，因此需要研究如何利用這些渠道和工具來實施有效的營銷策略,。3. 進一步研究可以包括數(shù)字化時代下健身行業(yè)的消費者行為特點和需求變化,，以及數(shù)字化技術對健身行業(yè)營銷策略的影響。同時,，還可以探討不同類型健身品牌在數(shù)字化時代下的營銷策略選擇和實施效果,，以及數(shù)字化時代下健身行業(yè)的競爭格局和市場機會。