軟文是指通過(guò)特定的概念訴求,、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的思維圈,，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字模式,。與硬廣告相比,，軟文之所以叫做軟文,，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,，好似綿里藏針,，收而不露,，克敵于無(wú)形,。我們也可以這么說(shuō)：“文章千古事，得失寸心知”,，軟文即文章,，文章即軟文，要寫(xiě)好軟文,，當(dāng)從文章下手,，曹丕曾言：“文章乃經(jīng)國(guó)之大業(yè)，不朽之盛事”,。軟文是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析,，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種文字模式，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn),，通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路,，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳,、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的,。 軟文營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值返回頂部隨著電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的崛起，軟文的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)世界,。軟文是免費(fèi)的廣告和品牌宣傳,，在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播。在網(wǎng)上張貼一篇文章和張貼一則廣告是完全不同的,，赤裸裸的廣告容易遭到排斥,、刪除，而有價(jià)值的文章則容易受到重視,。不同于傳統(tǒng)媒體,，互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)載量和傳播率是驚人的，一篇文章可能在一天之內(nèi)在成百上千的網(wǎng)站上被轉(zhuǎn)載都不是天方夜譚,。軟文營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為最受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)方式之一,，50%的用戶(hù)在搜索引擎上閱讀、查找內(nèi)容,，高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容+有效的SEO 策略,，將獲得較高的網(wǎng)頁(yè)排名，很容易吸引到更多訪問(wèn)者,。對(duì)許多銷(xiāo)售網(wǎng)站和公司網(wǎng)站,，借助軟文增長(zhǎng)流量和銷(xiāo)售，已經(jīng)被證明是最有益和最有效的方式之一,。 此外,，包含網(wǎng)址的軟文，可以快速增加更多的反向鏈接,，使一個(gè)網(wǎng)站的排名在搜索引擎中上升,。軟文寫(xiě)作的的10個(gè)來(lái)源返回頂部①企業(yè)史：自企業(yè)成立以來(lái)的簡(jiǎn)史、榮譽(yù)史,、史料,、歷史檔案、大事年,、企業(yè)志,、年報(bào)、具有里程碑意義的階段和往事,、變遷史,，自企業(yè)創(chuàng)立以來(lái)的老照片、老員工感想,、感人故事,、遇到困難與挫折和如何克服、如何改革,、抓住機(jī)遇等等,。我們可以看下這篇文章《白手起家,，誠(chéng)信通三年成就年收入超百萬(wàn)的印刷大拿》。講的就是我們主人翁的創(chuàng)業(yè)史,。大家可以參考下,。②重點(diǎn)人物：包括公司的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理,、在公司發(fā)展中舉足輕重的人,，他們的經(jīng)歷、觀點(diǎn),、故事、軼事,、最先行程及活動(dòng)記錄等,。這個(gè)其實(shí)和上面的創(chuàng)業(yè)史有點(diǎn)類(lèi)似，就不多說(shuō)了,。③企業(yè)情況：包括企業(yè)規(guī)模,、人員規(guī)模、成員企業(yè),、客戶(hù)分布銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò),、部門(mén)情況、代表企業(yè),、研究報(bào)告,，各類(lèi)文件、通知,、規(guī)范與資料,。企業(yè)情況這個(gè)我想也不需要多介紹，我們自己最熟悉我們的企業(yè)情況了,。④企業(yè)人物：企業(yè)代表人物,、專(zhuān)家、模范人物,、歷次先進(jìn)表彰名單,、自學(xué)成才人物、部門(mén)管理者等,。 昨天很多同學(xué)說(shuō)不知道該怎么寫(xiě),，或者寫(xiě)誰(shuí)，你看,，企業(yè)人物是不是一個(gè)很好的素材呢,？⑤產(chǎn)品：產(chǎn)品的技術(shù)、材料,、變遷,、生產(chǎn)流程,、功效、銷(xiāo)售,、應(yīng)用,、代表客戶(hù)等等，與產(chǎn)品設(shè)計(jì),、生產(chǎn),、經(jīng)銷(xiāo)、售后服務(wù)過(guò)程中所發(fā)生的故事,。 這塊就不多重復(fù)了,，上面已經(jīng)有個(gè)介紹，講了怎么用產(chǎn)品作為主人翁來(lái)寫(xiě)軟文,，希望大家可以參照下這位作者怎么寫(xiě)的,。⑥市場(chǎng)：市場(chǎng)分布、市場(chǎng)特點(diǎn),、市場(chǎng)研究,、消費(fèi)者研究、市場(chǎng)規(guī)模等,。市場(chǎng)其實(shí)也比較好寫(xiě),，但是之所以叫軟文一定要軟，不能太直白,，直白了你就起不到很好的效果,。我們要結(jié)合實(shí)際的方法來(lái)寫(xiě)，比如說(shuō)：《唐駿眼中的網(wǎng)銷(xiāo)之路》當(dāng)然這只是舉例,，給大家說(shuō)明下方向,，具體大家結(jié)合自己的專(zhuān)業(yè)，然后從市場(chǎng)角度去寫(xiě),。⑦企業(yè)規(guī)劃：企業(yè)遠(yuǎn)景,、一段時(shí)期內(nèi)的目標(biāo)、戰(zhàn)略發(fā)展方向,、計(jì)劃等,。這點(diǎn)可能我們自己最清楚，我們公司的企業(yè)規(guī)劃是怎樣的,。比如說(shuō)規(guī)劃了企劃部,、市場(chǎng)部、生產(chǎn)部,、設(shè)計(jì)部等等以及5年公司發(fā)展計(jì)劃,，10年公司發(fā)展計(jì)劃等等。⑧管理方法：管理設(shè)計(jì),、企業(yè)文化,、管理理論,、經(jīng)營(yíng)模式，獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)管理策略,、管理經(jīng)驗(yàn)等,，重點(diǎn)是管理流程改進(jìn)的探討、管理方法的實(shí)施案例,、優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)與做法,。這類(lèi)文章其實(shí)很容易受人關(guān)注，并且不部分的人對(duì)管理很有興趣,，所以管理方法這個(gè)點(diǎn)如果寫(xiě)好的話,，對(duì)于這篇軟文來(lái)就是如虎添翼了。比如說(shuō)：《螺絲哥：?jiǎn)T工所有的問(wèn)題是什么,？》⑨觀點(diǎn)與數(shù)據(jù)：企業(yè)中經(jīng)營(yíng)者,、管理人員、服務(wù)人員等所表達(dá)的主張,、觀點(diǎn)、看法,，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),、總結(jié)、計(jì)劃等,。這個(gè)應(yīng)該對(duì)大家來(lái)說(shuō)不會(huì)陌生吧,？現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)時(shí)代了，所以用數(shù)據(jù)說(shuō)話,，這是一件非常常見(jiàn)的事,。比如說(shuō)這篇文章《小賣(mài)家打爆款經(jīng)驗(yàn)：1個(gè)月輕松上鉆》我們姑且不去評(píng)論寫(xiě)的好壞，就看下這里應(yīng)用的數(shù)據(jù)和一些觀點(diǎn)就可以,。⑩圖片,、影片庫(kù)：如企業(yè)CI、標(biāo)志性建筑,、辦公場(chǎng)景,、重要事件場(chǎng)面、產(chǎn)品包裝,、廣告圖片,、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)實(shí)拍照片、人物照片等,。