市場營銷管理過程就是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其任務(wù)和目標(biāo)而發(fā)現(xiàn),、分析,、選擇和利用市場機(jī)會的管理過程。
市場營銷管理過程有以下幾個步驟：
1,、發(fā)現(xiàn)和評價市場機(jī)會,；
2、細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場,；
3,、發(fā)展市場營銷組合
4、決定市場營銷預(yù)算,；
5,、執(zhí)行和控制市場營銷計(jì)劃。
市場營銷作為管理過程是一個計(jì)劃與實(shí)施的過程,，具體包括產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì),、定價、促銷,、分銷和交換等,，以達(dá)到個人和組織的目標(biāo)



擴(kuò)展資料
市場營銷過程是決策過程和管理過程的統(tǒng)一。
一,、決策過程
對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)而言,，市場營銷實(shí)質(zhì)上就是營銷決策,，是為了既定的目標(biāo)，在兩個或兩個以上的方案中選擇一個最佳方案,，并加以實(shí)施的過程,。一個合理的營銷決策過程反應(yīng)在決策程序上一般就有四個步驟：
1、確定問題所在,，提出決策目標(biāo),；
2、發(fā)現(xiàn),、探索和擬定各種可能的行動方案,；
3、選擇最合適的方案,；
4、決策的實(shí)施,。
二,、管理過程
市場營銷，作為一個管理過程,，應(yīng)充分發(fā)揮計(jì)劃,、組織、指揮,、協(xié)調(diào),、控制的職能，以完成組織的目標(biāo),。
決策過程和管理過程在市場營銷管理過程中是統(tǒng)一的不可分割的,，是同一過程中的兩個不同的方面，這兩個方面相互影響,。每一個決策過程都受管理五大職能的影響,；同時，每個職能的實(shí)現(xiàn)都應(yīng)遵循決策是四大步驟,。
三,、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略措施
品牌營銷組合與市場營銷組合相對應(yīng)，品牌營銷組合的基本組成部分也就包含了品牌的產(chǎn)品組合,、品牌的渠道組合,、品牌的促銷組合、品牌的定價組合,。
影響企業(yè)營銷有兩類因素,，一類是企業(yè)外部環(huán)境給企業(yè)帶來的機(jī)會和威脅，這些是企業(yè)很難改變的,；另一類則是企業(yè)本身可以通過決策加以控制的,。企業(yè)本身可以控制的因素歸納起來主要有以下四方面：
一,、產(chǎn)品策略
產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品發(fā)展、產(chǎn)品計(jì)劃,、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、交貨期等決策的內(nèi)容。其影響因素包括產(chǎn)品的特性,、質(zhì)量,、外觀、附件,、品牌,、商標(biāo)、包裝,、擔(dān)保,、服務(wù)等。
二,、價格策略
價格策略包括確定定價目標(biāo),、制定產(chǎn)品價格原則與技巧等內(nèi)容。其影響因素包括分銷渠道,、區(qū)域分布,、中間商類型、運(yùn)輸方式,、存儲條件等,。
三、促銷策略
促銷策略是指主要研究如何促進(jìn)顧客購買商品以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售的策略,。其影響因素包括廣告,、人員推銷、宣傳,、營業(yè)推廣,、公共關(guān)系等。
四,、分銷策略
分銷策略主要研究使商品順利到達(dá)消費(fèi)者手中的途徑和方式等方面的策略,。其影響因素包括付款方式、信用條件,、基本價格,、折扣、批發(fā)價,、零售價等,。
參考資料來源：搜狗百科——市場營銷管理過程
搜狗百科——市場營銷組合