針對(duì) app 推廣的成功的營銷案例有哪些,?
如果就說近幾年,,讓業(yè)內(nèi)真實(shí)感受到APP推廣帶來明顯的營銷效益可能非O2O行業(yè)莫屬,,而且這些產(chǎn)品無一例外都是選擇地面戰(zhàn),,即地推,。
e代駕
大家對(duì)e代駕的印象,,應(yīng)該都是從各個(gè)餐飲場(chǎng)所的煙灰缸,、牙簽盒上知道的,,早期e代駕的推廣團(tuán)隊(duì)也是干苦力活,,一天要推近一萬家餐館,,每家餐館配備一百套物料,走到哪放到哪,,撒網(wǎng)式覆蓋,,大小餐館皆不放過,,甚至在餐館廁所都貼著e代駕的海報(bào),不放過每個(gè)需求場(chǎng)景,,從一個(gè)生僻的品牌,,到如今占據(jù)代駕行業(yè)一半以上份額的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
滴滴
眾所周知,,滴滴早期都是在加油站,、火車站或一些出租車候車區(qū)苦口婆心的推薦,一般都是一個(gè)點(diǎn)一個(gè)時(shí)段分配3名工作人員,,發(fā)傳單,,介紹產(chǎn)品,手把手安裝引導(dǎo),,當(dāng)然,,少不了我們熟悉的補(bǔ)貼。而除了C端的司機(jī)用戶,,滴滴還會(huì)去B端的出租車公司直接推廣,,基本上就是談合作,這種合作一旦敲定,,就可以覆蓋更多的司機(jī)用戶,,也會(huì)選擇在每個(gè)月司機(jī)交份子錢的日子,利用人群聚集,,直接推薦,。最后,也是因?yàn)榈蔚卧缙趯?duì)這一批種子用戶的推廣見效,,才有了后來的滴滴專車,、快車、順風(fēng)車等更多的出行方案嵌入,。
餓了么,、百度外賣、美團(tuán)外賣
外賣模式的火熱嚴(yán)格來說是從學(xué)校里走出來了,,當(dāng)時(shí),,各大外賣APP首選高校進(jìn)行第一波推廣,發(fā)酵成功后再順勢(shì)推到校外,,進(jìn)而也成為寫字樓白領(lǐng)階層的日常所需,。當(dāng)初在學(xué)校時(shí),基本上就是掃樓和發(fā)傳單,,因?yàn)閷W(xué)生宿舍樓比起高檔小區(qū)或?qū)懽謽沁€算容易進(jìn)出,,優(yōu)惠和補(bǔ)貼對(duì)周邊餐館和學(xué)生狂轟亂炸,儼然一種不吃都虧的現(xiàn)象,,瞬間在校園中擴(kuò)散傳播教育了一大批用戶,。
共享單車
現(xiàn)在風(fēng)風(fēng)火火的共享單車就更不用說了,,但是其品牌滲透力主要得益于用戶的口碑傳播,而口碑是基于存在已久的出行需求,。沿街任意路段,,單車的每一次投放就等同于推廣,一列顏色顯眼的單車,,本身就是一種視覺營銷,,加上因需求的巨大流動(dòng)性,屬于每日高頻使用的產(chǎn)品,,才使得迅速打開品牌市場(chǎng)。
而APP推廣的營銷效益,,最大的勢(shì)能是從線上裂變到線下,、從線下助推線上的,當(dāng)然,,除了口碑,,還有不菲的預(yù)算,去年搜狐發(fā)力新聞,,最近陌陌加強(qiáng)品宣,,也從線上走到線下,開始鋪天蓋地的公交站廣告,,APP的所謂成功推廣,,是轉(zhuǎn)化和傳播兩個(gè)指標(biāo)結(jié)合考量的。圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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