據(jù)統(tǒng)計(jì),，目前我國(guó)共有中小企業(yè)一千萬(wàn)余家,，約占全國(guó)企業(yè)總數(shù)的99%,，占工業(yè)總產(chǎn)值的60%,，利稅的40%,，為全社會(huì)提供了大約75%的就業(yè)機(jī)會(huì),。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越快,，在擁有眾多商業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí),，企業(yè)也面臨著更多殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和威脅,。像“中國(guó)民族品牌振興工程”對(duì)這塊的很有經(jīng)驗(yàn)的，做的很OK,！近年來(lái),，隨著人民生活水平的提高，一大批國(guó)外品牌涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，讓我國(guó)普遍缺乏品牌意識(shí),、競(jìng)爭(zhēng)力薄弱,、經(jīng)營(yíng)觀念陳舊、經(jīng)營(yíng)方式落后的中小企業(yè)受到了前所未有的沖擊,，企業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn),。但是很多中小企業(yè)卻對(duì)品牌建設(shè)不夠重視，甚至是有理解上的誤區(qū),，比如：1,、中小企業(yè)缺乏實(shí)力去塑造品牌，認(rèn)為塑造品牌需要大量的人力和物力,，所以中小企業(yè)望而卻步,；2、中小企業(yè)重產(chǎn)品輕品牌,，他們將重心放在了產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售環(huán)節(jié),，急于積累資金，最終忽視了好產(chǎn)品是需要好的品牌作為支撐的,；3,、錯(cuò)誤的品牌建設(shè)理念，有品牌意識(shí)卻沒(méi)有品牌運(yùn)營(yíng)技巧,，市場(chǎng)變換運(yùn)營(yíng)方法,，導(dǎo)致品牌形象不鮮明，削弱了品牌競(jìng)爭(zhēng)力,。中小企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè),？應(yīng)該從兩個(gè)方面進(jìn)行：產(chǎn)品：產(chǎn)品是企業(yè)和消費(fèi)者之間傳輸信息的紐帶，它是品牌建設(shè)的載體,，從產(chǎn)品入手是最直接有效且廉價(jià)的品牌宣傳方式,。所以企業(yè)首先要注重產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量是鞏固粉絲,，提高復(fù)購(gòu)率并讓消費(fèi)者心甘情愿為你免費(fèi)推薦給其他消費(fèi)者的關(guān)鍵,。其次是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，好的包裝具有高辨識(shí)度,，能讓消費(fèi)者眼前一亮并強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)識(shí),。最后是產(chǎn)品的功能特色，在品牌初期建設(shè)的時(shí)候,，企業(yè)要明確自己的產(chǎn)品和其他同類(lèi)產(chǎn)品相比特色在哪里,，然后抓住自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，集中發(fā)力,。比如小米,，主打“為發(fā)燒而生”，吸引了大批年輕消費(fèi)者的注意和追隨,。宣傳在宣傳方面企業(yè)要注意三個(gè)重點(diǎn),，首先是企業(yè)服務(wù)宗旨,，企業(yè)的服務(wù)宗旨決定了產(chǎn)品研發(fā)的方向，企業(yè)所有的產(chǎn)品都圍繞著企業(yè)宗旨生產(chǎn)的話那就有聚集效應(yīng),，能讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生歸屬感,。比如元典科技的宗旨是“責(zé)任、合作,、價(jià)值,、感恩、創(chuàng)新”,，并將這個(gè)服務(wù)宗旨貫徹在為客戶服務(wù)的過(guò)程中,，獲得客戶的一致好評(píng)。其次是官方宣傳渠道,，在宣傳渠道方面,，加上醒目的品牌標(biāo)志能夠達(dá)到好的品牌推送，強(qiáng)化消費(fèi)者品牌認(rèn)知的目的,。在微信成為主流社交工具的今天,，企業(yè)可以在線下活動(dòng)時(shí)送上一些小禮品，并附上自己企業(yè)的二維碼,。最后是企業(yè)員工,，企業(yè)要做好品牌，首先得在員工心理有個(gè)好的形象,，不斷加強(qiáng)員工心里的品牌意識(shí),，讓員工認(rèn)可企業(yè)品牌，自愿?jìng)鞑ス酒放苹蚴钱a(chǎn)品,。中小企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)的答案就是這樣了,。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，品牌做的好,，就如同擁有了一雙翅膀，所以,，能否快速穩(wěn)定的建設(shè)和打造自己的品牌,，是中小企業(yè)快速立足并發(fā)展的關(guān)鍵。如果說(shuō)企業(yè)團(tuán)隊(duì)是硬件,，那企業(yè)品牌則是靈魂,，沒(méi)有靈魂的企業(yè)如行尸走肉，有靈魂的企業(yè)才會(huì)在成功的道路上越走越遠(yuǎn),。

品牌建設(shè)首先要關(guān)注渠道價(jià)值并衡量渠道建設(shè)的生命力,，同時(shí)建設(shè)過(guò)程當(dāng)中一定要注重績(jī)效考核，并對(duì)客戶滿意度調(diào)查等作出重點(diǎn)斟酌,，加強(qiáng)渠道管控可以使品牌策劃的成功率更高,，有業(yè)內(nèi)人士稱品牌建設(shè)的高境界便是口碑化宣傳,，下面小編告訴您如何把握品牌建設(shè)。一,、加強(qiáng)目標(biāo)激勵(lì)企業(yè)品牌建設(shè)公司建議采用先畫(huà)餅再分餅的形式,，首先對(duì)于合作商要執(zhí)行激勵(lì)政策，使其進(jìn)一步分為企業(yè)所服務(wù),，而對(duì)于消費(fèi)者可以拋出橄欖枝,，也可以采用類(lèi)似于目標(biāo)激勵(lì)方法，這樣有利于后期的品牌介紹和推廣,，關(guān)注品牌建設(shè)的價(jià)格,，需保證品牌建設(shè)的士氣運(yùn)用綜合手段去留住客戶。二,、加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理小編發(fā)現(xiàn)許多新興企業(yè)或企業(yè)的新產(chǎn)品在進(jìn)行品牌建設(shè)宣傳推廣時(shí)盲目投資現(xiàn)象日益頻繁,，比如通過(guò)多渠道毫無(wú)目的的進(jìn)行品牌宣傳，這是品牌管理和品牌建設(shè)中的大忌,，所以若要把握品牌建設(shè)就必須要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理,，比如勿讓大客戶成為公司軟肋。三,、化解渠道沖突品牌建設(shè)中多管齊下是提高品牌建設(shè)成功率的關(guān)鍵要素,，同時(shí)保證渠道的潤(rùn)滑性和通暢性則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)部分，比如品牌推廣過(guò)程當(dāng)中要實(shí)現(xiàn)信息共享和終端鋪貨的適應(yīng)化,，減少呆壞賬并化解渠道沖突,，通過(guò)優(yōu)化細(xì)節(jié)也可以使品牌建設(shè)的路更加平穩(wěn)。同時(shí)小編提醒各位大品牌商在品牌建設(shè)中必須要注重信用管理,，它也是渠道管控中的核心環(huán)節(jié),，同時(shí)會(huì)直接影響客戶的印象值，如想長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷(xiāo)或者已在行業(yè)內(nèi)口碑較佳的一些大品牌商尤其要注重此點(diǎn),，避免因小失大或產(chǎn)生相悖作用,，要讓品牌建設(shè)真正的作用于企業(yè)。