施工企業(yè)如何加大開拓市場的力度,?
工具原料人脈,、渠道、機會
方法/步驟分步閱讀
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開拓市場的前提工作是分析市場,調(diào)查市場,,要了解市場目前的情況,,包括競爭對手、市場前景,、現(xiàn)狀發(fā)展等等,對于工程公司而言,,最大的業(yè)務(wù)應(yīng)該就是工程渠道,,所以零售等業(yè)務(wù)可以暫時不去理會,專攻工程市場,。
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工程市場渠道也是分為很多細(xì)分領(lǐng)域的,,比如說房地產(chǎn)、功能性項目等等,,每個大類下又細(xì)分成很多,,比如房地產(chǎn)就可以分為住宅項目、商業(yè)項目,、政府公益項目等等,,各有不同的側(cè)重點需要在調(diào)查時格外注意。
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開拓市場最好能夠先摸清當(dāng)?shù)氐南M者,、渠道,、終端、競爭對手等等一系列情況之后,,再結(jié)合自己擅長的領(lǐng)域,,選取一個細(xì)分市場作為開拓的突破口,將力量放到這個細(xì)分市場里去,。
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確定好細(xì)分領(lǐng)域,,保險起見可以先進行市場的試推廣,較小范圍的投資宣傳,,試探一下市場的反映,,如果效果尚好,就可以全面開始市場推廣,,搶占市場,。
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推廣的方法是有講究的,要根據(jù)自己的實力,,留出廣告費宣傳費等,,然后前期還要充分利用人脈,爭取能夠拿到一些相對比較大的項目,,對后期的推廣更有效果,。
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根據(jù)市場反饋調(diào)整推廣宣傳的方法,有時候隨著推廣的進行,有些方面是會和預(yù)期偏離的,,這時候就需要及時快速調(diào)整,,才能保證市場開拓的成功。
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