廣告片作為企業(yè)視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵任務(wù)，始終受到企業(yè)的重視,。通常來(lái)說(shuō),，應(yīng)該找專門(mén)拍攝企業(yè)廣告片的公司進(jìn)行合作,。因?yàn)橹谱鬟^(guò)程繁雜,，并且開(kāi)放性大,，所以要具備好的創(chuàng)新能力和專業(yè)能力才能完成,。接下來(lái)就教大家怎么做廣告片,。

籌拍前準(zhǔn)備

明確廣告目的

隨心所欲地拍攝廣告是毫無(wú)意義的,，明確的目的會(huì)讓你事半功倍！你的廣告片是用來(lái)干什么的,？

樹(shù)立品牌意識(shí),？

產(chǎn)品展示推廣？

策劃活動(dòng),？

你需要想清楚你的目的,。找到你的目標(biāo)！

清晰的目標(biāo)能幫助你決定片子的風(fēng)格,。如：如果你想向顧客展示新產(chǎn)品的用法,，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō),，就是想好每條片子的制作目的,。如果你有很多目標(biāo)，那么請(qǐng)多做幾條廣告片,。

投放渠道

在優(yōu)酷,、愛(ài)奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺(tái)。受限于平臺(tái)用戶的經(jīng)濟(jì)情況,，性別,，居住地等屬性，某件產(chǎn)品不可能是適合所有人群的,。

舉個(gè)例子簡(jiǎn)單說(shuō)明,，有些平臺(tái)成年男性較多，某些平臺(tái)中小學(xué)生群體較多,，目前有一款汽車準(zhǔn)備在這兩個(gè)平臺(tái)投放廣告,，可想而知的是，廣告投放成年男性較多的平臺(tái)效果好好一些,。

預(yù)算如何

談錢(qián)傷感情,。但是拍片不得不談錢(qián)。廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子,，這取決于你愿意投入多少,。好比你想買(mǎi)輛車，如果你的預(yù)算較少,，可能只能試駕,，預(yù)算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次,。

廣告預(yù)算主要包括以下幾個(gè)方面：

1、廣告調(diào)研費(fèi)用

廣告調(diào)研費(fèi)用具體包括廣告活動(dòng)前期的調(diào)查,、分析研究,、咨詢費(fèi)用以及后期的廣告效果調(diào)查費(fèi)用。它一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的5%～10%,。

2,、廣告制作費(fèi)用

廣告制作費(fèi)用包括制版、印刷,、攝影,、錄音,、錄像,、文案創(chuàng)作、美術(shù)設(shè)計(jì)及其他與廣告制作有關(guān)的費(fèi)用,。它一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的5%～10%,。廣告制作是一項(xiàng)需要付出艱苦勞動(dòng)，而且需要以充分的財(cái)政作為保障的工作,。因此,，對(duì)這一問(wèn)題應(yīng)引起重視，并在廣告創(chuàng)作的過(guò)程中予以妥善處理,。大家知道,，廣告創(chuàng)作是一件既費(fèi)力又費(fèi)錢(qián)的工作，是除了廣告媒介費(fèi)用以外的另一項(xiàng)大的開(kāi)支,，并且還直接關(guān)系到媒介費(fèi)用的多寡,。尤其是電視廣告和電影廣告，由于創(chuàng)作程序復(fù)雜,，工程浩大,，廣告制作費(fèi)用極高，同時(shí)廣告片的長(zhǎng)短又直接關(guān)系到媒介使用租金的支出,。因此,，在廣告創(chuàng)作中，如何量力而行,，是應(yīng)該注意的問(wèn)題,。在不影響廣告的藝術(shù)水平和廣告效果的前提下，應(yīng)該盡量在廣告預(yù)算費(fèi)用的范圍內(nèi)節(jié)約開(kāi)支,，以保證廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行,。

3、廣告媒介費(fèi)用

廣告媒介費(fèi)用包括購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙,、雜志的版面費(fèi)用,，租用廣播,、電視的時(shí)間費(fèi)用，戶外廣告的場(chǎng)地費(fèi)用等,。這部分費(fèi)用是廣告預(yù)算費(fèi)用的主體,，一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的70%～80%。

4,、廣告管理費(fèi)用及雜費(fèi)

廣告管理費(fèi)用包括企業(yè)廣告部門(mén)工作人員的工資,、辦公費(fèi)、差旅費(fèi),、辦公設(shè)備費(fèi)等,；雜費(fèi)包括廣告材料的運(yùn)費(fèi)、戶外廣告的安裝費(fèi),、櫥窗的布置費(fèi)等,。這部分費(fèi)用一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的2%～5%。

上述四項(xiàng)費(fèi)用屬當(dāng)然的廣告費(fèi)用,，應(yīng)列入廣告預(yù)算,。

腳本的確定

廣告腳本，是廣告創(chuàng)意的表達(dá),。是體現(xiàn)廣告主題,，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的說(shuō)明,，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn),，也是攝制廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。

比如：戴比爾斯鉆石的廣告語(yǔ)——鉆石恒久遠(yuǎn),，一顆永流傳

事實(shí)證明,，經(jīng)典的廣告總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語(yǔ),，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái),，這的確是最美妙的感覺(jué),。

腳本表現(xiàn)方式：

腳本怎么寫(xiě)，要使廣告片成為面對(duì)面的銷售方式,，就要在創(chuàng)意方面加倍努力,，以獨(dú)特的技巧和富有吸引力的手法傳達(dá)廣告訊息，一般來(lái)講有下列幾種主要形式,。

1,、故事式。用講故事形式來(lái)表達(dá)商品與受眾的關(guān)系,，使受眾產(chǎn)生共鳴,。

比如：比如：「支付寶］通過(guò)講故事的方式勾勒出形態(tài)各異的用戶形象,；被稱為“故事大王”的「方太］，通過(guò)講故事的抒寫(xiě)手法,，讓我們?cè)谖陌咐镆材荏w會(huì)到家的美好,；「中國(guó)銀聯(lián)］以山里孩子的故事，讓他們的才華被看見(jiàn)……

2,、時(shí)間式,。用記錄片或敘事手法，向受眾交代時(shí)代進(jìn)展與商品的關(guān)系,。

例如：華為發(fā)布的一支微紀(jì)錄片《多個(gè)角度,，多份愛(ài)》，來(lái)講述年輕懷孕媽媽在懷孕到生產(chǎn)中的酸甜苦辣的過(guò)程與經(jīng)歷,，其中的溫情力量,，足以激發(fā)眾多用戶的內(nèi)心共鳴情緒。

3,、示范式,。用比較或示范的手法,，表現(xiàn)出商品過(guò)人之處或獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn),。

例如：舒膚佳廣告

舒膚佳廣告的訴求點(diǎn)是香皂既要去污，也要?dú)⒕?，同時(shí)宣揚(yáng)一種新的皮膚清潔觀念,。在電視廣告中，通過(guò)顯微鏡下的明顯對(duì)比,，使用舒膚佳比使用普通香皂皮膚上殘留的細(xì)菌少得多,，顯示了它強(qiáng)有力的殺菌能力。盡管這則舒膚佳廣告創(chuàng)意手法平平,，但沖擊力卻**,，使舒膚佳在香皂市場(chǎng)的占有率很快達(dá)到41%。

4,、比喻式,。用淺顯易懂，人所共知的比喻,，引出廣告商品的主題,。

5、幽默式,。用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言或手法,，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會(huì)與接受廣告信息,。

例如：荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請(qǐng)飛往北極度蜜月吧,！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí),。

6、懸念式,。用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心,，然后帶出商品。

例如：2014年,，韓后1.5億成為首個(gè)登上廣州塔品牌廣告,，豪氣外露，這個(gè)“約”就是當(dāng)時(shí)韓后登在南都的整版廣告,，一邊是廣告費(fèi)賺翻了,，一邊是眼球賺翻了!

7、解決問(wèn)題式,。將一個(gè)難題夸張,，然后將商品介紹出來(lái)，提供解決難題的答案,。

例如：簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意的海飛絲的廣告詞

海飛絲:去頭屑,，讓你靠的更近

海飛絲:頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾

玩笑版:秀發(fā)去無(wú)蹤,，頭屑更出眾

海飛絲:你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一印象

海飛絲:去除頭屑的困擾

海飛絲:set youfree 放飛無(wú)限自由

海飛絲:新海飛絲,，就是說(shuō)頭屑

8、名人推薦式,。用知名人士來(lái)介紹推薦商品,，利用他們的聚焦力和號(hào)召力，來(lái)影響目標(biāo)受眾的態(tài)度,，刺激購(gòu)買(mǎi)欲,。

例如：德芙發(fā)布了一場(chǎng)以“愉悅至上”為主題的品牌煥新?tīng)I(yíng)銷。在這次的營(yíng)銷新戰(zhàn)略中,，德芙選擇將代言人換成了周冬雨,，并拍攝了微電影廣告《再見(jiàn)摩天輪》。

開(kāi)拍制作步驟

拍攝方案協(xié)商

1,、當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn),、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案,、畫(huà)面說(shuō)明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部,，并就廣告片的長(zhǎng)度、規(guī)格,、交片日期,、目的、任務(wù)、情節(jié),、創(chuàng)意點(diǎn),、氣氛和禁忌等作必要的書(shū)面說(shuō)明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景,、目標(biāo)對(duì)象,、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)和制作日程表以供選擇,。

2,、當(dāng)制作部收到腳本說(shuō)明之后，制作部會(huì)就自己對(duì)創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格呈報(bào)給客戶部,，供客戶部確認(rèn),。估價(jià)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材,、拍攝場(chǎng)地,、拍攝置景、拍攝道具,、拍攝服裝,、攝制組(導(dǎo)演、制片,、攝影師,、燈光師,、美術(shù),、化妝師,、服裝師,、造型師,、演員等)、電力,、轉(zhuǎn)磁,、音樂(lè)、剪輯,、特技,、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi),、制作公司利潤(rùn),、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表,。

3,、由客戶部將制作部的估價(jià)呈報(bào)給客戶，當(dāng)客戶確認(rèn)后，由客戶,、客戶部,、制作部簽立具體的制作合同。然后,，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表,，制作部會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來(lái)的第一次制作準(zhǔn)備會(huì)。

4,、在此期間,，制作部將就制作腳本、導(dǎo)演闡述,、燈光影調(diào),、音樂(lè)樣本、堪景,、布景方案,、演員試鏡、演員造型,、道具,、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式,。這是制作部最忙碌的時(shí)候,，所有的準(zhǔn)備工作都要事無(wú)巨細(xì)面面俱到，這個(gè)階段的工作做得越是精細(xì),，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片,。有時(shí)候應(yīng)客戶的要求會(huì)縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時(shí)間,。這里我的建議是客戶最好給制作部留有足夠的時(shí)間,，因?yàn)橛谐浞值臏?zhǔn)備工作時(shí)間是不增加開(kāi)支而提升品質(zhì)的最佳方式。

拍攝方案確定

1,、PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫(xiě),。在PPM上，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào),，并說(shuō)明理由,。通常制作部會(huì)提報(bào)不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導(dǎo)演闡述,、燈光影調(diào),、音樂(lè)樣本、堪景,、布景方案,、演員試鏡、演員造型、道具,、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇,，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù),。如果某些部分在此次會(huì)議上無(wú)法確認(rèn),，則(在時(shí)間允許的前提下)安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。因此,，制作準(zhǔn)備會(huì)召開(kāi)的次數(shù)通常是不確定的,，如果只召開(kāi)一次，則PPM1和PPM2,、Final PPM就沒(méi)有什么差別,。

2、經(jīng)過(guò)再一次的準(zhǔn)備,，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分,，制作部將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶確認(rèn),，如果全部確認(rèn),，則不再召開(kāi)最終制作準(zhǔn)備會(huì)(Final PPM)，否則(在時(shí)間允許的前提下)再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn),。

3,、這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行,，就未能確認(rèn)的所有方面,，客戶、客戶部和制作部必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案,，待三方確認(rèn)后,，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。

4,、在進(jìn)入正式拍攝之前,，制作部的制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視,，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行,。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地,、置景、演員,、特殊鏡頭等方面,。另外，在正式拍片之前，制作部會(huì)向包括客戶,、客戶部,、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書(shū)面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點(diǎn),、時(shí)間,、電視廣告制作攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等,。

這是最后的一次檢查的機(jī)會(huì)了,，在這次檢查結(jié)束以后，大家就會(huì)抓緊時(shí)間休息,，因?yàn)檫@次檢查之后,，正式拍攝也就不遠(yuǎn)了。

拍攝

按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議,，拍攝的工作在安排好的時(shí)間,、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé),，除了攝制組之外,，通常制作部的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和客戶部的客戶代表AE、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝,。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣,，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量,，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進(jìn)行,，而是會(huì)將機(jī)位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝,。另外兒童,、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝，而靜物,、特寫(xiě)及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝,。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍,，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒(méi)有的鏡頭,。

拍攝技巧分享：

我在這里分享一下廣告片拍攝過(guò)程中常用的三個(gè)小技巧，供大家借鑒,。

1,、變焦處理

變焦是廣告片拍攝過(guò)程中必不可少的，但其并不是簡(jiǎn)單就能掌握的,。請(qǐng)記住一定要以固定鏡頭為主,，不要過(guò)度運(yùn)用變焦,，在處理畫(huà)面的變化時(shí)，要仔細(xì)考慮角度,、位置以及大小,，利用不同組合進(jìn)行變化。如果將鏡頭固定在某個(gè)點(diǎn)上,，純粹利用變焦來(lái)變化拍攝,，往往達(dá)不到預(yù)期效果，那廣告片也就失敗了,。

這里介紹一下正確的變焦方法：采用勻速推進(jìn)或者拉遠(yuǎn),，一次性完成廣告片的拍攝，而不是一下子近一下子遠(yuǎn),，這會(huì)嚴(yán)重影響拍攝效果,。

2、尋找手感

這里說(shuō)的手感是指對(duì)像機(jī)手動(dòng)調(diào)節(jié)的把握,，像機(jī)的亮度,、焦距、焦點(diǎn)全部都需要攝像師手動(dòng)調(diào)節(jié)完成,，尤其是新手,，需要一定的經(jīng)驗(yàn)積累才能有手感。

3,、使用輔助器

拍攝廣告片千萬(wàn)不能抖,，所謂“一抖毀所有”，大多數(shù)情況下,，手的力度難以保證它不抖動(dòng),，這就需要借助一些輔助器來(lái)固定，三腳架是最基本的,，有時(shí)候也可以臨時(shí)用桌子,、椅子替代。

后期制作

沖洗轉(zhuǎn)盤(pán)作業(yè)

如果使用的是電影膠片拍攝,，就像拍照片之后需要洗印一樣,，需要在專門(mén)的沖洗廠里沖洗出來(lái)。再進(jìn)行轉(zhuǎn)盤(pán),，才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào),，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過(guò)程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理,。

如果使用的是SD卡儲(chǔ)存拍攝素材,，則可以省略這一過(guò)程。

初剪

初剪,，也稱作粗剪?，F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材要先輸入到電腦中,，導(dǎo)演和剪輯師才能開(kāi)始了初剪,。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái),，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效,、沒(méi)有旁白和音樂(lè)的版本。

看A拷貝

所謂A拷貝,，就是經(jīng)過(guò)初剪的那個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效,、沒(méi)有音樂(lè)和旁白的版本。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺(jué)部分的修正的,，這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果,。

正式剪輯

在客戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段,，這一階段也被成為精剪,。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見(jiàn)進(jìn)行修改,，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去,。廣告片。畫(huà)面部分的工作到此完成,。

作曲或選曲

廣告片的音樂(lè)可以作曲或選曲,。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè),，而且音樂(lè)能和畫(huà)面有完美的結(jié)合,，但會(huì)比較貴，如果選曲,，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì),，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂(lè)。

配音合成

旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的,。在旁白和對(duì)白完成以后,，在音樂(lè)完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果,，至此,，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置,，并合成在一起,。

電視播出帶

旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后,，在音樂(lè)完成以后,，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果,，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了,，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置,，并合成在一起。

交片

將經(jīng)過(guò)廣告主認(rèn)可的完成片,，以合同約定的形式按時(shí)地交到廣告主手中,，是為交片。

注意事項(xiàng)

1,、要體現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)：廣告片的最終受眾群體還是消費(fèi)者,，而廣告片的目的則是讓消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這就要求廣告片在拍攝時(shí)要盡可能對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn),、材質(zhì),、功能等內(nèi)容進(jìn)行展示，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望,。

2,、注意拍攝中的小細(xì)節(jié)：清晰的畫(huà)面是優(yōu)質(zhì)廣告片的先決條件，在拍攝過(guò)程中任何一個(gè)小細(xì)節(jié)都是非常重要的,。這里的細(xì)節(jié)指拍攝角度,、拍攝道具的使用、光線的運(yùn)用等對(duì)畫(huà)面的影響,。

3,、保證廣告片內(nèi)容的真實(shí)性：在拍攝過(guò)程中一定要保證產(chǎn)品的真實(shí)性和可信性，而不需要過(guò)分追求場(chǎng)景或者人物的完美,。當(dāng)然這并不是說(shuō)要在拍攝制作廣告片在的時(shí)候不專業(yè)不認(rèn)真,，而是說(shuō)要貼合實(shí)際生活，符合現(xiàn)實(shí),。對(duì)于產(chǎn)品在畫(huà)面展示中精美與樸素相結(jié)合,，力求其真實(shí)性。真實(shí)的東西自然會(huì)受到大家的青睞,。

4,、保證拍攝素材數(shù)量充足：這一注意事項(xiàng)是為了保證后期處理能順利進(jìn)行，后期處理的主要工作是依據(jù)文案腳本對(duì)拍攝素材進(jìn)行剪輯加工,，如果出現(xiàn)拍攝素材不夠,，無(wú)法完成腳本場(chǎng)景，就需要進(jìn)行素材補(bǔ)拍,，會(huì)嚴(yán)重影響廣告片制作周期,。

%3Chowto_content%3E[{"type":"paragraph","attrs":{"is_abstract":true},"children":[{"type":"text","text":"廣告片作為企業(yè)視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵任務(wù)，始終受到企業(yè)的重視,。通常來(lái)說(shuō),，應(yīng)該找專門(mén)拍攝企業(yè)廣告片的公司進(jìn)行合作,。因?yàn)橹谱鬟^(guò)程繁雜，并且開(kāi)放性大,，所以要具備好的創(chuàng)新能力和專業(yè)能力才能完成,。接下來(lái)就教大家怎么做廣告片,。","id":""}],"text":"","id":"LegWdsiisoM6qKx1VVucAUjSnD4"},{"type":"heading","attrs":{"level":1},"children":[{"type":"text","text":"籌拍前準(zhǔn)備","id":""}],"text":"","id":"RgOadik2goKqmaxWwvLcplvdnSh"},{"type":"image","attrs":{"height":650,"note":[{"type":"text","text":"籌拍前準(zhǔn)備","id":""}],"url":"},"text":"","id":"Vy4ydIq0AoSywKx6E7HcQb3snpg"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"明確廣告目的","id":""}],"text":"","id":"QIQGdMWoKoQKg2xiWyIcCEipn4e"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"隨心所欲地拍攝廣告是毫無(wú)意義的,，明確的目的會(huì)讓你事半功倍！你的廣告片是用來(lái)干什么的,？","id":""}],"text":"","id":"XSGudyMISoqQW4xuSTAcaMftnff"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"樹(shù)立品牌意識(shí),？","id":""}],"text":"","id":"G0M2dIWoCoMec8xGWYJcRsuun2f"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"產(chǎn)品展示推廣？","id":""}],"text":"","id":"VweadQ4IcoiUesxGwLtcUp9DnKf"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"策劃活動(dòng),？","id":""}],"text":"","id":"LCCudQEYWoiOo4xsv64cFtJOn1f"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"你需要想清楚你的目的,。找到你的目標(biāo)！","id":""}],"text":"","id":"OmGWdKkiGo2wQWxA1qBc8uh1nub"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"清晰的目標(biāo)能幫助你決定片子的風(fēng)格,。如：如果你想向顧客展示新產(chǎn)品的用法,，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。","id":""}],"text":"","id":"PIKUdsEykom4KEx8IWBc1uVcnqc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō),，就是想好每條片子的制作目的,。如果你有很多目標(biāo)，那么請(qǐng)多做幾條廣告片,。","id":""}],"text":"","id":"KisCdm6KQoYI4qxIxvwcbRUtnSe"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"投放渠道","id":""}],"text":"","id":"UWU2dC6SWosmg0xOxMbc3tNwnUk"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"在優(yōu)酷,、愛(ài)奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺(tái)。受限于平臺(tái)用戶的經(jīng)濟(jì)情況,，性別,，居住地等屬性，某件產(chǎn)品不可能是適合所有人群的,。","id":""}],"text":"","id":"JouCdMGE0oguycxuCHkcbSM8n0f"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"舉個(gè)例子簡(jiǎn)單說(shuō)明,，有些平臺(tái)成年男性較多，某些平臺(tái)中小學(xué)生群體較多,，目前有一款汽車準(zhǔn)備在這兩個(gè)平臺(tái)投放廣告,，可想而知的是，廣告投放成年男性較多的平臺(tái)效果好好一些,。","id":""}],"text":"","id":"KiwSdsoQEoqGygxo3C4cd9dUnkg"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"預(yù)算如何","id":""}],"text":"","id":"VKYedOyUoouCQUxD1jkctfLKnq2"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"談錢(qián)傷感情,。但是拍片不得不談錢(qián)。廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子,，這取決于你愿意投入多少,。好比你想買(mǎi)輛車，如果你的預(yù)算較少,，可能只能試駕,，預(yù)算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次,。","id":""}],"text":"","id":"T46wdy4I8oeSiOxuoxYcphjXnFc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"廣告預(yù)算主要包括以下幾個(gè)方面：","id":""}],"text":"","id":"FsiqdcOWyoco04xqCDAcU41hnvc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"1、廣告調(diào)研費(fèi)用","id":""}],"text":"","id":"Jk2OdWaQAosYI2xOaMTcmVxbnOe"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"廣告調(diào)研費(fèi)用具體包括廣告活動(dòng)前期的調(diào)查,、分析研究,、咨詢費(fèi)用以及后期的廣告效果調(diào)查費(fèi)用。它一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的5%～10%,。","id":""}],"text":"","id":"BmCMdOQ4mo48kIxS0dAcZqaAnFd"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"2,、廣告制作費(fèi)用","id":""}],"text":"","id":"NEiWdwcMSo0OQCxQPMMcdHLPnqc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"廣告制作費(fèi)用包括制版、印刷,、攝影,、錄音、錄像,、文案創(chuàng)作,、美術(shù)設(shè)計(jì)及其他與廣告制作有關(guān)的費(fèi)用。它一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的5%～10%,。廣告制作是一項(xiàng)需要付出艱苦勞動(dòng),，而且需要以充分的財(cái)政作為保障的工作。因此,，對(duì)這一問(wèn)題應(yīng)引起重視,，并在廣告創(chuàng)作的過(guò)程中予以妥善處理。大家知道,，廣告創(chuàng)作是一件既費(fèi)力又費(fèi)錢(qián)的工作,，是除了廣告媒介費(fèi)用以外的另一項(xiàng)大的開(kāi)支，并且還直接關(guān)系到媒介費(fèi)用的多寡,。尤其是電視廣告和電影廣告,，由于創(chuàng)作程序復(fù)雜，工程浩大,，廣告制作費(fèi)用極高,，同時(shí)廣告片的長(zhǎng)短又直接關(guān)系到媒介使用租金的支出。因此,，在廣告創(chuàng)作中,，如何量力而行，是應(yīng)該注意的問(wèn)題,。在不影響廣告的藝術(shù)水平和廣告效果的前提下,，應(yīng)該盡量在廣告預(yù)算費(fèi)用的范圍內(nèi)節(jié)約開(kāi)支，以保證廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行,。","id":""}],"text":"","id":"PYoEdecS0oey6sxum95cqKY8n2e"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"3,、廣告媒介費(fèi)用","id":""}],"text":"","id":"I8madOYiIoUqgCxm8nFcuOHtnFc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"廣告媒介費(fèi)用包括購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙、雜志的版面費(fèi)用，租用廣播,、電視的時(shí)間費(fèi)用,，戶外廣告的場(chǎng)地費(fèi)用等。這部分費(fèi)用是廣告預(yù)算費(fèi)用的主體,，一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的70%～80%,。","id":""}],"text":"","id":"FIWWdU628oM8uUxIVttcqyJznJc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"4、廣告管理費(fèi)用及雜費(fèi)","id":""}],"text":"","id":"SGO4d2422o8AcQxYzsOc1ds0nqe"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"廣告管理費(fèi)用包括企業(yè)廣告部門(mén)工作人員的工資,、辦公費(fèi),、差旅費(fèi)、辦公設(shè)備費(fèi)等,；雜費(fèi)包括廣告材料的運(yùn)費(fèi),、戶外廣告的安裝費(fèi)、櫥窗的布置費(fèi)等,。這部分費(fèi)用一般占廣告預(yù)算費(fèi)用總額的2%～5%。","id":""}],"text":"","id":"Pi4ed2sK8oUW4qxW4e3cPnkhnwe"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"上述四項(xiàng)費(fèi)用屬當(dāng)然的廣告費(fèi)用,，應(yīng)列入廣告預(yù)算,。","id":""}],"text":"","id":"Pagmdi4cQoM0oyxScitcyxDBnwe"},{"type":"heading","attrs":{"level":1},"children":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"text":"","id":"Rumsd4EYKoyuOixkbUucytENnJf"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"廣告腳本","id":""},{"type":"text","text":"，是廣告創(chuàng)意的表達(dá),。是體現(xiàn)廣告主題,，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的說(shuō)明,，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn),，也是攝制廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。","id":""}],"text":"","id":"Ji6udSIU2oC2q6xUdUwcXq7On0d"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"比如：戴比爾斯鉆石的廣告語(yǔ)——鉆石恒久遠(yuǎn),，一顆永流傳","id":""}],"text":"","id":"BmaAdoSMIo8MQgxAVVFc26eyn3e"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"事實(shí)證明,，經(jīng)典的廣告總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語(yǔ),，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái),，這的確是最美妙的感覺(jué),。","id":""}],"text":"","id":"Xs6Cd6Y6so4E68xQ3TacTxR8nCh"},{"type":"image","attrs":{"height":633,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"},"text":"","id":"PmCsdcmasoyS2AxOKgHcuu4Gnsd"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"腳本表現(xiàn)方式：","id":""}],"text":"","id":"Z8KSdAoAOoyuQwxWIzJc7OymnAd"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"腳本怎么寫(xiě)，要使廣告片成為面對(duì)面的銷售方式,，就要在創(chuàng)意方面加倍努力,，以獨(dú)特的技巧和富有吸引力的手法傳達(dá)廣告訊息，一般來(lái)講有下列幾種主要形式,。","id":""}],"text":"","id":"XKsGd06OMoI084xMxB1c60Mdnmc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"1,、故事式。用講故事形式來(lái)表達(dá)商品與受眾的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生共鳴,。","id":""}],"text":"","id":"EEG0dQy0eoqsIkxkjrhcgqQ7nKc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"比如：比如：「支付寶］通過(guò)講故事的方式勾勒出形態(tài)各異的用戶形象,；被稱為“故事大王”的「方太］，通過(guò)講故事的抒寫(xiě)手法,，讓我們?cè)谖陌咐镆材荏w會(huì)到家的美好,；「中國(guó)銀聯(lián)］以山里孩子的故事，讓他們的才華被看見(jiàn)……","id":""}],"text":"","id":"FgmmdsYUIos4CUxOUJQcVwl9nWe"},{"type":"image","attrs":{"height":607,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"},"text":"","id":"PAW8dCcIEo4k4cxJgPhcDWqYnbe"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"2,、時(shí)間式,。用記錄片或敘事手法，向受眾交代時(shí)代進(jìn)展與商品的關(guān)系,。","id":""}],"text":"","id":"JQuEduAeIoyY8wxA9zNccy3vnNb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"例如：華為發(fā)布的一支微紀(jì)錄片《多個(gè)角度,，多份愛(ài)》，來(lái)講述年輕懷孕媽媽在懷孕到生產(chǎn)中的酸甜苦辣的過(guò)程與經(jīng)歷,，其中的溫情力量,，足以激發(fā)眾多用戶的內(nèi)心共鳴情緒。","id":""}],"text":"","id":"MWGQdSQcEoAcc6xiCiEck9punRc"},{"type":"image","attrs":{"height":337,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"},"text":"","id":"JCI0dKOyOoEYkOxAhrAcLENgnbg"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"3,、示范式,。用比較或示范的手法，表現(xiàn)出商品過(guò)人之處或獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn),。","id":""}],"text":"","id":"R8gmdSQ0SokacKxznfWcy9MWnyp"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"例如：舒膚佳廣告","id":""}],"text":"","id":"NsyAduqsCoCC2SxSCHdcxqCcnIg"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"舒膚佳廣告的訴求點(diǎn)是香皂既要去污,，也要?dú)⒕瑫r(shí)宣揚(yáng)一種新的皮膚清潔觀念,。在電視廣告中,，通過(guò)顯微鏡下的明顯對(duì)比，使用舒膚佳比使用普通香皂皮膚上殘留的細(xì)菌少得多,，顯示了它強(qiáng)有力的殺菌能力,。盡管這則舒膚佳廣告創(chuàng)意手法平平，但沖擊力卻**,，使舒膚佳在香皂市場(chǎng)的占有率很快達(dá)到41%,。","id":""}],"text":"","id":"TUAYdoUYwoSiiexiqWbcqD37nDd"},{"type":"image","attrs":{"height":683,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"},"text":"","id":"LWI4dau6qocOkOxENUdcSXt6nhg"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"4、比喻式,。用淺顯易懂,，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題,。","id":""}],"text":"","id":"AwkidI2WAowy2ox0E83c3u9YnKh"},{"type":"image","attrs":{"height":683,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"},"text":"","id":"IymMd0sCKow2gsxi8yXcuCmyn6e"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"5,、幽默式。用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言或手法,，含蓄地宣傳商品的特征,，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會(huì)與接受廣告信息,。","id":""}],"text":"","id":"DI4KdkkYOoi6QUxuEspclDPenKc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"例如：荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請(qǐng)飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí),。","id":""}],"text":"","id":"FOaGdiQIUo6Qq4xqUEgciHv0nAb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"6,、懸念式。用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心,，然后帶出商品,。","id":""}],"text":"","id":"RYOydWAe2oUkA0xY5CrcZmfnnbf"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"例如：2014年，韓后1.5億成為首個(gè)登上廣州塔品牌廣告,，豪氣外露,，這個(gè)“約”就是當(dāng)時(shí)韓后登在南都的整版廣告，一邊是廣告費(fèi)賺翻了,，一邊是眼球賺翻了!","id":""}],"text":"","id":"QSaQd86Sco2sYkxUBAjc96x8nPc"},{"type":"image","attrs":{"height":450,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"},"text":"","id":"BaEkd0O0qoEEsaxG2zjczvVLnCb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"7,、解決問(wèn)題式。將一個(gè)難題夸張,，然后將商品介紹出來(lái),，提供解決難題的答案。","id":""}],"text":"","id":"U6yQdgEeWoe4yexwV4ZcW6zZnBe"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"例如：簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意的海飛絲的廣告詞","id":""}],"text":"","id":"CwCedWya6oGygqxCSrzcZ1VXnxg"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"海飛絲:去頭屑,，讓你靠的更近","id":""}],"text":"","id":"E8cudM0cUowwECxGsncc9Lukn2c"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"海飛絲:頭屑去無(wú)蹤,，秀發(fā)更出眾","id":""}],"text":"","id":"YUoMd4a8koqCoqx0S1pcFbi1nSb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"玩笑版:秀發(fā)去無(wú)蹤，頭屑更出眾","id":""}],"text":"","id":"Z2gQdg8eGoYSEuxY0cjc420OnVk"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"海飛絲:你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一印象","id":""}],"text":"","id":"LewCdwSaWoeY4gxQR7Wco0Y9n1f"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"海飛絲:去除頭屑的困擾","id":""}],"text":"","id":"SEygdEQGwoSQk2xLIg4cFg9vnca"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"海飛絲:set 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放飛無(wú)限自由","id":""}],"text":"","id":"BMaydYW6GoGkSExEfrDcOux6nlb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"海飛絲:新海飛絲,，就是說(shuō)頭屑","id":""}],"text":"","id":"TMu2dcGQ4ogq8SxQT2hc0xhinMh"},{"type":"image","attrs":{"height":350,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"},"text":"","id":"R2MKd8McOoYU2YxcAhacRZJ0ndb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"","id":""}],"text":"","id":"FSiodWgAmoaYiqxsJP5c4zspnUj"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"8、名人推薦式,。用知名人士來(lái)介紹推薦商品,，利用他們的聚焦力和號(hào)召力，來(lái)影響目標(biāo)受眾的態(tài)度,，刺激購(gòu)買(mǎi)欲,。","id":""}],"text":"","id":"C2u6dyeAEo8eaKxe4Z4cfhzOn7e"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"例如：德芙發(fā)布了一場(chǎng)以“愉悅至上”為主題的品牌煥新?tīng)I(yíng)銷。在這次的營(yíng)銷新戰(zhàn)略中,，德芙選擇將代言人換成了周冬雨,，并拍攝了微電影廣告《再見(jiàn)摩天輪》。","id":""}],"text":"","id":"Ma4QdeIswoqEoixgrKGcpXKJnic"},{"type":"image","attrs":{"height":678,"note":[{"type":"text","text":"腳本的確定","id":""}],"url":"},"text":"","id":"FQwSdiQwkos6ugxiucHc0wuinHe"},{"type":"heading","attrs":{"level":1},"children":[{"type":"text","text":"開(kāi)拍制作步驟","id":""}],"text":"","id":"F0icdOA4AoSS6KxobR9cuC28naf"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"拍攝方案協(xié)商","id":""}],"text":"","id":"QGEKdg2e2osoSwxIvlRcuPDBngb"},{"type":"image","attrs":{"height":672,"note":[{"type":"text","text":"拍攝方案協(xié)商","id":""}],"url":"},"text":"","id":"Y2MsduYmSoCaymxKvBucYJVxnNI"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"1,、當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn),、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案,、畫(huà)面說(shuō)明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部,，并就廣告片的長(zhǎng)度、規(guī)格,、交片日期,、目的、任務(wù)、情節(jié),、創(chuàng)意點(diǎn),、氣氛和禁忌等作必要的書(shū)面說(shuō)明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景,、目標(biāo)對(duì)象,、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)和制作日程表以供選擇,。","id":""}],"text":"","id":"VqmYdEsa2omg0wxaKjWcXiginwc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"2,、當(dāng)制作部收到腳本說(shuō)明之后，制作部會(huì)就自己對(duì)創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格呈報(bào)給客戶部,，供客戶部確認(rèn),。估價(jià)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材,、拍攝場(chǎng)地,、拍攝置景、拍攝道具,、拍攝服裝,、攝制組(導(dǎo)演、制片,、攝影師,、燈光師、美術(shù),、化妝師,、服裝師、造型師,、演員等),、電力、轉(zhuǎn)磁,、音樂(lè),、剪輯、特技,、二維及三維制作,、配音及合成等制作費(fèi)、制作公司利潤(rùn),、稅金等廣告影片制作中的全部方面,，并附制作日程表。","id":""}],"text":"","id":"WmaEdW00goyuySxAHyYcvzJInte"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"3,、由客戶部將制作部的估價(jià)呈報(bào)給客戶,，當(dāng)客戶確認(rèn)后,，由客戶、客戶部,、制作部簽立具體的制作合同,。然后，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表,，制作部會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來(lái)的第一次制作準(zhǔn)備會(huì),。","id":""}],"text":"","id":"HO2qdMwssoaEccxmc2IcpbE7nHd"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"4、在此期間,，制作部將就制作腳本,、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào),、音樂(lè)樣本,、堪景、布景方案,、演員試鏡,、演員造型、道具,、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作,，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。這是制作部最忙碌的時(shí)候,，所有的準(zhǔn)備工作都要事無(wú)巨細(xì)面面俱到,，這個(gè)階段的工作做得越是精細(xì)，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片,。有時(shí)候應(yīng)客戶的要求會(huì)縮短制作的周期,，那么往往壓縮的就是這一階段的時(shí)間。這里我的建議是客戶最好給制作部留有足夠的時(shí)間,，因?yàn)橛谐浞值臏?zhǔn)備工作時(shí)間是不增加開(kāi)支而提升品質(zhì)的最佳方式。 ","id":""}],"text":"","id":"AGgCdkG0KooQG4xw3KXcZA1Mnfe"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"拍攝方案確定","id":""}],"text":"","id":"OyuodC6IkoyASOxYzPwcssuinIc"},{"type":"image","attrs":{"height":434,"note":[{"type":"text","text":"拍攝方案確定","id":""}],"url":"},"text":"","id":"LWoIdu2aEoQOmExJ6wlcWhNtnst"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"1,、PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫(xiě),。在PPM上，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào),，并說(shuō)明理由,。通常制作部會(huì)提報(bào)不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導(dǎo)演闡述,、燈光影調(diào),、音樂(lè)樣本、堪景,、布景方案,、演員試鏡,、演員造型、道具,、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇,，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù),。如果某些部分在此次會(huì)議上無(wú)法確認(rèn),，則(在時(shí)間允許的前提下)安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。因此,，制作準(zhǔn)備會(huì)召開(kāi)的次數(shù)通常是不確定的,，如果只召開(kāi)一次，則PPM1和PPM2,、Final PPM就沒(méi)有什么差別,。","id":""}],"text":"","id":"PCI6dEQy4oMuCixMBkqcvdV1nNd"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"2、經(jīng)過(guò)再一次的準(zhǔn)備,，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分,，制作部將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶確認(rèn),，如果全部確認(rèn),，則不再召開(kāi)最終制作準(zhǔn)備會(huì)(Final PPM)，否則(在時(shí)間允許的前提下)再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn),。","id":""}],"text":"","id":"GqEcd8iwUoKcMyxwVl9cFHnLnYA"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"3,、這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行,，就未能確認(rèn)的所有方面,，客戶、客戶部和制作部必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案,，待三方確認(rèn)后,，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。","id":""}],"text":"","id":"Om4mdOoIIos0IMxWOqscwMPQnAe"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"4,、在進(jìn)入正式拍攝之前,，制作部的制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視,，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生狀況,，確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地,、置景,、演員、特殊鏡頭等方面,。另外,，在正式拍片之前,，制作部會(huì)向包括客戶、客戶部,、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面,，以書(shū)面形式的\"拍攝通告\"告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間,、電視廣告制作攝制組人員,、聯(lián)絡(luò)方式等。","id":""}],"text":"","id":"MuaOdmckQoi6AAxaGbbcXrkxnrc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"這是最后的一次檢查的機(jī)會(huì)了,，在這次檢查結(jié)束以后,，大家就會(huì)抓緊時(shí)間休息，因?yàn)檫@次檢查之后,，正式拍攝也就不遠(yuǎn)了,。","id":""}],"text":"","id":"D0OCdg0W6oWo28xQKlScHJ7kn4b"},{"type":"heading","attrs":{"level":1},"children":[{"type":"text","text":"拍攝","id":""}],"text":"","id":"Oke0dsIsgo0Mamxs5gxc04RHncg"},{"type":"image","attrs":{"height":634,"note":[{"type":"text","text":"拍攝","id":""}],"url":"},"text":"","id":"Jg2kdMeMGo82iaxqoLXcm2AEnwe"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間,、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作,。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外,，通常制作部的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和客戶部的客戶代表AE,、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣,，為了提高工作效率,，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進(jìn)行,，而是會(huì)將機(jī)位,、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童,、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝,，而靜物、特寫(xiě)及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝,。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯,，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒(méi)有的鏡頭,。","id":""}],"text":"","id":"UweUdmgkaom0CKxiUTwcUGDSnZd"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"拍攝技巧分享：","id":""}],"text":"","id":"B2WqdICI0oeo6IxKgQUcAuHYn3g"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"我在這里分享一下廣告片拍攝過(guò)程中常用的三個(gè)小技巧，供大家借鑒,。","id":""}],"text":"","id":"VMWkd4u00oeeK2xWgdMckfg3nmg"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"1,、變焦處理","id":""}],"text":"","id":"WA8edG0yCoG6ggxmYQ0cjZ6vnRc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"變焦是廣告片拍攝過(guò)程中必不可少的，但其并不是簡(jiǎn)單就能掌握的,。請(qǐng)記住一定要以固定鏡頭為主,，不要過(guò)度運(yùn)用變焦,，在處理畫(huà)面的變化時(shí)，要仔細(xì)考慮角度,、位置以及大小,，利用不同組合進(jìn)行變化。如果將鏡頭固定在某個(gè)點(diǎn)上,，純粹利用變焦來(lái)變化拍攝,，往往達(dá)不到預(yù)期效果，那廣告片也就失敗了,。","id":""}],"text":"","id":"CqCwd0UMcoAO8mxsrQxcQm2YnYg"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"這里介紹一下正確的變焦方法：采用勻速推進(jìn)或者拉遠(yuǎn),，一次性完成廣告片的拍攝，而不是一下子近一下子遠(yuǎn),，這會(huì)嚴(yán)重影響拍攝效果,。","id":""}],"text":"","id":"YcAadaq0woEeu4xc1RZcz1Qtn1h"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"2、尋找手感","id":""}],"text":"","id":"Yga6d4gyiookquxwLJScZBzonue"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"這里說(shuō)的手感是指對(duì)像機(jī)手動(dòng)調(diào)節(jié)的把握,，像機(jī)的亮度,、焦距、焦點(diǎn)全部都需要攝像師手動(dòng)調(diào)節(jié)完成,，尤其是新手,，需要一定的經(jīng)驗(yàn)積累才能有手感。","id":""}],"text":"","id":"PUakdgGumoeoU0xmwvxcgE7Pnmc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"3,、使用輔助器","id":""}],"text":"","id":"CECKdMgCwoUMcixemU0ceG7rnUb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"拍攝廣告片千萬(wàn)不能抖,，所謂“一抖毀所有”，大多數(shù)情況下,，手的力度難以保證它不抖動(dòng),，這就需要借助一些輔助器來(lái)固定，三腳架是最基本的,，有時(shí)候也可以臨時(shí)用桌子,、椅子替代。","id":""}],"text":"","id":"GC6gdeaMQogMkYxp9igccK4FndA"},{"type":"heading","attrs":{"level":1},"children":[{"type":"text","text":"后期制作","id":""}],"text":"","id":"PeoQd8cAqogE4qxCWPvc3vhMnIo"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"沖洗轉(zhuǎn)盤(pán)作業(yè)","id":""}],"text":"","id":"Jq0yda28wo0ACAxOf6dc8yTNnbb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"如果使用的是電影膠片拍攝,，就像拍照片之后需要洗印一樣,，需要在專門(mén)的沖洗廠里沖洗出來(lái)。再進(jìn)行轉(zhuǎn)盤(pán),，才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào),，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過(guò)程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理,。","id":""}],"text":"","id":"UewWduq6Eom8IexIHlbcgNqXnMc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"如果使用的是SD卡儲(chǔ)存拍攝素材,，則可以省略這一過(guò)程。","id":""}],"text":"","id":"YSQwdsCaao4OA8xkroScKL1onDg"},{"type":"image","attrs":{"height":683,"note":[{"type":"text","text":"沖洗轉(zhuǎn)盤(pán)作業(yè)","id":""}],"url":"},"text":"","id":"Sg6gdm0CcoQyYkxq6xKctJIgnUd"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"初剪","id":""}],"text":"","id":"NuKudGwEkoQQGyxozqmcFJsFnKc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"初剪,，也稱作粗剪?，F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的,，因此拍攝素材要先輸入到電腦中，導(dǎo)演和剪輯師才能開(kāi)始了初剪,。初剪階段,，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效,、沒(méi)有旁白和音樂(lè)的版本,。","id":""}],"text":"","id":"ROuWdUmeAouEk6xqAllcB582nbf"},{"type":"image","attrs":{"height":678,"note":[{"type":"text","text":"初剪","id":""}],"url":"},"text":"","id":"HQkYd2Ku6owEyexgfb8ccsI5nQh"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"看A拷貝","id":""}],"text":"","id":"QyQadSSMuoGu20xZ4a9cuu4snpF"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"所謂A拷貝，就是經(jīng)過(guò)初剪的那個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效,、沒(méi)有音樂(lè)和旁白的版本,。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺(jué)部分的修正的，這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果,。","id":""}],"text":"","id":"Em6SdE6Yso608mxYHsCcVAw4n8c"},{"type":"image","attrs":{"height":484,"note":[{"type":"text","text":"看A拷貝","id":""}],"url":"},"text":"","id":"N8QIdw0S2o8wuaxicFWc2hoanTc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"","id":""}],"text":"","id":"LSsidMq2aosYQUxYDecca4rrnaf"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"正式剪輯","id":""}],"text":"","id":"HIIgdQkuIoC82KxqoUXcvVccnwb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"在客戶認(rèn)可了A拷貝以后,，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪,。精剪部分,，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見(jiàn)進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去,。廣告片,。畫(huà)面部分的工作到此完成。","id":""}],"text":"","id":"Sg8wdc0m4o0akUxMXdTc7h2CnOe"},{"type":"image","attrs":{"height":1642,"note":[{"type":"text","text":"正式剪輯","id":""}],"url":"},"text":"","id":"UiQOdYwGKo82kux2vf3cOFOQnsd"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"作曲或選曲","id":""}],"text":"","id":"UwE4dCCQaowuUkxCYTxctKfinXb"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"廣告片的音樂(lè)可以作曲或選曲,。這兩者的區(qū)別是：如果作曲,，廣告片將擁有獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè)，而且音樂(lè)能和畫(huà)面有完美的結(jié)合,，但會(huì)比較貴,，如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì),，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂(lè),。","id":""}],"text":"","id":"MwOodAuWCoaAimxQ7jAceCNFnrf"},{"type":"image","attrs":{"height":470,"note":[{"type":"text","text":"作曲或選曲","id":""}],"url":"},"text":"","id":"YmUedE2yIo8KsexiW0dcW3BdnRc"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"配音合成","id":""}],"text":"","id":"FyUmdm8c2okew8x45E6c55WsnOf"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后,，在音樂(lè)完成以后,，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此,，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了,，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起,。","id":""}],"text":"","id":"We4mdOU0YogCUuxSEsDcw9xan2g"},{"type":"image","attrs":{"height":374,"note":[{"type":"text","text":"配音合成","id":""}],"url":"},"text":"","id":"Jcq0dIqAQoIOcyxOGlncggx7nGc"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"電視播出帶","id":""}],"text":"","id":"MwwGdsC4qosiMwxwFbgcqaUxnrc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的,。在旁白和對(duì)白完成以后，在音樂(lè)完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果,，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了,，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置,，并合成在一起。","id":""}],"text":"","id":"LgEudqOcuoUQ0mxKKPPch72Enfe"},{"type":"image","attrs":{"height":720,"note":[{"type":"text","text":"電視播出帶","id":""}],"url":"},"text":"","id":"Mu2kdOSoMoCOY4xGu2CcD1ESnch"},{"type":"heading","attrs":{"level":2},"children":[{"type":"text","text":"交片","id":""}],"text":"","id":"CyMQdY4c2oUw4UxIN1HcDWxmngg"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"將經(jīng)過(guò)廣告主認(rèn)可的完成片,，以合同約定的形式按時(shí)地交到廣告主手中,，是為交片。","id":""}],"text":"","id":"R2AUd6gM8oe48CxkJNYcQV0jnOc"},{"type":"heading","attrs":{"level":1},"children":[{"type":"text","text":"注意事項(xiàng)","id":""}],"text":"","id":"UAkgdgkOQoKcKsxshLcc4jSnnMc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"1,、要體現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)：廣告片的最終受眾群體還是消費(fèi)者,，而廣告片的目的則是讓消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這就要求廣告片在拍攝時(shí)要盡可能對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn),、材質(zhì),、功能等內(nèi)容進(jìn)行展示，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望,。","id":""}],"text":"","id":"LGm0dKa0yoqI88xA5QIc6Ohkn9c"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"2,、注意拍攝中的小細(xì)節(jié)：清晰的畫(huà)面是優(yōu)質(zhì)廣告片的先決條件，在拍攝過(guò)程中任何一個(gè)小細(xì)節(jié)都是非常重要的,。這里的細(xì)節(jié)指拍攝角度,、拍攝道具的使用、光線的運(yùn)用等對(duì)畫(huà)面的影響,。","id":""}],"text":"","id":"RswMdAY4UoOMOuxIpAycs6YAnbc"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"3,、保證廣告片內(nèi)容的真實(shí)性：在拍攝過(guò)程中一定要保證產(chǎn)品的真實(shí)性和可信性，而不需要過(guò)分追求場(chǎng)景或者人物的完美,。當(dāng)然這并不是說(shuō)要在拍攝制作廣告片在的時(shí)候不專業(yè)不認(rèn)真,，而是說(shuō)要貼合實(shí)際生活，符合現(xiàn)實(shí),。對(duì)于產(chǎn)品在畫(huà)面展示中精美與樸素相結(jié)合,，力求其真實(shí)性。真實(shí)的東西自然會(huì)受到大家的青睞,。","id":""}],"text":"","id":"HsOcdEiUEoC2QgxU1rZcHTpXnef"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"4,、保證拍攝素材數(shù)量充足：這一注意事項(xiàng)是為了保證后期處理能順利進(jìn)行，后期處理的主要工作是依據(jù)文案腳本對(duì)拍攝素材進(jìn)行剪輯加工,，如果出現(xiàn)拍攝素材不夠,，無(wú)法完成腳本場(chǎng)景，就需要進(jìn)行素材補(bǔ)拍,，會(huì)嚴(yán)重影響廣告片制作周期,。","id":""}],"text":"","id":"RIa6dIsskoOW06x6YGxc2UFxnDh"},{"type":"image","attrs":{"height":320,"note":[{"type":"text","text":"注意事項(xiàng)","id":""}],"url":"},"text":"","id":"AaguduGAsoE4Q8xuqd6cZGipnng"},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","text":"","id":""}],"text":"","id":"V02ydm0QyoMy84xw3Emc03h8nsg"}]%3C%2Fhowto_content%3E