cis（司肖）是英文corporate identity system的縮寫,，簡稱CI。意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)”,，“企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)”,，“企業(yè)識別系統(tǒng)”,。司肖理論把企業(yè)形象作為一個整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展，是企業(yè)的識別系統(tǒng),。一個好的“司肖”將成為協(xié)助企業(yè)長期開拓市場的利器,。
　　司肖(Cis)是一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略,，它并非一蹴而就，它經(jīng)歷了一個從ci到司肖的演進(jìn)過程,。ci（corporate identity）意即企業(yè)識別,，其最初只是一種統(tǒng)一企業(yè)視覺識別，提高企業(yè)產(chǎn)品知名度,，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大銷售目地的手段,。ci的出現(xiàn)，是工業(yè)時代企業(yè)的大量涌現(xiàn),，以及相應(yīng)的激烈市場競爭的結(jié)果,。早在20世紀(jì)初，意大利企業(yè)家密羅·奧利威蒂在伊布里亞開設(shè)工廠生產(chǎn)打字機(jī),，為了提高自己產(chǎn)品的競爭力,，他一方面重視企業(yè)標(biāo)識的設(shè)計(jì)，并使其商標(biāo)不斷完善,，另一方面他還開設(shè)了托兒所,，以此舉提升企業(yè)形象。1914年,，德國著名建筑學(xué)家比德貝漢斯受聘為德國aeg電器公司的設(shè)計(jì)顧問,，并為其進(jìn)行了統(tǒng)一的商標(biāo)，包裝,，便條紙和信封設(shè)計(jì),，這為統(tǒng)一企業(yè)視覺起到了積極作用。 　　以上這些商標(biāo),，標(biāo)識統(tǒng)一設(shè)計(jì)雖還不能視為嚴(yán)格意義上的ci設(shè)計(jì),，但卻可以看作ci視覺識別的雛形。 　　ci正式發(fā)軔于20世紀(jì)40-50年代的美國,。在此期間,，美國先后有三家企業(yè)采用ci設(shè)計(jì)，他們分別是cbs公司,，ibm公司和西屋電器公司,，其中以ibm公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)最為著名。因此,，有人將當(dāng)時ibm 公司導(dǎo)入ci計(jì)劃視為ci創(chuàng)立的標(biāo)志。 　　司肖的導(dǎo)入使很多企業(yè)取得了良好的經(jīng)營業(yè)績,如克萊斯公司在20世紀(jì)60年代初,一下子把市場占有率提高了18%;1970年可口可樂公司導(dǎo)入了司肖,改造了世界各地的可口可樂標(biāo)志,結(jié)果在世界各地掀起了司肖的熱潮. 　　日本緊隨美國潮流,60-70年代引入并發(fā)展了司肖,它發(fā)展和強(qiáng)化了理念識別,不僅創(chuàng)造了具有自己特色的司肖實(shí)踐,而且對司肖的理論作出了貢獻(xiàn). 　　20世紀(jì)80年代前后,司肖傳入東南亞,我國港臺地區(qū)在70年代末導(dǎo)入司肖 也取得了一定的成就. 　　我國改革開放以來,市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,許多企業(yè)也漸漸重視并導(dǎo)入司肖,近年來,我國出現(xiàn)了許多ci策劃,設(shè)計(jì)等專業(yè)公司,為企業(yè)導(dǎo)入司肖,提高企業(yè)的競爭力作出了貢獻(xiàn).
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