cis（司肖）是英文corporate identity system的縮寫,，簡稱CI,。意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)”，“企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)”,，“企業(yè)識別系統(tǒng)”。司肖理論把企業(yè)形象作為一個整體進行建設和發(fā)展,，是企業(yè)的識別系統(tǒng),。一個好的“司肖”將成為協(xié)助企業(yè)長期開拓市場的利器。
　　司肖(Cis)是一種現代企業(yè)經營戰(zhàn)略,，它并非一蹴而就,，它經歷了一個從ci到司肖的演進過程。ci（corporate identity）意即企業(yè)識別,，其最初只是一種統(tǒng)一企業(yè)視覺識別,，提高企業(yè)產品知名度,，進而達到擴大銷售目地的手段。ci的出現,，是工業(yè)時代企業(yè)的大量涌現,，以及相應的激烈市場競爭的結果。早在20世紀初,，意大利企業(yè)家密羅·奧利威蒂在伊布里亞開設工廠生產打字機,，為了提高自己產品的競爭力，他一方面重視企業(yè)標識的設計,，并使其商標不斷完善,，另一方面他還開設了托兒所，以此舉提升企業(yè)形象,。1914年,，德國著名建筑學家比德貝漢斯受聘為德國aeg電器公司的設計顧問，并為其進行了統(tǒng)一的商標,，包裝,，便條紙和信封設計，這為統(tǒng)一企業(yè)視覺起到了積極作用,。 　　以上這些商標,，標識統(tǒng)一設計雖還不能視為嚴格意義上的ci設計，但卻可以看作ci視覺識別的雛形,。 　　ci正式發(fā)軔于20世紀40-50年代的美國,。在此期間，美國先后有三家企業(yè)采用ci設計,，他們分別是cbs公司,，ibm公司和西屋電器公司，其中以ibm公司的標志設計最為著名,。因此,，有人將當時ibm 公司導入ci計劃視為ci創(chuàng)立的標志。 　　司肖的導入使很多企業(yè)取得了良好的經營業(yè)績,如克萊斯公司在20世紀60年代初,一下子把市場占有率提高了18%;1970年可口可樂公司導入了司肖,改造了世界各地的可口可樂標志,結果在世界各地掀起了司肖的熱潮. 　　日本緊隨美國潮流,60-70年代引入并發(fā)展了司肖,它發(fā)展和強化了理念識別,不僅創(chuàng)造了具有自己特色的司肖實踐,而且對司肖的理論作出了貢獻. 　　20世紀80年代前后,司肖傳入東南亞,我國港臺地區(qū)在70年代末導入司肖 也取得了一定的成就. 　　我國改革開放以來,市場經濟的發(fā)展,許多企業(yè)也漸漸重視并導入司肖,近年來,我國出現了許多ci策劃,設計等專業(yè)公司,為企業(yè)導入司肖,提高企業(yè)的競爭力作出了貢獻.
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