一,、掌握品牌信息
一,、公司概況
1、規(guī)模,。
2,、實(shí)力。
3,、發(fā)展速度,。
4、發(fā)展目標(biāo),。

二,、品牌概況
1,、品牌產(chǎn)生的背景。
2,、品牌文化,。
3、品牌市場(chǎng)定位：主力價(jià)格,、目標(biāo)消費(fèi)群等
7,、品牌的整體推廣計(jì)劃
8、品牌的賣(mài)點(diǎn)
9,、品牌現(xiàn)有市場(chǎng)占有率
10,、品牌的區(qū)域優(yōu)勢(shì)
以上信息通過(guò)與廠家的接洽及通過(guò)媒體及口碑傳播取得。

二,、市場(chǎng)調(diào)研

調(diào)研：

一,、市場(chǎng)商業(yè)大環(huán)境
市場(chǎng)整體商業(yè)環(huán)境的優(yōu)劣勢(shì)通過(guò)信息資料及市調(diào)數(shù)據(jù)進(jìn)行論證及分析。

二,、市場(chǎng)現(xiàn)有本品類(lèi)品牌及支柱品牌

三,、各商圈及代表性商場(chǎng)本品類(lèi)的占有率

四、市場(chǎng)本品類(lèi)支柱品牌的銷(xiāo)售情況

五,、與本品牌同等定位的品牌銷(xiāo)售情況

六,、城市消費(fèi)者對(duì)本品類(lèi)的消費(fèi)習(xí)慣

七、通過(guò)數(shù)據(jù)確定品牌在所在城市的市場(chǎng)定位

八,、預(yù)測(cè)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)新興品牌的接受程度