一、掌握品牌信息
一、公司概況
1,、規(guī)模,。
2、實力。
3、發(fā)展速度。
4,、發(fā)展目標(biāo)。

二,、品牌概況
1,、品牌產(chǎn)生的背景。
2,、品牌文化,。
3、品牌市場定位：主力價格,、目標(biāo)消費群等
7,、品牌的整體推廣計劃
8、品牌的賣點
9,、品牌現(xiàn)有市場占有率
10,、品牌的區(qū)域優(yōu)勢
以上信息通過與廠家的接洽及通過媒體及口碑傳播取得。

二,、市場調(diào)研

調(diào)研：

一,、市場商業(yè)大環(huán)境
市場整體商業(yè)環(huán)境的優(yōu)劣勢通過信息資料及市調(diào)數(shù)據(jù)進行論證及分析。

二,、市場現(xiàn)有本品類品牌及支柱品牌

三,、各商圈及代表性商場本品類的占有率

四、市場本品類支柱品牌的銷售情況

五,、與本品牌同等定位的品牌銷售情況

六,、城市消費者對本品類的消費習(xí)慣

七、通過數(shù)據(jù)確定品牌在所在城市的市場定位

八,、預(yù)測目標(biāo)消費者對新興品牌的接受程度