一、掌握品牌信息
一、公司概況
1,、規(guī)模,。
2,、實(shí)力。
3,、發(fā)展速度,。
4、發(fā)展目標(biāo),。

二,、品牌概況
1、品牌產(chǎn)生的背景,。
2,、品牌文化。
3,、品牌市場定位：主力價(jià)格,、目標(biāo)消費(fèi)群等
7、品牌的整體推廣計(jì)劃
8,、品牌的賣點(diǎn)
9,、品牌現(xiàn)有市場占有率
10、品牌的區(qū)域優(yōu)勢(shì)
以上信息通過與廠家的接洽及通過媒體及口碑傳播取得,。

二,、市場調(diào)研

調(diào)研：

一、市場商業(yè)大環(huán)境
市場整體商業(yè)環(huán)境的優(yōu)劣勢(shì)通過信息資料及市調(diào)數(shù)據(jù)進(jìn)行論證及分析,。

二,、市場現(xiàn)有本品類品牌及支柱品牌

三、各商圈及代表性商場本品類的占有率

四,、市場本品類支柱品牌的銷售情況

五,、與本品牌同等定位的品牌銷售情況

六、城市消費(fèi)者對(duì)本品類的消費(fèi)習(xí)慣

七,、通過數(shù)據(jù)確定品牌在所在城市的市場定位

八,、預(yù)測(cè)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)新興品牌的接受程度