如何寫(xiě)好廣告案例分析？

一,、練好基本功,，知識(shí)學(xué)通透

學(xué)好專業(yè)知識(shí)是理解案例的基礎(chǔ)，如果連基本概念都不知道,，就想理解得非常透徹,，無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng),。

另外，知識(shí)點(diǎn)雖然是單個(gè)的,，但他們是構(gòu)成認(rèn)知系統(tǒng)的因素,，相互之間是有聯(lián)系的。對(duì)于單個(gè)的概念理解之后,，要找到他們之間的關(guān)聯(lián)與相互作用,。

就比如說(shuō)上邊提到的「產(chǎn)品」，一個(gè)產(chǎn)品背后有多方面的理解,，其中包括傳播學(xué),、心理學(xué)、廣告學(xué),、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí),，只有把這些內(nèi)容全部貫穿起來(lái)，才能更全面理解產(chǎn)品是怎么回事,。

二,、如何著手對(duì)一個(gè)廣告案例的分析？

普遍來(lái)說(shuō),，一次傳播活動(dòng)怎么也離不開(kāi)拉斯維爾「5W模式」的范圍：

Who （傳播者）Says What （說(shuō)了什么：內(nèi)容,、形式表現(xiàn)）In Which Channel（通過(guò)什么渠道、方式）To Whom （受眾）With What Effect （有什么效果,、反饋）,。

但每一個(gè)要素拆開(kāi)來(lái)都有大量篇幅可以研究分析，對(duì)于一次簡(jiǎn)單的廣告campaign,，不可能能把所有要素都涉及完全,。因此，蘇佬師總結(jié)到,，通常你可以從以下三個(gè)方面來(lái)入手：

1,、廣告活動(dòng)的目標(biāo)是什么？

做傳播,，首先要確定目標(biāo),。大方向來(lái)講，廣告的目標(biāo)無(wú)非兩個(gè)：

產(chǎn)生曝光,；

促進(jìn)銷售,。

但細(xì)化到具體活動(dòng)上，還可以細(xì)分出很多,，比如：是為了強(qiáng)調(diào)新品特點(diǎn),，在人們心智中占位，還是為了持續(xù)曝光,，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶,；是為了與消費(fèi)者建立情感共鳴,，增強(qiáng)對(duì)品牌的喜愛(ài)，還是為了短期促銷,，盡快賣(mài)貨……

在對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行分析之前,，你得首先知道他這么做的目的。

2,、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段是什么,？

即傳播主題和形式，所有表現(xiàn)出來(lái)的可感知的廣告信息,。

3,、對(duì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度如何？

經(jīng)過(guò)前邊的分析,，就可以找到是否達(dá)到目標(biāo)的原因,。

若達(dá)到了，甚至超出預(yù)期,，那是什么原因,？用了什么營(yíng)銷手法？哪個(gè)環(huán)節(jié)起了關(guān)鍵作用,？和其他相比,，有沒(méi)有獨(dú)特之處？哪些方面是可以借鑒的,？

若沒(méi)有達(dá)到,，是哪里出了問(wèn)題？回推到那個(gè)環(huán)節(jié),，再展開(kāi)具體研究,。

綜上，通過(guò)「目標(biāo)→手段→結(jié)果」三個(gè)方面的分析,，對(duì)一次廣告活動(dòng)的表現(xiàn)就可以了解大概,，接著也就可以找到其中的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行立論，進(jìn)而展開(kāi)論述,。同樣的，所有分析要形成整體,，而不是單獨(dú)割裂開(kāi)來(lái),。

三、如何鍛煉這種分析能力,？曰：工夫在平常

我喜歡吃美食,，也喜歡做。在外邊吃到好吃的飯菜時(shí),，會(huì)自然琢磨這道菜是怎么做出來(lái)的,？從進(jìn)入口腔的那一刻,，就會(huì)腦補(bǔ)這道菜用了什么調(diào)料，制作的工序是什么,，有沒(méi)有獨(dú)特的沒(méi)嘗試過(guò)的烹飪手法,？自己能不能在家里做？

同樣,，在看到地鐵廣告,、站牌廣告，甚至街邊傳單的時(shí)候,，你不妨這樣想：這個(gè)畫(huà)面的呈現(xiàn)效果怎么樣,？我從中得到了什么信息？為什么要這么做,？背景,、策略是什么？有沒(méi)有達(dá)到它想要的傳播目的,？如果讓自己做,，怎么做到更好……

當(dāng)你真的把心思放到日常去觀察這些事物的時(shí)候，不會(huì)發(fā)愁沒(méi)有好的案例學(xué)習(xí),，而且還會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)市面上很多出街的作品,，都有或多或少的瑕疵存在。找出來(lái)積累總結(jié),，當(dāng)你自己做的時(shí)候,，避免就好了。

以上是我對(duì)「如何做好廣告案例分析」的簡(jiǎn)單總結(jié),，希望你能從中有所思考,。

最后再說(shuō)兩句：

像「內(nèi)容營(yíng)銷」、「跨界營(yíng)銷」這樣的詞,，你理解就好,，別被這些詞搞迷糊，這是寫(xiě)公關(guān)稿時(shí)才用到的,。

如果你致力于做廣告,、傳播，最好遠(yuǎn)離這樣的詞匯,。沉迷于這些概念,，對(duì)你的實(shí)操不會(huì)有任何好處，甚至還會(huì)起到反作用,，反而更不知道廣告是怎么一回事兒,。

希望你能從日常生活中去感悟?qū)W習(xí)，找到萬(wàn)事萬(wàn)物間某種本質(zhì)的規(guī)律與聯(lián)系,，感受一下眼前的世界頓時(shí)豁然開(kāi)朗,、更加清晰的那種感覺(jué),。

信譽(yù)是促銷的關(guān)鍵案例分析？

信譽(yù)是企業(yè)的知名度和信用,。也是便向的廣告效應(yīng),。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。比如茅臺(tái)酒和青島啤酒都是憑信譽(yù)在廣大群眾中銷售廣范,。促銷的優(yōu)勢(shì),。名牌效應(yīng)。

如何寫(xiě)好教學(xué)案例分析,？

說(shuō)一下我的經(jīng)驗(yàn)吧,。首先讀一遍材料，然后看問(wèn)題,。接著結(jié)合問(wèn)題再去看材料,。這個(gè)過(guò)程中把問(wèn)題涉及的教育理論知識(shí)與材料結(jié)合分析，比如材料考體現(xiàn)的教學(xué)原則有哪幾條,，那就先點(diǎn)明教學(xué)原則,，再結(jié)合材料分析怎么體現(xiàn)的這條原則?？傊褪且Y(jié)合教育理論知識(shí)分析材料,，這是一個(gè)運(yùn)用知識(shí)的過(guò)程。對(duì)了,，回答一定要有條理性,，一二三標(biāo)清楚。

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目策劃特點(diǎn)案例分析,？

相對(duì)于歐美,，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游起步較晚的亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展速度卻極其迅速。在城鄉(xiāng)居民對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村需求旺盛的背景下,，以體驗(yàn)農(nóng)村生活為主題的電視節(jié)目,、雜志和報(bào)紙非常受歡迎。因此,，鄉(xiāng)村旅游在該地區(qū)受到歡迎,。

典型的代表是日本的大王山葵農(nóng)場(chǎng)，它以拍攝由黑澤明導(dǎo)演的電影“夢(mèng)”而聞名全國(guó),，每年吸引約120萬(wàn)游客,。

這種以媒體傳播為宣傳手段的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向之一,。

促銷字體怎么寫(xiě)好看？

以下是幾個(gè)寫(xiě)促銷字體好看的技巧：

1. 選擇適合的字體：在設(shè)計(jì)促銷字體時(shí),，需要根據(jù)品牌形象和宣傳內(nèi)容來(lái)選擇符合主題和風(fēng)格的字體,。比如,，如果產(chǎn)品偏女性化、可愛(ài)風(fēng)格,，可以選擇一些帶有流暢和圓潤(rùn)的字體,；如果產(chǎn)品偏向商務(wù)和穩(wěn)重，可以選擇一些比較正式和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w,。

2. 字體大?。涸谠O(shè)置字體大小時(shí)，要足夠大而不失明顯,，便于人們辨識(shí)和記憶,。同時(shí)，也要讓字體大小在不同尺寸的宣傳物上保持協(xié)調(diào)一致,，如海報(bào),、廣告牌、宣傳單等,。

3. 字體顏色：在設(shè)置字體顏色時(shí),，需要考慮與宣傳物的整體色調(diào)協(xié)調(diào)一致，使字體顏色鮮明而不突兀,?？梢赃x擇與背景形成對(duì)比的顏色，例如在黑色背景上使用白色字體,，會(huì)更加醒目,。

4. 字間距和行間距：在設(shè)置字間距和行間距時(shí)，要保證足夠的空間讓字母之間清晰可辨,，同時(shí)也不至于占據(jù)過(guò)多的空間,，使宣傳物布局合理。

5. 注意排版：排版是設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的一部分,，需要讓不同的字體,、字號(hào)、顏色等元素在不同位置和比例下融合在一起,，營(yíng)造出優(yōu)美,、整潔、明晰的效果,。

總之,，在設(shè)計(jì)促銷字體時(shí)，需要根據(jù)品牌形象和宣傳內(nèi)容選擇合適的字體,、調(diào)整字體大小和顏色,、保持字間距和行間距合理、注意排版等問(wèn)題，以使促銷字體更加美觀,、吸引人,，達(dá)到宣傳的目的。

促銷海報(bào)字怎么寫(xiě)好看,？

1.字體要大,，突出重點(diǎn)：可以使用不同的字體大小，將主要內(nèi)容,、優(yōu)惠信息以及其他相關(guān)信息突出顯示,，引起讀者的注意。2.文字內(nèi)容要簡(jiǎn)潔：海報(bào)中的文字一定要簡(jiǎn)潔,，只涉及最重要的內(nèi)容,，不必過(guò)多使用無(wú)用的詞句，以避免浪費(fèi)篇幅,。3.文字背景要吸引眼球：可以選擇色彩對(duì)比強(qiáng)烈的背景圖片,，使文字更加突出，幫助讀者抓住主要信息,。4.文字要有創(chuàng)意：可以利用幽默,、巧妙的措辭，吸引讀者的眼球,，增添海報(bào)的新鮮感,。5.加入押韻、反復(fù)句子：可以使用押韻或是反復(fù)句子的方式,，來(lái)讓海報(bào)的文字更加有節(jié)奏感,，讓人不自覺(jué)地記住文字內(nèi)容。

案例分析怎么寫(xiě),？

第一步,，要從眾多案例中選取最佳案例。在寫(xiě)案例分析前,，一定要從眾多案例中挑選上一個(gè),，或者幾個(gè)典型的案例，這些案例要有代表性,，不能普普通通,，這樣才能寫(xiě)得精彩。

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第二步,，要把案例重新寫(xiě)上一遍,。我們找到的原始案例，其語(yǔ)言風(fēng)格或者是表現(xiàn)形式,，一般和我們自己的是有差異的,，因此，我們要把這些案例重新寫(xiě)一遍，關(guān)鍵是要突出重點(diǎn),、詳略得當(dāng),。

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第三步,，要善于查詢理論書(shū)籍和工具書(shū),。把案例寫(xiě)好之后，我們應(yīng)當(dāng)去查一些理論書(shū)籍和工具書(shū)籍,，因?yàn)榘咐治鍪切枰碚撨M(jìn)行支撐的,，工具書(shū)包括法律書(shū)，以及百科書(shū)等,，要把和案例有關(guān)的摘取下來(lái)作為參考,。

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第四步，要深入思考,，列好提綱,。這個(gè)時(shí)候，我們就要進(jìn)入思考,，也就是說(shuō),，這些案例你打算從幾個(gè)方面去分析，最好是多選幾個(gè)角度,，顯得更為全面一些,，這個(gè)時(shí)候要發(fā)散哲學(xué)思維。接著,，就要列好大概的提綱,。

進(jìn)入寫(xiě)作

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第一步，要定好標(biāo)題,，起一個(gè)吸引人的題目,。案例分析的標(biāo)題很重要，關(guān)乎到讀者有沒(méi)有興趣讀下去,。我們可以先寫(xiě)一個(gè)主標(biāo)題,，比如“貪心的下場(chǎng)”，然后再寫(xiě)一個(gè)副標(biāo)題,，比如“某某腐敗案帶來(lái)的反思”,，等等。

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第二步,，要寫(xiě)好開(kāi)頭,。開(kāi)頭也是案例分析中的關(guān)鍵，我們可以設(shè)置一些懸念,，以此吸引讀者,。比如：“有一位領(lǐng)導(dǎo)干部，本來(lái)快要得到提拔了，但是,，因?yàn)樨澬?，親手埋葬了前途……”然后，引出你要分析的案例,。

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第三步,，要寫(xiě)好主體。主體部分主要是論證,，可以分為三部分,。第一部分，說(shuō)一說(shuō)這起案例違反了什么紀(jì)律和法律,；第二部分,，分析一下這個(gè)人為什么會(huì)違法亂紀(jì)；第三部分,，要傳播正能量,，要告訴讀者應(yīng)當(dāng)吸取什么教訓(xùn)，應(yīng)當(dāng)怎么做,。

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第四步,，要扎實(shí)修改完善。寫(xiě)完案例分析的初稿之后,，修改很關(guān)鍵,，要仔細(xì)地去推敲一下，因?yàn)榘咐治鍪潜容^嚴(yán)肅的,，因此,，為了避免分析有誤，仔細(xì)推敲一下用詞,、用語(yǔ),，這一步非常有必要。

總結(jié)

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基本準(zhǔn)備

1,、要從眾多案例中選取最佳案例,，把案例重新寫(xiě)上一遍。

2,、要善于查詢理論書(shū)籍和工具書(shū),，深入思考，列好提綱,。

促銷策劃的定義,？

促銷策劃是企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的銷售之前，為使銷售達(dá)到預(yù)期目標(biāo)而進(jìn)行的各種促銷活動(dòng)的整體性策劃文書(shū),。

撰寫(xiě)促銷策劃書(shū)時(shí),。必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè),，而在這一部分寫(xiě)作中，不能只談市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)而忽略劣勢(shì)方面的考慮與分析,。

促銷策劃書(shū)還應(yīng)將各項(xiàng)促銷要素的分工協(xié)作體現(xiàn)出來(lái),。

旅拍文案策劃怎么寫(xiě)好？

旅拍文案策劃需要結(jié)合景點(diǎn),、攝影師和客戶三個(gè)方面的元素,，包括景點(diǎn)的特色、攝影師的風(fēng)格以及客戶的需求和偏好,，下面提供一些寫(xiě)好旅拍文案的建議：

強(qiáng)調(diào)景點(diǎn)特色：將景點(diǎn)的特色介紹得深入淺出,，能夠讓客戶在看到文案時(shí)立刻產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣?？梢酝ㄟ^(guò)歷史、文化,、美景等方面的介紹來(lái)突出景點(diǎn)的獨(dú)特魅力,。

突出攝影師個(gè)性：根據(jù)不同攝影師的拍攝風(fēng)格來(lái)進(jìn)行文案的策劃，側(cè)重點(diǎn)在于攝影師的拍攝風(fēng)格和技巧,，例如色彩,、構(gòu)圖、光線等,，以此來(lái)突出攝影師的個(gè)性,。

關(guān)注客戶需求：針對(duì)不同客戶的需求和偏好進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，例如喜歡自然風(fēng)光,、文化古跡,、城市建筑等方面的拍攝，還可以考慮客戶的個(gè)性和愛(ài)好,，讓文案具有親和力,。

簡(jiǎn)潔、精準(zhǔn)：旅拍文案不需要過(guò)于繁瑣的描述,，應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)潔明了,，重點(diǎn)突出，以便客戶迅速了解內(nèi)容,，并作出選擇,。

有故事性：好的信息帶給人的不僅僅是一張照片，還有一段故事,。將景點(diǎn),、攝影師和客戶三個(gè)元素融合到一起，通過(guò)一段有情感,、有溫度的故事來(lái)吸引客戶的關(guān)注和共鳴,。

總之,，寫(xiě)好旅拍文案的關(guān)鍵在于把握好景點(diǎn)、攝影師和客戶三個(gè)方面的角度,，將三個(gè)元素有機(jī)融合,，從而達(dá)到最佳的表現(xiàn)效果和促進(jìn)銷售的作用。

求婚策劃案例,？

1,、精心準(zhǔn)備：在求婚前，你需要準(zhǔn)備一把戒指,，當(dāng)然還有一個(gè)特別的禮物,，可以用來(lái)表達(dá)你對(duì)TA的愛(ài)；

2,、定好場(chǎng)所：求婚地點(diǎn)要選擇好,，可以是TA最喜歡的地方，也可以是你們最珍貴的回憶地點(diǎn),，一定要讓TA感覺(jué)到特別,；

3、安排環(huán)境：可以考慮安排一些浪漫的裝飾,，比如花型的燭光等,，讓整個(gè)求婚環(huán)境更加浪漫；

4,、計(jì)劃活動(dòng)：活動(dòng)內(nèi)容可以根據(jù)TA的興趣來(lái)定,，可以是獻(xiàn)唱一首歌、跳舞,、現(xiàn)場(chǎng)表演等,，只要能夠讓TA感受到很有意思就可以；

5,、求婚時(shí)刻：最后,，到了求婚的時(shí)刻，你可以用你最真摯的語(yǔ)言向TA表達(dá)你的愛(ài),，并且向TA求婚,。