著名品牌營(yíng)銷案例分析？

01 案例一：蘭蔻

蘭蔻這樣一個(gè)品牌，在活動(dòng)期間如何去做到整合營(yíng)銷的呢,？

我們可以從左邊看到，首先,，蘭蔻開(kāi)辦了一個(gè)巨物化的裝置空降巴黎，打造國(guó)內(nèi)國(guó)外曝光量6000萬(wàn)+,。

蘭蔻限時(shí)店也空降北京三里屯,。在店內(nèi)可以通過(guò)掃二維碼在線下單，新零售網(wǎng)紅拍照,，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的方式融合在一起,，并且通過(guò)明星引流來(lái)引發(fā)社交媒體的自發(fā)傳播，從站內(nèi)到站外都進(jìn)行了很好的曝光,。

與此同時(shí),，活動(dòng)中還有單獨(dú)的明星營(yíng)銷，蘭蔻邀請(qǐng)到了王俊凱,，周冬雨,，劉濤，袁泉等明星,，分別代言了不同的商品,，覆蓋不同類型的粉絲群體，這樣更精準(zhǔn)也更有效,。

第3步，通過(guò)直播和短視頻的形式,，來(lái)進(jìn)行種草吸粉,，在活動(dòng)當(dāng)天，然后通過(guò)預(yù)售的形式,，在中國(guó)和法國(guó)進(jìn)行跨國(guó)的直播,。

通過(guò)明星效應(yīng)周冬雨助陣，派發(fā)紅包與福利,，中法連線在線互動(dòng)200萬(wàn)+,。并且還通過(guò)淘寶創(chuàng)意短視頻，打造4支短視頻場(chǎng)景化演繹雙11的物流快,，滿足贈(zèng)品超值禮贈(zèng)和開(kāi)禮儀式等驚喜,，更好的和消費(fèi)者進(jìn)行深入化的探討和溝通。

當(dāng)然,，活動(dòng)不能只是飄在上面,，不能只讓消費(fèi)者覺(jué)得高級(jí)，同時(shí)也要讓活動(dòng)進(jìn)行落地，所以也配合了小樣買贈(zèng)等形式,，消費(fèi)者可以直接轉(zhuǎn)換,。

所以大家發(fā)現(xiàn)了嗎？整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的意義就在于線上和線下的整合,，不僅是傳播方式的線上和線下整合,，并且也是玩法和銷售轉(zhuǎn)換的整合。當(dāng)我們?yōu)橄M(fèi)者提供360度服務(wù)的時(shí)候,，那么銷量就自然而然提升了,。

02 案例二：百雀羚

再來(lái)看一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌——百雀羚。

百雀羚在去年打造了宮廷牌,，這個(gè)概念凸顯中國(guó)之美,，吸引年輕消費(fèi)者，也坐穩(wěn)了天貓億元俱樂(lè)部的會(huì)員,。

百雀羚一個(gè)看似很傳統(tǒng)的企業(yè),，但是在去年開(kāi)始進(jìn)行了創(chuàng)新和變化，這個(gè)點(diǎn)就和之前聊到過(guò)的李寧是類似的,，都是通過(guò)品牌的再塑造,，去進(jìn)行傳播和互動(dòng)，讓品牌具備年輕感,。

因?yàn)槠鋵?shí)中國(guó)的消費(fèi)者大部分還是很愿意接受國(guó)產(chǎn)的,，那么如何讓國(guó)產(chǎn)更高級(jí)，這個(gè)就是關(guān)于國(guó)產(chǎn)品牌最需要思考的問(wèn)題了,。

百雀羚整個(gè)流程是在活動(dòng)前進(jìn)行微話題的預(yù)熱,。并且在活動(dòng)期間，通過(guò)國(guó)學(xué)及女性KOL引發(fā)討論,，并且通過(guò)“時(shí)間解藥”這個(gè)病毒視頻進(jìn)行傳播和互動(dòng),。

通過(guò)傳統(tǒng)文化與時(shí)下流行碰撞，歌詞與主題“時(shí)間解藥”的呼吁,，宣傳了極致的東方之美,，而在最后整體全部導(dǎo)入到電商平臺(tái)，達(dá)成當(dāng)天成交過(guò)億的銷售額,。

會(huì)展創(chuàng)意特點(diǎn)案例分析,？

在那些傳統(tǒng)意義上的發(fā)達(dá)國(guó)家中，會(huì)展活動(dòng)已不再單純?yōu)檎故径故?，?huì)展活動(dòng)已成為企業(yè) 和品牌組合營(yíng)銷中的重要手段之一,。當(dāng)今社會(huì)，“無(wú)差別”產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,，從而導(dǎo)致很多企業(yè)希望在品牌形象上與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái),。會(huì)展是現(xiàn)場(chǎng)的，面對(duì)面的，通過(guò)人的五種感官,，讓企業(yè)與目標(biāo)觀眾直接溝通,，有效起到強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌形象的作用。

本書的主要編者Raimond Torrents是一位從事會(huì)展業(yè)26余年的有國(guó)際影響力的企業(yè)會(huì)展及溝通專家,，在書中他用他在會(huì)展行業(yè)多年總結(jié)下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)為大家呈現(xiàn)如今會(huì)展市場(chǎng)上還未關(guān)注或重視的問(wèn)題,。

創(chuàng)意傳播優(yōu)秀案例分析？

答,，雙十一案例就夠分析的了,，雙十一本來(lái)是網(wǎng)友傳播比較廣的光棍節(jié)的段子，卻被利用成了年末網(wǎng)購(gòu)熱潮的購(gòu)物節(jié),，這一借勢(shì),，同時(shí)融入創(chuàng)意的概念偷換，絕對(duì)成功,。

米粉營(yíng)銷策略案例分析,？

米粉是用大米做的粉絲，食用時(shí)候不需要水泡,，主要通過(guò)超市,，便利店，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，會(huì)展等推廣和銷售,，

事件營(yíng)銷成功案例分析步驟？

第一步：活動(dòng)調(diào)研

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最重要的是目標(biāo)客戶定位,，這同樣適用于活動(dòng)策劃,。在策劃事件營(yíng)銷之初，我們一定要確定活動(dòng)面向的對(duì)象是誰(shuí),，我們?nèi)プ龅幕顒?dòng),，最終要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)。對(duì)于活動(dòng)的對(duì)象,，不要籠統(tǒng)的去說(shuō)明，老客戶,，新客戶等等,。記住，越寬泛的客戶劃分,，活動(dòng)的效果也就越差,。比如，我們?nèi)绻鸦顒?dòng)對(duì)象劃分為年齡在25-40歲之間,，城市居住有孩子,，最近3個(gè)月沒(méi)有產(chǎn)生消費(fèi)行為的女性客戶，相比于全部女性客戶，是不是活動(dòng)策劃起來(lái)思路多了很多,？

第二步：活動(dòng)策劃

在確定好了活動(dòng)人群和活動(dòng)目的后,，活動(dòng)策劃就會(huì)容易很多。這是因?yàn)?，精確的活動(dòng)人群和活動(dòng)目的,，就會(huì)讓活動(dòng)策劃精準(zhǔn)很多，策劃時(shí)所要關(guān)注的范圍,，會(huì)更加細(xì)致,，各方面情況，就會(huì)想得更加周到,。

在這里,，我們要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，策劃就是策劃,，執(zhí)行就是執(zhí)行,，在策劃的過(guò)程中最好能想到各種細(xì)節(jié)各種突發(fā)情況，然后在執(zhí)行時(shí)不要有大的變化,，這樣才是真正的策劃,。

第三步：活動(dòng)籌備

活動(dòng)籌備無(wú)需多言，就是按照策劃內(nèi)容,，提前做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作,，比如活動(dòng)需要的文案，PPT,，圖片等等,。需要注意的是，在活動(dòng)籌備過(guò)程中,，要做的一件重要工作是設(shè)置一些數(shù)據(jù)收集統(tǒng)計(jì)點(diǎn),。比如說(shuō)，這次活動(dòng),，簽到人數(shù),、每小時(shí)入場(chǎng)人數(shù)及離場(chǎng)人數(shù)、男女比例,、年齡情況,、咨詢問(wèn)題有哪些。設(shè)置越多的數(shù)據(jù)觀測(cè)點(diǎn),，就會(huì)為以后的活動(dòng)優(yōu)化,，提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

第四步：操作執(zhí)行

事件營(yíng)銷在執(zhí)行階段,，除了按照預(yù)定流程,，認(rèn)真執(zhí)行之外,，還需要關(guān)注活動(dòng)中的各種數(shù)據(jù)，以及客戶的狀態(tài),，而不是單純的出一個(gè)結(jié)果就可以了,，注意通過(guò)數(shù)據(jù)觀測(cè)點(diǎn)收集數(shù)據(jù)。

第五步：總結(jié)復(fù)盤

活動(dòng)結(jié)束后,，將收集到的數(shù)據(jù),，進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，著重比較哪些方式對(duì)哪類客戶較為有效,，分析的過(guò)程中,，要注意客戶的細(xì)分，要找到同一類客戶的行為和渠道共同點(diǎn),。

江小白營(yíng)銷案例分析,？

一個(gè)新鮮的事物要想在本行業(yè)內(nèi)立足，創(chuàng)新必不可少,。江小白通過(guò)個(gè)性的包裝,、時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和貼近年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷手段，吸引了大量的80后,、90后消費(fèi)人群,。

? ? 1.從目標(biāo)人群來(lái)說(shuō)，江小白沒(méi)有像傳統(tǒng)的白酒去針對(duì)身份顯赫,，尊貴,、地位高高在上的這些人群來(lái)設(shè)計(jì)，而是選擇了這個(gè)行業(yè)鮮有人關(guān)注的一群80后,、90后,，為他們量身定做的一款酒。

? ? 2.從口號(hào)來(lái)說(shuō),，江小白的口號(hào)朗朗上口,，讀過(guò)就能使人記住。在欲望橫流的現(xiàn)代社會(huì),，生活壓力大是一個(gè)很顯著的特征,。面對(duì)壓力，誰(shuí)不想過(guò)簡(jiǎn)單的生活呢?于是,，“我是江小白,，生活很簡(jiǎn)單”很快就會(huì)被人們熟知并且深入人心，能夠拉近和消費(fèi)者之間的距離,。

得物營(yíng)銷策略案例分析？

以我國(guó)內(nèi)為例,，隨著運(yùn)動(dòng)健身的逐年火爆起來(lái),，球鞋銷量因此也一直居高不下,，單單2018年的市值就已經(jīng)超過(guò)了千億。因此,，當(dāng)隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，健身運(yùn)動(dòng)的不斷流行，人民生活水平的不斷提高,，人們對(duì)健康生活方式的追求,，球鞋消費(fèi)市場(chǎng)也將越來(lái)越大，這也將會(huì)成為諸多消費(fèi)市場(chǎng)中最具潛力的市場(chǎng),。并且,，潮流文化的迅猛發(fā)展，也將會(huì)帶動(dòng)潮流品牌的迅速發(fā)展,。隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展,，當(dāng)代人已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣于線上購(gòu)物，在眾多電商平臺(tái)中得物APP是國(guó)內(nèi)最大最受球鞋圈消費(fèi)者喜愛(ài)的球鞋電商平臺(tái),，并且已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的球鞋綜合服務(wù)轉(zhuǎn)賣平臺(tái),。得物APP的月活躍度已所有球鞋電商平臺(tái)中最高的球鞋電商平臺(tái)，同時(shí)活躍用戶也還在繼續(xù)增加,。眾多消費(fèi)者會(huì)選擇上得物APP購(gòu)買二手球鞋,、潮流品牌等，以展現(xiàn)自身的潮流,、多元,、活力、輕松,、個(gè)性的特點(diǎn),。

　　"社區(qū)+電商",解鎖交易新模式，作為潮流愛(ài)好者的聚集地,，得物App不僅吸引潮流愛(ài)好者們的參與,，越來(lái)越多的明星和潮流達(dá)人將得物App作為了自己的"朋友圈",曬出了自己熱愛(ài)的潮流單品及日常生活。在社區(qū)發(fā)現(xiàn)和了解到自己心儀的商品,。到交易板塊購(gòu)買商品,，再回到社區(qū)交流自己的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)這些評(píng)論又讓更多的用戶發(fā)現(xiàn)和了解這類商品,。在得物App里,，年輕用戶們不斷完成"種草""拔草""再種草"的熱愛(ài)循環(huán)，不斷解鎖從"了解"到"獲取"再到"交流"的年輕消費(fèi)新生態(tài),。

得物APP的消費(fèi)群體一直都是年輕的追求潮流文化的用戶,，但是，隨著國(guó)內(nèi)嘻哈文化,，嘻哈節(jié)目的推捧,，以及大量的明星的帶貨,，球鞋的價(jià)格也可謂是水漲船高，不斷有新的玩家入坑,，而球鞋交易平臺(tái)就提供了這個(gè)機(jī)會(huì),，得物APP交易平臺(tái)不僅提供買和賣，還提供球鞋鑒定服務(wù),，同時(shí)近年又不斷有大量的球鞋APP出現(xiàn),，例如NICE好贊、GET,、有貨UFO等等,，這些球鞋平臺(tái)的出現(xiàn)不僅意味著球鞋文化的火爆，同時(shí)也說(shuō)明球鞋交易平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)是樂(lè)觀有前途的,。

完美日記營(yíng)銷案例分析,？

某品牌酒，一八九五年巴拿馬國(guó)際博覽會(huì),，因當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)力弱,，所以該品牌酒無(wú)人問(wèn)。后來(lái),，工作人員故意不小心碰掉瓶子,，酒灑了一地，頓時(shí)芳香四溢,。以致該品牌獲得銀獎(jiǎng),。

后來(lái)，該品牌酒的故事多次在各種媒體傳播,，該品牌也慢慢成了中國(guó)白酒的頂極品牌,。

市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析求助？

籠統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析,，無(wú)非是從四要素分析——產(chǎn)品（什么性質(zhì),、類型、有何特色,、優(yōu)勢(shì),、目標(biāo)消費(fèi)者、滿足何種需求）,、價(jià)格（采用哪種定價(jià)策略與方法,、價(jià)格區(qū)間、價(jià)格優(yōu)勢(shì)）,、渠道（運(yùn)用哪種產(chǎn)品分銷渠道,，渠道特征與優(yōu)勢(shì)）、促銷（舉辦哪些促銷活動(dòng),、促銷目標(biāo),、手段,、成效），這樣就完成了分析,。

市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析急？

所有的案例都有前提,，我們只能借鑒,，因?yàn)樗且呀?jīng)發(fā)生的。我們從中分析,，他們的成功之處在哪,，不足之處在哪，還有哪些改進(jìn),。通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出自己要的結(jié)論,。