戰(zhàn)略營銷學 戰(zhàn)略營銷學專業(yè)
什么是營銷學聚焦戰(zhàn)略,?
1,、極致單品:聚焦一個產品,,比推出多個產品滿足所有人的需求要好得多,;
2,、特色養(yǎng)牛:聚焦一種產品特性,,比同時講述多個特性要好得多,;
3,、機車牛仔:聚焦一個目標細分市場,,成為細分市場中最受青睞的產品,,在消費者心中形成所謂的領導品牌。
什么是市場營銷學的發(fā)展戰(zhàn)略,?
現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒將市場營銷戰(zhàn)略定義為:業(yè)務單位意欲在目標市場上用以達成它的各種營銷目標的廣泛原則,,其內容主要由三部分構成:目標市場戰(zhàn)略,、營銷組合和營銷費用預算。
市場營銷戰(zhàn)略(Marketing Strategy) 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下,,為實現(xiàn)其經營目標,,對一定時期內市場營銷發(fā)展的總體設想和規(guī)劃。市場營銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略,,其主旨是提高企業(yè)營銷資源的利用效率,,使企業(yè)資源的利用效率最大化。由于營銷在企業(yè)經營中的突出戰(zhàn)略地位,,使其連同產品戰(zhàn)略組合在一起,,被稱為企業(yè)的基本經營戰(zhàn)略,對保證企業(yè)總體戰(zhàn)略實施起關鍵作用,。
市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運營過程中不可或缺的一部分,,常見的商業(yè)管理課程如MBA、EMBA等均將“市場營銷戰(zhàn)略”作為一項重要內容包含在內,。
市場營銷學中新業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略包括哪幾種,?
1.市場滲透戰(zhàn)略:增加產品功能,降低售價,,增大廣告宣傳費用和促銷費用,,力圖為擴大市場占有率和增大銷售額的企業(yè)成長戰(zhàn)略。
2.市場開發(fā)戰(zhàn)略:是由現(xiàn)有產品和新市場組合而產生的戰(zhàn)略,。它是開發(fā)現(xiàn)有產品的新顧客層或新的地域市場從而擴大銷售量的企業(yè)成長戰(zhàn)略。市場發(fā)展可以分為區(qū)域性發(fā)展,、國內市場發(fā)展和國際市場發(fā)展等,。
3.產品開發(fā)戰(zhàn)略:由開發(fā)新產品和企業(yè)現(xiàn)有市場組合而產生的戰(zhàn)略,即對現(xiàn)有市場投放新產品或改進的產品,,以圖擴大市場占有率和增加銷售額的企業(yè)成長戰(zhàn)略,。在一定意義上說,這一戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心,。因為對企業(yè)來說,,市場畢竟是不可控制的因素,而產品的開發(fā)是企業(yè)可以努力做到的可控制因素,。
4.多角化戰(zhàn)略:通過以新產品和新市場結合的方式,,促進企業(yè)多種經營的產品,市場戰(zhàn)略,。為了達到這個戰(zhàn)略目標,,必須要以新技術開發(fā)、新產品研究和開發(fā)等為推進力,,并預先積累足夠的經營資源,。因此,,企業(yè)在實行多角化戰(zhàn)略時,必須充分分析企業(yè)自身的能力,。一個正確的多角化戰(zhàn)略,,可以為企業(yè)帶來美好的前景,但如果多角化戰(zhàn)略決策不當或實施不力,,不僅會導致新業(yè)務的失敗,,還會影響到已有的事業(yè),殃及整個企業(yè)的前途,。
營銷學縮寫,?
4p是營銷學的縮寫
營銷學(Marketing)是一門研究企業(yè)經營與銷售活動的學科。商管教育將營銷學定義為:營銷是一個計劃和執(zhí)行知識,、貨物以及服務的形成,、定價、推廣和分撥的全過程,,目的是通過交換來滿足個人和組織的需求,。
營銷學名著?
《營銷管理》是一本經典的教科書,,一部營銷學領域的圣經,,一卷惠澤數(shù)億人的巨著,歷經四十年考驗,,營銷大師首次攜手中生代權威學者,,共同打造最新版營銷圣經。
在全球的營銷學領域和工商企業(yè)界,,菲利普?科特勒和他的《營銷管理》意味著經典,、品牌、標準和基礎,,其已經暢銷全球近40年,,被翻譯為20多種語言。
現(xiàn)代營銷學目的,?
1,、提升品牌的影響力
一個好的活動營銷不僅能夠吸引消費者的注意力,還能夠傳遞出品牌的核心價值,,進而提升品牌的影響力,。
2、提升消費者的忠誠度
活動營銷專為消費者互動參與打造的活動,,活動對消費者的參與和大眾的關注,,產品和品牌形象深度影響了消費者,更能夠提升消費者對品牌的美譽度,進而提升消費者的忠誠度,。
3,、吸引媒體的關注度
活動營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段,集新聞效應,、廣告效應,、公共關系、形象傳播,、客戶關系于一體,,并為新產品推介、品牌展示創(chuàng)造機會,,建立品牌識別和品牌定位,,形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。
食品營銷學專業(yè),?
食品營銷學是營銷學的一個應用分支學科,,它將營銷學的理論、原則和客觀規(guī)律應用于食品行業(yè)的實踐活動,,重點研究食品行業(yè)營銷活動的行為規(guī)律,,分析營銷工作中的內在因素,為改善食品行業(yè)經營管理,、提高營銷工作的服務質量,,正確調整營銷活動中的人際關系,為食品行業(yè)創(chuàng)造更多的經濟效益,,為更好地滿足營銷工作的需要提供理論依據(jù),。
世界營銷學之父?
菲利普?科特勒——被譽為“世界營銷之父”,,美國凱洛格管理學院終生教授,,也是科特勒咨詢的首席顧問和聯(lián)合創(chuàng)始人。
作為企業(yè)家或高管,,如果你沒聽過這個名字,也沒讀過他的書,,那千萬不要讓你的老板和投資人知道,。
今年88歲的菲利普?科特勒先生是現(xiàn)代營銷集大成者,堪稱營銷領域的世界級大師,。
作為其多部重要營銷學巨著的國內出版商,,下周,我們將赴美拜訪菲利普?科特勒先生,。
而這次,,作為讀者和粉絲的你有機會向科特勒先生提問并得到他的解答。
這么真材實料的福利,好學善問的你一定不能錯過,。文末,,Enjoy:
談論科特勒博士,必須深度理解他“定義級”的經典巨著《營銷管理》,。
他于1963年開始撰寫這本書,,第一版在1967年出版。
在過去的42年中這本書保證每三年更新一次,,2018年已經出版更新到第15版,。
英國金融時報(Financial Times)稱《營銷管理》是人類史上最偉大的五十本商業(yè)書籍之一。
這部書的內容變遷就是商業(yè)世界變遷的一個縮影,,它經歷了美國和世界的多次經濟周期,,培育了一代又一代的企業(yè)家和職業(yè)經理人。
截止到2018年,,這部書全球累計銷量接近1000萬冊,,成為全球商學院和世界500強企業(yè)培養(yǎng)高管的首選教材,被譽為“營銷圣經”,。
視覺營銷學啥,?
視覺營銷是一種新的營銷策略和一種新的營銷方式,它結合了市場營銷學,、心理學,、視覺識別設計、視覺傳達設計,、零售賣場設計及商品展示等學科知識,。
電商營銷學什么?
電商營銷主要學習怎么能提升店鋪的流量,、獲得更多的訪客,、進而成交更多的訂單,獲得更多的利潤,。
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