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營(yíng)銷(xiāo)中4p理論的理解(營(yíng)銷(xiāo)中4p理論的理解是什么)

2023-04-12 19:52:54促銷(xiāo)策略1

對(duì)4p營(yíng)銷(xiāo)理論怎么理解,?

  4P營(yíng)銷(xiāo)理論:

  4P營(yíng)銷(xiāo)理論被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合,即產(chǎn)品(Product),、價(jià)格(Price),、渠道(Place)、促銷(xiāo)(Promotion),,由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P,再加上策略(Strategy),,所以簡(jiǎn)稱為“4P’s”

  4P營(yíng)銷(xiāo)理論(TheMarketingTheoryof4Ps),,4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國(guó),隨著營(yíng)銷(xiāo)組合理論的提出而出現(xiàn)的,。1953年,,尼爾·博登(NeilBorden)在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)的就職演說(shuō)中創(chuàng)造了“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合”(Marketingmix)這一術(shù)語(yǔ),其意是指市場(chǎng)需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營(yíng)銷(xiāo)變量”或“營(yíng)銷(xiāo)要素”的影響,。

  4P營(yíng)銷(xiāo)理論內(nèi)容:

  產(chǎn)品(product)價(jià)格(price)渠道(place)促銷(xiāo)(promotion),,4p理論是營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)。

  1,、產(chǎn)品的組合主要包括產(chǎn)品的實(shí)體,、服務(wù)、品牌,、包裝,。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物、服務(wù)的集合,包括產(chǎn)品的效用,、質(zhì)量,、外觀,、式樣,、品牌,、包裝和規(guī)格,還包括服務(wù)和保證等因素,。

  2,、定價(jià)的組合主要包括基本價(jià)格,、折扣價(jià)格、付款時(shí)間,、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào),。

  3分銷(xiāo)的組合地點(diǎn)通常稱為分銷(xiāo)的組合,它主要包括分銷(xiāo)渠道,、儲(chǔ)存設(shè)施,、運(yùn)輸設(shè)施,、存貨控制,它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)所組織,實(shí)施的各種活動(dòng),包括途徑、環(huán)節(jié),、場(chǎng)所,、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取?/p>

  4、促銷(xiāo)組合促銷(xiāo)組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng),包括廣告,、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等,。以上4P(產(chǎn)品,、價(jià)格、地點(diǎn),、促銷(xiāo))是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中可以控制的因素,也是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要手段,對(duì)它們的具體運(yùn)用,形成了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,。

談?wù)剬?duì)"4p營(yíng)銷(xiāo)理論的理解,?

4P營(yíng)銷(xiāo)理論:

  4P營(yíng)銷(xiāo)理論被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合,即產(chǎn)品(Product),、價(jià)格(Price)、渠道(Place),、促銷(xiāo)(Promotion),,由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P,再加上策略(Strategy),,所以簡(jiǎn)稱為“4P’s”

  4P營(yíng)銷(xiāo)理論(TheMarketingTheoryof4Ps),4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國(guó),,隨著營(yíng)銷(xiāo)組合理論的提出而出現(xiàn)的,。1953年,尼爾·博登(NeilBorden)在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)的就職演說(shuō)中創(chuàng)造了“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合”(Marketingmix)這一術(shù)語(yǔ),其意是指市場(chǎng)需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營(yíng)銷(xiāo)變量”或“營(yíng)銷(xiāo)要素”的影響,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4p理論?

4P營(yíng)銷(xiāo)理論被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合,,即產(chǎn)品 ( Product )、價(jià)格( Price ),、促銷(xiāo)( Promotion)、渠道(Place ),,由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P,,再加上策略(Strategy),,所以簡(jiǎn)稱為“4P’s”,。

什么是4P營(yíng)銷(xiāo)理論?

4P營(yíng)銷(xiāo)理論是由麥卡錫提出的,他第一次將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)要素歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合,即產(chǎn)品(Product),、價(jià)格(Price),、渠道(Place),、促銷(xiāo)(Promotion)。4C營(yíng)銷(xiāo)理論的優(yōu)點(diǎn):(1)瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求,。

(2)消費(fèi)者所愿意支付的成本,。

(3)消費(fèi)者的便利性。

(4)與消費(fèi)者溝通,。

什么是4p營(yíng)銷(xiāo)理論,?

4P營(yíng)銷(xiāo)理論:又稱“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合”,就是企業(yè)的綜合營(yíng)銷(xiāo)方案,,即企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需要對(duì)自己可控制的各種營(yíng)銷(xiāo)因素(產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道,、促銷(xiāo))的優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用,,使之協(xié)調(diào)配合,揚(yáng)長(zhǎng)避短,,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),,以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

如何理解營(yíng)銷(xiāo)4P組合策略,?

營(yíng)銷(xiāo)四P組合策略也稱為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。包括產(chǎn)品策略,價(jià)格策略,,分銷(xiāo)渠道策略和促銷(xiāo)策略,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合也叫整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),,是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的一個(gè)十分重要的概念,它是企業(yè)本身的可控制因素,,是一個(gè)動(dòng)態(tài)組合,。企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合,,可以揚(yáng)長(zhǎng)避短,趨利避害,。

4p營(yíng)銷(xiāo)組合理論的理論意義和實(shí)踐意義,?

4Ps的提出奠定了管理營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論框架,。

該理論以單個(gè)企業(yè)作為分析單位,,認(rèn)為影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果的因素有兩種,。一種是不可控因素,包括社會(huì),、人口,、技術(shù)、經(jīng)濟(jì),、環(huán)境/自然、政治,、法律,、道德、地理等方面,,一種是企業(yè)可以控制的,,如產(chǎn)品,、價(jià)格,、分銷(xiāo),、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)因素,稱之為企業(yè)可控因素,。

營(yíng)銷(xiāo)4P理論對(duì)企業(yè)的重要作用,?

4P即:產(chǎn)品Product,;價(jià)格(Price),;渠道(Place),;促銷(xiāo)(Promotion)

可以說(shuō)企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作都是在圍繞著“營(yíng)銷(xiāo)四P”進(jìn)行,也就是將:產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道,、促銷(xiāo)。通過(guò)將四者的結(jié)合,、協(xié)調(diào)發(fā)展,,從而提高企業(yè)的市場(chǎng)份額,,達(dá)到最終獲利的目的,。盡管說(shuō)事物都是在不斷發(fā)展,、創(chuàng)新,從營(yíng)銷(xiāo)四P到營(yíng)銷(xiāo)6P,,乃至營(yíng)銷(xiāo)4C。但是營(yíng)銷(xiāo)的根本核心是萬(wàn)變不離其宗,,企業(yè)運(yùn)作最基本的核心離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)四P??梢悦撾x了營(yíng)銷(xiāo)四P,,企業(yè)無(wú)從談起經(jīng)營(yíng),更無(wú)從談起“獲利”,。

企業(yè)無(wú)論是在提升可控銷(xiāo)量過(guò)程中,還是在產(chǎn)品上市推廣的過(guò)程中,。都可以從營(yíng)銷(xiāo)四P的四個(gè)方面來(lái)考慮,只是企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品處于產(chǎn)品壽命周期中的不同階段,進(jìn)行重點(diǎn)的投入,。比如:新產(chǎn)品的投入期①產(chǎn)品:除了對(duì)本品與競(jìng)品進(jìn)行充分的優(yōu),、劣勢(shì)產(chǎn)品對(duì)比分析外,,更應(yīng)注重加強(qiáng)產(chǎn)品上市階段的產(chǎn)品訴求點(diǎn)的宣傳,。 ②價(jià)格的準(zhǔn)確定位,找準(zhǔn)產(chǎn)品市場(chǎng)空擋,。鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體③通路:新產(chǎn)品上市階段需要加強(qiáng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建立,,而且還要考慮到各級(jí)通路成員的合理利潤(rùn)分配問(wèn)題④促銷(xiāo):上市前期促銷(xiāo)支持,促銷(xiāo)的具體形式,、促銷(xiāo)力度,;后期的促銷(xiāo)的跟進(jìn)。產(chǎn)品形成二次回轉(zhuǎn)后的促銷(xiāo)的具體形式,、促銷(xiāo)力度,。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合模型中的4p營(yíng)銷(xiāo)理論和4c營(yíng)銷(xiāo)理論所包含的組合要素分別是什么?

美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出了著名的4P營(yíng)銷(xiāo)組合策略,,即產(chǎn)品(Product),、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷(xiāo)(Promotion),。 4C理論是由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專家勞特朋教授在1990年提出的,,它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,重新設(shè)定了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的四個(gè)基本要素:即消費(fèi)者(Consumer),、成本(Cost),、便利(Convenience)和溝通(Communication)。

營(yíng)銷(xiāo)中的4P指的是什么,?

營(yíng)銷(xiāo)4P又分為戰(zhàn)略4P和戰(zhàn)術(shù)4P,。戰(zhàn)略4P又包括探查(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研),分割(進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分),,優(yōu)先(選擇目標(biāo)市場(chǎng))定位(進(jìn)行市場(chǎng)定位)戰(zhàn)術(shù)4P又包括產(chǎn)品策略(如產(chǎn)品組合策略,,產(chǎn)品生命周期策略等),價(jià)格策略(如心理定價(jià)策略),,分銷(xiāo)渠道策略(如長(zhǎng)短寬窄策略)和促銷(xiāo)策略(如廣告策略等),。

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