市場營銷的4p理論,？

4P營銷理論被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合,，即產(chǎn)品 ( Product )、價(jià)格( Price )、促銷( Promotion),、渠道（Place ),，由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P,，再加上策略（Strategy）,，所以簡稱為“4P’s”。

什么是4P營銷理論,？

4P營銷理論是由麥卡錫提出的,他第一次將企業(yè)的營銷要素歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合,即產(chǎn)品(Product),、價(jià)格(Price)、渠道(Place),、促銷(Promotion),。4C營銷理論的優(yōu)點(diǎn):(1)瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求。

(2)消費(fèi)者所愿意支付的成本,。

(3)消費(fèi)者的便利性,。

(4)與消費(fèi)者溝通。

什么是4p營銷理論,？

4P營銷理論：又稱“市場營銷組合”,，就是企業(yè)的綜合營銷方案，即企業(yè)針對目標(biāo)市場的需要對自己可控制的各種營銷因素（產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道,、促銷）的優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用,，使之協(xié)調(diào)配合，揚(yáng)長避短,，發(fā)揮優(yōu)勢,，以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

談?wù)剬?4p營銷理論的理解,？

4P營銷理論：

　　4P營銷理論被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合,，即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）,、渠道（Place）,、促銷（Promotion），由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P,，再加上策略（Strategy）,，所以簡稱為“4P’s”

　　4P營銷理論(TheMarketingTheoryof4Ps),，4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現(xiàn)的,。1953年,，尼爾·博登（NeilBorden）在美國市場營銷學(xué)會(huì)的就職演說中創(chuàng)造了“市場營銷組合”（Marketingmix）這一術(shù)語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響,。

對4p營銷理論怎么理解,？

　　4P營銷理論：

　　4P營銷理論被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合，即產(chǎn)品（Product）,、價(jià)格（Price）,、渠道（Place）、促銷（Promotion）,，由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P,，再加上策略（Strategy），所以簡稱為“4P’s”

　　4P營銷理論(TheMarketingTheoryof4Ps),，4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國,，隨著營銷組合理論的提出而出現(xiàn)的。1953年,，尼爾·博登（NeilBorden）在美國市場營銷學(xué)會(huì)的就職演說中創(chuàng)造了“市場營銷組合”（Marketingmix）這一術(shù)語,，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。

　　4P營銷理論內(nèi)容：

　　產(chǎn)品（product）價(jià)格（price）渠道（place）促銷（promotion）,，4p理論是營銷策略的基礎(chǔ),。

　　1、產(chǎn)品的組合主要包括產(chǎn)品的實(shí)體,、服務(wù),、品牌、包裝,。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場的貨物,、服務(wù)的集合,包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量,、外觀,、式樣、品牌,、包裝和規(guī)格,還包括服務(wù)和保證等因素,。

　　2、定價(jià)的組合主要包括基本價(jià)格,、折扣價(jià)格,、付款時(shí)間、借貸條件等,。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào),。

　　3分銷的組合地點(diǎn)通常稱為分銷的組合,它主要包括分銷渠道,、儲(chǔ)存設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)施,、存貨控制,它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場所組織,實(shí)施的各種活動(dòng),包括途徑,、環(huán)節(jié)、場所,、倉儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取?/p>

　　4,、促銷組合促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng),包括廣告、人員推銷,、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等,。以上4P(產(chǎn)品、價(jià)格,、地點(diǎn),、促銷)是市場營銷過程中可以控制的因素,也是企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動(dòng)的主要手段,對它們的具體運(yùn)用,形成了企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略。

4p營銷組合理論的理論意義和實(shí)踐意義,？

4Ps的提出奠定了管理營銷的基礎(chǔ)理論框架,。

該理論以單個(gè)企業(yè)作為分析單位，認(rèn)為影響企業(yè)營銷活動(dòng)效果的因素有兩種,。一種是不可控因素,，包括社會(huì)、人口,、技術(shù),、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境/自然,、政治,、法律、道德,、地理等方面,，一種是企業(yè)可以控制的，如產(chǎn)品,、價(jià)格、分銷,、促銷等營銷因素,，稱之為企業(yè)可控因素。

營銷4P理論對企業(yè)的重要作用,？

4P即：產(chǎn)品Product,；價(jià)格（Price）；渠道（Place）,；促銷（Promotion）

可以說企業(yè)的一切營銷動(dòng)作都是在圍繞著“營銷四P”進(jìn)行,，也就是將：產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道,、促銷,。通過將四者的結(jié)合、協(xié)調(diào)發(fā)展,，從而提高企業(yè)的市場份額,，達(dá)到最終獲利的目的。盡管說事物都是在不斷發(fā)展,、創(chuàng)新,，從營銷四P到營銷6P，乃至營銷4C,。但是營銷的根本核心是萬變不離其宗,，企業(yè)運(yùn)作最基本的核心離不開營銷四P?？梢悦撾x了營銷四P,，企業(yè)無從談起經(jīng)營，更無從談起“獲利”,。

企業(yè)無論是在提升可控銷量過程中,，還是在產(chǎn)品上市推廣的過程中。都可以從營銷四P的四個(gè)方面來考慮,，只是企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品處于產(chǎn)品壽命周期中的不同階段,，進(jìn)行重點(diǎn)的投入。比如：新產(chǎn)品的投入期①產(chǎn)品：除了對本品與競品進(jìn)行充分的優(yōu),、劣勢產(chǎn)品對比分析外,，更應(yīng)注重加強(qiáng)產(chǎn)品上市階段的產(chǎn)品訴求點(diǎn)的宣傳。 ②價(jià)格的準(zhǔn)確定位,，找準(zhǔn)產(chǎn)品市場空擋,。鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體③通路：新產(chǎn)品上市階段需要加強(qiáng)銷售網(wǎng)絡(luò)的建立，而且還要考慮到各級通路成員的合理利潤分配問題④促銷：上市前期促銷支持,，促銷的具體形式,、促銷力度；后期的促銷的跟進(jìn),。產(chǎn)品形成二次回轉(zhuǎn)后的促銷的具體形式,、促銷力度。

cis理論在促銷中的目的,？

CIS包括三部分,，即MI（理念識別）、BI（行為識別）,、VI（視覺識別）,，它是企業(yè)的經(jīng)營理念,、企業(yè)管理、文化素質(zhì),、經(jīng)營方針,、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有因素的外在表現(xiàn),，為了使企業(yè)內(nèi)部對企業(yè)的自我識別與來自企業(yè)外部對企業(yè)特性的識別認(rèn)同一致,、達(dá)成共識。

CIS更多的目的其實(shí)就是為了保持企業(yè),、產(chǎn)品,、品牌的持久性和一致性，為了使企業(yè),、產(chǎn)品,、品牌能夠高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展。

舉個(gè)簡單的例子,。

一個(gè)品牌的LOGO,，如果用一段時(shí)間就變，在用一段時(shí)間還變

一個(gè)企業(yè)員工的工作服,，今天還是白色的,，明天換成了黃色，下個(gè)月又變成紅色

一個(gè)產(chǎn)品的包裝,，今天還是袋裝,，下個(gè)月?lián)Q包裝變成桶裝，再下個(gè)月又變成盒裝......

這樣變來變?nèi)ルy道不會(huì)對企業(yè)和品牌造成影響嗎,？

所以CIS最主要的作用就是對外表現(xiàn)的一致性,。而通過一致性才會(huì)為企業(yè)和品牌帶來更多的益處，如消費(fèi)者的信任,、市場競爭力增強(qiáng),、企業(yè)凝聚力增強(qiáng)等等。

旅游市場營銷組合模型中的4p營銷理論和4c營銷理論所包含的組合要素分別是什么,？

美國營銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出了著名的4P營銷組合策略,，即產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price),、渠道(Place)和促銷(Promotion),。 4C理論是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的，它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,，重新設(shè)定了市場營銷組合的四個(gè)基本要素：即消費(fèi)者(Consumer),、成本(Cost),、便利(Convenience)和溝通(Communication),。

營銷中的4P指的是什么,？

營銷4P又分為戰(zhàn)略4P和戰(zhàn)術(shù)4P。戰(zhàn)略4P又包括探查（市場營銷調(diào)研）,，分割（進(jìn)行市場細(xì)分）,，優(yōu)先（選擇目標(biāo)市場）定位（進(jìn)行市場定位）戰(zhàn)術(shù)4P又包括產(chǎn)品策略（如產(chǎn)品組合策略，產(chǎn)品生命周期策略等）,，價(jià)格策略（如心理定價(jià)策略）,，分銷渠道策略（如長短寬窄策略）和促銷策略（如廣告策略等）。