4p理論中的產(chǎn)品策略(4p中的產(chǎn)品策略是什么)
產(chǎn)品策略的理論基礎(chǔ)?
產(chǎn)品研究策略,,涉及到方法論的研究,。首先思考產(chǎn)品是為誰(shuí)服務(wù)的,然后思考產(chǎn)品的組成部分,,再逐步分解到每個(gè)部分的基礎(chǔ)理論
營(yíng)銷策略中的產(chǎn)品策略該怎么寫,?
產(chǎn)品策略的內(nèi)容包括:產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合策略,、產(chǎn)品差異化策略,、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、品牌策略以及產(chǎn)品的生命周期運(yùn)用策略,。
4P理論內(nèi)容,?
4p理論是一種營(yíng)銷理論,即Product,、Price,、Place、Promotion。取其開(kāi)頭字母,,意思為產(chǎn)品,,價(jià)格,渠道,,推廣,。
杰瑞·麥卡錫(Jerry McCarthy)教授在其《營(yíng)銷學(xué)》(Marketing,第一版,,出版于1960年左右)最早提出了這個(gè)理論,。
籌資策略理論?
籌資原則
科學(xué)安排籌資時(shí)間
合理確定資金需要量,,科學(xué)安排籌資時(shí)間
通過(guò)預(yù)算手段完成資金的需求量和需求時(shí)間的測(cè)定,使資金的籌措量與需要量達(dá)到平衡,,防止因籌資不足而影響生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)或因籌資過(guò)剩而增加財(cái)務(wù)費(fèi)用。
降低資金成本
合理組合籌資渠道和方式,,降低資金成本
綜合考察各種籌資渠道和籌資方式的難易程度,、資金成本和籌資風(fēng)險(xiǎn),研究各種資金來(lái)源的構(gòu)成,,求得資金來(lái)源的最優(yōu)組合,,以降低籌資的綜合成本。
降低籌資風(fēng)險(xiǎn)
優(yōu)化資本結(jié)構(gòu),,降低籌資風(fēng)險(xiǎn)
在籌資過(guò)程中合理選擇和優(yōu)化籌資結(jié)構(gòu),,做到長(zhǎng)、短期資本,、債務(wù)資本和自有資本的有機(jī)結(jié)合,,有效地規(guī)避和降低籌資中各種不確定性因素給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失的可能性。
認(rèn)真簽定和執(zhí)行籌資合同
擬定好籌資方案,,認(rèn)真簽定和執(zhí)行籌資合同
在進(jìn)行籌資成本,、資本結(jié)構(gòu)和投資效益可行性研究的基礎(chǔ)上,擬定好籌資方案,?;I資時(shí)間應(yīng)與用資時(shí)間相銜接,而且要考慮資金市場(chǎng)的供應(yīng)能力,。在籌資方案的實(shí)施過(guò)程中,,籌資者與出資者應(yīng)按法定手續(xù)認(rèn)真簽定合同、協(xié)議,,明確各方的責(zé)任和義務(wù),。此后,必須按照企業(yè)籌資方案和合同,、協(xié)議的規(guī)定執(zhí)行,,恰當(dāng)支付出資人報(bào)酬,,按期償還借款,維護(hù)企業(yè)信譽(yù),。
傳播策略理論,?
傳播策略是指在綜合了解傳播對(duì)象的內(nèi)容、特點(diǎn)以及傳播受眾的心理特點(diǎn),、情況之后,運(yùn)用多種媒介方式,多管齊下,各有側(cè)重,最終在傳播過(guò)程中完成對(duì)傳播對(duì)象的形象塑造,使得傳播對(duì)象身上的一切特征與指標(biāo)傳遞到下一個(gè)對(duì)象身上,,完成傳播過(guò)程。
分銷策略理論,?
分銷策略是市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略之一,。它同產(chǎn)品策略、促銷策略,、定價(jià)策略一樣,,是企業(yè)能否成功地將產(chǎn)品打入市場(chǎng),,擴(kuò)大銷售,,實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的重要手段。分銷渠道策略主要涉及分銷渠道及其結(jié)構(gòu),;分銷渠道策略的選擇與管理,;批發(fā)商與零售商及實(shí)體分配等內(nèi)容。分銷就是使產(chǎn)品和服務(wù)以適當(dāng)?shù)臄?shù)量和地域分布來(lái)適時(shí)地滿足目標(biāo)市場(chǎng)的顧客需要,。
什么是4p策略,?
所以,4P這是策略一個(gè)環(huán)節(jié),,都是以“實(shí)現(xiàn)顧客交換,,實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利”為中心
1、市場(chǎng)調(diào)查
2,、現(xiàn)狀和背景(市場(chǎng)情況,,產(chǎn)品狀況、分銷情況,,競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),、經(jīng)濟(jì)形式)
3、問(wèn)題和機(jī)會(huì)分析
4,、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和目標(biāo)確定
5,、營(yíng)銷戰(zhàn)略確定(目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、組合戰(zhàn)略4P,、定位)
6,、戰(zhàn)術(shù)確定
7、損益分析
8,、營(yíng)銷計(jì)劃控制
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中的4p策略是什么,?
產(chǎn)品策略方面,,旅行社應(yīng)該開(kāi)發(fā)更多的旅游線路,注重對(duì)附加產(chǎn)品的挖掘,,滿足目標(biāo)顧客更多的市場(chǎng)需求,。
價(jià)格策略方面,旅行社應(yīng)該采取優(yōu)質(zhì)高價(jià)或優(yōu)質(zhì)中價(jià)的策略,,避免打價(jià)格戰(zhàn),。
分銷渠道策略方面,以直接渠道或短渠道為主,。
促銷策略方面,,以廣告和營(yíng)業(yè)推廣為主。
關(guān)于傳播策略的理論,?
傳播策略的理論是指:傳播策略是指在綜合了解傳播對(duì)象的內(nèi)容,、特點(diǎn)以及傳播受眾的心理特點(diǎn)、情況之后,運(yùn)用多種媒介方式,多管齊下,各有側(cè)重,最終在傳播過(guò)程完成對(duì)傳播對(duì)象的形象塑造,,使得傳播受眾對(duì)傳播形象形成預(yù)期的傳播形象概念,。
4p理論是什么?
4P理論:又稱“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”,,就是企業(yè)的綜合營(yíng)銷方案,,即企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需要對(duì)自己可控制的各種營(yíng)銷因素(產(chǎn)品、價(jià)格,、渠道,、促銷)的優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用,使之協(xié)調(diào)配合,,揚(yáng)長(zhǎng)避短,,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。簡(jiǎn)單地說(shuō),,市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指企業(yè)可以控制的各種市場(chǎng)營(yíng)銷因素的綜合運(yùn)用。
由于市場(chǎng)因素的多種多樣,,紛繁復(fù)雜,,人們?yōu)榱吮阌诜治觯岢龈鞣N分類方法,。目前最為流行和受到世界各國(guó)普遍接受的方法是美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家E.J.麥肯錫提出的,,即把各種營(yíng)銷因素歸納為4大類:產(chǎn)品(Product)、價(jià)格 (Price),、分銷 (Place),、促銷(Promotion),故簡(jiǎn)稱“4P”,。所謂市場(chǎng)營(yíng)銷組合,,也就是4個(gè)“P”的適當(dāng)組合與搭配,,它體現(xiàn)著現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的整體營(yíng)銷思想。該理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國(guó),。
近年來(lái),,國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,許多國(guó)家政府干預(yù)加強(qiáng)和貿(mào)易保護(hù)主義盛行,,使市場(chǎng)營(yíng)銷理論有了新的發(fā)展,。1986年,菲利普·科特勒提出了新的理論,,他認(rèn)為,,企業(yè)也能夠影響自己的營(yíng)銷環(huán)境,而不應(yīng)只單純地順從和適應(yīng)環(huán)境,。因此,,營(yíng)銷組合在“4P”基礎(chǔ)上,還應(yīng)再加2個(gè)“P”,,即政治力量(Politic Power)和公共關(guān)系(Public Relations),,成為“6P”,后來(lái)科特勒又提出了“10P”營(yíng)銷組合理論,。
營(yíng)銷組合概念的本質(zhì)不在于確定哪些因素是影響因素,,那些不是影響因素,;哪些因素企業(yè)可以用,,哪些因素企業(yè)不能用;而在于企業(yè)對(duì)于所有可控因素的綜合運(yùn)用,。它所追求的是1+1大于2的整體優(yōu)化,。
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