酒吧促銷和營銷的區(qū)別和聯(lián)系(酒吧促銷和營銷的區(qū)別和聯(lián)系方式)
借勢營銷和造勢營銷的區(qū)別和聯(lián)系?
互聯(lián)網(wǎng)時代,,人人都能接觸到媒體,,品牌的傳播更為容易也更為重要。在信息越來越碎片化,,媒介形式越來越多元化,,傳統(tǒng)營銷的弊端就越明顯:成本大、效率低,、沒效果,。
當下的市場環(huán)境,競爭異常激烈,,一個賽道往往能有十幾二十家同行競爭,。例如曾經(jīng)共享單車火了之后,,短時間內(nèi)涌現(xiàn)出多個品牌的共享單車,賽道瞬間就被擠滿,。
同質(zhì)化嚴重的背景下,,企業(yè)要如何突圍而出呢?借助媒體的力量,,讓品牌成為消費者的焦點,,說到底就是靠著“勢”,可以說是利用話題,、利用熱點去進行傳播,,但在產(chǎn)生巨大影響力之前,是個精細的運作和品牌形象塑造的漫長過程,。
人們對“話題”的需求是永遠不會缺的,,微博熱搜榜一直都是吃瓜群眾蹲守的好去處,在這個時代,,幾乎人人都要通過手機來接收熱點信息,,話題已經(jīng)變得必不可少。如何為品牌去制造話題或是結(jié)合話題,,達到傳播和樹立形象的目的,,巧妙的植入品牌是核心訴求。
借勢營銷
每逢節(jié)假日,、熱點事件,,各大品牌和營銷人都想要蹭上一波熱點。如今借勢營銷作為一種傳播天然流量屬性的模式,,成了企業(yè)做營銷活動中主要的手段之一,。
優(yōu)秀的借勢營銷往往不只是發(fā)個微博,蹭兩句熱點就完事的,。需要找到與品牌契合的點,,從而引發(fā)用戶的共鳴,才能引發(fā)深層次的傳播,,得到用戶關(guān)注,。
借助抖音強大的流量,各個品牌都紛紛想搭乘這班紅利快車,,依靠抖音借勢成功的案例也層出不窮,。
某品牌沒有實體店時,在抖音上已經(jīng)相當有知名度了,。借助“占卜”的噱頭,,引發(fā)消費者對情感以及未知事情好奇的訴求,所以這個品牌能未開先火,。
在抖音火爆之后,,創(chuàng)始人決定迅速開店,,隨后一年內(nèi)開出200多家加盟店。但是它的成功也并非偶然,,都是依靠背后六位創(chuàng)始人的精心策劃,。彌補當下消費者群體情感空缺的訴求,定位更符合時代潮流,這是能借勢火爆的原因,。
造勢營銷
“造勢”通常都是由“借勢”的階段開始的,,如很多品牌有一定知名度之后,本身就成為了一個流量ip,,一舉一動都具有話題性,。與借勢營銷依靠熱點和流量不同的是,造勢營銷是一種主動出擊的方式,,主動制造熱點事件,。
某平臺在“樂評地鐵專列”之后,連天上的載體都不放過,。在2017年,,它的“音樂專機”亮相上海浦東機場。將飛機作為載體,,本就非常具有話題,,整個航班的過程也是創(chuàng)意十足。
以用戶自制的18
借勢營銷和話題營銷的區(qū)別和聯(lián)系,?
一,、關(guān)于借勢營銷與話題營銷的區(qū)別:
借勢營銷與話題營銷之間通過熱點到營銷效果,再到營銷成本等方面,,都保持著很高的共通性,。但在這些共通背后,,兩種營銷手段之間,,還存在很多方面的差距。其中差異點主要體現(xiàn)在:熱點產(chǎn)生形式,、熱點與產(chǎn)品之間的關(guān)系,、產(chǎn)品營銷目的的表達形式、營銷承擔的風險性及營銷作用側(cè)重點與效果的持續(xù)性等五個方面進行闡述,。
1,、熱點產(chǎn)生情況不同
在借勢營銷中,營銷核心的“熱點”其產(chǎn)生形式,,主要是在市場或社會,,在偶然情況下產(chǎn)生的“熱點事件”。對于企業(yè)而言,,在熱點產(chǎn)生之前,,他們是全無準備的,。
在話題營銷中,“熱點”是通過公司使用某些方式,,對產(chǎn)品或者廣告的形式進行運營操作,。在該營銷手段中,“熱點”的產(chǎn)生是有意識營造的,。
因此,,雖然借勢營銷和話題營銷都是通過圍繞“熱點”情況,來開展相應的營銷工作,,但熱點產(chǎn)生的原因卻有著本質(zhì)上的不同:前者的產(chǎn)生是偶然性,、意外性,后者的產(chǎn)生是有組織性和引導性的,。
2,、熱點與產(chǎn)品之間的關(guān)系不同
因為“熱點”產(chǎn)生的原因不同,使得在兩種營銷方式中,,熱點與產(chǎn)品之間的關(guān)系有很大差異,。
借勢營銷的營銷名稱為借勢,因此不難看出,,在這項營銷活動過程中,,所要推廣的產(chǎn)品或品牌是通過“借”熱點的“勢”來實現(xiàn)營銷目的。在借勢營銷中,,“熱點”才是群眾關(guān)注的主角,,然后產(chǎn)品是屬于“意外之收獲”。然而在熱點與產(chǎn)品的關(guān)系方面,,話題營銷卻是截然相反的,。在話題營銷,產(chǎn)品是主導熱點的存在,,因為有了產(chǎn)品,,熱點才會存在。產(chǎn)品是這項營銷活動的主角,,熱點是營銷活動的手段而已,。
比如借勢營銷案例中2017年鹿晗與關(guān)曉彤宣布戀情,成為時下熱點,。隨后在淘寶店里面,,有很多借助這個熱點借助進行相應的營銷操作,比如有很多賣口罩淘寶店鋪都推出鹿晗同款的口罩,,這些商家借助這個“戀情”話題,,產(chǎn)生了非常高的銷售利潤。
在這個案例中,,淘寶賣家賣不賣鹿晗的同款口罩對鹿晗和光曉彤之間的戀情熱點產(chǎn)生不了任何的影響,。
比如之前,,可口可樂推出臺詞瓶,引發(fā)網(wǎng)友瘋狂關(guān)注,,一度成為時下最熱話題,。如果可口可樂不推出臺詞瓶了,那么這個熱點也就會隨之消散,。產(chǎn)品主導該熱點事件,。
3、產(chǎn)品營銷目的的表達形式不同
在借勢營銷概念介紹中有這樣的一句話:“企業(yè)將營銷的目的隱藏于營銷活動背后”,。然而話題營銷卻是通過推廣產(chǎn)品,,從而產(chǎn)生熱點。在兩者營銷目的上是有本質(zhì)的差別,,前者是隱藏自身的營銷目的,,通過側(cè)邊引導,從而達到銷售目的,;后者是已銷售為根本,,從而產(chǎn)生熱點,直接將關(guān)注度和流量轉(zhuǎn)化為自身利益的過程,,這是一種直白的銷售模式,。
因此,兩種營銷方式中,,產(chǎn)品營銷目的在所存在的形式是有很大差異,。在借勢營銷中,企業(yè)需要把握好程度,,因為群眾關(guān)注這個熱點并沒有消費的概念,,當看到營銷類型的廣告的時候,在心理面很容易產(chǎn)生抵觸心理,,從而使得營銷失敗,。但在話題營銷中心,這種導致營銷 失敗的可能會被極大的降低,。在整個營銷過程中,,企業(yè)一直都是將產(chǎn)品或者廣告放在營銷的最前面,,在這種情況下,,消費者在心理面已經(jīng)有了消費的心理準備,當他們看到廣告或者參與話題討論的時候,,就很有可能產(chǎn)生沖動的情緒,,從而做出消費的動作。
4,、兩種營銷承擔的風險不同
在借勢營銷和話題營銷中,,企業(yè)對其所要承擔的風險程度是不同的,。為什么營銷活動會牽扯到企業(yè)風險呢?且聽筆者慢慢道來:
在借勢營銷中,,對于企業(yè)而言,,它只是通過廣告人使用某種手段,將“熱點”中的流量引導到企業(yè)或者產(chǎn)品當中,,如果引導失敗了,,對企業(yè)也不會產(chǎn)生太大的影響。但是在話題營銷中,,卻并非這種情況,。話題營銷中,由于熱點的產(chǎn)生就是企業(yè)自發(fā)營銷的,,通過網(wǎng)絡輿情的發(fā)酵,、話題的創(chuàng)造,產(chǎn)生熱點,,從而達到營銷目的,。對于網(wǎng)絡輿情和話題而言,充滿了不可控制性,,在營銷的過程中,,很可能會產(chǎn)生負面的輿情和話題,由于在該向營銷活動的過程中,,企業(yè)是以“第一人稱”參與的,,如果負面輿情和話題主導了“熱點”,那么負面的影響將會直接輻射到企業(yè)自身形象上面,,可能對企業(yè)產(chǎn)生不可控制的損失,。
話題營銷與借勢營營銷,兩者之間正因為風險的存在,,從而使得話題營銷相較于借勢營銷而言,,它的營銷轉(zhuǎn)化率是非常高的。
5,、作用側(cè)重點與效果持續(xù)性不同
借勢營銷和話題營銷的作用都是為企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售和品牌推廣,。雖然兩則的作用是相同的,但是在側(cè)重點和效果持續(xù)上,,存在很大的差別,。
品牌推廣與產(chǎn)品銷售的側(cè)重點差異:在借勢營銷中,更注重的是產(chǎn)品銷售,,其次再是營銷推廣,;但是話題營銷卻是以品牌推廣與產(chǎn)品銷售并重的存在。因為借勢營銷主要是通過借勢來完成營銷工作,因而表達出來的形式就是能多賣一點就多賣一點,;由于借勢營銷的熱點是大環(huán)境,,企業(yè)品牌很難直接去改變。話題營銷卻不同,,企業(yè)自發(fā)產(chǎn)生熱點,,當熱度提升起來之后,品牌傳播的效果已經(jīng)達到了,。在這種高熱度的情況下,,產(chǎn)品的銷售額也會相應的提升。
持續(xù)效果存在差異:借勢營銷的熱點是在外界條件下偶然產(chǎn)生的,,且熱點的熱度維持是有時效性的,。借勢營銷是借助熱點的熱度,從而進行營銷工作的,,當熱點不熱之后,,對應的借勢營銷效果也會相應的消失。話題營銷是主導熱點的,,更多的效果體現(xiàn)是在品牌知名度的推廣上,。正是這種營銷側(cè)重差異,從而使得話題營銷對企業(yè)的影響會更加深遠,,無論“熱點”在或不在,。
二、關(guān)于借勢營銷與話題營銷相的聯(lián)系:
對于借勢營銷與話題營銷而言,,它們在很多作用上是共通的,。正是因為這些“共通”作用,使得兩者之間,,無論是在概念上,,還是操作形式上,都存在相當高程度的重合,。那它們之間主要是那些內(nèi)容上的重合呢,?
1、營銷動力:熱點
兩種營銷手段都是通過圍繞“熱點”,,產(chǎn)生關(guān)注度,,使得企業(yè)獲得品牌傳播及產(chǎn)品營銷的過程。在營銷推動力上,,兩者是保持高度統(tǒng)一的,。
在借勢營銷中,借助的是時下“熱點”大勢,,在高關(guān)注度的情況下,,為營銷活動的推進提供動力。在話題營銷中,,通過意見領(lǐng)袖或媒體的推動,,在大網(wǎng)絡環(huán)境下,產(chǎn)生話題,,在消費者人群中擴散,,隨后使得產(chǎn)品或廣告成為熱點。然后依靠“熱點”大勢,,為后續(xù)的營銷活動提供動力,。兩者的動力形式,是相通的,。
2,、營銷效果:高爆發(fā),快速實現(xiàn)效果
話題營銷與借勢營銷,,通過它們最終的營銷效果來分析,。話題營銷最終使得產(chǎn)品或廣告具有很高的關(guān)注度,然后根據(jù)這些關(guān)注度,,品牌知名度迅速攀升,,產(chǎn)品銷售額快速提升。借勢營銷亦是如此,,通過高關(guān)注的事件,,從而使得自身品牌或產(chǎn)品得以曝光。在這種情況下,,使得企業(yè)在短時間內(nèi)獲得很高關(guān)注,,從而使得企業(yè)品牌知名度和產(chǎn)品銷售額呈現(xiàn)爆炸式增長。
3,、營銷成本:四兩撥千斤
兩種營銷手段都是通過“熱點”的勢,,達到自身的品牌或產(chǎn)品推廣的目的。通過營銷過程分析我們不難發(fā)現(xiàn),,兩種營銷面向的受眾群體都是因為“熱點”而聚集起來的群眾,。然后企業(yè)在這些群眾里面進行銷售引導,從而達到營銷的目的,。從熱點到后續(xù)的流量引導,,再到營銷效果分析,這一整個流程下來,,企業(yè)并不需要花費太多的成本,,卻可以獲得“爆炸式”的營銷效果。因此,,這兩種營銷手段都是具有“四兩撥千斤”的能力,。
營銷方案和促銷方案的區(qū)別,?
營銷方案是一種作用合理誠信的銷售方法與技巧提高銷售業(yè)績,包含了成本分析,,資源分析,,運營管理等方面,促銷方案是指適當?shù)淖尷杀具M行的優(yōu)惠活動,。
促銷策略和營銷策略的區(qū)別,?
區(qū)別在于促銷策略的范圍遠沒有營銷策略大。營銷策略除了促銷策略外,,還包括產(chǎn)品策略,,價格策略和分銷渠道策略。上述四種策略中,,產(chǎn)品策略是基礎,,價格策略最靈活,分銷渠道策略是銷售路徑,,促銷策略是促進銷售的利器,。四個方面一起構(gòu)成了市場營銷組合。
酒吧和livehouse營銷區(qū)別,?
答:酒吧的營銷手段為:利用勁爆的舞曲和嗨爆的氛圍來吸引顧客進去消費,。
livehouse的營銷手段為:邀請駐唱歌手或者駐唱樂隊來吸引顧客消費。
主要區(qū)別就是環(huán)境氛圍不同,,酒吧通過嗨音樂使消費者跟著節(jié)奏一起搖擺,,放飛身體。而livehouse則是通過通過歌手或者樂隊的演唱,,使消費者放松心情,。
市場營銷促銷推銷三者之間的區(qū)別和聯(lián)系?
市場營銷和推銷的聯(lián)系與區(qū)別如下:
1,,出發(fā)點不同:推銷的出發(fā)點是企業(yè),,專注于企業(yè)的需要,營銷的出發(fā)點是顧客,,根據(jù)顧客的需要來制定銷售方向,。
2,,目的不同:推銷和營銷都要取得利益,,推銷的目的是目前利益,工作上是短期行為,,營銷的目的是長遠利益,,工作上是長遠設計,要與顧客建立長期的互利關(guān)系,,不強調(diào)一次的得失,,而追求長期的利益最大化,。
3,,過程不同:市場營銷是一個完整的循環(huán)往復的工作過程,,而推銷僅僅是市場營銷鏈條當中的一個環(huán)節(jié)?! ∈袌鰻I銷是市場活動的全流程,,包括市場調(diào)查,,營銷策劃(產(chǎn)品,,渠道,定價,,促銷),,品牌管理,銷售管理,; 促銷是營銷策劃中的一種市場活動,,為了特定的目的,短期的銷售策略,,比如節(jié)日降價,; 推銷是市場營銷活動的終端活動---銷售的一種形式,就是找客戶,,區(qū)別于投標,,經(jīng)銷商等銷售模式。
網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系和區(qū)別是,?
一. 網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的相同點:
網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷都是營銷的一種方式
既然是都是營銷活動,,哪都有需要完成的營銷目標
網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷都把滿足顧客需求作為營銷活動的出發(fā)點。
不僅滿足當前需求還注意顧客潛在需求的滿足
二. 網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的不同點:
營銷方式不同:網(wǎng)絡營銷通過計算機網(wǎng)絡進行營銷活動,,而傳統(tǒng)營銷則是通過線下傳統(tǒng)的門店銷售等營銷方式
營銷創(chuàng)意的不同,。網(wǎng)絡營銷傳播信息更加快捷,具備文字聲音以及圖片影像的多媒體功能,,營銷創(chuàng)意相對于傳統(tǒng)的營銷具有多樣性,,更加新穎豐富。
營銷觀念的不同,。傳統(tǒng)的營銷側(cè)重于銷售的完成,,網(wǎng)絡營銷更加側(cè)重于顧客滿意度,注重客戶體驗,。
價格,。傳統(tǒng)的營銷產(chǎn)品定價以成本為定價基礎。而網(wǎng)絡營銷不再適用與成本營銷,,以消費者能夠接受的價格為定價基礎的定價策略,。
產(chǎn)品,。并不是所有的產(chǎn)品都適合網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡營銷適合消費者在網(wǎng)上通過產(chǎn)品的一系列特征進行購買的產(chǎn)品以及網(wǎng)上銷售成本低于其他渠道的產(chǎn)品,。
促銷,。由于互聯(lián)網(wǎng)的交互性特征,信息傳播速度快,,促銷信息比較容易傳播,,相較于傳統(tǒng)營銷,促銷成本更加低廉,。
渠道不同,。傳統(tǒng)營銷的銷售渠道為生產(chǎn)者,經(jīng)銷商或者分銷商,,再到客戶,。網(wǎng)絡營銷則是產(chǎn)品通過網(wǎng)絡下單后經(jīng)過物流配送至消費者手中。
現(xiàn)代營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別與聯(lián)系,?
現(xiàn)代營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別:
1,、環(huán)境不同
營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化。大家共同擁有信息技術(shù),共享信息資源,,更多地開發(fā)市場,,在合作中競爭,在競爭中合作,。
2,、產(chǎn)品不同
營銷產(chǎn)品有了質(zhì)的改變,傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品逐步被新型產(chǎn)品所替代。把這些新型產(chǎn)品推銷給消費者,,能夠提供迅速,、及時的售后服務。
3,、方式不同
傳統(tǒng)的營銷方式是靠媒體,、廣告等向消費者傳達產(chǎn)品信息的,這種方式是單向的,,營銷者往往處于主動,,而消費者處于被動,信息反饋速度緩慢并且有限,,成本也較高,;
而在現(xiàn)代經(jīng)濟時代,互聯(lián)網(wǎng)使營銷渠道四通八達,,不僅企業(yè)可通過網(wǎng)絡將產(chǎn)品信息迅速傳達給消費者,,大大減少了銷售環(huán)節(jié),降低成本,,而且消費者也可通過網(wǎng)絡與廠家銷售部門進行對話,,表達自己的愿望,,提出自己的要求,促使廠家生產(chǎn)出更適合市場需求的產(chǎn)品,。
現(xiàn)代營銷和傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系:
現(xiàn)代營銷和傳統(tǒng)營銷都屬于產(chǎn)品市場營銷銷路的范疇,,都是以市場為導向,并且兩者可同時進行,,以整合營銷來實現(xiàn)企業(yè)目標,。
市場和營銷的區(qū)別與聯(lián)系?
市場和銷售總體上二者的區(qū)別就是長期和短期,、點后面,、局部和整體、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù),、策略和執(zhí)行,、大腦和手腳的區(qū)別,。但這些還是很難給人講明白,。下文中提到的市場,在某些感悟的觀點中可以視同為“營銷”,。
1,、市場是解決競爭問題和未來問題的;銷售是解決當下和現(xiàn)實問題的,。當一個企業(yè)越來越倚重銷售時,,說明銷售及銷售管理能力越來越無力。如果銷售人員感覺是在孤軍奮戰(zhàn),,說明市場職能缺失,。
2、市場是發(fā)現(xiàn)需求和制造需求,;銷售僅僅是滿足需求的,。
3、市場是把自己的資源組合和長處發(fā)揮到極致,;銷售是把客戶的潛力和資金拿回來的能力發(fā)揮到極致,。
4、市場就是改變消費者的心理認知和心智模式,;操縱消費者的潛意識,。銷售是即期引導和改變消費者的購買習慣和即期讓消費者產(chǎn)生購買行為。
5,、市場是幫助消費者做選擇,;銷售是暗示或者迫使消費者做選擇。
6,、銷售的對象是客戶(渠道和終端),;市場的對象是消費者,。
7、做市場是賣與價格一致的概念,;做銷售是賣與價值一致的產(chǎn)品,。
8、做市場是做品類,,賣品牌,;做銷售則是是做產(chǎn)品,賣使用價值,。
9,、市場的功能是改變消費者的價格參標;銷售的功能是改變消費者的行為模式,。
10,、市場是建立消費者價值感;銷售是提供給消費者的便宜感,。
11,、市場是說服消費者;銷售是方便消費者,。
12,、市場做的是市場擴容工作,銷售做的是當下的回款工作,。做不好市場死是遲早的事情,;做不好銷售死是當下的事情。市場擴容是市場人員的核心工作,;銷售回款和份額擴大是銷售人員的天職,。
13、市場工作的重點是培育市場,;銷售所做的則是攫取市場,。
14、市場調(diào)研規(guī)劃領(lǐng)先,;銷售執(zhí)行激勵為王,。
15、市場注重理性和調(diào)研,;銷售注重感性和狼性,。
16、市場重在傳播溝通,,樹立品牌,;銷售重在促銷上量,打擊競品。
17,、市場是花錢的藝術(shù),;銷售是賺錢的本領(lǐng)。
18,、市場運籌帷幄,,決勝千里;銷售貼身肉搏,,你死我活,。
19、做市場就是要做出消費者要的東西,;做銷售則是賣自己有的東西,。
20、市場是讓消費者心甘情愿掏錢,;銷售是運用手段搶消費者的錢,。
21、市場注重系統(tǒng)工作,;銷售注重單兵作戰(zhàn),。
22、市場是資源組織協(xié)調(diào),,,;銷售是資源有效利用,。
23,、市場高手一定是銷售高手;但銷售和商務高手不一定是市場高手,。
24,、銷售人員常說的話是你們的營銷方案或者POA(季度營銷行動計劃)是閉門造車,沒有可實施性,;市場人員常說的話是你們的人員沒有執(zhí)行力,,凈搞歪門邪道。
25,、市場部的目標是樹立品牌,,擴大品牌知名度、提升美譽度,,給消費者提供產(chǎn)品購買的理由,;而銷售部的工作目標就是如何把產(chǎn)品送到消費者的面前,并成功的收回貨款,。
26,、市場做的是戰(zhàn)略規(guī)劃;銷售做的是戰(zhàn)術(shù)實施,。通俗的說就是市場是大腦,;銷售是手腳,。或者說“市場是道”,;“銷售是術(shù)”,。
27、市場考慮的是全局,,是策略執(zhí)行者,;銷售考慮是局部問題,主要是這樣實現(xiàn)消費者即期購買回款,,只是營銷的一個方面,。
28、市場考慮的是企業(yè)的長遠利益和發(fā)展,;以三五年為期,,銷售實現(xiàn)的企業(yè)短期即期的利益變現(xiàn),銷售目標則以年,、季,、月為期。
30,、市場部提供作戰(zhàn)方案和槍支彈藥,;銷售部是實施地面作戰(zhàn)。
31,、銷售是做生意,;市場是做事業(yè)。
32,、市場是從外向內(nèi),,著眼于消費者;銷售是從內(nèi)向外,,著眼于公司內(nèi)部,。
33、銷售隊伍是地面部隊,;市場隊伍是空中炮火支持,。
34、要做好市場的人最好先有一線銷售經(jīng)驗,;要做好銷售的人也必須具備市場觀念更能戰(zhàn)無不勝,。
35、市場以“市場的業(yè)績是市場占有率和品牌知名度美譽度為衡量標準”,;而銷售是以銷售額,,即回款金額來衡量的。
去酒吧找營銷和不找營銷的區(qū)別?
沒找營銷稱之為散客,,散客方面是沒有人幫你安排座位的,。
贈送方面:每一個營銷都有權(quán)限,可以贈送一些水果,,小吃,,酒水等等。但是影響不會胡亂給一個散客送這些東西的,。所以最大的區(qū)別就是找了一下你可以有一些免費的食物,,沒有找是沒有任何東西給你的。
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