公共關(guān)系是一種企業(yè)促銷(xiāo)方式對(duì)還是錯(cuò)的？

公共關(guān)系就是一種企業(yè)的促銷(xiāo)方式這樣說(shuō)沒(méi)毛病,。企業(yè)文化建設(shè)是建立在公共關(guān)系策劃方案的實(shí)施上,，那么企業(yè)的產(chǎn)品就是靠公共關(guān)系的的口碑宣傳出去，借公共關(guān)系的方式讓更多市場(chǎng)了解企業(yè)的公共關(guān)系內(nèi)容和目的,，也就是企業(yè)促銷(xiāo)的的產(chǎn)品,，只不過(guò)不是直接介紹產(chǎn)品性能而已，但是公共關(guān)系就帶有介紹產(chǎn)品促銷(xiāo)方式的核心,。

促銷(xiāo)策略與促銷(xiāo)方式的區(qū)別,？

區(qū)別如下：促銷(xiāo)策略指的是戰(zhàn)略,，促銷(xiāo)方式指的是戰(zhàn)術(shù)。一個(gè)是以目標(biāo)為導(dǎo)向,，一個(gè)是以實(shí)戰(zhàn)方法為導(dǎo)向,！也就是促銷(xiāo)策略指的是最終的結(jié)果，而促銷(xiāo)方式指的是未達(dá)成促銷(xiāo)策略這個(gè)結(jié)果而采取的促銷(xiāo)手段,！促銷(xiāo)方式是為促銷(xiāo)策略服務(wù)的,！

促銷(xiāo)方式包括？

促銷(xiāo)的方式包括:

一,、返現(xiàn)

返現(xiàn),，也稱(chēng)滿送，即促銷(xiāo)時(shí)規(guī)定買(mǎi)滿多少金額,，現(xiàn)場(chǎng)返還現(xiàn)金多少,。

二、限時(shí)搶購(gòu)

該方式一般產(chǎn)品折扣比較低,，鑒于利潤(rùn)和后期銷(xiāo)售考慮,，新品、正價(jià)產(chǎn)品宜收倉(cāng),，尋找一個(gè)好的主題或者促銷(xiāo)理由,，如全場(chǎng)裝修、門(mén)面折遷,、店慶等,。

三、抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)

利用顧客追求刺激和新奇的心理,，以抽獎(jiǎng)?chuàng)Q取商品折扣,、現(xiàn)金或者禮品等，將抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)捆綁商品進(jìn)行變相銷(xiāo)售,，既可以吸引新顧客嘗試購(gòu)買(mǎi),，也可以引導(dǎo)老顧客再次購(gòu)買(mǎi)，提升連帶率,，達(dá)到提升銷(xiāo)售的作用,；

四、折上折

有的商場(chǎng)實(shí)行4折銷(xiāo)售,，卻用另一種方式如5折再8折,，吸引了不少人購(gòu)買(mǎi)，這是抓住人喜歡優(yōu)惠多的心理,。

五,、買(mǎi)贈(zèng)

買(mǎi)滿一定金額商品，可以贈(zèng)送對(duì)應(yīng)的禮品,；買(mǎi)贈(zèng)是新品上市最常用的促銷(xiāo)方式之一,，即可讓利于消費(fèi)者,，同時(shí)又可以更好的維護(hù)品牌形象。

六,、會(huì)員促銷(xiāo)

針對(duì)會(huì)員的專(zhuān)享促銷(xiāo),，在拉動(dòng)銷(xiāo)售的同時(shí)，又能讓品牌會(huì)員享受到一種專(zhuān)享的貴賓式服務(wù)體驗(yàn),。

七,、場(chǎng)外促銷(xiāo)

場(chǎng)外促銷(xiāo)主要借店外人流量加特價(jià)產(chǎn)品來(lái)吸引人氣，可以把顧客帶到店里推銷(xiāo)其它產(chǎn)品,。

八,、新品促銷(xiāo)

新品上市，一般產(chǎn)品處于導(dǎo)入期,，為了拉動(dòng)銷(xiāo)售,，同時(shí)不傷害品牌形象，可以采用買(mǎi)贈(zèng)或者會(huì)員專(zhuān)屬促銷(xiāo),；

九,、節(jié)日促銷(xiāo)

十,、跨界促銷(xiāo)

鞋服終端店鋪促銷(xiāo)活動(dòng),，可以聯(lián)合化妝品、美容院等一系列有共同消費(fèi)群體的商業(yè)伙伴一起促銷(xiāo),。

這樣一種互動(dòng)的促銷(xiāo)手段,，能有效整合兩個(gè)甚至幾個(gè)品牌資源，集中優(yōu)勢(shì),，把促銷(xiāo)活動(dòng)做大做好,，又在一定程度上節(jié)省了雙方的資金，是一個(gè)雙贏乃至多贏的促銷(xiāo)策略,。

公共關(guān)系促銷(xiāo)具有什么效果,？

公共關(guān)系促銷(xiāo)具有對(duì)公 眾影響的廣泛性和促銷(xiāo)成效的連帶性。由于新聞報(bào)道的客觀性,， 購(gòu)買(mǎi)者會(huì)對(duì)被報(bào)道的企業(yè)及產(chǎn)品有特別的信任感并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)積極 性,。

公共關(guān)系促銷(xiāo)多是從正面宣傳，不僅宣傳了產(chǎn)品而且企業(yè)形 象,、產(chǎn)品地域也一同為眾人所知,。但是，利用公共關(guān)系促銷(xiāo)要特 別遵循真實(shí)性原則,，這是公關(guān)的基本前提,，要以事實(shí)為基礎(chǔ)，據(jù) 實(shí),、客觀,、公正的提供信息,。

服裝店的公共關(guān)系促銷(xiāo)方法

招聘模特穿時(shí)裝走秀，開(kāi)展大酬賓打折活動(dòng),。

40字促銷(xiāo)方式,？

1. 錯(cuò)覺(jué)折價(jià)——給顧客不一樣的感覺(jué)

例：“花100元買(mǎi)130元商品”錯(cuò)覺(jué)折價(jià)等同打七折但卻告訴顧客我的是優(yōu)惠不是折扣貨品。

2. 一刻千金——讓顧客蜂擁而至

例：超市“10分鐘內(nèi)所有貨品1折”,，客戶搶購(gòu)的是有限的,，但客流卻帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。

3. 超值一元——舍小取大的促銷(xiāo)策略

例：“幾款價(jià)值10元以上的貨品以超值一元的活動(dòng)參加促銷(xiāo)”,，雖然這幾款貨品看起來(lái)是虧本的,，但吸引的顧客卻可以以連帶銷(xiāo)售方式來(lái)銷(xiāo)售，結(jié)果利潤(rùn)是反增不減的,。

4. 臨界價(jià)格——顧客的視覺(jué)錯(cuò)誤

例：10元改成9.9元,，這是普遍的促銷(xiāo)方案。

5. 階梯價(jià)格——讓顧客自動(dòng)著急

例：“銷(xiāo)售初期1-5天全價(jià)銷(xiāo)售,，5-10天降價(jià)25%,10-15天降價(jià)50%,，15-20天降價(jià)75%”這個(gè)自動(dòng)降價(jià)促銷(xiāo)方案是由美國(guó)愛(ài)德華法寧的商人發(fā)明。表面上看似“冒險(xiǎn)”的方案,，但因?yàn)樽プ×祟櫩偷男睦?，?duì)于店鋪來(lái)說(shuō)，顧客是無(wú)限的,，選擇性也是很大的,，這個(gè)顧客不來(lái)，那個(gè)顧客就會(huì)來(lái),。但對(duì)于顧客來(lái)說(shuō),，選擇性是唯一的，競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)限的,。自己不去,，別人還會(huì)去，因此,，最后投降的肯定就是顧客,。

6. 降價(jià)加打折——給顧客雙重實(shí)惠

例：“所有光顧本店購(gòu)買(mǎi)商品的顧客滿100元可減10元，并且還可以享受八折優(yōu)惠”先降價(jià)再打折,。100元若打6折,，損失利潤(rùn)40元;但滿100減10元再打8折，損失28元,。但力度上雙重的實(shí)惠會(huì)誘使更多的顧客銷(xiāo)售,。

7. 百分之百中獎(jiǎng)——把折扣換成獎(jiǎng)品

例：將折扣換成了獎(jiǎng)品，且百分之百中獎(jiǎng)只不過(guò)是新瓶裝老酒，迎合了老百姓的心里中彩頭,，而且實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠讓老百姓得到物質(zhì)上的滿足,，雙管齊攻收銷(xiāo)匪淺。

8. “搖錢(qián)樹(shù)“——搖出來(lái)的實(shí)惠

例：圣誕節(jié)購(gòu)物滿38元即可享受“搖樹(shù)”的機(jī)會(huì),，每次搖樹(shù)掉下一個(gè)號(hào)碼牌,，每個(gè)號(hào)碼牌都有相應(yīng)的禮物。讓客戶感到快樂(lè),，顧客才會(huì)愿意光顧此店,，才會(huì)給店鋪帶來(lái)創(chuàng)收的機(jī)會(huì)。喜慶元素,，互動(dòng)元素,，實(shí)惠元素讓顧客樂(lè)不思蜀。

9. 箱箱有禮——喝酒也能贏得禮物

例：此方案涉及的顧客多,，且沒(méi)有門(mén)檻要求,，所以是最為廣泛應(yīng)用的。

10. 退款促銷(xiāo)——用時(shí)間積累出來(lái)的實(shí)惠

例：“購(gòu)物50元基礎(chǔ)上,，顧客只要將前6年之內(nèi)的購(gòu)物小票送到店鋪收銀臺(tái),，就可以按照促銷(xiāo)比例兌換現(xiàn)金。6年一退的,，退款比例100%;5年一退的,，退款比例是75%;4年一退的，退款比例是50%……”,。此方案賺的人氣,、時(shí)間、落差,。

11. 自主定價(jià)——強(qiáng)化推銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)策略

例：5-10元間的貨品讓顧客定價(jià)，雙方覺(jué)得合適就成交,。此方案要注意一定先考慮好商品的價(jià)格的浮動(dòng)范圍,。給顧客自主價(jià)的權(quán)利僅僅是一種吸引顧客的方式，這種權(quán)利也是相對(duì)的,。顧客只能在店鋪提供的價(jià)格范圍內(nèi)自由定價(jià),，這一點(diǎn)是保證店鋪不至于虧本的重要保障。

12. 超市購(gòu)物卡——累計(jì)出來(lái)的優(yōu)惠

例：購(gòu)物卡的有點(diǎn)穩(wěn)定了客源,，雙贏,，廣告效應(yīng)。

13. 賬款規(guī)整——讓顧客看到實(shí)在的實(shí)惠

例：55.60元只收55元,。雖然看起來(lái)“大方”了些,，但比打折還是有利潤(rùn)的。

14. 多買(mǎi)多送——變相折扣

例：注意送的東西比如“參茸產(chǎn)品”可是是“參茸”也是可以是“參茸酒”也可以是“參茸膠囊”。其實(shí)贈(zèng)送的商品是靈活的,。

15. 組合銷(xiāo)售—— 一次性的優(yōu)惠

例：將同等屬性的貨品進(jìn)行組合銷(xiāo)售提高利潤(rùn),。

16. 加量不加價(jià)——給顧客更多一點(diǎn)

例：加量不加價(jià)一定要讓顧客看到實(shí)惠。

17. 小鬼當(dāng)家——通過(guò)兒童來(lái)促銷(xiāo)

例：六一兒童節(jié)讓孩子自己選擇喜歡的玩具在導(dǎo)購(gòu)阿姨的陪伴下自己當(dāng)家選物品,，父母在休息區(qū)等候付賬,。注意時(shí)間點(diǎn)，立足點(diǎn),，促銷(xiāo)方案,，細(xì)節(jié)取勝。

18. 自嘲自貶——中年人最求實(shí)在

例：一家飯店門(mén)前門(mén)簾為“缺山珍少海味唯獨(dú)便宜,，無(wú)名師非正宗圖個(gè)方便”橫批“隔壁好小吃店,。自曝缺點(diǎn)卻突出有點(diǎn)“便宜，方便”,。

19. 主動(dòng)挑錯(cuò)——打動(dòng)老年顧客的心

例：將有瑕疵的貨品,，主動(dòng)寫(xiě)明瑕疵來(lái)出售，讓顧客主動(dòng)挑錯(cuò),，得到客戶信任,。

20. “歡樂(lè)金婚”——即做廣告又做見(jiàn)證人

21. “壽星”效應(yīng)——讓壽星為店鋪?zhàn)鰪V告

22. 英雄救美——打好男性這張牌

例：美國(guó)一家煙草店鋪，櫥窗中一位美女被香煙壓著并向往來(lái)的男性求救,，只要男士賣(mài)掉香煙美女就可以從困境中出來(lái),。此方案目標(biāo)明確多重心里的把握適應(yīng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。

23. 挑選顧客——商場(chǎng)促銷(xiāo)的“軟”招

例：一家服裝店打著女性專(zhuān)店男性謝絕入內(nèi)的牌子,，為男性安排休息區(qū),，女性選購(gòu)商品又保證了私密性。

24. 贈(zèng)之有道——滿足女顧客的“心”需求

例：贈(zèng)送的是成套商品中的一種如被套,，這樣顧客為了配齊整套的貨品又來(lái)購(gòu)買(mǎi)增加了店鋪銷(xiāo)量,。

25. “換人”效應(yīng)——給女性不一樣的感覺(jué)

例：服裝店推出廣告“帶著幾十元錢(qián)來(lái)這里，我們保證給你換一個(gè)人”,，來(lái)店顧客接收店鋪的搭配服務(wù),，給人一種煥然一新的感覺(jué)，并且接收“換人”銷(xiāo)售的女性顧客適當(dāng)給予一些折扣和小禮品,。

26. 愛(ài)屋及烏——做好追星女孩的文章

例：將流行的東西附加贈(zèng)送給追星的女孩,，提高銷(xiāo)量。

27. “情人娃娃”——讓單身女性不再孤單

例：在情人節(jié),，推出購(gòu)物即可領(lǐng)“情人娃娃”加上廣告的宣傳達(dá)到好的效果,。

28. 貨比三家——顧客信任多一點(diǎn)

例：售前勸告“貨比三家”提高客戶的信任度。

29. 吃出幸運(yùn)——為幸運(yùn)而瘋狂消費(fèi)

例：餐館消費(fèi)可抽獎(jiǎng),，消費(fèi)多抽獎(jiǎng)幾率高,，獲獎(jiǎng)留影張貼墻上，廣告詞“幸運(yùn)，越多越好”,。優(yōu)勢(shì)：商品優(yōu)勢(shì),，顧客可以拒絕買(mǎi)但吃飯是不會(huì)拒絕的;幸運(yùn)比例優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)額度高抽的獎(jiǎng)項(xiàng)高,，中獎(jiǎng)率高,，這樣中獎(jiǎng)比例是由店鋪控制的不僅不會(huì)虧本還會(huì)激發(fā)顧客積極性。

30. 能者多得——引誘推銷(xiāo)的法寶

例：零食鋪,，推出買(mǎi)零食即可翻卡片,，答對(duì)問(wèn)題送同樣的零食，贈(zèng)品零食小少精,。抓住孩子喜歡逞能的特點(diǎn),，又有小贈(zèng)品的滿足感。

促銷(xiāo)定價(jià)的方式的什么,？

1．招徠定價(jià),。一些超市和百貨商店將某幾種產(chǎn)品的價(jià)格定得特別低，以招徠顧客前來(lái)購(gòu)買(mǎi)正常價(jià)格的產(chǎn)品,。

2．特別事件定價(jià),。企業(yè)在利用開(kāi)業(yè)慶典或開(kāi)業(yè)紀(jì)念日或節(jié)假日等時(shí)機(jī)，降低某些產(chǎn)品的價(jià)格,，以吸引更多的顧客,。

3．現(xiàn)金回扣。制造商對(duì)在特定的時(shí)間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品的顧客給予現(xiàn)金回扣,，以清理存貨,，減少積壓。

4．心理折扣,。即企業(yè)開(kāi)始時(shí)給產(chǎn)品制定很高的價(jià)格,，然后大幅度降價(jià)出售，刺激顧客購(gòu)買(mǎi),。

簡(jiǎn)述公共關(guān)系的活動(dòng)方式,？

公關(guān)比較難給出比較準(zhǔn)確的定義，有管理職能說(shuō),、社會(huì)關(guān)系說(shuō)、傳播溝通說(shuō),、科學(xué)藝術(shù)說(shuō),、道德哲學(xué)說(shuō)、咨詢(xún)說(shuō),、協(xié)調(diào)說(shuō),、形象說(shuō)等等等等。幾乎每本公共關(guān)系學(xué)的書(shū)都無(wú)法給出準(zhǔn)確的定義，其解釋的出發(fā)角度也大相徑庭,。我個(gè)人比較認(rèn)可這樣一種說(shuō)法：公共關(guān)系強(qiáng)調(diào)的是一種狀態(tài),，是一個(gè)組織與各種公眾相處的狀態(tài)（包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外）。通常來(lái)講可分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種,，靜態(tài)的公共關(guān)系即公共關(guān)系,；動(dòng)態(tài)的公共關(guān)系即公共關(guān)系活動(dòng)?；顒?dòng)方式主要有展覽會(huì),、慶典活動(dòng)、贊助及社會(huì)公益活動(dòng),、游說(shuō)和危機(jī)處理,。

公共關(guān)系實(shí)施方式的類(lèi)型？

公共關(guān)系模式

所謂的公共關(guān)系模式就是有一定的公共關(guān)系目標(biāo)和任務(wù)以及由此所決定的若干技巧和方法所構(gòu)成的具有某種特定公共關(guān)系功能的工作方法系統(tǒng),。

基本信息

中文名公共關(guān)系模式類(lèi)型建設(shè)型,、維系型、防御型等屬于工作方法

類(lèi)型

：

一,、建設(shè)型公共關(guān)系

建設(shè)型公共關(guān)系是在社會(huì)組織初創(chuàng)時(shí)期或新產(chǎn)品,、新服務(wù)首次推出時(shí)期，為開(kāi)創(chuàng)新局面進(jìn)行的公共關(guān)系活動(dòng)模式,。目的在于提高美譽(yù)度,，形成良好的第一印象，或使社會(huì)公眾對(duì)組織及產(chǎn)品有一種新的興趣,，形成一種新的感覺(jué),，直接推動(dòng)組織事業(yè)的發(fā)展。建設(shè)型公共關(guān)系采用的方法,，一般包括開(kāi)業(yè)廣告,、開(kāi)業(yè)慶典、新產(chǎn)品試銷(xiāo),、新服務(wù)介紹,、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、免費(fèi)試用,、免費(fèi)品嘗,、免費(fèi)招待參觀、開(kāi)業(yè)折價(jià)酬賓,、贈(zèng)送宣傳品,、主動(dòng)參加社區(qū)活動(dòng)等。

二,、維系型公共關(guān)系

維系型公共關(guān)系是指社會(huì)組織在穩(wěn)定發(fā)展期間,，用來(lái)鞏固良好形象的公共關(guān)系活動(dòng)模式,。目的是通過(guò)不間斷的、持續(xù)的公關(guān)活動(dòng),，鞏固,、維持與公眾的良好關(guān)系和組織形象，使組織的良好印象始終保留在公眾的記憶中,。其做法是通過(guò)各種渠道和采用各種方式持續(xù)不斷地向社會(huì)公眾傳遞組織的各種信息,，使公眾在不知不覺(jué)中成為組織的順意公眾。

維系型公共關(guān)系是針對(duì)公眾心理特征而精心設(shè)計(jì)的,，具體可分為“硬維系”,、“軟維系”兩種形式?！坝簿S系”是指那些“維系目的”明確,，主客雙方都能理解意圖的維系活動(dòng)，其特點(diǎn)是通過(guò)顯露的優(yōu)惠服務(wù)和感情聯(lián)絡(luò)來(lái)維系同公眾的關(guān)系,。比如許多西方航空公司明確宣布,，凡乘坐我公司航班多少次以上者或累計(jì)飛行里程達(dá)多少者，公司可提供免費(fèi)旅行一次,，目的是同顧客建立較長(zhǎng)期聯(lián)系,。有些國(guó)內(nèi)外廠商還利用一些節(jié)日、紀(jì)念日,，向長(zhǎng)期客戶贈(zèng)送一些小禮品,，搞一些聯(lián)誼活動(dòng)，來(lái)加強(qiáng)感情聯(lián)絡(luò),，發(fā)展廠商與顧客之間的關(guān)系,。“硬維系”一般用于已經(jīng)建立了購(gòu)買(mǎi)關(guān)系或業(yè)務(wù)往來(lái)的組織和個(gè)人,。具體方式靈活多樣,，可利用各種傳媒進(jìn)行一般的宣傳，如定期刊發(fā)有關(guān)組織情況的新聞,、播出廣告,、提供組織的新聞圖片、實(shí)行會(huì)員制,、提供累計(jì)消費(fèi)折扣等,。也可以向常年客戶贈(zèng)送小禮物，邀請(qǐng)用戶聯(lián)誼,，定期或不定期發(fā)布提醒性廣告,，經(jīng)常在媒體露面，經(jīng)常派發(fā)企業(yè)小型紀(jì)念品或禮品,。

簡(jiǎn)述各種促銷(xiāo)方式的特點(diǎn),？

促銷(xiāo)活動(dòng)的分類(lèi)方法很多，這里介紹幾種基本的分類(lèi)方法,。

從溝通方式來(lái)劃分,，可歸納為兩大類(lèi)別：?jiǎn)蜗驕贤ㄊ剑纾禾貎r(jià),，優(yōu)惠券促銷(xiāo),，贈(zèng)品促銷(xiāo)，POP促銷(xiāo)等等,；雙向溝通式,。

從作用效果來(lái)劃分。超級(jí)市場(chǎng)促銷(xiāo)是整個(gè)連鎖超市公司營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)或一個(gè)方面,，在這個(gè)過(guò)程中的不同階段或?qū)用?，促銷(xiāo)所扮演的角色和所起的作用不盡相同，其突出貢獻(xiàn)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

產(chǎn)品入市促銷(xiāo),。新產(chǎn)品入市通常要使用促銷(xiāo)工具來(lái)解決消費(fèi)者認(rèn)知,、嘗試購(gòu)買(mǎi)使用這兩個(gè)障礙，常規(guī)的促銷(xiāo)形式有樣品派送,、贈(zèng)購(gòu),、限期優(yōu)惠等等。

鞏固重復(fù)購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo),。根據(jù)意大利社會(huì)學(xué)家帕累托的20一80營(yíng)銷(xiāo)法則,，維護(hù)品牌忠誠(chéng)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率的重要武器之一，就是合適的,、持續(xù)的促銷(xiāo)活動(dòng),，如：消費(fèi)者跟蹤優(yōu)惠折讓?zhuān)庐a(chǎn)品或新服務(wù)優(yōu)先試用，累積計(jì)分獎(jiǎng)勵(lì)等等,。