現代市場營銷觀念,？

產品觀念產生于20世紀20年代以前,。該觀念認為,，消費者喜歡那些質量好,、價格合理的產品，組織的任務就是要提高質量,，只要價廉物美,，就會顧客盈門。該觀念過分注重產品本身,，導致“市場營銷近視癥”,。它是在賣方市場出現競爭的條件下產生的。

推銷觀念產生于第二次世界大戰(zhàn)之前,。該觀念認為,，消費者一般不會購買非必需品，但是組織如果采取一定的促銷措施,，消費者也會購買,。組織有必要加強促銷工作。該觀念的實質是認為市場營銷就是推銷,，它是在賣方市場向買方市場過渡的時期產生的,。

市場營銷觀念產生于第二次世界大戰(zhàn)之后。該觀念認為隨著人們生活水平的提高,，消費者一般都喜歡趕時髦,、求新奇，消費者的需求多變,。組織的任務是了解市場信息,，滿足消費者的需求,。這是一種以顧客的需求為導向的營銷觀念，是在完全的買方市場條件下產生的,。

大市場營銷觀念產生于20世紀80年代,。由美國的菲利普·科特勒教授首先提出的。該觀念認為,，面對保護型的市場,，組織的市場營銷組合除了產品策略、價格策略,、銷售渠道策略和促銷策略之外,，還必須使用一定的政治手段和公共關系,，從而形成大市場營銷觀念,。

無差異市場營銷策略的案例

答，無差異市場營銷的人案例,，首推就是美式快餐的營銷,。

國內餐飲市場，都追求的差異化營銷,，都是地方菜,、特色菜的風格打市場，而美式快餐卻做的無差異化的營銷,，一個漢堡加一杯可樂的標配,，結果，人家無差異化的營銷,，簡單占領了全世界的每個角落,。

現代企業(yè)的市場營銷管理觀念有哪5種？

簡稱“營銷”,，臺灣常稱作“行銷”;是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產品或價值,，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程,。它包含兩種含義,，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為,，這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學,、營銷學或市場學等,。

現代企業(yè)的市場營銷管理觀念

　　現代企業(yè)的市場營銷管理觀念可歸納為五種，即生產觀念,、產品觀念,、推銷觀念,、市場營銷觀念和社會市場營銷觀念?！　∩a觀念　　生產觀念是指導銷售者行為的最古老的觀念之一,。這種觀念產生于20世紀20年代前。生產觀念認為,，消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產品,，企業(yè)應致力于提高生產效率和分銷效率，擴大生產,，降低成本以擴展市場,。顯然，生產觀念是一種重生產,、輕市場營銷的商業(yè)哲學,。

　　產品觀念　　它也是一種較早的企業(yè)經營觀念。產品觀念認為,，消費者最喜歡高質量,、多功能和具有某種特色的產品，企業(yè)應致力于生產高值產品,，并不斷加以改進,。它產生于市場產品供不應求的“賣方市場”形勢下。最容易滋生產品觀念的場合,，莫過于當企業(yè)發(fā)明一項新產品時,。此時，企業(yè)最容易導致“市場營銷近視”,，即不適當地把注意力放在產品上,，而不是放在市場需要上，在市場營銷管理中缺乏遠見,，只看到自己的產品質量好,，看不到市場需求在變化，致使企業(yè)經營陷入困境,。

　　推銷觀念　　推銷觀念(或稱銷售觀念)產生于20世紀20年代末至50年代前,，是為許多企業(yè)所采用的另一種觀念，表現為“我賣什么,，顧客就買什么”,。它認為，消費者通常表現出一種購買惰性或抗衡心理,，如果聽其自然的話,，消費者一般不會足量購買某一企業(yè)的產品，因此,，企業(yè)必須積極推銷和大力促銷,，以刺激消費者大量購買本企業(yè)產品,。

　　市場營銷觀念

　　市場營銷觀念是作為對上述諸觀念的挑戰(zhàn)而出現的一種新型的企業(yè)經營哲學。這種觀念是以滿足顧客需求為出發(fā)點的,，即“ 顧客需要什么,，就生產什么”。市場營銷觀念認為,，實現企業(yè)各項目標的關鍵,，在于正確確定目標市場的需要和欲望，并且比競爭者更有效地傳送目標市場所期望的物品或服務,，進而比競爭者更有效地滿足目標市場的需要和欲望,。

　　社會市場營銷觀念

　　社會市場營銷觀念是對市場營銷觀念的修改和補充。它產生于20世紀70年代,，西方資本主義出現能源短缺,、通貨膨脹、失業(yè)增加,、環(huán)境污染嚴重,、消費者保護運動盛行的新形勢下,。社會市場營銷觀念認為,，企業(yè)的任務是確定各個目標市場的需要、欲望和利益,，并以保護或提高消費者和社會福利的方式,，比競爭者更有效、更有利地向目標市場提供能夠滿足其需要,、欲望和利益的物品或服務,。　　總結　　上述五種企業(yè)經營觀,，其產生和存在都有其歷史背景和必然性,，都是與一定的條件相聯系、相適應的,。二十一世紀初,，外國企業(yè)正在從生產型向經營型或經營服務型轉變，企業(yè)為了求得生存和發(fā)展,，必須樹立具有現代意識的市場營銷觀念,、社會市場營銷觀念。而中國仍處于社會主義市場經濟初級階段,，由于社會生產力發(fā)展程度及市場發(fā)展趨勢,，經濟體制改革的狀況及廣大居民收入狀況等因素的制約，中國企業(yè)經營觀念仍處于以推銷觀念為主,、多種觀念并存的階段,。

企業(yè)市場營銷策略,？

1.價格策略：指的是產品定價，一般要考慮的因素包括市場競爭,、市場運作情況以及成本,，需要結合這些要素對產品進行定價。

2.產品策略：指的是產品的外包裝,、設計,、顏色、商標以及具體的款型,，有助于給消費者留下更好的第一印象,。

3.渠道策略：指的是企業(yè)選擇合適的渠道，讓產品以更快的速度流通到消費者手中,。渠道策略有很多種,，常見的有直接渠道以及間接渠道等，企業(yè)可結合實際發(fā)展情況選擇合適的渠道

現代市場營銷觀念是怎樣的,？

現代市場營銷觀念的新領域　　現代市場營銷觀念的核心是以消費者為中心,，認為市場需求引起供給，每個企業(yè)必須依照消費者的需要與愿望組織商品的生產與銷售,。幾十年來,，這種觀念已被公認，在實際的營銷活動中也倍受企業(yè)家的青睞,。然而,，隨著消費需求的多元性、多變性和求異性特征的出現,，需求表現出了模糊不定的“無主流化”趨勢,，許多企業(yè)對市場需求及走向常感捉捕不準，適應需求難度加大,。另外,，完全強調按消費者購買欲望與需要組織生產，在一定程度上會壓抑產品創(chuàng)新,，而創(chuàng)新正是經營成功的關鍵所在,。為此，在當代激烈的商戰(zhàn)中,，一些企業(yè)總結現代市場營銷實踐經驗,，提出了創(chuàng)造需求的新觀念，其核心是指市場營銷活動不僅僅限于適應,、刺激需求,，還在于能否生產出對產品的需要?！　∪毡舅髂峁径麻L盛田昭夫對此進行了表述：“我們的目標是以新產品領導消費大眾,，而不是問他們需要什么,，要創(chuàng)造需要?！彼髂峁镜恼J識起碼有三方面是新穎的：　　其一,，生產需要比生產產品更重要，創(chuàng)造需求比創(chuàng)造產品更重要,；　　其二,，創(chuàng)造需要比適應需要更重要，現代企業(yè)不能只滿足于適應需要,，更應注重“以新產品領導消費大眾”,；　　其三，“創(chuàng)造需求”是營銷手段,，也是企業(yè)經營的指導思想,，它是對近幾十年來一直強調“適應需求”的市場營銷觀念的發(fā)展。關系市場營銷觀念　　關系市場營銷觀念是較之交易市場營銷觀念而形成的,，是市場競爭激化的結果,。傳統(tǒng)的交易市場營銷觀念的實質是賣方提供一種商品或服務以向買方換取貨幣，實現商品價值,，是買賣雙方價值的交換,，雙方是一種純粹的交易關系，交易結束后不再保持其它關系和往來,。在這種交易關系中,，企業(yè)認為賣出商品賺到錢就是勝利,，顧客是否滿意并不重要,。而事實上，顧客的滿意度直接影響到重復購買率,，關系到企業(yè)的長遠利益,。由此，從八十年代起美國理論界開始重視關系市場營銷,，即為了建立,、發(fā)展、保持長期的,、成功的交易關系進行的所有市場營銷活動,。它的著眼點是與和企業(yè)發(fā)生關系的供貨方、購買方,、側面組織等建立良好穩(wěn)定的伙伴關系,，最終建立起一個由這些牢固、可靠的業(yè)務關系所組成的“市場營銷網”,，以追求各方面關系利益最大化,。這種從追求每筆交易利潤最大化轉化為追求同各方面關系利益最大化是關系市場營銷的特征,，也是當今市場營銷發(fā)展的新趨勢?！　￡P系市場營銷觀念的基礎和關鍵是“承諾”與“信任”,。承諾是指交易一方認為與對方的相處關系非常重要而保證全力以赴去保持這種關系，它是保持某種有價值關系的一種愿望和保證,。信任是當一方對其交易伙伴的可靠性和一致性有信心時產生的,，它是一種依靠其交易伙伴的愿望。承諾和信任的存在可以鼓勵營銷企業(yè)與伙伴致力于關系投資,，抵制一些短期利益的誘惑,，而選擇保持發(fā)展與伙伴的關系去獲得預期的長遠利益。因此,，達成“承諾———信任”,，然后著手發(fā)展雙方關系是關系市場營銷的核心。綠色營銷觀念　　綠色營銷觀念是在當今社會環(huán)境破壞,、污染加劇,、生態(tài)失衡、自然災害威脅人類生存和發(fā)展的背景下提出來的新觀念,。八十年代以來,，伴隨著各國消費者環(huán)保意識的日益增強，世界范圍內掀起了一股綠色浪潮,，綠色工程,、綠色工廠、綠色商店,、綠色商品,、綠色消費等新概念應運而生，不少專家認為,，我們正走向綠色時代,，下個世紀將是綠色世紀。在這股浪潮沖擊下,，綠色營銷觀念也就自然而然地相應產生,。　　綠色營銷觀念主要強調把消費者需求與企業(yè)利益和環(huán)保利益三者有機地統(tǒng)一起來,，它最突出的特點,，就是充分顧及到資源利用與環(huán)境保護問題，要求企業(yè)從產品設計,、生產,、銷售到使用整個營銷過程都要考慮到資源的節(jié)約利用和環(huán)保利益，做到安全、衛(wèi)生,、無公害等,，其目標是實現人類的共同愿望和需要——資源的永續(xù)利用與保護和改善生態(tài)環(huán)境。為此,，開發(fā)綠色產品的生產與銷售,，發(fā)展綠色產業(yè)是綠色營銷的基礎，也是企業(yè)在綠色營銷觀念下從事營銷活動成功的關鍵,。文化營銷觀念　　文化營銷觀念是指企業(yè)成員共同默認并在行動上付諸實施,，從而使企業(yè)營銷活動形成文化氛圍的一種營銷觀念，它反映的是現代企業(yè)營銷活動中,，經濟與文化的不可分割性,。企業(yè)的營銷活動不可避免地包含著文化因素，企業(yè)應善于運用文化因素來實現市場制勝,?！　≡谄髽I(yè)的整個營銷活動過程中，文化滲透于其始終,。一是商品中蘊含著文化,，商品不僅僅是有某種使用價值的物品。同時,，它還凝聚著審美價值,、知識價值、社會價值等文化價值的內容,?！翱赘揖啤敝阅茏u滿海外，倍受海外華人游子的青睞,，不僅在于它的酒味香醇,，更在于它滿足了海外華人思鄉(xiāng)戀祖的文化需要。日本學者本村尚三郎曾說過,，“企業(yè)不能象過去那樣,，光是生產東西，而要出售生活的智慧和歡樂”,，“現在是通過商品去出售智慧、歡樂和鄉(xiāng)土生活方式的時代了”,。二是經營中凝聚著文化,。日本企業(yè)經營的成功得益于其企業(yè)內部全體職工共同信奉和遵從的價值觀、思維方式和行為準則,，即所謂的企業(yè)文化,。營銷活動中尊重人的價值、重視文化建設、重視管理哲學及求新,、求變精神,，已成為當今企業(yè)經營發(fā)展的趨勢。美國IBM公司“尊重個人,，顧客至上,，追求卓越”三位一體的價值觀體系；日本松下公司“造物之前先造人”的理念,；瑞士勞力士手表“仁心待人,，嚴格待事”的座右移，等等,，充分說明了企業(yè)文化的因素是把企業(yè)各類人員凝集在一起的精神支柱,，是企業(yè)在市場競爭中贏得優(yōu)勢的源泉和保證。整體營銷觀念　　1992年美國市場營銷學界的權威菲利普·科特勒提出了跨世紀的營銷新觀念———整體營銷,，其核心是從長遠利益出發(fā),，公司的營銷活動應囊括構成其內、外部環(huán)境的所有重要行為者,，它們是：供應商,、分銷商、最終顧客,、職員,、財務公司、政府,、同盟者,、競爭者、傳媒和一般大眾,。前四者構成微觀環(huán)境,，后六者體現宏觀環(huán)境。公司的營銷活動,，就是要從這十個方面進行,。　?。ㄒ唬┕虪I銷：對于供應商,，傳統(tǒng)的作法是選擇若干數目的供應商并促使他們相互競爭。現在越來越多的公司開始傾向于把供應商看作合作伙伴,，設法幫助他們提高供貨質量及其及時性,。為此，一是要確定嚴格的資格標準以選擇優(yōu)秀的供應商,；二是積極爭取那些成績卓著的供應商使其成為自己的合作者,。　　（二）分銷商營銷：由于銷售空間有限,，分銷商的地位變得越來越重要,。因此，開展分銷商營銷,，以獲取他們主動或被動支持成為制造商營銷活動中的一項內容,。具體來講，一是進行“正面營銷”,，即與分銷商展開直接交流與合作,；二是進行“側面營銷”即公司設法繞開分銷商的主觀偏好，而以密集廣告,、質量改進等手段建立并維持鞏固的顧客偏好,，從而迫使分銷商購買該品牌產品?！　,。ㄈ┳罱K顧客營銷，這是傳統(tǒng)意義上的營銷,，指公司通過市場調查,，確認并服務于某一特定的目標顧客群的活動過程?！　,。ㄋ模┞殕T營銷：職員是公司形象的代表和服務的真實提供者。職員對公司是否滿意,，直接影響著他的工作積極性,，影響著顧客的滿意，進而影響著公司利潤,。為此,，職員也應成為公司營銷活動的一個重要內容。職員營銷由于面對內部職工,，因而也稱“內部營銷”,。它一方面要求通過培訓提高職員的服務水平，增強敏感性及與顧客融洽相處的技巧,；另一方面,，要求強化與職員的溝通，理解并滿足他們的需求,，激勵他們在工作中發(fā)揮最大潛能,。　?。ㄎ澹┴攧展緺I銷：財務公司提供一種關鍵性的資源——資金，因而財務公司營銷至關重要。公司的資金能力取決于它在財務公司及其它金融機構的資信,。因此,，公司需了解金融機構對它的資信評價，并通過年度報表,、業(yè)務計劃等工具影響其看法,，這其中的技巧就構成了財務公司營銷?！　,。┱疇I銷：所有公司的經濟行為都必然受制于一系列由政府頒布的法律。為此,，開展政府營銷,，以促使其制訂于己有利的立法、政策等,，已成為眾多公司營銷活動中的內容,。　?。ㄆ撸┩苏郀I銷：因為市場在全球范圍的擴展,，尋求同盟者對公司來說日益重要。同盟者一般與公司組成松散的聯盟,，在設計,、生產、營銷等領域為公司的發(fā)展提供幫助,，雙方并建立互惠互利的合作關系,。如何識別、贏得并維持同盟者是同盟者營銷需要解決的問題,，須根據自身實際資源狀況和經營目標加以選擇,，一旦確定，就設法吸引他們參加合作,，并在合作過程中不斷加以激勵,，以取得最大的合作效益?！　,。ò耍└偁幷郀I銷：通常的看法，認為競爭者就是與自己爭奪市場和盈利的對手,。事實上,，競爭者可以轉變?yōu)楹献髡撸灰肮芾怼钡卯?，這種對競爭者施以管理,，以形成最佳競爭格局,、取得最大競爭收益的過程就是“競爭者營銷”?！　,。ň牛﹤髅綘I銷：大眾傳媒，如廣播,、報刊,、電視等直接影響公司的大眾形象和聲譽，公司甚至得受它擺布,。為此,，傳媒營銷的目的就在于鼓勵傳媒作有利的宣傳，盡量淡化不利的宣傳,。這就要求一方面與記者建成良好的關系,，另一方面要盡量贏得傳媒的信任和好感?！　,。ㄊ┐蟊姞I銷：公司的環(huán)境行為者中最后一項是大眾，公司逐漸體會到大眾看法對其生存與發(fā)展有至關重要的影響,。為獲得大眾喜愛,，公司必須廣泛搜集公眾意見，確定他們關注的新焦點,，并有針對性地設計一些方案加強與公眾的交流,。如資助各種社會活動、與大眾進行廣泛接觸,、聯系等,。

現代市場營銷觀念有哪些？

市場營銷觀念是指企業(yè)進行經營決策,，組織管理市場營銷活動的基本指導思想,，也就是企業(yè)的經營哲學。它是一種觀念,，一種態(tài)度,，或一種企業(yè)思維方式。從市場營銷的發(fā)展階段看,，大致有以下幾種營銷觀念：

1,、生產觀念：以企業(yè)增加生產為中心，生產什么產品就銷售什么產品,，企業(yè)銷售什么產品顧客就購買什么產品,。

2、產品觀念：企業(yè)在產品上下功夫,，沒有重視研究顧客的新需要,，忽視在新品開發(fā)上做準備,。

3、推銷觀念：產品出現供過于求,，廠家競爭激烈,，企業(yè)組織銷售人員走出廠門推銷產品,。

4,、市場營銷觀念：企業(yè)以市場需求為導向，顧客需要什么就生產什么,，銷售什么,，完全把顧客的需求做為出發(fā)點，按顧客的需要和要求去組織產品開發(fā),。

5,、社會營銷觀念：兼顧社會、顧客和企業(yè)三方利益的觀念,，要實現企業(yè)和顧客的雙贏,，實現企業(yè)、顧客和社會的“多贏”,。其中,，前三種是傳統(tǒng)的市場營銷觀念，“以生產者為導向”的觀念,，后兩種是現代市場營銷觀念,。

什么是市場營銷？現代企業(yè)為什么要樹立市場營銷觀念,？

在當今科學技術相當普及及信息快速傳播的條件下,不同企業(yè)生產的同類或近似產品,其設計,、制造水準已不相上下,使得一些有形產品其有形部分的屬性如品質、功能,、特征等方面的差異較小,。

2.

顧客對商品的判斷和選擇,不再單單依據商品的有形屬性,而取決于其無形屬性的一面。顧客購買某企業(yè)的產品,取決于企業(yè)能否提供更優(yōu)質的服務,。服務營銷將企業(yè)間的競爭引向更高層次的競爭領域,。所以,未來的市場競爭,就是“優(yōu)質產品優(yōu)質服務”的競爭。服務營銷將越來越顯示出它的重要意義,。

3.

服務相對于商品,、資金及經營設施等硬件要素來講,可塑性、可控性更強,。企業(yè)通過加強質量保證服務,可以大力改善售前,、售中、售后服務的方式和質量,恪守信用,提高企業(yè)服務的水平,同時各企業(yè)完全可以結合自己的情況,采取不同的方法,、形式和手段,以更好地服務顧客,。

價格策略和促銷策略的區(qū)別,？

價格策略指的是對于價格的具體安排和執(zhí)行策略，也就是說如何開出符合的價格既能獲得豐富的收益,，也能夠被市場和消費者接受,。

價格策略需要有一個明確的具體計劃。

促銷策略指的是具體促銷的方法方式和策略,，也就是說以最優(yōu)的方式來通過促銷活動獲得收益,。

促銷策略需要有一定的戰(zhàn)略方針，而且不能出錯,。

促銷策略和營銷策略的區(qū)別,？

區(qū)別在于促銷策略的范圍遠沒有營銷策略大。營銷策略除了促銷策略外,，還包括產品策略,，價格策略和分銷渠道策略。上述四種策略中,，產品策略是基礎,，價格策略最靈活，分銷渠道策略是銷售路徑,，促銷策略是促進銷售的利器,。四個方面一起構成了市場營銷組合。

對企業(yè)來講,，市場營銷策略的研究有什么意義,？

市場營銷策略是指企業(yè)根據自身內部條件和外部競爭狀況所確定的關于選擇和占領目標市場的策略。它是制定企業(yè)戰(zhàn)略性營銷計劃的重要組成部分,，其實質就是企業(yè)開展市場營銷活動的總體設計,。

企業(yè)制定市場營銷策略，目的在于充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢,，增強競爭能力,，更好地適應營銷環(huán)境變化，以較少的營銷投入獲取最大的經濟效果,。