為什么說要制定出有效的廣告促銷策略,就必須先熟悉消費者的心理特征,?
呵呵,說句我自己常說的一句話吧:商家最關(guān)注的是什么,?是利潤,;消費者最關(guān)注的是什么?是利益,。
利益時就整體而言的,產(chǎn)品的檔次,、質(zhì)量,、價格,,提供的服務(wù),,交通是否便利等等,。
消費心理:是人們在消費行為發(fā)生過程中產(chǎn)生的相應(yīng)的心理活動,。消費心理決定消費行為,,消費行為表現(xiàn)消費心理。
消費心理過程包括:
1.消費者的認識過程 :消費者對商品的感覺,、知覺,、記憶,、思維等心理活動。
2.消費者的情感過程:消費者對商品或勞務(wù)經(jīng)過認識過程所做出的消費決定,,會受情感的影響,。
消費情感受以下因素影響:
(1)商品本身的影響
(2)購物環(huán)境的影響
(3)消費者的心理準備
(4)營銷人員的情緒
消費者有以下需要:
1、生理的需要
2,、安全的需要
3,、歸屬和愛的需要
4,、自尊的需要
5、自我實現(xiàn)的需要
6,、認識和理解的需要
7,、審美的需要
根據(jù)影響消費者心理的因素以及消費者需求來為消費心理分類。具體分為:
(1)求美心理
(2)求名心理
(3)求實心理
(4)求新心理
(5)求廉心理
(6)攀比心理
(7)癖好心理
(8)獵奇心理
(9)從眾心理
(10)情感心理
根據(jù)消費者性格不同劃分為以下幾類:
(1)習慣型購買心理
(2)理智型購買心理
(3)經(jīng)濟型購買心理
(4)沖動型購買心理
(5)想象型購買心理
(6)不定型購買心理
消費心理還受以下因素的影響:
1,、社會經(jīng)濟環(huán)境
2、購物環(huán)境
3,、商品各要素
4,、廣告宣傳
5、價格
所以,,依本人個人之見,,消費心理還可分為消費者產(chǎn)品心理、價格心理,、廣告心理,、社會心理等等。
正所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆,,不了解消費者的利益需求,談何促成其購買行為的實現(xiàn),?只有研究透消費者的心理,,才能制定出好的銷售策略,將其深深打動與吸引,讓他主動掏腰包,。
一點建議僅供參考,,希望對你有所幫助。
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