家具營銷策劃

首先做一下產(chǎn)品定位和市場分析，來確定可能的潛在客戶有哪些,。如果您代理的是一大品牌歐式家具,，價(jià)位屬中高檔，其消費(fèi)群體必然有可觀的收入和一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),。從整個(gè)家具市場來說,，主要購買者包括以下幾個(gè)群體：

1.購買新房者。新的房子自然要配新的家具,，這是中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣,。即便由于購買了新房，手頭暫時(shí)拮據(jù)的人,，以后也肯定會(huì)逐步更換舊的家具,。

2.新婚夫婦,。雖然現(xiàn)在時(shí)代變了，很多夫婦并不是僅僅在婚禮進(jìn)行前后的較短時(shí)間內(nèi)才購置家具,，但傳統(tǒng)習(xí)慣的力量仍然不可忽視,，尤其是店主所在的城市是三級(jí)城市，消費(fèi)觀念仍然偏靠傳統(tǒng),，很多新婚夫婦仍然是主要的購買力量,。

3.其他有需求的消費(fèi)者，如因家具款式過于陳舊想更換家具款式的

要提高家具的銷售量,，第一步也是非常重要的一步,，做宣傳。做好宣傳后,，會(huì)吸引足夠的人氣和潛在客戶的到來,，還會(huì)為下一步消費(fèi)者的購買打下良好的基礎(chǔ)。

宣傳對象要明確,，我們的宣傳受眾要盡可能是我們的潛在客戶,，這樣縮小范圍后，不但會(huì)降低宣傳成本,，而且提高了廣告的效率和精準(zhǔn)度,。您不希望在廣告方面作過多投入，因此電視廣告這種需要投入過多,，受眾范圍非常大的宣傳方式首先被否定,。結(jié)合受眾目標(biāo)和產(chǎn)品特性，建議以傳單和海報(bào)的宣傳方式為主,，如果您經(jīng)濟(jì)條件允許的話還可以采用電臺(tái)廣播的方式,。

宣傳時(shí)有以下幾點(diǎn)需注意：

1.宣傳時(shí)，產(chǎn)品定位首先要清楚,，歐式品牌,，中高檔產(chǎn)品，因此不要輕言降價(jià)促銷,，自損身段,，不到萬不得已，絕不打價(jià)格戰(zhàn),。宣傳口號(hào),，我推薦的是“?????家具，打造高品質(zhì)生活”,，定位是追求高品質(zhì)生活的高收入人群,。是采用哪種高級(jí)進(jìn)口木材作為原材料，哪種風(fēng)格設(shè)計(jì),，產(chǎn)品有何與眾不同之處,，品牌地位如何,，這些最好都講清楚，一定要突出產(chǎn)品的差異性,、

2.傳單的制作,。傳單的制作需要下大本錢，決不能草草了事,，您需要將這種歐式家具的最美一面通過傳單展示出來,，各種精美的家具款式要在傳單上盡量都有，要通過這份傳單充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和購買欲,，要讓消費(fèi)者忍不住來看看這傳單上的家具到底什么樣,。當(dāng)然了，這說的可能有點(diǎn)夸張,，不過要盡量通過這份傳單展示店家的實(shí)力。

3.傳單的發(fā)放,。發(fā)放地點(diǎn)有講究,，根據(jù)前面做的市場分析，建議要覆蓋這幾個(gè)地方：

1) 房地產(chǎn)銷售中心

2) 婚姻登記所

3) 婚慶公司

4) 你所在商場半徑一公里內(nèi)人流較大的地方

5) 競爭對手的銷售點(diǎn)附近(不要在人家家門口發(fā),，可能會(huì)引起沖突),，附近的路口就可以

最好要找信得過的人來發(fā)這種宣傳彩頁，彩頁的制作成本很高,，不要隨便發(fā)放,，發(fā)放對象應(yīng)該看起來有較好的經(jīng)濟(jì)收入的人或穿著入時(shí)的年輕人(買家具的潛在客戶)，萬萬不可發(fā)完了事,，這樣會(huì)極大影響宣傳效果,。

4.巨幅海報(bào)也要像傳單一樣，制作和粘貼的位置都要注意,，它們會(huì)起很重要的導(dǎo)向作用,。如果條件允許的話，可以考慮使用商場附近路邊的宣傳欄,，宣傳欄盡量制作成動(dòng)態(tài)的,，每隔幾秒滾動(dòng)一下，可以吸引人們的注意力,，這個(gè)也是主要起導(dǎo)向作用,，引導(dǎo)人們走向商場的家具城。

5.尋求合作者,。建議合作者為房地產(chǎn)商,，婚慶公司，可以和其協(xié)商建立初步的'合作協(xié)議,，相互為其推薦顧客,，或者交換客戶資料,，因?yàn)槠漕櫩椭杏泻艽笠徊糠质窍嗤摹Ｉ踔量梢允∪デ懊娴膫鲉伟l(fā)放,，由這些合作者代為發(fā)放,，畢竟發(fā)傳單的人不可能天天守在那兒。

6.電臺(tái)廣播的受眾主要是有車一族和經(jīng)常打的人以及出租車朋友,，前兩種人的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)符合購買,，這種歐式家具的經(jīng)濟(jì)條件，從長遠(yuǎn)來看,，如果電臺(tái)的廣告費(fèi)用不算太貴,，您可以考慮。

7.有一種常見的手法,，可能會(huì)比較快的提高知名度,，但比較通俗，可能會(huì)降低品牌形象,。制作幾個(gè)大的宣傳牌子,，放在貨車上，然后放著音樂在大街上游蕩,，能夠吸引人們的眼球,。

宣傳工作做好后，顧客肯定會(huì)蜂擁而至,，接下來步驟就更為重要了,。布置很關(guān)鍵，第一,，要把到商場的顧客能引導(dǎo)到家具區(qū)域來,，如果家具區(qū)不是在一樓，這點(diǎn)更為重要,，可以設(shè)置幾個(gè)標(biāo)志牌,，如果商場有電子屏幕的話，可以利用,。

第二,，要把所有最漂亮的家具展示出來，不要把最好的款式放在倉庫中,。

面對面的營銷是最重要的一環(huán),，它關(guān)系著交易能否成功。因產(chǎn)品為中高檔產(chǎn)品,，除非消費(fèi)故意在價(jià)格上糾纏,，否則不要在價(jià)格中糾纏過多。如果顧客對產(chǎn)品表現(xiàn)出一定的興趣，銷售人員應(yīng)著重介紹產(chǎn)品特性,，品牌內(nèi)涵,，以科學(xué)的數(shù)據(jù)和品牌輝煌的經(jīng)歷來讓消費(fèi)者了解熟悉這個(gè)品牌，消除消費(fèi)者猜疑,、猶豫的購買心理,。畢竟，家具這種東西屬于大宗物品,，需要經(jīng)過認(rèn)真考察和深思熟慮,，特別是一個(gè)陌生的品牌，難免會(huì)產(chǎn)生不信任感,，銷售人員的一個(gè)重要任務(wù)就是通過介紹產(chǎn)品和品牌來讓顧客產(chǎn)生信任感,。除此之外，向顧客介紹時(shí),，應(yīng)著重突出產(chǎn)品的差異性,，你和別人的家具不同，顧客才來買你的,，而不是僅僅因?yàn)閮r(jià)格,。

采用體驗(yàn)式營銷方式，顧名思義,，就是創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，從目標(biāo)受眾的角度著眼,，讓消費(fèi)者體驗(yàn),，獲得真實(shí)的、鮮明的感受,。前面已經(jīng)提到要把最精美的家具擺放在最顯眼的位置,，這樣做還不夠，要讓消費(fèi)者摸個(gè)夠,，試個(gè)夠,，千萬別說“不買別摸”這種蠢話，不要打擊消費(fèi)者的購買熱情,。很多人逛商場是瞎逛,，看到了喜歡的就買，女人尤其是這樣,，而女性往往是相信自己體驗(yàn)過,，因此千萬不要“守身如玉”。

對待客戶的態(tài)度一定要好,，尤其是售后服務(wù),，作為一個(gè)新的品牌，前期是口碑形成的關(guān)鍵階段，如果有一個(gè)顧客不滿意,，他所帶來的負(fù)面效應(yīng)可能是讓你損失至少十個(gè)顧客,。可以開展這樣一個(gè)活動(dòng),，讓已有的顧客介紹新的顧客,，如果介紹的顧客交易成功，可以贈(zèng)送一份禮品給介紹他來的顧客,。

另：如果當(dāng)?shù)赜斜容^牛氣的企事業(yè)單位,，可以關(guān)注一下其是否相關(guān)的大規(guī)模采購意向。