隨著競爭的加劇,，針對消費(fèi)者的促銷活動在營銷環(huán)節(jié)中的地位已越來越重要,。據(jù)統(tǒng)計,，國內(nèi)企業(yè)的促銷活動費(fèi)用與廣告費(fèi)用之比達(dá)到6：4。而一份系統(tǒng)全面的活動方案是促銷活動成功的保障,。那么,，如何撰寫促銷方案呢?一份完善的促銷活動方案分為以下幾部分： (1)活動目的。對市場現(xiàn)狀及活動目的進(jìn)行闡述,。市場現(xiàn)狀如何，開展這次活動的目的是什么?是處理庫存,，是提升銷量,，是打擊競爭對手，是新品上市,，還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度……只有目的明確,，才能有的放矢。 (2)活動對象,?；顒俞槍Φ氖悄男┨囟ㄈ后w，活動控制在多大的范圍內(nèi),，哪些人是促銷的主要目標(biāo),，哪些入是促銷的次要目標(biāo)，這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果,。 (3)活動主題,。一是確定活動主題，二是包裝活動主題,。 活動主題是降價,、價格折扣、贈品,、抽獎,、禮券，還是服務(wù)促銷,、演示促銷,、消費(fèi)信用，或是其他促銷工具,。選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,，要考慮到活動的目標(biāo)、競爭條件,、環(huán)境及促銷的費(fèi)用預(yù)算和分配,。 在確定了主題之后要盡可能地淡化促銷的商業(yè)目的,，使活動更能打動消費(fèi)者。 (4)活動方式,。 ①確定合作伙伴,。是自己單獨行動，還是和經(jīng)銷商聯(lián)手,，或是與其他商家聯(lián)合促銷?和經(jīng)銷商或其他商家聯(lián)合可整合資源,，可以降低費(fèi)用及風(fēng)險。 ②確定刺激程度,。要使促銷取得成功,，必須使活動能刺激目標(biāo)對象參與。刺激程度越高,，促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大,。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷實踐進(jìn)行分析和總結(jié),，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入,。 (5)活動時間和地點。促銷活動的時間和地點選擇得當(dāng)會事半功倍,，否則費(fèi)力不討好,。選擇的要點是盡量讓消費(fèi)者方便?；顒映掷m(xù)多長時間也要深入分析,。持續(xù)時間過短則難以引起消費(fèi)者的注意，達(dá)不到宣傳效果,；持續(xù)時間過長,，會降低在顧客心目中的身價，并且成本過高以致利潤率降低,。 (6)廣告配合方式,。一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合,。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法,，選擇哪些媒介合作，都意味著不同的受眾傳播和費(fèi)用投入,。 (7)前期準(zhǔn)備,。前期準(zhǔn)備分為人員安排、物資準(zhǔn)備和試驗方栗,。 ①在人員安排方面要“人人有事做,，事事有人管”，既無空白點，也無交叉點,。誰負(fù)責(zé)與媒體的溝通,，誰負(fù)責(zé)文案寫作，誰負(fù)責(zé)現(xiàn)場管理,，誰負(fù)責(zé)禮品發(fā)放,，誰負(fù)責(zé)顧客投訴……各個環(huán)節(jié)都要考慮清楚，否則就會顧此失彼,，亂成一團(tuán),。 ②在物資準(zhǔn)備方面，要事無巨細(xì),，都一一羅列出來,，然后按單清點，確保及時補(bǔ)貨,，避免活動時缺東少西,，錯失良機(jī)。 ③進(jìn)行必要的試驗來判斷促銷工具的選擇是否正確,，刺激程度是否合適,，現(xiàn)有的途徑是否理想,。試驗方式包括詢問消費(fèi)者,，填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。 (8)中期操作,。中期操作主要是活動紀(jì)律和現(xiàn)場控制,。紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,，在方案中對應(yīng)對參與活動人員各方面紀(jì)律做出細(xì)致的規(guī)定?，F(xiàn)場控制就是現(xiàn)場調(diào)度清楚，指揮明確,，要做到忙而不亂,。同時，在實施方案過程中,，應(yīng)及時對促銷的范圍,、強(qiáng)度、額度和重點進(jìn)行調(diào)整,，保持對促銷方案的控制,。 (9)意外防范。每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外,，相關(guān)部門的干預(yù),、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變都會導(dǎo)致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進(jìn)行，必須對可能出現(xiàn)的意外事件做出必要的準(zhǔn)備,。