如何做好品牌策劃和文案策劃工作,？

對于很多渴望打造公司品牌的企業(yè)來說,，一個優(yōu)秀的品牌文案設(shè)計無疑是不能少的,。因為品牌文案設(shè)計可以更好的幫助公司合理的設(shè)計和策劃品牌未來的發(fā)展方向,，使公司的產(chǎn)品或服務(wù)更好的營銷出去,。

但是,，很多時候大家搞不清楚品牌策劃和文案策劃的關(guān)系與區(qū)別,，其實，文案策劃和品牌策劃有著本質(zhì)的區(qū)別,。

本質(zhì)就是就是一個是比較宏觀的,，一個是比較微觀的。這兩個都需要具備策劃策略性思維,。

再說相似之處,，相似之處就是兩者都是需要有戰(zhàn)略的，而且有能抓住重點的能力,。別以為寫文案很簡單,，每一篇寫出的東西都要有戰(zhàn)略性的，有目的性,。沒有目的性的文案是沒有推廣價值的,。我認為寫文案的都需要具備策劃思維，不然寫出的東西怎么能達到效果,？,？文案人不明白品牌定位的人群就不能夠以精準的人格對外交流，就會影響品牌的形象,。

做品牌策劃首先要確定幾個原則,。

1.目標消費群體定位的層次化原則

所謂目標消費群體定位的層次化，是指當一個產(chǎn)品和服務(wù)所面臨的目標消費群體呈現(xiàn)多重性的時候,，就要針對產(chǎn)品或者服務(wù)的使用者,、購買者、購買決策者等進行多重層次性進行分析,，從而做出多重層次性定位,，以便產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足消費需求的多重性的特征。

2.品牌的多重人格特性特征原則

我們都知道,，品牌元素人格化是打造品牌,、從而與消費者之間建立起有效溝通的最有效的武器。人與人之間有面部特征,、高矮胖瘦、穿著打扮等不同的特征,，同樣一個公司的品牌形象打造過程中也有不同的特征,。品牌行業(yè)特征、品牌的感知特征,、品牌的聯(lián)想等對于品牌認識的形成到至關(guān)重要的作用,。

3.品牌形象的外在形象和內(nèi)在形象原則

一個品牌的品牌形象分為外化形象和內(nèi)化形象，外化形象是通過品牌名稱,、標識,、口號、圖案、文字等品牌元素呈現(xiàn)出來的,。內(nèi)化形象是通過品牌元素的外化呈現(xiàn)來詮釋品牌的內(nèi)涵,，給消費者以內(nèi)在的品牌形象認知，以彰顯品牌的價值,。

一個公司的品牌形象沒有鮮明的外在形象就不容易推廣,，更不容易讓客戶記住你。當然,，有了外在形象但不對其進行內(nèi)在的形象進行塑造,、擴散和提升也無法達到增值的效果。

4.品牌傳播注重細節(jié)性的原則

細節(jié)決定成??！普通品牌的品牌傳播更多地是偏重于理念、定位,、核心賣點,、核心訴求進行組合性傳播或者單一性傳播，往往通過對于消費者的核心消費訴求點進行訴求即可,，比如腦白金就只需要訴求送禮即可達到促進消費購買的目的,，比如空調(diào)品牌就只需訴求變頻節(jié)能就可以達到傳播目的。

5.品牌策劃推廣的體驗性原則

品牌策劃的目的是什么,？品牌策劃推廣是最終達成銷售的重要一環(huán),，從品牌策劃的角度來說，越是具有體驗感的品牌推廣策略,，越是能夠吸引消費者憧憬產(chǎn)品的超級使用價值,。為什么有些產(chǎn)品讓客戶試用，目的就是讓客戶直接感受到產(chǎn)品的效果,，強烈傳遞產(chǎn)品的高質(zhì)量,、高性能、高附加值,，從而產(chǎn)生購買沖動,。

我們再來講一下文案策劃。嚴格來說,，在廣告學當中的“文案”與“策劃”應(yīng)當是兩個相互聯(lián)系,，而又迥然不同的專業(yè)分工。文案策劃更多的是落實在一些細節(jié)上,，從公司簡介,、產(chǎn)品分析到各種活動的執(zhí)行，她具有更強的實用性和實施性,，這也是和品牌策劃最大的區(qū)別,。

一個有效的文案策劃,，首先我們要做的是知道這個文案針對的用戶是誰，他們的核心需求是什么,，痛點是什么,，活躍在哪里等等，才能針對用戶來寫一個有效的文案,，幫助建立產(chǎn)品的認知,，而不是用“你覺得”用戶需要什么樣的文案來自嗨的寫文案，這樣會消耗大量的時間,、金錢和人力成本,。

還要寫用戶看得懂的文案，你要傳達的產(chǎn)品價值,，用戶能得到什么實際好處,，都要在文案策劃里用人話說出來。

簡單來講,，品牌策劃的主題是品牌,，目的是提高品牌知名度和忠誠度，而文案策劃更多服務(wù)于某一項具體工作要求,，比如是為了市場銷售,，就是我們常說的賣東西。一般是先有品牌策劃,，然后是市場推廣,，接下來才是輔助性的文案策劃。

品牌策劃比較注重的是意識形態(tài)和心理描述,，就是根據(jù)消費者的心里,，來對市場進行規(guī)劃、引導和開發(fā),。這本身就是一個無中生有的過程,，簡單來講就是將人們對品牌的模糊化認識給清晰化的過程。

文案策劃主要是立足于企業(yè)現(xiàn)有的營銷狀況,，對企業(yè)具體的發(fā)展,、項目實施、業(yè)務(wù)開展等做出對應(yīng)的決策和指導的過程,，比較具有可實施性,、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性，它適合所有產(chǎn)品和服務(wù),，他獲取利潤的主要手段就是根據(jù)職場環(huán)境和自身資源情況做出規(guī)劃和實施，從而提高產(chǎn)品銷售,。

雖然品牌策劃和文案策劃的區(qū)別很大,，但是這兩者之間是不能分開的,，只有結(jié)合起來才可以形成一個統(tǒng)一的過程，才可以讓企業(yè)獲利,。

新手如何做好文案策劃工作,？

我覺得，首先,，你得對公司做一個全面的了解,，包括公司的組織架構(gòu)，各部門關(guān)鍵人物的性格,，同事之間的關(guān)系,，產(chǎn)品的性能特征市場定位競爭對手與客戶分析等等，這些都是做策劃所必須了解的,，因為你所做出來的策劃可能在實施中需要得到各部門的協(xié)助,，如果得到他們的配合和幫助，了解他們的性格及良好的同事關(guān)系會在這里對你的幫助很大,，這個是你需要做的幫助,，不用做進策劃里。

針對產(chǎn)品的分析,，你是市場營銷專業(yè)畢業(yè)的,，也不用我多說，最基本的swot分析其實很重要,，所以你對產(chǎn)品,、市場及客戶的了解在這里顯得尤為重要，充分了解自己和對手及客戶,，你才能作出合適的方案,。

對于不了解的東西要多多學習，多聽前輩的意見,，了解公司以前的一些工作模式,，你是公司的新人，所以在你的策劃中如果與他們以往的工作模式相背離,，可能會導致他們的反彈,，你的策劃在實施過程中會遭到很大的阻力，多與他們溝通,，會對你的策劃有幫助,。

同時多翻閱一些相關(guān)的書籍，從類似的案例中挖掘?qū)ψ约河杏玫男畔?，相信你能作出很棒的策劃方?/p>

醋如何做好促銷,？

給自己的醋做一些獨特的配方，讓主婦學會用一種醋調(diào)制很多不同的口味,，比如用在壽司上的醋就和平時用的不一樣,，但可以自己調(diào)制,，主婦都是喜歡省錢的人。

新店開業(yè)的促銷活動如何策劃？

看是什么店,，我在網(wǎng)上看到一個宣傳的好方式：去淘寶買一些買菜用的袋子,，讓店家在袋子上你的店經(jīng)營范圍，再到超市,，菜市場去給小攤販,，讓他們在賣菜的時候用你的袋子，至于怎樣用就看你本事了,，我覺得這種宣傳方式不錯,，我覺得發(fā)傳單好low，效果沒有,，還到處扔,，給環(huán)衛(wèi)造成壓力，袋子不同,，日用品,，又可以走進千家萬戶，好了,，祝老板生意興隆

促銷策劃的定義,？

促銷策劃是企業(yè)在進行產(chǎn)品或服務(wù)的銷售之前，為使銷售達到預期目標而進行的各種促銷活動的整體性策劃文書,。

撰寫促銷策劃書時,。必須對市場進行分析和預測，而在這一部分寫作中,，不能只談市場的優(yōu)勢而忽略劣勢方面的考慮與分析,。

促銷策劃書還應(yīng)將各項促銷要素的分工協(xié)作體現(xiàn)出來。

策劃工作如何分類,？

策劃工作可以分為企業(yè)策劃,、社會策劃、政治軍事策劃和其他策劃幾種類型,。

1,、企業(yè)策劃分為：戰(zhàn)略策劃、管理策劃,、營銷策劃,、廣告策劃、公共關(guān)系策劃,、CI策劃,、品牌策劃,、企業(yè)文化策劃等。

2,、社會策劃分為：籌資、募集策劃,、新聞傳播策劃,、社會公益策劃等。

3,、政治,、軍事策劃分為：國家形象策劃、外交策劃,、軍事策劃等,。

4、其他策劃分為：節(jié)日慶典策劃,、體育賽事策劃,、文藝演出策劃、圖書選題策劃,、大型會議策劃等,。

如何做好廣告策劃？

策劃是一個集大家于一身的產(chǎn)物,，掌握的東西特別多,，比如：生產(chǎn)、銷售,、新聞,、傳播等等等 要想做好策劃，我個人認為是要知識和市場相結(jié)合,，更多的了解市場能有助于您做好策劃,。

茶葉的促銷活動策劃如何做？

首先,，要明確茶葉的目標人群,，然后制定合適的促銷方案?？梢圆捎觅浧反黉N,、折扣促銷、滿減促銷等多種形式,，吸引消費者購買,。同時，要在網(wǎng)絡(luò),、電視,、報刊,、廣告牌等多個渠道進行宣傳，提高茶葉的知名度和美譽度,。

最后,，要注意促銷活動的時機和持續(xù)時間，避免與其他競爭品牌的促銷活動沖突,，保證活動的效果和收益,。

藥店端午節(jié)促銷如何進行促銷活動宣傳策劃？

藥店端午節(jié)促銷宣傳策劃是:

一,、活動宗旨：

通過本次端午節(jié)促銷活動,，提升品牌知名度、增強顧客粘性,，促進公司銷售業(yè)績,。

二、活動主題：

“吃粽子贏大獎,，端午節(jié)放大招”

三,、活動時間：

5月1日至5月5日，共5天

四,、活動方式：

1.顧客在本店購買粽子,、茶葉、赤精粽等端午節(jié)當季產(chǎn)品,，可獲得“吃粽子,，贏大獎”禮券。

2.同時,，店內(nèi)陳列活動海報并將銷售活動宣傳音響系統(tǒng)性地放音宣傳,。

3.客戶還可在本店購買粽子套餐，憑相應(yīng)的購物收據(jù)可以獲得抽獎活動電子碼,，完成相關(guān)抽獎環(huán)節(jié)即可獲得獎品,。

4.店內(nèi)還可以設(shè)置免費粽子體驗點，客戶可以親自體驗制作的粽子,，完成評價即可獲得優(yōu)惠券,。

五、活動獎勵：

1.金粽子獎勵：本店購物購買粽子成功消費者可隨機獲得一個“金粽子”,，優(yōu)惠券價值50元,。

2.禮品獎勵：抽獎活動中，獲得第一,、二,、三名的客戶均可獲得禮品獎勵，包括諸如下禮品：紀念品、禮品卡等,。

3.優(yōu)惠券獎勵：現(xiàn)場體驗粽子,，完成評價及提交建議的客戶均可獲得優(yōu)惠券獎勵，優(yōu)惠券價值20元,。

如何做好新聞宣傳工作的策劃,？

新聞宣傳工作，策劃很重要,！如何做好策劃,？我覺得有以下幾點:

一是找準新聞宣傳點。在尊重事實的基礎(chǔ)上,，要挖空心思在本事件或者典型中，找出最閃光點,。一定要有別于其他典型和事例,，有點特別之處。

二是要找對宣傳媒體,?？催@個新聞宣傳到底要做給誰看，再針對不同的需求,，找相應(yīng)的傳播媒體,。

三是在策劃時就要選擇好宣傳時間點。針對事件情況,、社會輿情情況,，早作預判，選擇最佳時機宣傳,。比如:六一新聞宣傳,，最好在前一二天做，當天就會有海量的六一報道了,。

四是要借勢來做好新聞宣傳工作,。很多時候，都會有階段性熱點,，在做策劃時,，如果熱點太熱，你的宣傳內(nèi)容又很不沾邊,，就可以等等,；如果與熱點相關(guān)，就要及時推出來,。

以上回答,，愿你有收獲！

謝謝！