如何做好品牌策劃和文案策劃工作？

對(duì)于很多渴望打造公司品牌的企業(yè)來(lái)說,，一個(gè)優(yōu)秀的品牌文案設(shè)計(jì)無(wú)疑是不能少的,。因?yàn)槠放莆陌冈O(shè)計(jì)可以更好的幫助公司合理的設(shè)計(jì)和策劃品牌未來(lái)的發(fā)展方向,，使公司的產(chǎn)品或服務(wù)更好的營(yíng)銷出去,。

但是,，很多時(shí)候大家搞不清楚品牌策劃和文案策劃的關(guān)系與區(qū)別,，其實(shí),，文案策劃和品牌策劃有著本質(zhì)的區(qū)別,。

本質(zhì)就是就是一個(gè)是比較宏觀的,，一個(gè)是比較微觀的。這兩個(gè)都需要具備策劃策略性思維,。

再說相似之處,，相似之處就是兩者都是需要有戰(zhàn)略的,，而且有能抓住重點(diǎn)的能力,。別以為寫文案很簡(jiǎn)單,，每一篇寫出的東西都要有戰(zhàn)略性的,，有目的性,。沒有目的性的文案是沒有推廣價(jià)值的,。我認(rèn)為寫文案的都需要具備策劃思維,，不然寫出的東西怎么能達(dá)到效果？,？文案人不明白品牌定位的人群就不能夠以精準(zhǔn)的人格對(duì)外交流,，就會(huì)影響品牌的形象,。

做品牌策劃首先要確定幾個(gè)原則。

1.目標(biāo)消費(fèi)群體定位的層次化原則

所謂目標(biāo)消費(fèi)群體定位的層次化,，是指當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)所面臨的目標(biāo)消費(fèi)群體呈現(xiàn)多重性的時(shí)候,，就要針對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的使用者,、購(gòu)買者,、購(gòu)買決策者等進(jìn)行多重層次性進(jìn)行分析,，從而做出多重層次性定位,，以便產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足消費(fèi)需求的多重性的特征,。

2.品牌的多重人格特性特征原則

我們都知道,，品牌元素人格化是打造品牌、從而與消費(fèi)者之間建立起有效溝通的最有效的武器,。人與人之間有面部特征,、高矮胖瘦,、穿著打扮等不同的特征，同樣一個(gè)公司的品牌形象打造過程中也有不同的特征,。品牌行業(yè)特征、品牌的感知特征,、品牌的聯(lián)想等對(duì)于品牌認(rèn)識(shí)的形成到至關(guān)重要的作用,。

3.品牌形象的外在形象和內(nèi)在形象原則

一個(gè)品牌的品牌形象分為外化形象和內(nèi)化形象,，外化形象是通過品牌名稱,、標(biāo)識(shí)、口號(hào),、圖案,、文字等品牌元素呈現(xiàn)出來(lái)的。內(nèi)化形象是通過品牌元素的外化呈現(xiàn)來(lái)詮釋品牌的內(nèi)涵,，給消費(fèi)者以內(nèi)在的品牌形象認(rèn)知,，以彰顯品牌的價(jià)值。

一個(gè)公司的品牌形象沒有鮮明的外在形象就不容易推廣,，更不容易讓客戶記住你,。當(dāng)然，有了外在形象但不對(duì)其進(jìn)行內(nèi)在的形象進(jìn)行塑造,、擴(kuò)散和提升也無(wú)法達(dá)到增值的效果,。

4.品牌傳播注重細(xì)節(jié)性的原則

細(xì)節(jié)決定成敗,！普通品牌的品牌傳播更多地是偏重于理念,、定位、核心賣點(diǎn),、核心訴求進(jìn)行組合性傳播或者單一性傳播,，往往通過對(duì)于消費(fèi)者的核心消費(fèi)訴求點(diǎn)進(jìn)行訴求即可，比如腦白金就只需要訴求送禮即可達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)購(gòu)買的目的,，比如空調(diào)品牌就只需訴求變頻節(jié)能就可以達(dá)到傳播目的,。

5.品牌策劃推廣的體驗(yàn)性原則

品牌策劃的目的是什么？品牌策劃推廣是最終達(dá)成銷售的重要一環(huán),，從品牌策劃的角度來(lái)說,，越是具有體驗(yàn)感的品牌推廣策略，越是能夠吸引消費(fèi)者憧憬產(chǎn)品的超級(jí)使用價(jià)值,。為什么有些產(chǎn)品讓客戶試用,，目的就是讓客戶直接感受到產(chǎn)品的效果，強(qiáng)烈傳遞產(chǎn)品的高質(zhì)量,、高性能,、高附加值，從而產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng),。

我們?cè)賮?lái)講一下文案策劃,。嚴(yán)格來(lái)說，在廣告學(xué)當(dāng)中的“文案”與“策劃”應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系,，而又迥然不同的專業(yè)分工,。文案策劃更多的是落實(shí)在一些細(xì)節(jié)上,，從公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品分析到各種活動(dòng)的執(zhí)行,，她具有更強(qiáng)的實(shí)用性和實(shí)施性,，這也是和品牌策劃最大的區(qū)別。

一個(gè)有效的文案策劃,，首先我們要做的是知道這個(gè)文案針對(duì)的用戶是誰(shuí),，他們的核心需求是什么，痛點(diǎn)是什么,，活躍在哪里等等,，才能針對(duì)用戶來(lái)寫一個(gè)有效的文案，幫助建立產(chǎn)品的認(rèn)知,，而不是用“你覺得”用戶需要什么樣的文案來(lái)自嗨的寫文案,，這樣會(huì)消耗大量的時(shí)間、金錢和人力成本,。

還要寫用戶看得懂的文案,，你要傳達(dá)的產(chǎn)品價(jià)值，用戶能得到什么實(shí)際好處,，都要在文案策劃里用人話說出來(lái),。

簡(jiǎn)單來(lái)講，品牌策劃的主題是品牌,，目的是提高品牌知名度和忠誠(chéng)度,，而文案策劃更多服務(wù)于某一項(xiàng)具體工作要求，比如是為了市場(chǎng)銷售,，就是我們常說的賣東西,。一般是先有品牌策劃，然后是市場(chǎng)推廣,，接下來(lái)才是輔助性的文案策劃,。

品牌策劃比較注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，就是根據(jù)消費(fèi)者的心里,，來(lái)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和開發(fā),。這本身就是一個(gè)無(wú)中生有的過程,，簡(jiǎn)單來(lái)講就是將人們對(duì)品牌的模糊化認(rèn)識(shí)給清晰化的過程。

文案策劃主要是立足于企業(yè)現(xiàn)有的營(yíng)銷狀況,，對(duì)企業(yè)具體的發(fā)展,、項(xiàng)目實(shí)施、業(yè)務(wù)開展等做出對(duì)應(yīng)的決策和指導(dǎo)的過程,，比較具有可實(shí)施性,、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性,，它適合所有產(chǎn)品和服務(wù)，他獲取利潤(rùn)的主要手段就是根據(jù)職場(chǎng)環(huán)境和自身資源情況做出規(guī)劃和實(shí)施,，從而提高產(chǎn)品銷售,。

雖然品牌策劃和文案策劃的區(qū)別很大，但是這兩者之間是不能分開的,，只有結(jié)合起來(lái)才可以形成一個(gè)統(tǒng)一的過程,，才可以讓企業(yè)獲利。

新手如何做好文案策劃工作,？

我覺得,，首先，你得對(duì)公司做一個(gè)全面的了解,，包括公司的組織架構(gòu),，各部門關(guān)鍵人物的性格，同事之間的關(guān)系,，產(chǎn)品的性能特征市場(chǎng)定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與客戶分析等等,，這些都是做策劃所必須了解的，因?yàn)槟闼龀鰜?lái)的策劃可能在實(shí)施中需要得到各部門的協(xié)助,，如果得到他們的配合和幫助,，了解他們的性格及良好的同事關(guān)系會(huì)在這里對(duì)你的幫助很大，這個(gè)是你需要做的幫助,，不用做進(jìn)策劃里,。

針對(duì)產(chǎn)品的分析，你是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)的,，也不用我多說,，最基本的swot分析其實(shí)很重要，所以你對(duì)產(chǎn)品,、市場(chǎng)及客戶的了解在這里顯得尤為重要,，充分了解自己和對(duì)手及客戶，你才能作出合適的方案,。

對(duì)于不了解的東西要多多學(xué)習(xí),，多聽前輩的意見，了解公司以前的一些工作模式,，你是公司的新人,，所以在你的策劃中如果與他們以往的工作模式相背離，可能會(huì)導(dǎo)致他們的反彈,，你的策劃在實(shí)施過程中會(huì)遭到很大的阻力,，多與他們溝通，會(huì)對(duì)你的策劃有幫助。

同時(shí)多翻閱一些相關(guān)的書籍,，從類似的案例中挖掘?qū)ψ约河杏玫男畔?，相信你能作出很棒的策劃方?/p>

醋如何做好促銷？

給自己的醋做一些獨(dú)特的配方,，讓主婦學(xué)會(huì)用一種醋調(diào)制很多不同的口味,，比如用在壽司上的醋就和平時(shí)用的不一樣，但可以自己調(diào)制,，主婦都是喜歡省錢的人,。

新店開業(yè)的促銷活動(dòng)如何策劃,？

看是什么店，我在網(wǎng)上看到一個(gè)宣傳的好方式：去淘寶買一些買菜用的袋子,，讓店家在袋子上你的店經(jīng)營(yíng)范圍,，再到超市，菜市場(chǎng)去給小攤販,，讓他們?cè)谫u菜的時(shí)候用你的袋子,，至于怎樣用就看你本事了，我覺得這種宣傳方式不錯(cuò),，我覺得發(fā)傳單好low,，效果沒有，還到處扔,，給環(huán)衛(wèi)造成壓力,，袋子不同，日用品,，又可以走進(jìn)千家萬(wàn)戶,，好了，祝老板生意興隆

促銷策劃的定義,？

促銷策劃是企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的銷售之前,，為使銷售達(dá)到預(yù)期目標(biāo)而進(jìn)行的各種促銷活動(dòng)的整體性策劃文書。

撰寫促銷策劃書時(shí),。必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè),，而在這一部分寫作中，不能只談市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)而忽略劣勢(shì)方面的考慮與分析,。

促銷策劃書還應(yīng)將各項(xiàng)促銷要素的分工協(xié)作體現(xiàn)出來(lái),。

策劃工作如何分類？

策劃工作可以分為企業(yè)策劃,、社會(huì)策劃、政治軍事策劃和其他策劃幾種類型。

1,、企業(yè)策劃分為：戰(zhàn)略策劃,、管理策劃、營(yíng)銷策劃,、廣告策劃,、公共關(guān)系策劃、CI策劃,、品牌策劃,、企業(yè)文化策劃等。

2,、社會(huì)策劃分為：籌資,、募集策劃、新聞傳播策劃,、社會(huì)公益策劃等,。

3、政治,、軍事策劃分為：國(guó)家形象策劃,、外交策劃、軍事策劃等,。

4,、其他策劃分為：節(jié)日慶典策劃、體育賽事策劃,、文藝演出策劃,、圖書選題策劃、大型會(huì)議策劃等,。

如何做好廣告策劃,？

策劃是一個(gè)集大家于一身的產(chǎn)物，掌握的東西特別多,，比如：生產(chǎn),、銷售、新聞,、傳播等等等 要想做好策劃,，我個(gè)人認(rèn)為是要知識(shí)和市場(chǎng)相結(jié)合，更多的了解市場(chǎng)能有助于您做好策劃,。

茶葉的促銷活動(dòng)策劃如何做,？

首先，要明確茶葉的目標(biāo)人群,，然后制定合適的促銷方案,。可以采用贈(zèng)品促銷、折扣促銷,、滿減促銷等多種形式,，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。同時(shí),，要在網(wǎng)絡(luò),、電視、報(bào)刊,、廣告牌等多個(gè)渠道進(jìn)行宣傳,，提高茶葉的知名度和美譽(yù)度。

最后,，要注意促銷活動(dòng)的時(shí)機(jī)和持續(xù)時(shí)間,，避免與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的促銷活動(dòng)沖突，保證活動(dòng)的效果和收益,。

藥店端午節(jié)促銷如何進(jìn)行促銷活動(dòng)宣傳策劃,？

藥店端午節(jié)促銷宣傳策劃是:

一、活動(dòng)宗旨：

通過本次端午節(jié)促銷活動(dòng),，提升品牌知名度,、增強(qiáng)顧客粘性，促進(jìn)公司銷售業(yè)績(jī),。

二,、活動(dòng)主題：

“吃粽子贏大獎(jiǎng)，端午節(jié)放大招”

三,、活動(dòng)時(shí)間：

5月1日至5月5日,，共5天

四、活動(dòng)方式：

1.顧客在本店購(gòu)買粽子,、茶葉,、赤精粽等端午節(jié)當(dāng)季產(chǎn)品，可獲得“吃粽子,，贏大獎(jiǎng)”禮券,。

2.同時(shí)，店內(nèi)陳列活動(dòng)海報(bào)并將銷售活動(dòng)宣傳音響系統(tǒng)性地放音宣傳,。

3.客戶還可在本店購(gòu)買粽子套餐,，憑相應(yīng)的購(gòu)物收據(jù)可以獲得抽獎(jiǎng)活動(dòng)電子碼，完成相關(guān)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)即可獲得獎(jiǎng)品,。

4.店內(nèi)還可以設(shè)置免費(fèi)粽子體驗(yàn)點(diǎn),，客戶可以親自體驗(yàn)制作的粽子，完成評(píng)價(jià)即可獲得優(yōu)惠券,。

五,、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：

1.金粽子獎(jiǎng)勵(lì)：本店購(gòu)物購(gòu)買粽子成功消費(fèi)者可隨機(jī)獲得一個(gè)“金粽子”,，優(yōu)惠券價(jià)值50元。

2.禮品獎(jiǎng)勵(lì)：抽獎(jiǎng)活動(dòng)中,，獲得第一,、二、三名的客戶均可獲得禮品獎(jiǎng)勵(lì),，包括諸如下禮品：紀(jì)念品、禮品卡等,。

3.優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)：現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)粽子,，完成評(píng)價(jià)及提交建議的客戶均可獲得優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)惠券價(jià)值20元,。

如何做好新聞宣傳工作的策劃,？

新聞宣傳工作，策劃很重要,！如何做好策劃,？我覺得有以下幾點(diǎn):

一是找準(zhǔn)新聞宣傳點(diǎn)。在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上,，要挖空心思在本事件或者典型中,，找出最閃光點(diǎn)。一定要有別于其他典型和事例,，有點(diǎn)特別之處,。

二是要找對(duì)宣傳媒體?？催@個(gè)新聞宣傳到底要做給誰(shuí)看,，再針對(duì)不同的需求，找相應(yīng)的傳播媒體,。

三是在策劃時(shí)就要選擇好宣傳時(shí)間點(diǎn),。針對(duì)事件情況、社會(huì)輿情情況,，早作預(yù)判,，選擇最佳時(shí)機(jī)宣傳。比如:六一新聞宣傳,，最好在前一二天做,，當(dāng)天就會(huì)有海量的六一報(bào)道了。

四是要借勢(shì)來(lái)做好新聞宣傳工作,。很多時(shí)候,，都會(huì)有階段性熱點(diǎn)，在做策劃時(shí),，如果熱點(diǎn)太熱,，你的宣傳內(nèi)容又很不沾邊,，就可以等等；如果與熱點(diǎn)相關(guān),，就要及時(shí)推出來(lái),。

以上回答，愿你有收獲,！

謝謝,！