產品改進策略包括哪些,？

產品改良策略

所謂產品改良策略也稱為"產品再推出"策略,，即將產品的某一部分給予顯著變革,以便吸引新顧客,維持老顧客的營銷策略,。產品改良最好辦法就是對產品整體概念的不同層次進行調整。進一步提高產品質量,，進行產品多功能開發(fā),，創(chuàng)造新的產品特色，擴大產品的多功能性,、安全性和便利性,，增加產品的使用價值,。

整體產品概念的任何一層次的改良都可視為產品再推出,。具體包括：

1、品質改良,。

一是指提高產品的耐久性,、可靠性,、安全性等。

如洗衣機制造商把普通洗衣機改為漂洗,、甩干多功能的自動,、半自動洗衣機等。

二是指將產品從低檔上升為高檔,，或從高檔變?yōu)榈蜋n,。

例如，原來面向高收入消費者的產品,，可以選用較低質量的材料,，使之變?yōu)榈蜋n產品而尋求新的市場；原來面向一般消費者的產品,，也可以選用高級原料,，使之變?yōu)楦邫n產品而重新受到歡迎。這種策略既能延長成熟期,，又能提高產品的競爭力,。

2、特性改良,。

就是增加產品新的特性(如大小,、重量、材料,、附加物等),，以此擴大產品的多方面適用性，提高其安全性,，使之更方便使用,。

例如，某機械廠給手扶割草機加裝動力裝置,，使割草機加速了割草速度,；而后又進行操作方面的改進，使之便于操作,；后來有的制造商又在工程技術上設計出更具安全特性的產品,；最后一些制造商又為該機器增加了具有轉化作用的特性，使割草機又可作掃雪機,。這種特性改良策略花費少,、收益大，能為企業(yè)樹立進步和領先的企業(yè)形象,，但是易被模仿,，故只有率先革新才能獲利。

3,、式樣改良,。

就是基于美學欣賞觀念而進行款式,、外觀及型態(tài)的改良，形成新規(guī)格新花色的產品,，從而刺激消費者,，引起新的需求。

如電子表制造商將電子表機芯裝在項鏈上變?yōu)轫楁滊娮颖?，裝在圓珠筆上變?yōu)殡娮颖韴A珠筆等,，這樣使電子表銷售一直處于成熟期。

4,、附加產品改良,。

就是向消費者提供良好服務、優(yōu)惠條件,、技術咨詢,、質量保證、消費指導等,。

例如,，有家化學公司專門向肥料制造商提供一種原料。當這種原料到達成熟期肘,，他們經過全國性的調查發(fā)現(xiàn)許多肥料制造商在原料運輸和產成品銷售方面存在一系列困難,，于是他們設立了咨詢服務部門，免費為肥料制造商提供各項服務,，并且印刷小冊子,，提供解決難題基本知識和技巧。由于他們的服務為肥料制造商帶來了附加利益,，肥料制造商大量購買,，使化學公司的原料銷售額直線上升，出現(xiàn)了銷售的又一高峰,，成熟期得以延續(xù),。

三種基本競爭戰(zhàn)略及實現(xiàn)途徑？

三種基本競爭戰(zhàn)略是總成本領先戰(zhàn)略,、差異化戰(zhàn)略及專一化戰(zhàn)略,。

1、總成本領先戰(zhàn)略

“總成本領先戰(zhàn)略”要求企業(yè)必須建立起高效,、規(guī)?；纳a設施，全力以赴地降低成本,，嚴格控制成本,、管理費用及研發(fā)、服務、推銷,、廣告等方面的成本費用。為了達到這些目標,，企業(yè)需要在管理方面對成本給予高度的重視,，確保總成本低于競爭對手,。

2,、差異化戰(zhàn)略

“差異化戰(zhàn)略”是將公司提供的產品或服務差異化，樹立起一些全產業(yè)范圍中具有獨特性的東西,。實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略可以有許多方式,，如設計名牌形象，保持技術,、性能特點,、顧客服務、商業(yè)網絡及其他方面的獨特性等等,。

最理想的狀況是公司在幾個方面都具有差異化的特點,。但這一戰(zhàn)略與提高市場份額的目標不可兼顧，在建立公司的差異化戰(zhàn)略的活動中總是伴隨著很高的成本代價,，有時即便全產業(yè)范圍的顧客都了解公司的獨特優(yōu)點,，也并不是所有顧客都將愿意或有能力支付公司要求的高價格。

3,、專一化戰(zhàn)略

“專一化戰(zhàn)略”是主攻某個特殊的顧客群,、某產品線的一個細分區(qū)段或某一地區(qū)市場。低成本與差異化戰(zhàn)略都是要在全產業(yè)范圍內實現(xiàn)其目標,，專一化戰(zhàn)略的前提思想是：公司業(yè)務的專一化能夠以較高的效率,、更好的效果為某一狹窄的戰(zhàn)略對象服務，從而超過在較廣闊范圍內競爭的對手,。