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市場(chǎng)營銷里的4P是什么,?

2023-10-13 04:02:39促銷策略1

市場(chǎng)營銷里的4P是什么?

4p:產(chǎn)品策略(ProductStrategy),主要是指企業(yè)以向目標(biāo)市場(chǎng)提供各種適合消費(fèi)者需求的有形和無形產(chǎn)品的方式實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo),。其中包括對(duì)同產(chǎn)品有關(guān)的品種、規(guī)格,、式樣、質(zhì)量、包裝、特色,、商標(biāo),、品牌以及各種服務(wù)措施等可控因素的組合和運(yùn)用,。  定價(jià)策略(PricingStrategy),,主要是指企業(yè)以按照市場(chǎng)規(guī)律制定價(jià)格和變動(dòng)價(jià)格等方式實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo),,其中包括對(duì)同定價(jià)有關(guān)的基本價(jià)格、折扣價(jià)格,、津貼,、付款期限、商業(yè)信用以及各種定價(jià)方法和定價(jià)技巧等可控因素的組合和運(yùn)用,?! 》咒N策略(PlacingStrategy),主要是指企業(yè)以合理地選擇分銷渠道和組織商品實(shí)體流通的方式實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo),,其中包括對(duì)同分銷有關(guān)的渠道覆蓋面,、商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)、中間商,、網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置以及儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)瓤煽匾蛩氐慕M合和運(yùn)用,。  促銷策略(PromotioningStrategy),,主要是指企業(yè)以利用各種信息傳播手段刺激消費(fèi)者購買欲望,,促進(jìn)產(chǎn)品銷售的方式實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo),其中包括對(duì)同促銷有關(guān)的廣告,、人員推銷,、營業(yè)推廣,公共關(guān)系等可控因素的組合和運(yùn)用,。3C:公司自身(Corporation),;公司顧客(Customer);競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(Competitors),。只有將公司,、顧客和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三者整合起來,進(jìn)行統(tǒng)一考慮,,才能奠定企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),,把握戰(zhàn)略精髓,,取得經(jīng)營成功

市場(chǎng)營銷計(jì)劃中4P指的是什么?

營銷4p被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合,,即:

產(chǎn)品(product):注重開發(fā)的功能,,要求產(chǎn)品有獨(dú)特的賣點(diǎn),把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位,。

價(jià)格(price):根據(jù)不同的市場(chǎng)定位,,制定不同的價(jià)格策略,產(chǎn)品的定價(jià)依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,,注重品牌的含金量,。

渠道(place):企業(yè)并不直接面對(duì)消費(fèi)者,而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立,,企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系是通過分銷商來進(jìn)行的,。

宣傳(promotion):很多人將promotion狹義地理解為“促銷”,其實(shí)是很片面的,。promotion應(yīng)當(dāng)是包括品牌宣傳(廣告),、公關(guān)、促銷等一系列的營銷行為,。

如果再加上策略(strategy)的話,,那就是4ps了。

產(chǎn)品生命周期個(gè)階段的特點(diǎn)及對(duì)應(yīng)的應(yīng)營銷策略是什么,?

產(chǎn)品的生命周期及與之相對(duì)應(yīng)的營銷策略如下:

1,、產(chǎn)品引入期

特征:產(chǎn)品的技術(shù)、性能不夠完善,;生產(chǎn)批量小,、成本高;用戶對(duì)產(chǎn)品比較陌生,,銷量少,,推逛費(fèi)用高;企業(yè)利潤較少,,甚至虧損,;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者較少,等等,。

營銷策略:

一是以高價(jià)格,、高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品,迅速占領(lǐng)市場(chǎng),;

二是以高價(jià)格,、低促銷費(fèi)用來推出新產(chǎn)品;

三是以低價(jià)格和高促銷費(fèi)用來大力推出新產(chǎn)品;

四是以低價(jià)格和低促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品,。

2,、發(fā)展期

特征:產(chǎn)品基本定型,大批量生產(chǎn),,成本大幅下降,;消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品相當(dāng)熟悉,銷售量急劇上升,,利潤快速增長,;競(jìng)爭(zhēng)者紛紛涌入市場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變的激烈,,等等,。

營銷策略:

一是在不增加成本的情況下,盡量提高產(chǎn)品質(zhì)量,;

二是繼續(xù)開拓新市場(chǎng),,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率;

三是樹立產(chǎn)品形象和美譽(yù)度,;

四是增強(qiáng)銷售渠道功效,提高銷量,;

五是創(chuàng)造時(shí)機(jī)降低價(jià)格,,吸引更多消費(fèi)者的同時(shí)也可打擊競(jìng)爭(zhēng)者。

3,、成熟期

特征:銷售量增長緩慢,,接近或已達(dá)到飽和狀態(tài),增長率呈下降趨勢(shì),;利潤達(dá)到最高點(diǎn),,并開始下降;大批同類型的產(chǎn)品和替代品涌入市場(chǎng),,競(jìng)爭(zhēng)慘烈,,等等。

營銷策略:

一是通過改良產(chǎn)品的性能,、品質(zhì)等來穩(wěn)住老用戶,,吸引新顧客,從而延長成熟期,,甚至打破銷售的停滯局面,;

二是尋求產(chǎn)品的新用戶,或開發(fā)細(xì)分市場(chǎng),,擴(kuò)大銷售群體,;

三是綜合運(yùn)用價(jià)格、分銷,、促銷等多種營銷因素,,來刺激消費(fèi)者購買,,如降低價(jià)格、開辟多種銷售渠道,、加強(qiáng)銷售服務(wù)等,。

4.衰落期

特征:替代品大量進(jìn)入市場(chǎng),消費(fèi)者對(duì)老產(chǎn)品的忠實(shí)度下降,;產(chǎn)品銷售量大幅度下降,,價(jià)格下滑,利潤劇減,;競(jìng)爭(zhēng)者紛紛退出市場(chǎng)等,。

營銷策略:

一是縮短戰(zhàn)線,將企業(yè)的資源集在最有利的細(xì)分市場(chǎng),,從最有利的因素中爭(zhēng)取更多利潤,;

二是將銷售量維持在一定水平上,待到時(shí)機(jī)合適,,再退出市場(chǎng),;

三是當(dāng)產(chǎn)品已無利可圖時(shí),果斷停止生產(chǎn),,致力新產(chǎn)品開發(fā),。

產(chǎn)品生命周期理論的優(yōu)點(diǎn):

產(chǎn)品生命周期(PLC)提供了一套適用的營銷規(guī)劃觀點(diǎn)。它將產(chǎn)品分成不同的策略時(shí)期,,營銷人員可針對(duì)各個(gè)階段不同的特點(diǎn)而采取不同的營銷組合策略,。此外,產(chǎn)品生命周期只考慮銷售和時(shí)間兩個(gè)變數(shù),,簡(jiǎn)單易懂,。

缺點(diǎn):

a、產(chǎn)品生命周期各階段的起止點(diǎn)劃分標(biāo)準(zhǔn)不易確認(rèn),。

b,、并非所有的產(chǎn)品生命周期曲線都是標(biāo)準(zhǔn)的S型,還有很多特殊的產(chǎn)品生命周期曲線,。

c,、無法確定產(chǎn)品生命周期曲線到底適合單一產(chǎn)品項(xiàng)目層次還是一個(gè)產(chǎn)品集合層次。

d,、該曲線只考慮銷售和時(shí)間的關(guān)系,,未涉及成本及價(jià)格等其它影響銷售的變數(shù)。

e,、易造成"營銷近視癥",,認(rèn)為產(chǎn)品已到衰退期而過早將仍有市場(chǎng)價(jià)值的好產(chǎn)品剔除出了產(chǎn)品線。

f、產(chǎn)品衰退并不表示無法再生,。如通過合適的改進(jìn)策略,,公司可能再創(chuàng)產(chǎn)品新的生命周期。

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的含義和特征是什么,?

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的含義

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是指導(dǎo)企業(yè)開展市場(chǎng)營銷活動(dòng)的總方案,,主要包括以下四方面內(nèi)容:

①企業(yè)在開展市場(chǎng)營銷活動(dòng)時(shí)制定的長期目標(biāo):

②企業(yè)發(fā)展的方向和方式:

③企業(yè)對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品所作的選擇:

④企業(yè)對(duì)資源的使用和分配。

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的特征

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是指分析機(jī)會(huì)和威脅,、評(píng)價(jià)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),,從而確定總體目標(biāo),并制訂出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的行動(dòng)方案,。它有以下七個(gè)主要特征,。

(1)全局性

市場(chǎng)營銷經(jīng)營戰(zhàn)略的全局性特征主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一方面,市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略作為總體經(jīng)營活動(dòng)的方案,,追求總體經(jīng)營效果,;另一方面,市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略說明總體與局部的相互關(guān)系,。

(2)長遠(yuǎn)性

長遠(yuǎn)性是指市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的關(guān)注點(diǎn)在于企業(yè)的未來,,謀求的是企業(yè)的長遠(yuǎn)利益。這主要表現(xiàn)在市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)和效果的長遠(yuǎn)性,。

(3)綱領(lǐng)性

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略所確定的戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展方向是一種原則性和總體性的規(guī)定,,一方面是市場(chǎng)營銷活動(dòng)的總設(shè)計(jì),另一方面是對(duì)企業(yè)未來成功與否進(jìn)行總謀劃,。

(4)穩(wěn)定性

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是在一定發(fā)展時(shí)期內(nèi)指導(dǎo)企業(yè)的綱領(lǐng)性文件,必須具有穩(wěn)定性,,即在一定時(shí)期內(nèi),,不可以輕易改變,在環(huán)境變化的情況下,,也不會(huì)作太大調(diào)整,。

(5)客觀性

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略以企業(yè)營銷活動(dòng)為主導(dǎo),其客觀性是指它不以最高領(lǐng)導(dǎo)人的信念或直覺來作出決定,,而是在充分認(rèn)識(shí)企業(yè)的營銷環(huán)境,、估價(jià)企業(yè)自身的經(jīng)營資源及能力的基礎(chǔ)上制訂而成。

(6)指導(dǎo)性

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是通過分析企業(yè)存在的實(shí)質(zhì)性問題,,一方面對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)起指導(dǎo)作用,,另一方面對(duì)企業(yè)整體運(yùn)營和長遠(yuǎn)發(fā)展具有指導(dǎo)意義。

(7)可調(diào)性

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是根據(jù)外部環(huán)境與企業(yè)能力的平衡而制訂的,,因而要隨著外部環(huán)境的變化作出相應(yīng)的調(diào)整,。外部環(huán)境不斷變化的原因構(gòu)成市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略不斷變化。

拓展資料:

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒將市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略定義為:業(yè)務(wù)單位意欲在目標(biāo)市場(chǎng)上用以達(dá)成它的各種營銷目標(biāo)的廣泛原則,其內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成:目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略,、營銷組合和營銷費(fèi)用預(yù)算,。

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略(Marketing Strategy) 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念下,為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo),,對(duì)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,。市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略,其主旨是提高企業(yè)營銷資源的利用效率,,使企業(yè)資源的利用效率最大化,。由于營銷在企業(yè)經(jīng)營中的突出戰(zhàn)略地位,使其連同產(chǎn)品戰(zhàn)略組合在一起,,被稱為企業(yè)的基本經(jīng)營戰(zhàn)略,,對(duì)保證企業(yè)總體戰(zhàn)略實(shí)施起關(guān)鍵作用。

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運(yùn)營過程中不可或缺的一部分,,常見的商業(yè)管理課程如MBA,、EMBA等均將“市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略”作為一項(xiàng)重要內(nèi)容包含在內(nèi)。

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