市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃自考重點(diǎn) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃自考重點(diǎn)知識(shí)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃自考大綱,?
1,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
2,、戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程
3,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
5,、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自考(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃),?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)有數(shù)學(xué)基礎(chǔ)課:線性代數(shù)、高等數(shù)學(xué),、概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì),,概率論算是次于高數(shù)但難于線性代數(shù)的科目,營(yíng)銷(xiāo)策劃屬于專(zhuān)業(yè)課,,難度很小,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃步驟?
(1)收集和分析資料是營(yíng)銷(xiāo)策劃的初始步驟,,在第二篇的第一章中我們已經(jīng)講過(guò)此部分內(nèi)容,,這也是營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)。
(2)明確策劃目的是極為重要的一步,,目的不明確,,策劃工作就不能有的放矢。營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的主要有5類(lèi),。
1)政治目的,。
2)經(jīng)濟(jì)目的。
3)文化目的,。
4)法律目的,。
5)社會(huì)目的。
當(dāng)策劃目的明確后,,就要根據(jù)它來(lái)確定一個(gè)個(gè)具體目標(biāo),。常用的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)有:市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售增長(zhǎng)率,、盈利率等,。在確定具體目標(biāo)時(shí),要按照目標(biāo)的重要性和緊迫性進(jìn)行排序,,把主要目標(biāo)放在前面,;目標(biāo)要力求具體、量化,。
(3)設(shè)計(jì)階段是策劃工作的核心,,策劃最終的書(shū)面成果主要在這個(gè)階段產(chǎn)生,設(shè)計(jì)階段也是決定營(yíng)銷(xiāo)策劃質(zhì)量的主要環(huán)節(jié)。在這個(gè)階段,,策劃的工作通常需要市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行支持,。
(4)經(jīng)費(fèi)預(yù)算是對(duì)為達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)策劃目標(biāo)而實(shí)施策劃方案所需費(fèi)用進(jìn)行的預(yù)算。這是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié),,它是評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案是否可行的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn),。
(5)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案在執(zhí)行之前,需要對(duì)方案執(zhí)行的效果進(jìn)行預(yù)測(cè),。通過(guò)預(yù)測(cè)效果,,可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案的優(yōu)劣進(jìn)行檢查,及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,。
2017自考保險(xiǎn)法重點(diǎn),?
自考保險(xiǎn)法考試重點(diǎn)有:
1、法條2保險(xiǎn)的概念
2,、第二段第一句(現(xiàn)代保險(xiǎn)是~~之上的,。)第三段最后一句(至于社會(huì)保險(xiǎn)~~同一概念)
4、第一段第一句(保險(xiǎn)的四大特征)(一),、保險(xiǎn)與儲(chǔ)蓄的區(qū)別:(二)保險(xiǎn),、賭博的區(qū)別
5――8、三,、保險(xiǎn)的要素(一)(2)(3)
5-6,、危險(xiǎn)可分為三大類(lèi)可保危險(xiǎn)的三層意思:第一,第二,、第三
9,、第一段中間(人身保險(xiǎn)一般采取~~金額給付。)
9,、倒數(shù)第二,、三段強(qiáng)制保險(xiǎn)的實(shí)施方式有兩種。其一,、其二
11,、最后(原保險(xiǎn)的概念)
12、最后兩段(了解)
13-14,、保險(xiǎn)的職能第一,、第二
14-17保險(xiǎn)的作用(一)(二)(三)(四)此外,(改為五)(簡(jiǎn))
20,、二,、下第一段最后一句(這一制度的形成~)
20、近,、現(xiàn)代財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)制度始于海上保險(xiǎn)
21,、第一段中間(無(wú)償借貸契約最早見(jiàn)于~~證書(shū))最后半句
22、第一段最后最后一句(1970)
23、倒數(shù)第二段第二句(1963)最后一句
24-25,、最后一段到25頁(yè)改斷結(jié)束看一下
25,、第二段特征(多、簡(jiǎn))
26,、保險(xiǎn)法的兩種概念
26,、保險(xiǎn)法的立法體例:1、2,、3,、
27-28,、保險(xiǎn)法的內(nèi)容1,、2、3,、4,、以及它們的概念(選、名)
29,、1,、下第一句(西班牙的~~)
30、3,、下全段(德國(guó)的~~)
31,、最后一段(1906~)
38、海上保險(xiǎn)合同不適用保險(xiǎn)法
39-42,、保險(xiǎn)法的內(nèi)容,、立法目的及適用(簡(jiǎn)、論)
40,、1995年10月1日,,正式實(shí)施
41、法條1
43,、一,、保險(xiǎn)利益(細(xì)看、論,、會(huì)考大題)概念,、兩層含義、構(gòu)成要件1,、2,、3、
44,、保險(xiǎn)利益原則的適用以下兩段及法條52,、11(掌握)
45、二、論最大誠(chéng)信原則(論,、細(xì)看概念和內(nèi)容)法條16
46,、法條21法條36(案例)“重要事實(shí)”的一般看法告知的兩種形式法條16不告知的表現(xiàn)法條16-3
47、保證,、棄權(quán)與禁止反言的概念補(bǔ)償損失原則的概念
48,、第一段看一下近因原則
50、法條9
51-53,、保險(xiǎn)合同的法律特征(一)——(四)(多,、簡(jiǎn)、)
54,、定值保險(xiǎn)合同的概念
55,、第一段最后一句(在實(shí)踐中,~~)
56,、二,、補(bǔ)償保險(xiǎn)合同和給付保險(xiǎn)合同的概念
57、倒數(shù)第二段最后一句(人身~~)
58最后一段(本頁(yè)結(jié)束)
59-63,、保險(xiǎn)合同的當(dāng)事人及關(guān)系人(簡(jiǎn),、論、案)所有的小標(biāo)題(包括子標(biāo)題)均畫(huà)出來(lái)保險(xiǎn)人,、投保人,、被保險(xiǎn)人、受益人的定義63頁(yè)第一段,、最后一段
65,、要保單的概念合同成立的幾個(gè)表現(xiàn)123(看)
66、暫保單的概念,、效力保單的概念及內(nèi)容1234保單的法律性質(zhì)123
67,、保險(xiǎn)憑證的概念、使用場(chǎng)合123看一下法條12
68,、乘前頁(yè)第一段
69-71,、保險(xiǎn)合同的基本條款(一)——(九)
69、出外責(zé)任1,、2,、3、4,、5,、最后一句
70、六上面的一段全部
71,、特約條款的概念法條19
72,、標(biāo)準(zhǔn)條款的概念
73,、合同解釋的原則(一)(二)
74-75、合同有效的條件(簡(jiǎn))(一)(二)123(三)
76-77,、無(wú)效保險(xiǎn)合同的概念及法律后果1,、2、3,、4,、(簡(jiǎn))法條39-2
78-79投保人的義務(wù)(一)——(五)
78、法條56,、57最后一段下半部分(危險(xiǎn)增加的后果~~)
79,、保險(xiǎn)人對(duì)因未盡義務(wù)的通知或遲延通知而造成的損失的擴(kuò)大部分,不承擔(dān)保險(xiǎn)責(zé)任
80,、第一段最后一句保險(xiǎn)人的義務(wù)(一)(二)1,、2、3,、
81,、保險(xiǎn)合同的變更的概念(一)(二)(三)(看一下具體內(nèi)容)
82、中間兩段全部(保險(xiǎn)合同的通知~~)
83,、法定解除的條件1、2,、3,、4、5,、6,、7、(簡(jiǎn),、選)
84,、中止的原因1、2,、3,、4、5,、
87-88,、保險(xiǎn)合同的概念及特征(一)——(四)
91、索賠,、理賠的概念法條26索賠,、理賠的原則(一)(二)(三)(選)
93、索賠,、理賠的程序(簡(jiǎn))
96,、代為求償?shù)母拍钊?/p>
97,、法條44
98、二,、委付上面一小段委付的概念
99,、委付應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題其一、其二,、其三,、
100、101,、重發(fā)保險(xiǎn)的概念及特征兩項(xiàng)義務(wù)(一),、(二)101頁(yè)最后一句
103、第一,、二段全部
104,、可保財(cái)產(chǎn)的種類(lèi)(一)――(六)不在范圍的(一)――(四)1、固定資產(chǎn)的確定一二三
105,、看一下
106,、三個(gè)條件1、2,、3,、除外責(zé)任1234(選)
107、記住15天的規(guī)定
108,、表格上的一段(三大類(lèi))
110,、二、企業(yè)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)賠償?shù)挠?jì)算方法(看一下,、選)
114,、家庭財(cái)產(chǎn)的概念,可以分為兩種
114-115,、一般家財(cái)險(xiǎn)的可保范圍:1234期限為1年
116,、保險(xiǎn)公司不付賠償責(zé)任123456
117、二,、下第一段全段
118,、區(qū)別:(一)、(二)(三)(簡(jiǎn),、答出要點(diǎn)和區(qū)別)
120,、機(jī)動(dòng)車(chē)合同的概念
122-123、了解(二)以下的內(nèi)容——10%結(jié)束
123,、最后一句(其保險(xiǎn)責(zé)任包括~~~三類(lèi))
124,、車(chē)輛損失險(xiǎn)的除外責(zé)任(1)(2)
124—125、最后一段——125頁(yè)本段結(jié)束
126,、第二段(例如,,)飛機(jī)保險(xiǎn)合同的概念
127,、第三段(我國(guó)的飛機(jī)保險(xiǎn)與國(guó)外的~~)
127、機(jī)身保險(xiǎn)的概念最后一段最后一句
128,、第三者責(zé)任保險(xiǎn)的概念
129,、130船舶保險(xiǎn)的概念適用范圍(看看)
131、中間一段保險(xiǎn)人的保險(xiǎn)責(zé)任可概括為三大類(lèi)
132,、第一段,,(但是,~~)
134,、水上合同的概念,、適用范圍(看一下)
136、137,、(一)(二)(三)下面的第一段話
137,、海洋運(yùn)輸貨物保險(xiǎn)合同的保險(xiǎn)責(zé)任范圍(可能考論述)1、2,、3,、
138、139,、三,、四、(看看)
142,、陸上合同的概念我國(guó)分為基本險(xiǎn)和綜合險(xiǎn)
143,、(二)下面的一段(適用于~~)
144、航空合同的概念,,我國(guó)可以分為~~。
145,、倒數(shù)第二段第一句(國(guó)內(nèi)~~)
146,、1、下第一句(航空~~險(xiǎn)別)2,、下第一句(倉(cāng)至倉(cāng))
148,、責(zé)任保險(xiǎn)合同的概念標(biāo)的的概念
149、150,、責(zé)任保險(xiǎn)合同的種類(lèi)12345
151,、(二)上面一段(此外)
153、法條49(二)下第七行(即:~~本句結(jié)束)最后一句到次頁(yè)本段結(jié)束
154,、再保險(xiǎn)合同的概念
155,、法條99、101
156,、第一段最后一句(再保險(xiǎn)合同的性質(zhì)為責(zé)任保險(xiǎn)合同)第二段第一句第三段第一句
158,、再保險(xiǎn)的附隨義務(wù)(看看)
159,、四、(看)
160,、法條29及其解釋123
161,、五、下第一段第七行(實(shí)際上——結(jié)束)下一段最后一句(原保險(xiǎn)責(zé)任開(kāi)始之日~~)倒數(shù)第二段第一句最后一段第二句
163,、信用保險(xiǎn)的概念,,特征123
164、二,、分為三個(gè)種類(lèi)123出口信用保險(xiǎn)的概念
166,、保險(xiǎn)責(zé)任的范圍1、(1)(2)(3)2,、
169,、看一下
170、保證保險(xiǎn)合同的概念及特征1234(簡(jiǎn))
171,、保證保險(xiǎn)合同分為兩種(一)(二)
172,、第二段(確實(shí)~~)這類(lèi)保險(xiǎn)主要有1、2,、3,、
173、法條51人身保險(xiǎn)的特征1234
174,、法條59二,、分類(lèi)1、2,、3(選)
177,、倒數(shù)第二段(無(wú)民事~~)倒數(shù)第一段第三行(我國(guó)——結(jié)束)
178-181、人身保險(xiǎn)的特殊條款(簡(jiǎn),、選)一,、——六、具體內(nèi)容看一下(法條57,、58,、68、65)
182,、人壽保險(xiǎn)合同的概念特征
183—184,、種類(lèi)(一)——(四)
185、簡(jiǎn)易保險(xiǎn)的概念例外(一)(二)(三)(四)上述人員均不屬于~~,。投保人的注意幾點(diǎn)第一二三四(選,、簡(jiǎn))
186、不付保險(xiǎn)金的責(zé)任其一二三四
191,、團(tuán)體人身保險(xiǎn)的保險(xiǎn)期限為1年最后一段第四行到本頁(yè)結(jié)束
196,、意外保險(xiǎn)的概念特征12
197,、意外保險(xiǎn)分為三類(lèi)
199、健康保險(xiǎn)的概念及性質(zhì)(倒數(shù)2,、3段)
200,、看一下
202、保險(xiǎn)業(yè)法的概念及調(diào)整對(duì)象1234
203,、保險(xiǎn)法的內(nèi)容(一)——(四)(選)
204,、最早建立~~~馬薩諸塞州,~1851~,。
207,、最后一段中間(1983年3月3日~~。)
208-211,、保險(xiǎn)業(yè)法的性質(zhì)和作用一,、(一)(二)(三)二、(一)(二)(三)(四)
212,、213,、主要形態(tài):(一)(二)(三)(四)
214、法條69,、150
215,、我國(guó)保險(xiǎn)公司的設(shè)立財(cái)許可主意,法條70
216-219,、保險(xiǎn)公司的設(shè)立條件((一)(二)(三)(四)(五)(簡(jiǎn))
217,、第一段最后一句(出資者的出資~)第二段中間(2億元、5000萬(wàn)元)
218,、法條83
221,、第一段(6個(gè)月)最后一段(6個(gè)月)
222、保險(xiǎn)公司的分支機(jī)構(gòu)的概念及設(shè)立的條件1234(簡(jiǎn))許多限制性規(guī)定1234(看一下)
223,、變更的事由12345678(選)
224,、終止的事由123456789(選)
224、保險(xiǎn)公司的解散概念及事由123
226,、最后一段第一句(依法~~)
227、倒數(shù)第二段第一句(保險(xiǎn)公司破產(chǎn),,~~)
228,、清償順序1234(選)
229、第一句(其持有的)
230,、第一段保險(xiǎn)業(yè)務(wù)范圍123、最后一句(三大原則)二,、保險(xiǎn)分業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)則(論)
233、償付能力的概念
234,、公式保險(xiǎn)準(zhǔn)備金的概念
235、分別規(guī)定12法條93-1-2
236,、未決準(zhǔn)備金的概及與未到期的不同之處123(簡(jiǎn))
237,、法條32(1%,、10%)第二段第一句(~性質(zhì)與用途~~~負(fù)債)倒數(shù)第三行(~三個(gè)方面,。)
238,、保險(xiǎn)保證金的概念法條78公積金的概念
239,、法條29最后第二行(其標(biāo)準(zhǔn)~~本句結(jié)束)
240,、法條98最后一段第一句
241、法條99
242,、法條101倒數(shù)第二段(原保險(xiǎn)~~)(看一下)
243、一,、原則(一)(二)(三)(簡(jiǎn))
244,、形式(一)(二)(三)倒數(shù)第二段(兩種禁止性規(guī)定)
246,、國(guó)家對(duì)保險(xiǎn)業(yè)監(jiān)管的必要性(簡(jiǎn)、論)
247、國(guó)家對(duì)保險(xiǎn)業(yè)監(jiān)管的目的(簡(jiǎn),、多)(一)(二)(三)(四)
248、形式(一)(二)(三)(我國(guó)采用)
249,、最后一句
250、第二句(工貿(mào)部~~原則)二,、下段的第一句(美國(guó))三、下第一句(日本~~)
251,、法條8(簡(jiǎn),、選)
253-255,、內(nèi)容包括一二三
253,、整頓的概念(最后一句)法條108所在的全段倒數(shù)1、2段的第一句
255,、法條111第二段整頓結(jié)束的條件最后一段第一句
256,、第二段第一句(保險(xiǎn)公司~~)接管的期限不超過(guò)2年倒數(shù)第二段最后一句倒數(shù)第一段
267、自我管理的概念第二段(從世界~~~)
259,、第一段的第一句、最后一行保險(xiǎn)代理人的概念最后一句(~~美國(guó))
260,、第一行制度分為兩種一,、二第二段第二句(~~兩種)第三段第一句
261,、保險(xiǎn)代理人的特征和法律地位主要表現(xiàn)在(一)(二)(三)(四)總之
264、限制123(選)
265.不得有下列行為1234(選)
266,、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人的概念及俗稱(chēng)法條125倒數(shù)第二段最后一句字(此外)最后一段第一,、二句
268,、最后一段的第一句
269-270,、簡(jiǎn)單看看
271、保險(xiǎn)公證人的概念
272,、二,、下段第一二句(~~~金額)
274、保險(xiǎn)法律責(zé)任概念特點(diǎn)條件1234(簡(jiǎn))
275,、三,、看一下欺詐行為的概念和主要表現(xiàn)(一)(二)1234
278,、投保方的法律責(zé)任一,、——五,。
自考大專(zhuān)思修考試重點(diǎn),?
1.
培養(yǎng)良好的心理品質(zhì)。 心理品質(zhì)是一個(gè)人的志向,、意志、情緒,、興趣,、氣質(zhì)、性格等心理特征的總和,。具備良好心理品質(zhì)的人,在人際交往中一般具有較強(qiáng)的吸引力,更容易協(xié)調(diào)好與他人的關(guān)系,培育和發(fā)展真摯的友誼。
2.
注意交往的第一印象,。 個(gè)人與他人的交往總是從第一印象開(kāi)始,這個(gè)第一印象常常鮮明,、強(qiáng)烈,影響深遠(yuǎn),能夠在以后的交往中起到心理定勢(shì)的作用,。 雖然第一印象不一定完全準(zhǔn)確,但人們常常還是利用它的心理效應(yīng)來(lái)使交往有一個(gè)良好開(kāi)端,。注意第一印象,應(yīng)該從儀表,、言談、舉止做起,做到儀表大方,、言談不俗,、舉止得體,。
3.
運(yùn)用適當(dāng)?shù)臏贤ǚ椒ā?溝通是人際交往的基本方式,一般可分為語(yǔ)言溝通和非語(yǔ)言溝通兩大類(lèi),。其中,語(yǔ)言溝通的運(yùn)用最為廣泛。
白酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃?
1.市場(chǎng)定位2.確立自己的消費(fèi)群體3.了解客戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題4.找到并搭建銷(xiāo)售渠道5.一支銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)6.找出自己最大的亮點(diǎn),無(wú)限的放大6.策劃一套 結(jié)合自己產(chǎn)品亮點(diǎn)與消費(fèi)者關(guān)心問(wèn)題的方案
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃包括什么?
1.分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
管理營(yíng)銷(xiāo)信息和測(cè)量市場(chǎng)需求,,識(shí)別和應(yīng)對(duì)重大宏觀環(huán)境因素(包括人類(lèi)統(tǒng)計(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境,、社會(huì)文化環(huán)境),,分析消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為;分析團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)和團(tuán)購(gòu)行為,。
2.制定營(yíng)銷(xiāo)策略,。
營(yíng)銷(xiāo)差異化和定位,新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的挑戰(zhàn),,包括外部環(huán)境分析,,有效的組織安排,架構(gòu)設(shè)計(jì),,新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的管理,,包括營(yíng)銷(xiāo)策略制定,業(yè)務(wù)分析,,市場(chǎng)測(cè)試和商業(yè)化,;挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略,確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,選擇進(jìn)攻戰(zhàn)略,,選擇具體的進(jìn)攻戰(zhàn)略,。
3.銷(xiāo)售計(jì)劃
管理產(chǎn)品線,、品牌和包裝,進(jìn)行產(chǎn)品線決策,,包括產(chǎn)品線分析,、產(chǎn)品線長(zhǎng)度,、產(chǎn)品線現(xiàn)代化,、產(chǎn)品線專(zhuān)業(yè)化和產(chǎn)品線縮減,。制定價(jià)格包括選擇定價(jià)目標(biāo),、確定需求、估算成本,、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本,、價(jià)格和供應(yīng),、選擇定價(jià)方法,、選擇價(jià)格,。
4.管理營(yíng)銷(xiāo)
組織,營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的演變,,組織營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的方法,,營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)與其他部門(mén)的關(guān)系,,整個(gè)公司營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向戰(zhàn)略的確立,;實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)控,,確保營(yíng)銷(xiāo)的有效性;控制市場(chǎng)活動(dòng),、年度計(jì)劃控制,、盈利能力控制和效率控制,;根據(jù)市場(chǎng)部的信息進(jìn)行戰(zhàn)略控制,。
自考護(hù)理倫理學(xué)的重點(diǎn)?
自考護(hù)理倫理學(xué)重點(diǎn)是調(diào)節(jié)人與人,、人與自然關(guān)系,,以使個(gè)人利益、社會(huì)利益協(xié)調(diào)一致,,并保持人類(lèi)生存環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡,。道德現(xiàn)象是由道德意識(shí)現(xiàn)象,、道德活動(dòng)現(xiàn)象、道德規(guī)范現(xiàn)象構(gòu)成的有機(jī)整體,。道德的特征:階級(jí)性與全民性的統(tǒng)一,、變動(dòng)性與穩(wěn)定性、理想性與現(xiàn)實(shí)性,、自律性與他律性,、協(xié)調(diào)性與進(jìn)取性。職業(yè)道德的特點(diǎn):專(zhuān)業(yè)性,、多樣性,、穩(wěn)定性、適用性,。
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃有什么區(qū)別,?
營(yíng)銷(xiāo)策劃是在對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析,并有效運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上,,對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的行為方針,、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃,。
營(yíng)銷(xiāo)策劃,,首先要確定營(yíng)銷(xiāo)概念,其次是在營(yíng)銷(xiāo)理念基礎(chǔ)上的策劃營(yíng)銷(xiāo)策劃是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),,以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求和欲望為核心,,設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意,、價(jià)格,、渠道、促銷(xiāo),,從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過(guò)程,。營(yíng)銷(xiāo)策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀,完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),,借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維,,立足于企業(yè)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)狀況,對(duì)企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo),,帶有前瞻性,、全局性、創(chuàng)新性,、系統(tǒng)性,。營(yíng)銷(xiāo)策劃適合任何一個(gè)產(chǎn)品,包括無(wú)形的服務(wù),它要求企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃,,從而提高產(chǎn)品銷(xiāo)售,,獲取利潤(rùn)。營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容包含市場(chǎng)細(xì)分,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)組合4P戰(zhàn)術(shù)等四個(gè)方面的內(nèi)容,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃包含市場(chǎng)推廣服務(wù)嗎,?
不包含市場(chǎng)推廣服務(wù)。
主要包括以下內(nèi)容:
1.分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
首先要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)進(jìn)行分析,,主要包括宏觀環(huán)境因素以及消費(fèi)者市場(chǎng)行為等,,針對(duì)其中的差異之處進(jìn)行分析對(duì)比。
2.開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行開(kāi)發(fā),,開(kāi)發(fā)之前要分析外部環(huán)境以及內(nèi)部環(huán)境,,然后設(shè)計(jì)基礎(chǔ)架構(gòu),對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行全面管理,,選擇具體的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略,。
3、營(yíng)銷(xiāo)方案
制定營(yíng)銷(xiāo)方案也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃不可或缺的一項(xiàng)重要內(nèi)容,,首先分析目標(biāo)并確定需求,估算成本后對(duì)具體定價(jià)法以及價(jià)格加以確認(rèn),。
4,、管理營(yíng)銷(xiāo)
管理營(yíng)銷(xiāo)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要環(huán)節(jié),有助于更好的控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃以及盈利能力,,同時(shí)還有助于對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行解決,。
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