蒙牛事件營(yíng)銷策劃 蒙牛營(yíng)銷策劃成功的案例
事件營(yíng)銷策劃的步驟及流程?
第1步:準(zhǔn)備賬號(hào)
?在網(wǎng)絡(luò)上辦事,沒有一個(gè)賬號(hào)那是行不通的,,并且事件推廣并不只是獨(dú)立存在的,需要有大量別的平臺(tái)來輔助,。那么常用來打輔助的平臺(tái)優(yōu)先選擇論壇,論壇注冊(cè)賬號(hào)也稱之為“馬甲”,穿上準(zhǔn)備好的“馬甲”,行走網(wǎng)絡(luò)世界吧,。
?第2步:策劃階段
?當(dāng)我們?cè)跍?zhǔn)備注冊(cè)賬號(hào)的過程中,企業(yè)策劃的相關(guān)人員便要著手開始進(jìn)行策劃事件,,并且要考慮好論壇帖子該以哪種形式去發(fā)布,,才能更好的起到推廣效果,。
?第3步:帖子類型
?事件策劃好后內(nèi)容不可單單只以文字去發(fā)布,,這樣的帖子一般“沉底”比較快,并且沒有什么吸引力,。營(yíng)銷圈建議大家內(nèi)容帖都要是圖片與文字共存,,富有爭(zhēng)議。
?第4步:炒熱馬甲
?貼子發(fā)布成功之后,,接下來就是使用準(zhǔn)備好的“馬甲”,,將帖子的熱度炒一炒,炒的夠熱,,帖子的傳播才能更廣,,才能被更多人所知道和關(guān)注。
?第5步:吸引轉(zhuǎn)載
?如果發(fā)布的帖子只在這一塊地方,,那么肯定達(dá)不到事件營(yíng)銷的效果,,所以轉(zhuǎn)載分享也是必要的。這種情況就要需要個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)資源與文章質(zhì)量,,網(wǎng)絡(luò)人脈資源廣,,文章質(zhì)量值得轉(zhuǎn)載,
?第6步:“勾引”媒體
?如果說前面五步做的比較扎實(shí),,效果也比較好,,不怕媒體不來關(guān)注,媒體主動(dòng)尋找策劃者,,通過溝通之后進(jìn)行采訪報(bào)道,,那么這個(gè)事件營(yíng)銷就算比較成功了。不過要注意,,被媒體報(bào)道的前提是事件具有一定的新聞性,,一定不可以觸犯法律法規(guī)。
有專門的事件營(yíng)銷策劃公司嗎?
有啊,,近年來比較強(qiáng)勢(shì)的是上海的華與華和君智咨詢,、杭州的索象營(yíng)銷傳播集團(tuán)(以前是叫索象策劃集團(tuán))
2011年蒙牛奶粉最新事件?
2011蒙牛奶粉最新事件報(bào)導(dǎo):近日,,蒙牛公司被國(guó)家質(zhì)檢總局責(zé)令禁止向“特侖蘇”牛奶添加OMP物質(zhì),。
對(duì)特侖蘇OMP牛奶可能致癌的質(zhì)疑聲再次響起。
蒙牛的奶制品的安全問題再次被推上風(fēng)口浪尖
蒙牛創(chuàng)始人牛根生的情懷事件,?
俗話說,,窮人的孩子早當(dāng)家,牛根生也不例外,,他的童年經(jīng)歷可比同齡人灰暗許多,!
1958年1月25日牛根生出生于內(nèi)蒙古呼和浩特,不到一年,,因?yàn)榧依飾l件不允許,,生活所迫,父母無奈,,牛根生被一戶養(yǎng)牛的夫妻收養(yǎng),。從此,牛根生與牛結(jié)下了不解之緣,。
機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備并且努力的人,,當(dāng)然,緣分這件事也是可遇不可求的,,1983年,,牛根生進(jìn)入了一家回民奶食品工廠,這家工廠就是伊利的前身,,這也為蒙牛的創(chuàng)立奠定了基礎(chǔ),。努力的牛根生一直辛苦工作,來得最早,,走得最晚,。努力的牛根生被領(lǐng)導(dǎo)看在眼里,很快就晉升成為銷售經(jīng)理,。牛根生在工作之余還提升自我修養(yǎng)與價(jià)值,,在1992年自考拿到了本科文憑,再憑借自身的勤奮,,不惑之年的牛根生當(dāng)上了伊利集團(tuán)副總裁,。但是一山不容二虎,牛根生在集團(tuán)里受到高層排擠,,最終,,于1998年辭職離開,自己創(chuàng)立公司,這便是蒙牛集團(tuán)的誕生之路,!
1999年,,在一間幾十平米的小廠房里,牛根生開始了蒙牛的商業(yè)傳奇,。萬事開頭難,,再加上同行業(yè)已有多家公司,夾縫中生存難免要忍受許多,,于是他制定了“三不干”政策,。
“凡是同行大企業(yè)有奶站的地區(qū),蒙牛不干”
“凡不是奶站的牛奶,,蒙牛不干”
“凡是跟同行業(yè)收購(gòu)價(jià)格不同的事,,蒙牛不干?!?/p>
此后用了8年時(shí)間,,使蒙牛成為全球牛奶冠軍。蒙牛集團(tuán)被世界視為中國(guó)企業(yè)崛起的標(biāo)志,,中國(guó)成長(zhǎng)最快的企業(yè),,“蒙?,F(xiàn)象”成為經(jīng)濟(jì)行業(yè)最為熱門的專項(xiàng)名詞之一,。
2004年6月,蒙牛集團(tuán)成功在香港上市,,同年,,牛根生做了一個(gè)出乎所有人意料的事情,他宣布捐出全部個(gè)人所持股份設(shè)立了“蒙牛專項(xiàng)基金”,,成為“中國(guó)捐獻(xiàn)股份第一人”,。
好景不長(zhǎng),到了2008年,,三聚氰胺事件爆發(fā),,除了三鹿集團(tuán),連帶伊利,、蒙牛在內(nèi)的多個(gè)公司的奶粉都檢測(cè)出三聚氰胺,。蒙牛集團(tuán)直接損失20億?;茧y見真情,,柳傳志、俞敏洪等人紛紛為牛根生送去了“救急費(fèi)”,,在兄弟朋友的幫助下,,牛根生度過困難,蒙牛集團(tuán)挺了過來。
牛根生的人生格言是:“小勝靠智,,大勝憑德”,,所以牛根生的人生可以分為兩階段,第一階段是公司企業(yè)家,,第二階段就是慈善家,。《鳳凰周刊》將牛根生稱為“全球四大慈善巨頭之一”,。提到
蒙牛高科和蒙牛集團(tuán)關(guān)系,?
蒙牛高科為蒙牛集團(tuán)下屬研發(fā)類企業(yè)。
蒙牛讀音,?
讀音就měng niú?
蒙牛是一家乳制品供應(yīng)商,,成立于1999年,總部位于內(nèi)蒙古和林格爾縣,,是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè),、中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴,于2004年6月在中國(guó)香港上市,。
蒙牛專注于研發(fā)營(yíng)養(yǎng),、健康、美味的乳制品,,形成了包括液態(tài)奶,、冰淇淋、奶粉,、奶酪等品類在內(nèi)的豐富產(chǎn)品矩陣,,旗下?lián)碛刑貋鎏K、純甄,、冠益乳,、優(yōu)益C等品牌,曾連續(xù)多年位列“全球乳業(yè)20強(qiáng)”,。
蒙牛前身,?
蒙牛1999年成立伊利集團(tuán)前身為呼市回民奶食品總廠,最早系從呼市國(guó)營(yíng)紅旗奶牛場(chǎng)發(fā)展而來,。1982年4月,,呼市國(guó)營(yíng)紅旗奶牛場(chǎng)領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照,主管部門為呼市牧工商聯(lián)合企業(yè)公司,。1996年3月12日,,“伊利股份”在上交所掛牌上市。1997年4月12日,,公司名稱由“內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)股份有限公司”變更為“內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司”,。
蒙牛老板,?
盧敏放,男,,畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué),,現(xiàn)任蒙牛集團(tuán)總裁、中國(guó)圣牧董事長(zhǎng),,妙可藍(lán)多股份有限公司董事長(zhǎng),,國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)董事。
盧敏放曾擔(dān)任達(dá)能早期生命營(yíng)養(yǎng)品公司大中華區(qū)副總裁,,蒙牛乳業(yè)控股的雅士利集團(tuán)總裁,,于2016年9月盧敏放被委任為蒙牛集團(tuán)總裁。
2020年11月20日,,盧敏放獲得第32屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞人物獎(jiǎng),。
蒙牛廠家?
蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司(簡(jiǎn)稱蒙牛乳業(yè)或蒙牛),,成立于1999年8月,,總部設(shè)在內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū),是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)企業(yè),、乳制品行業(yè)龍頭企業(yè),。蒙牛是中國(guó)領(lǐng)先的乳制品供應(yīng)商,專注于研發(fā)生產(chǎn)適合國(guó)人健康的乳制品,,全球乳業(yè)10強(qiáng),。
蒙牛乳業(yè)成立以來,已形成了擁有液態(tài)奶,、冰淇淋,、奶粉奶酪等多品的產(chǎn)品矩陣系列,擁有特侖蘇,、純甄、優(yōu)益C,、未來星,、冠益乳、酸酸乳等產(chǎn)品,。
蒙牛地址,?
蒙牛在全國(guó)20個(gè)省區(qū)市建立了31個(gè)生產(chǎn)基地50多個(gè)工廠。
蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司成立于1999年8月,,總部設(shè)在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市和林格爾盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū),,是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、乳制品行業(yè)龍頭企業(yè),。2009年7月,,中國(guó)最大的糧油食品企業(yè)中糧集團(tuán)入股蒙牛,,成為“中國(guó)蒙牛”第一大股東,。
蒙牛已經(jīng)建成了集奶源建設(shè),、乳品生產(chǎn)、銷售,、研發(fā)為一體的大型乳及乳制品產(chǎn)業(yè)鏈,,規(guī)模化,、集約化牧場(chǎng)奶源達(dá)100%以上,,居行業(yè)領(lǐng)先。目前,,蒙牛在全國(guó)20個(gè)省區(qū)市建立了31個(gè)生產(chǎn)基地50多個(gè)工廠,,年產(chǎn)能超過810萬噸,年銷售額超過500億元,。
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