我們超市要做元旦的促銷(xiāo),請(qǐng)給個(gè)方案
超市元旦促銷(xiāo)方案歡送2006,喜迎2007,,新的一年,,新的機(jī)遇,。
春節(jié)消費(fèi)高潮期將至,促銷(xiāo)方案迫切需要出臺(tái),定案。今年春節(jié)是個(gè)“特別”的節(jié)日,,特別之處就在于情人節(jié)放在了春節(jié)前夕,將“元旦”,、“情人節(jié)”,、“春節(jié)”三個(gè)節(jié)日做為一個(gè)節(jié)日促銷(xiāo)鏈,整體宣傳,,整體促銷(xiāo),,主題新穎,獨(dú)具創(chuàng)新,,對(duì)商家促銷(xiāo)資源的節(jié)約、促銷(xiāo)機(jī)會(huì)的把握及促銷(xiāo)宣傳的預(yù)期效果都會(huì)有一個(gè)較好的改善,。
元旦不比春節(jié),,但在相對(duì)淡季的1月份作為有三天假期的節(jié)日也不失為一個(gè)較好的商機(jī),這里就元旦期間的促銷(xiāo)文案整理歸納為以下內(nèi)容,。
活動(dòng)主題:
新年新景象 XX好禮多
活動(dòng)目的:
講究新年的“新”,, 突出好禮的“禮”。將節(jié)日休閑購(gòu)物與享受實(shí)惠娛樂(lè)完美結(jié)合,,讓顧客在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)感受到新年的愉悅和購(gòu)物的樂(lè)趣,,充分體現(xiàn)XX商城的家園式購(gòu)物氛圍及無(wú)微不至的人性化服務(wù),為春節(jié)消費(fèi)高峰期的來(lái)臨做好輿論優(yōu)勢(shì),。
活動(dòng)時(shí)間:
2007年元月1日—3日
活動(dòng)形式:
特賣(mài)+贈(zèng)送+文演+娛樂(lè)
活動(dòng)要點(diǎn):
有意將 “元旦”,、“情人節(jié)”、“春節(jié)”節(jié)日促銷(xiāo)完美結(jié)合,,以“元旦”為始點(diǎn),,將部分活動(dòng)內(nèi)容貫穿整個(gè)元月份及2月份上旬,,做好整個(gè)春節(jié)期間促銷(xiāo)的有機(jī)促銷(xiāo)鏈。為元月份的商城不間斷人氣及銷(xiāo)售提供有益保證,。
氛圍布局:
全面圍繞“新景象 送好禮”活動(dòng)主題展開(kāi)布置,。(賣(mài)場(chǎng)節(jié)日氣氛、特賣(mài)場(chǎng)布置等)(時(shí)間:元旦前三天內(nèi))
活動(dòng)辦法
a,、寒冬送溫暖—新款羽絨服熱賣(mài)(元月1日—7日)
b、新年送驚喜—愛(ài)心大換購(gòu)(元月1日—3日)
c,、海報(bào)換禮品—剪角來(lái)就送(元月1日)
d、好禮賀新年—購(gòu)物送會(huì)員(元月1日—3日)
e,、新年許諾言—見(jiàn)證“愛(ài)情墻” (元月1日—2月13日)
活動(dòng)推廣:
彩頁(yè),、《牡丹晚報(bào)》,、《商業(yè)在線》雜志,、電視臺(tái),、《XX信息港》網(wǎng)站,。
具體內(nèi)容
氛圍布局:
營(yíng)造濃重的節(jié)日氣氛,,為新年期間顧客購(gòu)物創(chuàng)造一個(gè)祥和,、愉快的購(gòu)物氛圍,。
*發(fā)動(dòng)某些廠家(經(jīng)銷(xiāo)大品牌或有意向聯(lián)營(yíng)廠家)做場(chǎng)外活動(dòng)(文演,、產(chǎn)品推廣及送贈(zèng)品等),立彩虹門(mén),、升空氣球,、搭建活動(dòng)舞臺(tái)等,,針對(duì)元旦參與場(chǎng)外活動(dòng)的廠家視場(chǎng)地大小安徘演出順序,。(業(yè)務(wù)部聯(lián)系廠家,,企劃部組織活動(dòng))
*商場(chǎng)前正門(mén)(兩個(gè))懸掛四個(gè)帶有“歡慶元旦”字樣的大紅燈籠,,烘托節(jié)日氣氛,,喜迎顧客到來(lái),。
*商場(chǎng)前樓體柱用帶有新年氣氛的寫(xiě)真畫(huà)面包裹,,顏色以紅黃色為主,。(可使用至春節(jié))
*設(shè)計(jì)制作一大型活動(dòng)促銷(xiāo)宣傳噴繪畫(huà)面,面積約為180平方,,懸掛于樓體前方,,內(nèi)容為本次元旦系列促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容概要(主題要醒目)。
*樓體櫥窗是商場(chǎng)臉面,,節(jié)日布局要合理到位,,既要突出商品個(gè)性,,又要烘托節(jié)日氣氛,,給節(jié)日的商場(chǎng)增添一份喜慶色彩,。
*節(jié)日期間商場(chǎng)內(nèi)海報(bào)展板,、POP書(shū)寫(xiě)要帶有“歡慶元旦”等字樣,。在正門(mén)入口主通道及超市出入口等處天花板上懸掛彩色布條來(lái)裝飾賣(mài)場(chǎng)。
活動(dòng)促銷(xiāo):
?、俸蜏嘏驴钣鸾q服熱賣(mài)(元月1日—7日)
羽絨服為冬季時(shí)令性商品,,現(xiàn)正處于銷(xiāo)售旺季,,在一樓中廳布置一大型羽絨服特賣(mài)場(chǎng),,展銷(xiāo)如波司登,、康博、杰奧,、雪中飛,、冰潔,、雅鹿,、紅豆、冰飛,、南極之星,、天羽,、鴨鴨,、北極絨、南極人等各大品牌羽絨服,,6—8折熱賣(mài)(部分折扣較低廠家可與商場(chǎng)共同承擔(dān)扣點(diǎn)),。
特賣(mài)場(chǎng)布置:
*設(shè)置一大型海報(bào)展板,內(nèi)容為各品牌羽絨服折扣價(jià)格,。
*在中廳上空懸掛一條幅,,內(nèi)容為“慶元旦 XX商城新款羽絨服傾情特賣(mài)”
*各品牌貨架上的POP擺放,。
*開(kāi)辟一個(gè)專(zhuān)門(mén)的特賣(mài)場(chǎng)收銀臺(tái),。
*特賣(mài)期間辦公室工作人員到現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助及保安人員配置情況等。
?、谛履晁腕@喜—愛(ài)心大換購(gòu)(元月1日—3日)
活動(dòng)內(nèi)容:凡在本商場(chǎng)購(gòu)物滿200元,,加7元可換購(gòu)價(jià)值18元的商品(例:茶杯),;購(gòu)物滿2000元,,加7元可換購(gòu)價(jià)值88元的商品(例:電飯煲一個(gè)、電吹風(fēng)一個(gè)),;購(gòu)物滿5000元,,加7元可換購(gòu)價(jià)值128元的商品(例:電燙斗一個(gè)或MP3一部),;購(gòu)物滿10000元,,加7元可換購(gòu)價(jià)值300元的商品(例:VCD一臺(tái)或DVD一臺(tái))
操作說(shuō)明:憑購(gòu)物小票至服務(wù)臺(tái)換購(gòu)商品,,并在小票上蓋章以示無(wú)效,,如某商品己換購(gòu)?fù)?,可用同價(jià)值商品替換。
?、酆?bào)換禮品—剪角來(lái)就送(元月1日)
為吸引人氣,,烘托節(jié)日氣氛,,為節(jié)日期間來(lái)商場(chǎng)的顧客帶來(lái)一份驚喜,,凡憑本商場(chǎng)節(jié)日活動(dòng)促銷(xiāo)彩頁(yè)特設(shè)定的“好禮剪角”和購(gòu)物小票(金額不限),,均可到總臺(tái)獲贈(zèng)XX商城2007年日歷一本,,限每人一份,,贈(zèng)完為止,。
?、芎枚Y賀新年—購(gòu)物送會(huì)員(元月1日—3日)
為更好的開(kāi)辟潛在顧客源,,發(fā)展會(huì)員,為商場(chǎng)帶來(lái)穩(wěn)固的消費(fèi)群體,,同時(shí)為春節(jié)消費(fèi)高峰提供更多的客流保證,值元旦促銷(xiāo)之際,,特舉行購(gòu)物送會(huì)員卡活動(dòng),。
活動(dòng)期間凡在本商場(chǎng)購(gòu)物滿50元以上,均可免費(fèi)獲贈(zèng)積分卡一張,,不累計(jì)贈(zèng)送,。(已贈(zèng)小票加蓋已贈(zèng)章,由市場(chǎng)部組織,,配合總臺(tái)實(shí)施)
?、菪履暝S諾言—見(jiàn)證“愛(ài)情墻” (元月1日—2月13日)
活動(dòng)說(shuō)明:情人節(jié)是年輕人的節(jié)日,,而年輕人又是商場(chǎng)消費(fèi)主力軍,為年輕人開(kāi)辟更多的交流渠道和場(chǎng)所,,不僅會(huì)給商場(chǎng)吸引客流,,提升銷(xiāo)售額,而且還可以升華商場(chǎng)人性化服務(wù)的含義,,制造社會(huì)有益輿論。2007情人節(jié)處于春節(jié)前夕,,在元旦期間開(kāi)始做有關(guān)情人節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng),,將期限延至情人節(jié),可為情人節(jié),、春節(jié)期間的銷(xiāo)售提供保證,,還可以帶動(dòng)一月份及二月上旬的商場(chǎng)人氣,更多的提高銷(xiāo)售額,。
活動(dòng)準(zhǔn)備:
*在商場(chǎng)總臺(tái)左側(cè)靠墻處設(shè)置一情人節(jié)“愛(ài)情墻”,,大小為220cm*160cm。(由企劃部負(fù)責(zé)裝飾)
*制作一批“愛(ài)情宣言”小卡片,,尺寸約8cm*12cm,。(卡片分為正副券,有統(tǒng)一編號(hào))
*一大型抽獎(jiǎng)箱等活動(dòng)道具,。
活動(dòng)內(nèi)容:
活動(dòng)期間,,凡到商場(chǎng)購(gòu)物的情侶顧客,憑購(gòu)物小票(滿20元以上),,均可到總臺(tái)領(lǐng)取一張“愛(ài)情宣言”卡片(每對(duì)情侶僅可領(lǐng)取一張),,由雙方在卡片正券正面填寫(xiě)象征雙方愛(ài)情的語(yǔ)言和名字,然后撕下副券自己存放,,將正券按一定順序粘貼到“愛(ài)情墻”上,,象征著愛(ài)情,體現(xiàn)著永遠(yuǎn),。
到活動(dòng)結(jié)束后(2月13日結(jié)束),,將粘貼在“愛(ài)情墻”上的“愛(ài)情宣言”小卡片揭下,放進(jìn)抽獎(jiǎng)箱內(nèi),,于2月14日(情人節(jié))當(dāng)天,,在廣場(chǎng)外統(tǒng)一舉行“愛(ài)情大抽獎(jiǎng)”,以正券編號(hào)與副券編號(hào)相吻合為中獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn),,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與獎(jiǎng)品暫且不定。
?、奁渌嚓P(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)(如發(fā)動(dòng)各聯(lián)營(yíng)廠家舉行商品降價(jià)特賣(mài),、購(gòu)物送贈(zèng)品,、參與廠商組織的有獎(jiǎng)小游戲等)
活動(dòng)評(píng)估:
*本次促銷(xiāo)活動(dòng)旨在宣揚(yáng)商場(chǎng)節(jié)日氣氛,烘托商場(chǎng)購(gòu)物氛圍,,吸引更多的顧客,,送實(shí)惠及娛樂(lè)于大眾,對(duì)商場(chǎng)銷(xiāo)售的提升及形象塑造均有較大益處,。
*各促銷(xiāo)措施需得到廠家支持,各相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)應(yīng)與廠商積極協(xié)商,,方可達(dá)到事半功倍的效果,。*商場(chǎng)各部門(mén)針對(duì)本次活動(dòng)應(yīng)積極實(shí)行人員及物資的配合,,特別是人力資源部門(mén),,應(yīng)及時(shí)組織相關(guān)工作人員下到賣(mài)場(chǎng)協(xié)助工作的開(kāi)展。
*本次活動(dòng)應(yīng)成立專(zhuān)門(mén)指揮小組,,由總經(jīng)理為組長(zhǎng),統(tǒng)一指揮,,統(tǒng)一調(diào)度,,為活動(dòng)的順利開(kāi)展做好充分的后臺(tái)工作。
媒體宣傳:
雜志宣傳:在本地最有影響力的商業(yè)雜志《商業(yè)在線》上做一整版(彩版)廣告,。
彩頁(yè)宣傳:
制作一期大小8開(kāi)紙質(zhì)105g的彩色宣傳頁(yè),,內(nèi)容以元旦期間本商場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容和特價(jià)商品為主(附帶有領(lǐng)取贈(zèng)品剪角),員工散發(fā)或夾報(bào)發(fā)送,。(截止到12月28日前散發(fā)完畢)
報(bào)紙軟文:12月30日
訴求主題:XX商場(chǎng)新年氛圍的營(yíng)造及好禮的贈(zèng)送!(特賣(mài)+贈(zèng)送+文演+娛樂(lè))
訴求對(duì)象:《**晚報(bào)》
網(wǎng)絡(luò)媒體:在當(dāng)?shù)攸c(diǎn)擊率最高的“**信息港”首頁(yè)“行業(yè)快訊”欄目設(shè)立活動(dòng)專(zhuān)頁(yè)連接,。
電視媒體:15秒配音字幕廣告(節(jié)前一周,,每晚播放兩遍)
費(fèi)用預(yù)算: 略
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