1.品牌發(fā)展策略

　　一個新品牌出現(xiàn)，首先是提升品牌知名度的前提下,，采用強化策略使品牌活力加強，最終成為領導品牌。一個新品牌發(fā)展必須有策略性,、系統(tǒng)地策劃,，否則浪費資源一定會很大。

　　2.品牌形象加強策略

　　品牌的知名度較高,，市場表現(xiàn)也有過人之處,。品牌已經(jīng)有相當?shù)幕盍Γ贿^還未取得消費者的品牌地位認同,，品牌忠誠度不高,。企業(yè)應加強品牌形象提升的整合傳播活動。

　　3.品牌延伸策略

　　品牌知名度逐漸提升,，品牌慢慢地得到消費者認同,，但品牌美譽度不夠強，且市場表現(xiàn)一般,，營銷缺乏活力,。這種情況，有計劃導入新產(chǎn)品,，進入市場細分,，以求品牌的個性化，加強消費者對美譽度提升,，最終達到領導品牌地位,。

　　4.品牌再活化策略

　　消費者對品牌形象相當認同和尊重，品牌知名度和品牌美譽度有一定的影響,，忠誠消費開始改變對現(xiàn)有品牌看法,，若不采取動作還持續(xù)衰退，因此再活化活動加強品牌力,。

　　5.品牌撤退策略

　　因市場環(huán)境變化,，即有品牌已不適應新的市場環(huán)境，甚至于負累企業(yè)發(fā)展,。企業(yè)應盡快判斷以新品牌來取代,，重新對品牌進行策劃,。

　　二.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，初創(chuàng)品牌如何做好新媒體品牌形象塑造

　　1.設計統(tǒng)一的VI方案,，以利于新媒體傳播

　　在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,，信息量、信息展示渠道和形式較少,，消費者對品牌的感知主要是商標和廣告語,，因此企業(yè)無需對網(wǎng)站、手冊,、宣傳頁,、產(chǎn)品包裝等載體上進行過分的VI設計。但在新媒體環(huán)境下,，高識別度,、統(tǒng)一性、高頻的品牌形象才能牢牢抓住消費者的眼球并打下烙印,。高識別度是指商標,、廣告語、產(chǎn)品形象的美觀度和差異化,。

　　統(tǒng)一性是指從形式上與內(nèi)容上的統(tǒng)一：形式上的統(tǒng)一是指LOGO,、包裝、宣傳材料,、網(wǎng)站,、APP等都貫穿統(tǒng)一的設計風格;內(nèi)在上的統(tǒng)一是指產(chǎn)品和服務的定位、品質(zhì)和價格與外在品牌要素一致,。

　　2.堅定科學的品牌定位

　　新媒體環(huán)境下,，由于品牌形象和價值維護的難度非常大，因此需要以堅定科學的品牌定位為基石,。新媒體環(huán)境下的品牌不僅受到不斷涌現(xiàn)的新品牌的沖擊,，還受到品牌生態(tài)環(huán)境的深刻影響。企業(yè)在面對激烈的競爭時,，必須堅定地維持品牌的科學定位,，不能隨波逐流或任意調(diào)整。

　　3.強化差異化競爭優(yōu)勢,，提升品牌形象的識別度

　　品牌形象的識別度從VI設計上僅僅只是從形式上來提升,，而真正能夠提升品牌印象的是產(chǎn)品和服務的差異化價值。

　　三.新媒體環(huán)境下,，初創(chuàng)品牌的三大傳播策略

　　1.適當運用事件營銷

　　新媒體環(huán)境下的內(nèi)容傳播大多是帶有故事性的,，純粹的銷售型和宣傳性品牌傳播更多地會被消費者快速關閉;而具有文化和價值內(nèi)涵的自然型故事營銷，能夠讓消費者在觀看時深刻認同企業(yè)的價值主張,，進而記住企業(yè)品牌形象,。

　　2.聯(lián)合品牌傳播,，借力互補

　　新媒體時代是融合的時代，信息的傳播者和接受者都不是孤立的,，互通有無才能創(chuàng)造最大的傳播效應,。以智能家居品牌為例，目前行業(yè)發(fā)展還處于教育消費者和規(guī)模起步的初級階段,，嚴格地說沒有一個品牌具備獨樹一幟的實力,，尤其是對中小智能家居企業(yè)而言，獲得廣泛認知的難度更大,。而通過與品牌生態(tài)圈里的互補性企業(yè)或巨頭性企業(yè)合作,，能夠在B端市場和C端市場都能獲得很好的傳播效益。

　　3.加強自主營銷,，形成自有品牌運營能力

　　新媒體環(huán)境下內(nèi)容傳播的一個重要特征是互動性,，互動性并不是單純指傳播者與消費者的互動，而是被傳播者與消費者的直接互動,，即消費者對傳播渠道或傳播委托人的信任度或接受度大大降低，而更加傾向于直接正式與企業(yè)進行互動交流,。因此,，企業(yè)必須提升品牌運營能力，包括社交網(wǎng)絡溝通能力,、危機公關能力,、品牌營銷活動策劃能力。