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傳播渠道策略主要有哪幾種?

2024-02-26 14:57:03促銷策劃1

  1.品牌發(fā)展策略

  一個(gè)新品牌出現(xiàn),,首先是提升品牌知名度的前提下,采用強(qiáng)化策略使品牌活力加強(qiáng),,最終成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。一個(gè)新品牌發(fā)展必須有策略性,、系統(tǒng)地策劃,,否則浪費(fèi)資源一定會(huì)很大。

  2.品牌形象加強(qiáng)策略

  品牌的知名度較高,,市場(chǎng)表現(xiàn)也有過(guò)人之處,。品牌已經(jīng)有相當(dāng)?shù)幕盍Γ贿^(guò)還未取得消費(fèi)者的品牌地位認(rèn)同,,品牌忠誠(chéng)度不高,。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌形象提升的整合傳播活動(dòng)。

  3.品牌延伸策略

  品牌知名度逐漸提升,,品牌慢慢地得到消費(fèi)者認(rèn)同,,但品牌美譽(yù)度不夠強(qiáng),且市場(chǎng)表現(xiàn)一般,,營(yíng)銷缺乏活力,。這種情況,有計(jì)劃導(dǎo)入新產(chǎn)品,,進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分,,以求品牌的個(gè)性化,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)美譽(yù)度提升,,最終達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)品牌地位,。

  4.品牌再活化策略

  消費(fèi)者對(duì)品牌形象相當(dāng)認(rèn)同和尊重,品牌知名度和品牌美譽(yù)度有一定的影響,,忠誠(chéng)消費(fèi)開(kāi)始改變對(duì)現(xiàn)有品牌看法,,若不采取動(dòng)作還持續(xù)衰退,因此再活化活動(dòng)加強(qiáng)品牌力,。

  5.品牌撤退策略

  因市場(chǎng)環(huán)境變化,,即有品牌已不適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境,甚至于負(fù)累企業(yè)發(fā)展,。企業(yè)應(yīng)盡快判斷以新品牌來(lái)取代,,重新對(duì)品牌進(jìn)行策劃。

  二.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下,,初創(chuàng)品牌如何做好新媒體品牌形象塑造

  1.設(shè)計(jì)統(tǒng)一的VI方案,,以利于新媒體傳播

  在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,信息量,、信息展示渠道和形式較少,,消費(fèi)者對(duì)品牌的感知主要是商標(biāo)和廣告語(yǔ),因此企業(yè)無(wú)需對(duì)網(wǎng)站,、手冊(cè),、宣傳頁(yè)、產(chǎn)品包裝等載體上進(jìn)行過(guò)分的VI設(shè)計(jì),。但在新媒體環(huán)境下,,高識(shí)別度、統(tǒng)一性,、高頻的品牌形象才能牢牢抓住消費(fèi)者的眼球并打下烙印,。高識(shí)別度是指商標(biāo)、廣告語(yǔ),、產(chǎn)品形象的美觀度和差異化,。

  統(tǒng)一性是指從形式上與內(nèi)容上的統(tǒng)一:形式上的統(tǒng)一是指LOGO、包裝,、宣傳材料,、網(wǎng)站、APP等都貫穿統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格;內(nèi)在上的統(tǒng)一是指產(chǎn)品和服務(wù)的定位,、品質(zhì)和價(jià)格與外在品牌要素一致,。

  2.堅(jiān)定科學(xué)的品牌定位

  新媒體環(huán)境下,由于品牌形象和價(jià)值維護(hù)的難度非常大,,因此需要以堅(jiān)定科學(xué)的品牌定位為基石,。新媒體環(huán)境下的品牌不僅受到不斷涌現(xiàn)的新品牌的沖擊,還受到品牌生態(tài)環(huán)境的深刻影響,。企業(yè)在面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí),,必須堅(jiān)定地維持品牌的科學(xué)定位,不能隨波逐流或任意調(diào)整,。

  3.強(qiáng)化差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),,提升品牌形象的識(shí)別度

  品牌形象的識(shí)別度從VI設(shè)計(jì)上僅僅只是從形式上來(lái)提升,而真正能夠提升品牌印象的是產(chǎn)品和服務(wù)的差異化價(jià)值,。

  三.新媒體環(huán)境下,,初創(chuàng)品牌的三大傳播策略

  1.適當(dāng)運(yùn)用事件營(yíng)銷

  新媒體環(huán)境下的內(nèi)容傳播大多是帶有故事性的,純粹的銷售型和宣傳性品牌傳播更多地會(huì)被消費(fèi)者快速關(guān)閉;而具有文化和價(jià)值內(nèi)涵的自然型故事?tīng)I(yíng)銷,,能夠讓消費(fèi)者在觀看時(shí)深刻認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值主張,,進(jìn)而記住企業(yè)品牌形象,。

  2.聯(lián)合品牌傳播,借力互補(bǔ)

  新媒體時(shí)代是融合的時(shí)代,,信息的傳播者和接受者都不是孤立的,,互通有無(wú)才能創(chuàng)造最大的傳播效應(yīng)。以智能家居品牌為例,,目前行業(yè)發(fā)展還處于教育消費(fèi)者和規(guī)模起步的初級(jí)階段,,嚴(yán)格地說(shuō)沒(méi)有一個(gè)品牌具備獨(dú)樹(shù)一幟的實(shí)力,尤其是對(duì)中小智能家居企業(yè)而言,,獲得廣泛認(rèn)知的難度更大,。而通過(guò)與品牌生態(tài)圈里的互補(bǔ)性企業(yè)或巨頭性企業(yè)合作,能夠在B端市場(chǎng)和C端市場(chǎng)都能獲得很好的傳播效益,。

  3.加強(qiáng)自主營(yíng)銷,,形成自有品牌運(yùn)營(yíng)能力

  新媒體環(huán)境下內(nèi)容傳播的一個(gè)重要特征是互動(dòng)性,互動(dòng)性并不是單純指?jìng)鞑フ吲c消費(fèi)者的互動(dòng),,而是被傳播者與消費(fèi)者的直接互動(dòng),,即消費(fèi)者對(duì)傳播渠道或傳播委托人的信任度或接受度大大降低,而更加傾向于直接正式與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)交流,。因此,,企業(yè)必須提升品牌運(yùn)營(yíng)能力,包括社交網(wǎng)絡(luò)溝通能力,、危機(jī)公關(guān)能力,、品牌營(yíng)銷活動(dòng)策劃能力。

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