非營利性組織營銷創(chuàng)新案例 非營利性組織營銷創(chuàng)新案例范文
鄉(xiāng)村旅游營銷創(chuàng)新模式成功案例,?
經(jīng)典案例:北京蟹島
環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式脫胎于“環(huán)城游憩帶”理論,。根據(jù)環(huán)城游憩帶理論,旅游漸漸成為環(huán)城市鄉(xiāng)村的主要功能之一,,依托于城市的區(qū)位優(yōu)勢,、市場優(yōu)勢,在環(huán)城市區(qū)域已經(jīng)發(fā)展形成一批規(guī)模較大,,發(fā)展較好的環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游圈,。
北京蟹島度就是屬于城市依托型的度假村,總占地3300畝,,集種植,、養(yǎng)殖、旅游,、度假,、休閑、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光為一體,。以產(chǎn)銷"綠色食品"為最大特色,,以餐飲、娛樂,、健身為載體,,讓客人享受清新自然、遠(yuǎn)離污染的高品質(zhì)生活為經(jīng)營宗旨,。
旅游創(chuàng)新案例,?
有很多旅游創(chuàng)新的案例,。因?yàn)槁糜问且粋€非常重要的產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新能夠帶來更好的游客體驗(yàn)和更高的收益回報(bào),,因此許多旅游企業(yè)和機(jī)構(gòu)都致力于創(chuàng)新,。例如,與傳統(tǒng)酒店不同的,,Airbnb為旅客提供了更加個性化的住宿體驗(yàn),;瑪麗黛佳旅行袋采取了無紡布材質(zhì),拯救大量塑料袋,,不僅實(shí)用而且環(huán)保,。還有許多其他的例子。我們可以從不同的角度創(chuàng)新,,比如產(chǎn)品,、服務(wù)、營銷等方面,,以增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)和行業(yè)競爭力,。
景區(qū)業(yè)態(tài)創(chuàng)新案例?
有的因?yàn)榫皡^(qū)業(yè)態(tài)創(chuàng)新可以提高游客的游覽體驗(yàn),,增加景區(qū)的吸引力,,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如,,華山景區(qū)在晚上開放夜游,,增加了夜間旅游的選擇,同時還引入了垂直徒步等極限拓展活動,,讓游客可以更加親身地感受華山的魅力,。另一個例子是杭州西湖景區(qū)推出“音樂噴泉”表演,吸引了更多游客前來欣賞,,也為景區(qū)帶來了更多的經(jīng)濟(jì)效益,。因此,景區(qū)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和景區(qū)的經(jīng)營是有益的,。
互動營銷失敗案例,?
1、經(jīng)驗(yàn)主義
一些企業(yè)擁有了一次營銷成功案例之后,,總喜歡拿過去的營銷思路去套在新品種身上,,實(shí)際上很多產(chǎn)品都是有自己的特性,消費(fèi)對象,、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)及表現(xiàn)力是完全不同的,,千萬不要套用,就算你作為企業(yè)老總,也要自己觀察一下市場,,與時俱進(jìn),,時刻創(chuàng)新,作為老產(chǎn)品,,包裝也要常更新,但要沿襲原有的核心記憶點(diǎn)與要素,,才能使市場趨于穩(wěn)定,,甚至增長。
2,、期望太高
當(dāng)我們認(rèn)定一個策略后,,付諸實(shí)施時要長時間堅(jiān)持一個策略,不能變來變?nèi)?,或者頻繁更換操盤手,,營銷策略忽左忽右,競品抓住機(jī)遇順勢而上,,企業(yè)蒙受巨大損失,。任何一個新操盤手,都有自己的操作思路,,他們很難去接受原來的思路,,否則擔(dān)心認(rèn)為沒有主見或無能,一旦失敗,,大不了他們換一個公司,,結(jié)果吃虧的是本企業(yè)。
3,、創(chuàng)新脫離本質(zhì)
企業(yè)在做創(chuàng)新營銷的時候,,千萬別為了唯美、好看就把很多高深的東西融入產(chǎn)品,,尤其是做視頻營銷,,就那么短短十幾秒的時間,消費(fèi)者看不懂,,直接都不看了,,根本懶得理你在賣什么,于是營銷就浪費(fèi)了,。
記得今年方太的《時間超市》嗎,?貼近生活,創(chuàng)意符合品牌以及目標(biāo)人群的定位,,一發(fā)布,,馬上引起病毒式傳播。
4、營銷不能脫離群眾
我們做營銷最終是要給消費(fèi)者看的,,一味將自己包裝的高大上,,彰顯產(chǎn)品的尊貴,然而并沒有打動客戶,,營銷是不是等于無用,?
一味地高空宣傳,不考慮地面跟進(jìn)也是冒極大的風(fēng)險的,。有的企業(yè)在高空媒體上大量做廣告,,忽視終端營銷,其形成的聲勢卻被競爭對手在終端給攔截了,,實(shí)在是可惜,。
5、盲目跟風(fēng)
盲目跟風(fēng),,這是大部分人都會犯的錯,,與其花巨資開發(fā)市場、培育市場,,不如跟風(fēng)大企業(yè),,照搬他們成功的經(jīng)驗(yàn),仿照其成功的手法及策略,。跟風(fēng)學(xué)習(xí)本身無可厚非,,好的策略要提倡推廣,但有很多企業(yè),,跟風(fēng)往往不得要領(lǐng),,最后花了冤枉錢。
比如,,文案比酒出名的江小白,,以軟文營銷模式迅速啟動市場,企業(yè)們紛紛模仿,,然而花了錢,,沒有找到文案營銷的精髓,效果卻沒有,。
6,、沒有調(diào)查市場
很多企業(yè)老總都喜歡主觀定位產(chǎn)品,我的產(chǎn)品如何如何好,,價格如何較為合理,、消費(fèi)人群應(yīng)該是哪些、市場前景如何大,。他們在腦海里已經(jīng)把產(chǎn)品的雛形勾勒得非常完美,,即便找外腦,,也喜歡把自己的觀點(diǎn)強(qiáng)加給對方,這樣做市場肯定不行,。
營銷失敗的案例,?
國內(nèi)有一汽車廠商,購買了德國曾經(jīng)輝煌過的一個商標(biāo)的使用權(quán)后,,在國內(nèi)生產(chǎn)出的汽車,,套上這一商標(biāo),使其復(fù)活,。
在市場營銷推廣中,,該產(chǎn)商把貼上老商標(biāo)的汽車,和德國的汽車某馳,,某迪,某馬相提并論,,儼然把自己當(dāng)作汽車的貴族,,結(jié)果銷量不理想。
視頻營銷經(jīng)典案例,?
唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續(xù)發(fā)力,,一連發(fā)布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻,接地氣的特性博得了很多球迷的好感,。
2.M&C Saatchi戒煙廣告
簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間,,往往能給一些公益廣告增加不少震撼力。比如,,M&C Saatchi的這則戒煙廣告,,6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后,就有一個人因吸煙而死去”,。
社群營銷案例,?
拼多多可以說是社群營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先者了,它利用微信社交渠道進(jìn)行裂變營銷,,僅僅3年時間,,就吸引了超3億用戶量,赴美上市后,,估值300億美元左右?,F(xiàn)在各種家庭群內(nèi),都會發(fā)現(xiàn)拼多多的拼團(tuán)廣告,。
案例二:桂林酒店
這個酒店老板就是通過收購二十多個當(dāng)?shù)氐囊恍┡f的民房,,外觀不變加固,然后內(nèi)部做成了五星級酒店的標(biāo)準(zhǔn),,收費(fèi)1500,。遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于桂林當(dāng)?shù)氐囊恍┪逍羌壘频辏墓?jié)假日基本上都是爆滿,平常也達(dá)到了50%入住率,,生意非常好,。他是怎么做到的。
非營利性組織怎么注冊,?
社會團(tuán)體是指中國公民自愿組成,,為實(shí)現(xiàn)會員共同意愿,按照其章程開展活動的非營利性社會組織,。
社團(tuán)成立分兩個階段:
一,、籌備階段
經(jīng)有關(guān)業(yè)務(wù)主管單位同意,由發(fā)起人向登記管理機(jī)關(guān)呈送籌建社會團(tuán)體的相關(guān)文件,,領(lǐng)取并填寫籌備成立社會團(tuán)體申請表,。
(一)必要的咨詢
1、省民政廳是省級社團(tuán)登記管理的行政主管機(jī)關(guān),,負(fù)責(zé)提供申辦省級社團(tuán)咨詢服務(wù),。
2、申辦社團(tuán)可由主要發(fā)起人到社團(tuán)登記管理機(jī)關(guān)提出有關(guān)咨詢,,包括:有關(guān)法律法規(guī)及政策,、名稱擬定、業(yè)務(wù)主管單位歸口,、文字材料準(zhǔn)備等內(nèi)容,。
3、社團(tuán)登記管理機(jī)關(guān)在確認(rèn)主要發(fā)起人身份,、聽取來訪人主要意圖后,,宣講法規(guī)解答問題,并做好記錄,。
4,、對在咨詢期間沒有明確業(yè)務(wù)主管單位的,可結(jié)合申辦社團(tuán)的實(shí)際,,由登記管理機(jī)關(guān)提出歸口建議,,歸口建議主要是依據(jù)民政部以及省委、省政府有關(guān)確定業(yè)務(wù)主管單位的要求和申辦社團(tuán)的主要意向,、主體構(gòu)成,、性質(zhì)特點(diǎn)以及類型類別等實(shí)際情況作出。
(二)申請籌備社團(tuán)提交的材料
1,、籌備申請書,。其內(nèi)容包括:
(1)成立該社會團(tuán)體的必要性及可行性;
(2)社會團(tuán)體的宗旨和業(yè)務(wù)范圍,;
(3)社會團(tuán)體的活動地域及活動方式,;
(4)活動資金和經(jīng)費(fèi)來源渠道,;
地方性的社會團(tuán)體和跨行政區(qū)域的社會團(tuán)體有3萬元以上活動資金。
(5)社會團(tuán)體擬發(fā)展的會員及分布情況,。
申請人向登記管理機(jī)關(guān)提交的籌備申請書須有主要發(fā)起人或者發(fā)起單位簽名蓋章,。
2、業(yè)務(wù)主管單位審查批準(zhǔn)籌備的文件,。
3,、辦公住所使用權(quán)證明。
申請籌備的社會團(tuán)體的主要辦事機(jī)構(gòu)所在地為住所,,如住所房屋是自行購買的,,應(yīng)提供產(chǎn)權(quán)證明,如是租用的,,應(yīng)提供租用合同等使用權(quán)證明,。住所的產(chǎn)權(quán)證明或者使用權(quán)證明應(yīng)包括使用期限、面積,、住所地址,、郵政編碼及聯(lián)系電話等內(nèi)容。
4,、驗(yàn)資報(bào)告。
驗(yàn)資報(bào)告是證明申請籌備的社會團(tuán)體的活動資金狀況文件,。驗(yàn)資報(bào)告應(yīng)由法定的社會驗(yàn)資機(jī)構(gòu)出具,。
5、發(fā)起人和擬任人的基本情況及身份證明,。
發(fā)起人和擬任負(fù)責(zé)人的基本情況包括工作簡歷,、身份證明、獎罰情況等內(nèi)容,。簡歷材料需經(jīng)本人所在單位的人事部門出具審核意見并加蓋公章,。
黨政機(jī)關(guān)、人大,、政協(xié),、法院、檢察機(jī)關(guān)及所屬部門的在職處以上領(lǐng)導(dǎo)干部,,不得兼任社團(tuán)秘書長以上職務(wù),,包括社團(tuán)分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人。因特殊情況確需兼任社團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的,,必須按干部管理權(quán)限進(jìn)行審批,。
什么是非營利性組織?
是一類不以市場化的營利目的作為自己宗旨的組織,。非營利性組織的團(tuán)體多種多樣,,大致可分為:公益性的團(tuán)體組織,,如基金會、社會志愿者協(xié)會,、慈善機(jī)構(gòu)等:宗教類團(tuán)體組織,,如宗教協(xié)會、教堂,、民間宗教機(jī)構(gòu)等,;文教類的團(tuán)體單位,如學(xué)校,、研究所,、教育部門、文藝團(tuán)體等
營利性組織與非營利性組織區(qū)別,?
營利性組織:是要實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤的,;而非營利性組織,一般從事公益性事業(yè),,是不實(shí)現(xiàn)利潤,。因?yàn)橛越M織,是搞生產(chǎn),、銷售等產(chǎn)業(yè),,他們的經(jīng)營活動的目的是實(shí)現(xiàn)利潤,提高員工福利待遇的,;而非盈利組織,,是國家、企業(yè),、個人無償出資組織的機(jī)構(gòu),,無償?shù)慕o社會提供服務(wù)的。
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