非營利性組織營銷創(chuàng)新案例 非營利性組織營銷創(chuàng)新案例范文
鄉(xiāng)村旅游營銷創(chuàng)新模式成功案例,?
經(jīng)典案例:北京蟹島
環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式脫胎于“環(huán)城游憩帶”理論。根據(jù)環(huán)城游憩帶理論,,旅游漸漸成為環(huán)城市鄉(xiāng)村的主要功能之一,,依托于城市的區(qū)位優(yōu)勢、市場優(yōu)勢,,在環(huán)城市區(qū)域已經(jīng)發(fā)展形成一批規(guī)模較大,,發(fā)展較好的環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游圈。
北京蟹島度就是屬于城市依托型的度假村,,總占地3300畝,,集種植、養(yǎng)殖,、旅游,、度假、休閑,、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光為一體,。以產(chǎn)銷"綠色食品"為最大特色,以餐飲,、娛樂,、健身為載體,讓客人享受清新自然,、遠離污染的高品質(zhì)生活為經(jīng)營宗旨,。
旅游創(chuàng)新案例?
有很多旅游創(chuàng)新的案例,。因為旅游是一個非常重要的產(chǎn)業(yè),,創(chuàng)新能夠帶來更好的游客體驗和更高的收益回報,因此許多旅游企業(yè)和機構(gòu)都致力于創(chuàng)新,。例如,,與傳統(tǒng)酒店不同的,Airbnb為旅客提供了更加個性化的住宿體驗,;瑪麗黛佳旅行袋采取了無紡布材質(zhì),,拯救大量塑料袋,,不僅實用而且環(huán)保。還有許多其他的例子,。我們可以從不同的角度創(chuàng)新,,比如產(chǎn)品、服務(wù),、營銷等方面,,以增強消費者體驗和行業(yè)競爭力,。
景區(qū)業(yè)態(tài)創(chuàng)新案例,?
有的因為景區(qū)業(yè)態(tài)創(chuàng)新可以提高游客的游覽體驗,,增加景區(qū)的吸引力,促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。比如,華山景區(qū)在晚上開放夜游,,增加了夜間旅游的選擇,,同時還引入了垂直徒步等極限拓展活動,,讓游客可以更加親身地感受華山的魅力,。另一個例子是杭州西湖景區(qū)推出“音樂噴泉”表演,,吸引了更多游客前來欣賞,也為景區(qū)帶來了更多的經(jīng)濟效益,。因此,,景區(qū)業(yè)態(tài)創(chuàng)新對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和景區(qū)的經(jīng)營是有益的,。
互動營銷失敗案例,?
1,、經(jīng)驗主義
一些企業(yè)擁有了一次營銷成功案例之后,總喜歡拿過去的營銷思路去套在新品種身上,,實際上很多產(chǎn)品都是有自己的特性,,消費對象,、產(chǎn)品核心賣點及表現(xiàn)力是完全不同的,,千萬不要套用,,就算你作為企業(yè)老總,,也要自己觀察一下市場,與時俱進,,時刻創(chuàng)新,作為老產(chǎn)品,,包裝也要常更新,,但要沿襲原有的核心記憶點與要素,,才能使市場趨于穩(wěn)定,,甚至增長,。
2,、期望太高
當我們認定一個策略后,付諸實施時要長時間堅持一個策略,,不能變來變?nèi)ィ蛘哳l繁更換操盤手,,營銷策略忽左忽右,競品抓住機遇順勢而上,,企業(yè)蒙受巨大損失,。任何一個新操盤手,,都有自己的操作思路,,他們很難去接受原來的思路,,否則擔心認為沒有主見或無能,,一旦失敗,大不了他們換一個公司,,結(jié)果吃虧的是本企業(yè)。
3,、創(chuàng)新脫離本質(zhì)
企業(yè)在做創(chuàng)新營銷的時候,千萬別為了唯美,、好看就把很多高深的東西融入產(chǎn)品,,尤其是做視頻營銷,,就那么短短十幾秒的時間,消費者看不懂,,直接都不看了,根本懶得理你在賣什么,,于是營銷就浪費了,。
記得今年方太的《時間超市》嗎,?貼近生活,,創(chuàng)意符合品牌以及目標人群的定位,一發(fā)布,,馬上引起病毒式傳播,。
4、營銷不能脫離群眾
我們做營銷最終是要給消費者看的,,一味將自己包裝的高大上,彰顯產(chǎn)品的尊貴,然而并沒有打動客戶,,營銷是不是等于無用,?
一味地高空宣傳,,不考慮地面跟進也是冒極大的風險的,。有的企業(yè)在高空媒體上大量做廣告,忽視終端營銷,,其形成的聲勢卻被競爭對手在終端給攔截了,,實在是可惜。
5,、盲目跟風
盲目跟風,,這是大部分人都會犯的錯,與其花巨資開發(fā)市場,、培育市場,,不如跟風大企業(yè),照搬他們成功的經(jīng)驗,,仿照其成功的手法及策略,。跟風學習本身無可厚非,,好的策略要提倡推廣,但有很多企業(yè),,跟風往往不得要領(lǐng),最后花了冤枉錢,。
比如,,文案比酒出名的江小白,以軟文營銷模式迅速啟動市場,,企業(yè)們紛紛模仿,,然而花了錢,,沒有找到文案營銷的精髓,效果卻沒有,。
6,、沒有調(diào)查市場
很多企業(yè)老總都喜歡主觀定位產(chǎn)品,我的產(chǎn)品如何如何好,,價格如何較為合理,、消費人群應(yīng)該是哪些,、市場前景如何大。他們在腦海里已經(jīng)把產(chǎn)品的雛形勾勒得非常完美,,即便找外腦,也喜歡把自己的觀點強加給對方,,這樣做市場肯定不行,。
營銷失敗的案例,?
國內(nèi)有一汽車廠商,,購買了德國曾經(jīng)輝煌過的一個商標的使用權(quán)后,,在國內(nèi)生產(chǎn)出的汽車,套上這一商標,,使其復(fù)活,。
在市場營銷推廣中,,該產(chǎn)商把貼上老商標的汽車,,和德國的汽車某馳,某迪,,某馬相提并論,,儼然把自己當作汽車的貴族,結(jié)果銷量不理想,。
視頻營銷經(jīng)典案例?
唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續(xù)發(fā)力,,一連發(fā)布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻,,接地氣的特性博得了很多球迷的好感。
2.M&C Saatchi戒煙廣告
簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間,,往往能給一些公益廣告增加不少震撼力,。比如,M&C Saatchi的這則戒煙廣告,,6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后,就有一個人因吸煙而死去”,。
社群營銷案例,?
拼多多可以說是社群營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先者了,它利用微信社交渠道進行裂變營銷,,僅僅3年時間,,就吸引了超3億用戶量,赴美上市后,,估值300億美元左右?,F(xiàn)在各種家庭群內(nèi),都會發(fā)現(xiàn)拼多多的拼團廣告,。
案例二:桂林酒店
這個酒店老板就是通過收購二十多個當?shù)氐囊恍┡f的民房,,外觀不變加固,然后內(nèi)部做成了五星級酒店的標準,,收費1500,。遠遠高于桂林當?shù)氐囊恍┪逍羌壘频辏墓?jié)假日基本上都是爆滿,,平常也達到了50%入住率,,生意非常好。他是怎么做到的,。
非營利性組織怎么注冊,?
社會團體是指中國公民自愿組成,為實現(xiàn)會員共同意愿,,按照其章程開展活動的非營利性社會組織,。
社團成立分兩個階段:
一、籌備階段
經(jīng)有關(guān)業(yè)務(wù)主管單位同意,,由發(fā)起人向登記管理機關(guān)呈送籌建社會團體的相關(guān)文件,,領(lǐng)取并填寫籌備成立社會團體申請表。
(一)必要的咨詢
1,、省民政廳是省級社團登記管理的行政主管機關(guān),,負責提供申辦省級社團咨詢服務(wù)。
2,、申辦社團可由主要發(fā)起人到社團登記管理機關(guān)提出有關(guān)咨詢,,包括:有關(guān)法律法規(guī)及政策、名稱擬定,、業(yè)務(wù)主管單位歸口,、文字材料準備等內(nèi)容,。
3、社團登記管理機關(guān)在確認主要發(fā)起人身份,、聽取來訪人主要意圖后,,宣講法規(guī)解答問題,并做好記錄,。
4,、對在咨詢期間沒有明確業(yè)務(wù)主管單位的,可結(jié)合申辦社團的實際,,由登記管理機關(guān)提出歸口建議,,歸口建議主要是依據(jù)民政部以及省委、省政府有關(guān)確定業(yè)務(wù)主管單位的要求和申辦社團的主要意向,、主體構(gòu)成,、性質(zhì)特點以及類型類別等實際情況作出。
(二)申請籌備社團提交的材料
1,、籌備申請書,。其內(nèi)容包括:
(1)成立該社會團體的必要性及可行性;
(2)社會團體的宗旨和業(yè)務(wù)范圍,;
(3)社會團體的活動地域及活動方式,;
(4)活動資金和經(jīng)費來源渠道;
地方性的社會團體和跨行政區(qū)域的社會團體有3萬元以上活動資金,。
(5)社會團體擬發(fā)展的會員及分布情況,。
申請人向登記管理機關(guān)提交的籌備申請書須有主要發(fā)起人或者發(fā)起單位簽名蓋章。
2,、業(yè)務(wù)主管單位審查批準籌備的文件,。
3、辦公住所使用權(quán)證明,。
申請籌備的社會團體的主要辦事機構(gòu)所在地為住所,,如住所房屋是自行購買的,應(yīng)提供產(chǎn)權(quán)證明,,如是租用的,,應(yīng)提供租用合同等使用權(quán)證明。住所的產(chǎn)權(quán)證明或者使用權(quán)證明應(yīng)包括使用期限,、面積,、住所地址、郵政編碼及聯(lián)系電話等內(nèi)容,。
4,、驗資報告。
驗資報告是證明申請籌備的社會團體的活動資金狀況文件,。驗資報告應(yīng)由法定的社會驗資機構(gòu)出具,。
5,、發(fā)起人和擬任人的基本情況及身份證明。
發(fā)起人和擬任負責人的基本情況包括工作簡歷,、身份證明、獎罰情況等內(nèi)容,。簡歷材料需經(jīng)本人所在單位的人事部門出具審核意見并加蓋公章,。
黨政機關(guān)、人大,、政協(xié),、法院、檢察機關(guān)及所屬部門的在職處以上領(lǐng)導(dǎo)干部,,不得兼任社團秘書長以上職務(wù),,包括社團分支機構(gòu)負責人。因特殊情況確需兼任社團領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的,,必須按干部管理權(quán)限進行審批,。
什么是非營利性組織?
是一類不以市場化的營利目的作為自己宗旨的組織,。非營利性組織的團體多種多樣,,大致可分為:公益性的團體組織,如基金會,、社會志愿者協(xié)會,、慈善機構(gòu)等:宗教類團體組織,如宗教協(xié)會,、教堂,、民間宗教機構(gòu)等;文教類的團體單位,,如學校,、研究所、教育部門,、文藝團體等
營利性組織與非營利性組織區(qū)別,?
營利性組織:是要實現(xiàn)經(jīng)營利潤的;而非營利性組織,,一般從事公益性事業(yè),,是不實現(xiàn)利潤。因為盈利性組織,,是搞生產(chǎn),、銷售等產(chǎn)業(yè),他們的經(jīng)營活動的目的是實現(xiàn)利潤,,提高員工福利待遇的,;而非盈利組織,,是國家、企業(yè),、個人無償出資組織的機構(gòu),,無償?shù)慕o社會提供服務(wù)的。
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