營銷里什么是4PS組合策略,?
營銷里什么是4PS組合策略?
4Ps(產(chǎn)品,、價格,、渠道,、促銷)營銷策略自20世紀(jì)50年代末由JeromeMcCarthy提出以來,對市場營銷理論和實踐產(chǎn)生了深刻的影響,,被營銷經(jīng)理們奉為營銷理論中的經(jīng)典,。而且,如何在4Ps理論指導(dǎo)下實現(xiàn)營銷組合,,實際上也是公司市場營銷的基本運營方法,。
4P指代的是Product(產(chǎn)品)、Price(價格),、Place(地點,,即分銷,或曰渠道)和Promotion(促銷)四個英文單詞,。
這一理論認(rèn)為,,如果一個營銷組合中包括合適的產(chǎn)品,,合適的價格,,合適的分銷策略,和合適的促銷策略,,那么這將是一個成功的營銷組合,,企業(yè)的營銷目標(biāo)也可以藉以實現(xiàn)。
4ps和stp是什么,?
4PS是指4P營銷理論,,被歸結(jié)為四個基本策略的組合,即產(chǎn)品(Product),、價格(Price),、渠道(Place)、促銷(Promotion),,由于這四個詞的英文字頭都是P,,再加上策略(Strategy),所以簡稱為4Ps,。
STP理論是指企業(yè)在一定的市場細分的基礎(chǔ)上,,確定自己的目標(biāo)市場,最后把產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)市場中的確置上,。
STP理論被歸結(jié)為三個基本策略的組合,即市場細分(Segmentation),、目標(biāo)市場選擇(Targeting)和(Positioning)。它是戰(zhàn)略營銷的核心內(nèi)容,。STP理論中的S,、T、P分別是Segmenting,、Targeting,、Positioning三個英文單詞的縮寫,,即市場細分、目標(biāo)市場和市場,。
lcci,,是什麼~?
LCCI是英國倫敦工商會(London Chamber of Commerce and Industry )的縮寫,,創(chuàng)辦于1887年并于1967年注冊為非贏利性服務(wù)機構(gòu),。該考試以其嚴(yán)格規(guī)范實用的作風(fēng)聞名于世,并被世界上絕大多數(shù)經(jīng)濟發(fā)達的國家接受,,并延續(xù)至今,。 LCCI在全世界86個國家設(shè)有5000多個考試中心,,每年有800,,000多人參加考試,是世界最大的及最受承認(rèn)的國際職業(yè)資格鑒定組織,。特別是在英聯(lián)邦國家和東南亞國家一直享有“求職的通行證”的美譽,。多年來,LCCI通過與世界各國工商會及其成員公司的緊密聯(lián)系,,了解了工商企業(yè)對其職員的培訓(xùn)以及技能水平評定的需求,,并創(chuàng)建了一系列的評定標(biāo)準(zhǔn)。LCCI所設(shè)置的考試科目共有100多門,,大致可分為西方會計,、市場營銷、文秘,、商務(wù)管理,、商務(wù)英語等五大類,每個科目又分成一級,、二級,、三級。從2004年起在中國每年有三個系列考試,,以英文為考試的語言,,全球性統(tǒng)一時間考試、統(tǒng)一評卷,、統(tǒng)一頒發(fā)證書,,LCCI證書代表著持證人具有較高的學(xué)業(yè)知識和專業(yè)技能?! CCI在中國的發(fā)展: 隨著中國加入WTO及經(jīng)濟建設(shè)的迅猛發(fā)展,,急需大批既懂英語又具有專業(yè)技能的復(fù)合型人才。LCCI正是為了滿足這一要求,,將LCCI的考試引進中國,,以提高專業(yè)技術(shù)人員的素質(zhì),。LCCI從1995年開始引進中國,建立辦事處,。目前在北京,、上海、重慶,、江蘇,、浙江、廣東等18個省,、市設(shè)立考試中心,。 在中英兩國“中英攜手共創(chuàng)未來”的16個合作項目中,,LCCI考試即是其中的一項教育合作項目,。中國勞動和社會保障部職業(yè)技能鑒定中心(簡稱OSTA)與LCCI已于2002年9月13日在北京簽署了《中英職業(yè)資格證書合作項目聯(lián)合頒證合作協(xié)議》,共同開發(fā)“中文版NVQ證書”,。根據(jù)國家勞動和社會保障部的有關(guān)規(guī)定,,這一證書可在全國范圍內(nèi)通用,并可作為進行法律公證的有效條件,。OSTA副主任陳宇先生與LCCI總裁連·索斯先生分別代表中英雙方簽署了上述協(xié)議,?! CCI的用途: 由于LCCI是職業(yè)資格鑒定組織,,因而其證書的最大用處就是增強就業(yè)競爭力,幫助證書持有者在國內(nèi)外工作,。例如,,會計專業(yè)在東南亞地區(qū)十分熱門,文秘專業(yè)在西方頗有影響,,在當(dāng)?shù)卦S多報紙上幾乎每天都可見到征求LCCI會計和文秘人才的招聘廣告,,許多公司的高級職員是通過LCCI考試進入白領(lǐng)階層的?! CCI目前著名的各戶主要有: 迪斯尼公司,、英國航天局、德國銀行,、勞斯萊斯公司,、麥當(dāng)勞、電纜及無線電公司,、希爾頓酒店集團,、柯達公司、索尼公司,、摩托羅拉公司,、等等,。 國際職業(yè)資格證(LCCI)于6月4日起開考,,考試時間持續(xù)近兩周,。考生可在商務(wù)英語科目考試過程中使用字典,,參考會計類課程考試的考生還可攜帶計算器,。 教育部考試中心LCCI項目負責(zé)人介紹,,此項考試是純英文考試,,考生備考時只要掌握最基本的專業(yè)詞匯即可,由于考生可攜帶字典進考場,,考試中的少數(shù)陌生詞匯可借助字典,。會計類課程考試中會涉及一些計算,考生也可使用計算器,?! ∧壳埃琇CCI考試在北京地區(qū)共開考3個級別28門課程,,涉及市場營銷,、商務(wù)會計、文秘,、語言4大類,。考試的試題命制,、閱卷,、證書頒發(fā)等都由設(shè)在倫敦的工商會考試局總部辦理??荚嚦煽兎謨?yōu)秀,、良好、及格,、不及格4個等次,。考生單科成績及格可獲得單科合格證書,。參加三級考試的考生,,如在規(guī)定時間內(nèi)通過3門相關(guān)課程考試,可獲得群體證書,。LCCI群體證書有財務(wù),、商務(wù)英語、企業(yè)行政管理與文秘、市場營銷與客戶服務(wù),、信息技術(shù)群體證書5大類,,包括會計、電子化會計,、旅游英語,、行政秘書、商務(wù)管理,、商務(wù)信息技術(shù)等多類群體證書,。 據(jù)了解,,LCCI證書有“職業(yè)通行證”之稱,,是獲取工作機會、通往更高層次教育或成為職業(yè)領(lǐng)域權(quán)威人士的橋梁,,在歐洲,、香港、新加坡,、馬來西亞等英聯(lián)邦國家都享有盛名,。比如新加坡的一些企業(yè)對應(yīng)聘人員要求有會計類的LCCI證書,以勝任某一會計崗位,。英國,、加拿大、澳大利亞,、新西蘭等國家的大學(xué),,均把取得LCCI證書作為申請入學(xué)的條件之一。英國近30所大學(xué)規(guī)定,,取得LCCI證書的學(xué)生,,可免修相應(yīng)課程。英國特許公認(rèn)會計師公會(ACCA),、英國特許管理會計師公會(CIMA)、國際會計師公會(AIA)等高端國際專業(yè)團體將LCCI證書作為其會員的基本資質(zhì)要求,?! CCI 頒發(fā)的證書有兩種: ◆單科證書:只要通過LCCIEB任何級別的考試科目,即可獲得該科目的單科證書,; 證書分為三個級別:Pass(通過),,Pass with Credit(良好),Pass with Distinction(優(yōu)秀) ◆群體證書:一般由三至四門相關(guān)的科目組成,,并設(shè)有三個級別,, 學(xué)生在規(guī)定的時間內(nèi)通過規(guī)定的考試,即可換取群體證書; ◆考生可根據(jù)自己的情況自由選擇考試的類別及級別,?! ∫?報考資料 1. 二張1寸彩照 2. 身份證及復(fù)印件一張 一.報考資料 1. 二張1寸彩照 2. 身份證及復(fù)印件一張 3. 考試費用 >>各單科 一級 500 二級 560 三級 600 >>商務(wù)英語口語 二級 200 三級 250 二.報考手續(xù) 1.填寫LCCI報名表 2.繳納考試費用并領(lǐng)取回執(zhí)。(注:發(fā)票與準(zhǔn)考證一并發(fā)放) 3.考前兩周到本中心領(lǐng)取準(zhǔn)考證 三.考試結(jié)果 1)考試結(jié)果將于考后三個月公布,?! 】忌芍码姀V東省考試服務(wù)中心或本代表處查詢結(jié)果?! ?)考生憑身份證到本代表處領(lǐng)取成績單與證書,。 四.證書與成績單 證書有Pass(通過),、Pass with Credit(良好),、 Pass with Distinction(優(yōu)秀) 三個級別。成績合格者將會獲得相應(yīng)級別的證書和成績單,,否則僅有成績單,。 五.考試,、報考時間,;地點 LCCI考試每年4月、6月及11月共有三期考試,,各期考試前四個月開始接受報名,。(詳情請參閱考試時間安排表) 二.報考手續(xù) 1.填寫LCCI報名表 2.繳納考試費用并領(lǐng)取回執(zhí)。(注:發(fā)票與準(zhǔn)考證一并發(fā)放) 3.考前兩周到本中心領(lǐng)取準(zhǔn)考證 三.考試結(jié)果 1)考試結(jié)果將于考后三個月公布,?! 】忌芍码姀V東省考試服務(wù)中心或本代表處查詢結(jié)果?! ?)考生憑身份證到本代表處領(lǐng)取成績單與證書,。 四.證書與成績單 證書有Pass(通過),、Pass with Credit(良好),、 Pass with Distinction(優(yōu)秀) 三個級別。成績合格者將會獲得相應(yīng)級別的證書和成績單,,否則僅有成績單,。 五.考試,、報考時間,;地點 LCCI考試每年4月、6月及11月共有三期考試,,各期考試前四個月開始接受報名,。(詳情請參閱考試時間安排表) 考試費用 >>各單科 一級 500元 二級 560元 三級 600元 >>商務(wù)英語口語 二級 200元 三級 250元
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