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旅行社的盈利模式,?

2023-10-14 23:18:01任務(wù)營(yíng)銷1

旅行社的盈利模式,?

第一種,,地接模式,相當(dāng)于工廠,,生產(chǎn)產(chǎn)品,,產(chǎn)品指的就是設(shè)計(jì)旅游線路,把吃住行游購(gòu)?qiáng)?,?dǎo)游,,司機(jī),餐廳,,住宿,,景區(qū)門票,這些環(huán)節(jié),,進(jìn)行資源整合,,打包成一個(gè)產(chǎn)品。地接的盈利模式主要有2種,,一種純玩團(tuán),,靠打包產(chǎn)品,客戶量找各個(gè)環(huán)節(jié)集中采購(gòu),,拿到核心資源價(jià)格,,賺差價(jià)。另外一種則是靠低價(jià)吸引客戶,,推購(gòu)物店,,拿購(gòu)物店傭金盈利。

第二種,,批發(fā)商模式,,有核心的地接資源,然后把地接產(chǎn)品,,加往返交通打包,,做成當(dāng)?shù)爻霭l(fā)的產(chǎn)品,配上全陪或者導(dǎo)游,,然后和一些大社簽約,,因?yàn)榇笊缬袕?qiáng)有力的線下渠道,可以借助他們的渠道,,更好地分銷自己的產(chǎn)品,。

第三種,主要透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,,擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)推廣的旅行社,,主要以拓客為主。產(chǎn)品交給批發(fā)商,,或者地接社,。

第四種,,就是比較常見(jiàn)的傳統(tǒng)旅行社門店,以線下開(kāi)店為主,,主要擅長(zhǎng)線下推廣等,。

旅游業(yè)算不算口紅效應(yīng)?

算口紅效應(yīng)口紅效應(yīng)是指在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),,消費(fèi)者比較舍得在小物件上花錢,,以彌補(bǔ)實(shí)際失去的購(gòu)買力,旅游業(yè)也具有這種特征,。在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),,消費(fèi)者可能會(huì)減少大規(guī)模購(gòu)物,但仍需要消費(fèi)旅游以滿足生活需求,。隨著消費(fèi)水平的提高,,人們?cè)谶x擇旅游方式上也越來(lái)越追求品質(zhì),旅游線路和服務(wù)的升級(jí)和提高將成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì),。同時(shí),,刺激消費(fèi)也需要更為細(xì)分的市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷策略,以吸引更多的游客前來(lái)消費(fèi),。

發(fā)展旅游業(yè)的思路,?

1. 提高旅游資源質(zhì)量:加大對(duì)旅游資源的保護(hù)力度,開(kāi)發(fā)和培育高品質(zhì)的旅游資源,,如自然風(fēng)光,、歷史文化遺跡等。

2. 營(yíng)造旅游氛圍:積極推廣旅游文化,,打造旅游特色,,讓游客在旅游中獲得愉悅的體驗(yàn),從而提升旅游來(lái)訪量,。

3. 建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施:加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),,提高酒店、餐飲,、交通等服務(wù)質(zhì)量,,為游客提供更佳的旅游體驗(yàn)和支持。

4. 強(qiáng)化旅游市場(chǎng)營(yíng)銷:積極推廣旅游產(chǎn)品,,注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和品牌宣傳,吸引更多的游客前來(lái)旅游,。

5. 優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu):調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),,促進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合和互動(dòng),在不同層面提高旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,。

6. 加強(qiáng)旅游管理:完善旅游法規(guī)制度,,加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的監(jiān)管,,引導(dǎo)旅游規(guī)范和健康發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,,旅游營(yíng)銷該怎么玩,?

隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代的到來(lái),虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)科技的結(jié)合,使得傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式難以適應(yīng)新時(shí)代的需求,。因此,,互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,旅游營(yíng)銷需要以新的思路發(fā)展,充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),,大力發(fā)展新型旅游營(yíng)銷,,以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

旅游景區(qū)營(yíng)銷的三個(gè)新特征

第一,,景區(qū)宣傳的故事化,,就像大家看到阿里巴巴想到馬云,看到華為想起任正非,,看到萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)想到王建林,。

第二,借助互聯(lián)網(wǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖(也叫網(wǎng)絡(luò)紅人)的傳播,,意見(jiàn)領(lǐng)袖寫(xiě)的游記以及點(diǎn)評(píng)比直接廣告更有公信力,;隨著各大OTA在線旅游服務(wù)商和職業(yè)旅游達(dá)人的深度合作,旅游達(dá)人拍攝的旅游照片,。

第三,,口碑傳播,景區(qū)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線服務(wù)游客(景點(diǎn)講解/景區(qū)地圖導(dǎo)覽/外語(yǔ)翻譯/信息查詢),,提升旅行體驗(yàn),,游客在微信朋友圈分享的景區(qū)旅行體驗(yàn)比電視臺(tái)廣告更有影響力。

為了彌補(bǔ)旅游產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性,,旅游業(yè)可使用什么樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略,?

如果產(chǎn)品不能儲(chǔ)存,就可以考慮儲(chǔ)存客戶,。

儲(chǔ)存客戶的方式,,通常是會(huì)員積分??蛻粲辛朔e分,,就相當(dāng)于存了優(yōu)惠券,就看他何時(shí)兌現(xiàn),。

經(jīng)營(yíng)者,,可以通過(guò)改變積分兌換權(quán)限,調(diào)動(dòng)客戶行為。比如旅游淡季,,提升積分優(yōu)惠額度,。

積分政策,可以產(chǎn)生各種變化,,像銀行利率一樣,,引導(dǎo)客戶行為

如何正確引導(dǎo)旅游消費(fèi)者的旅游消費(fèi)?

現(xiàn)今旅游業(yè)的發(fā)展非常迅速,,近幾年來(lái),,國(guó)內(nèi)旅游無(wú)論從人數(shù)還是從消費(fèi)額,或從消費(fèi)需求來(lái)看,,都呈穩(wěn)步上升趨勢(shì),,而消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)勢(shì)必促進(jìn)旅游業(yè)向多樣化,個(gè)性化發(fā)展,。然而,,這種迅速的增長(zhǎng)更凸顯出不足。目前,,我國(guó)旅游業(yè)的總體服務(wù)水平還很低,,不少旅游企業(yè)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)策略和硬件規(guī)劃都無(wú)法做到真正意義上的以市場(chǎng)為主導(dǎo),遠(yuǎn)未能滿足國(guó)內(nèi)外旅客的需要,。如何正確對(duì)待,,引導(dǎo)旅游消費(fèi)的發(fā)展也成了大家關(guān)注的問(wèn)題。隨著市場(chǎng)的不斷變化,,了解旅游者行為的迫切需要和必要性日益凸現(xiàn)出來(lái),。旅游地之間競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,也使旅游中了解消費(fèi)者的行為學(xué)成為在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的有力武器,。

消費(fèi)者行為學(xué)研究這樣一些消費(fèi)者行為問(wèn)題:消費(fèi)者的行為模式,,消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程,影響消費(fèi)者行為的主要因素購(gòu)買決策過(guò)程對(duì)不同消費(fèi)者以及不同產(chǎn)品市場(chǎng)中的消費(fèi)者的分類研究等等,。消費(fèi)者行為學(xué)存在在旅游業(yè)的方方面面,,從廣告,宣傳,,到旅游地,,住宿酒店的選擇,再到旅客的再度旅游,,消費(fèi)者行為學(xué)都起著舉足輕重的作用,。

在我國(guó),消費(fèi)者行為的不同主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面(1)旅游者的收入水平,。收入水平?jīng)Q定著消費(fèi)水平,,也決定著需要的層次,,從而決定了旅游消費(fèi)的變化。(2)旅游者的構(gòu)成,。不同年齡、性別,、職業(yè),、文化、風(fēng)俗,、興趣等都影響著旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu),。(3)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)決定消費(fèi),,旅游產(chǎn)品的構(gòu)成,、價(jià)格及質(zhì)量直接影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)。(4)旅游者的心理因素,。(5)其他因素,,如旅游者的來(lái)源構(gòu)成等。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放的擴(kuò)大,,旅游者的視野進(jìn)一步開(kāi)闊,,人們收入水平的增長(zhǎng)和需求的多層次化使旅游消費(fèi)的層次、質(zhì)量不斷提高,,旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化的狀態(tài),。總的來(lái)說(shuō),,我國(guó)現(xiàn)在的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)出以觀光游覽為主,,向度假游、健康游,、文化游,、生態(tài)游等百花齊放的局勢(shì)發(fā)展,旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí),。但在總體上仍處于發(fā)展初級(jí)階段,,受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)文化等因素的影響,,具體來(lái)說(shuō),,又呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):(1)基本旅游消費(fèi)支出比重過(guò)大?;韭糜蜗M(fèi)是指進(jìn)行一次旅游活動(dòng)所必需的而又基本穩(wěn)定的消費(fèi),,如旅游住宿、飲食,、交通,、游覽等方面的消費(fèi),;非基本旅游消費(fèi)是指并非每次旅游活動(dòng)都需要的并具有較大彈性的消費(fèi),如旅游購(gòu)物,、醫(yī)療,、通訊消費(fèi)等。其比例低不利于旅游經(jīng)濟(jì)效益的提高,。(2)在總消費(fèi)中,,物質(zhì)資料消費(fèi)多,精神資料消費(fèi)少,。這方面需要加大規(guī)劃和建設(shè),。(3)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,觀光型旅游產(chǎn)品支出多,,其他產(chǎn)品支出少,。觀光型游客所占比重過(guò)大,反映出旅游產(chǎn)品構(gòu)成層次低,,旅游經(jīng)濟(jì)效益不突出,,旅游效益尚有挖掘的空間。

面對(duì)消費(fèi)者行為結(jié)構(gòu)的特點(diǎn),,必須進(jìn)行一系列措施,,在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí),改善消費(fèi)者的結(jié)構(gòu),。第一,,國(guó)家應(yīng)大力發(fā)展生產(chǎn)力,促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,,提高人們的可支配收入水平,。從調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的政策著手,加強(qiáng)對(duì)購(gòu)物旅游資源的開(kāi)發(fā)力度,。同時(shí),,加強(qiáng)“娛樂(lè)”項(xiàng)目的建設(shè),擴(kuò)大旅游者的“娛樂(lè)”范圍,,提高“娛樂(lè)”服務(wù)質(zhì),。第二, 旅游業(yè)要注意產(chǎn)品的整體概念,,提高其產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量,。旅游企業(yè)要站在旅游消費(fèi)者的立場(chǎng)上去設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,其全部的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都要從滿足旅游消費(fèi)者的需求出發(fā),,力爭(zhēng)做到實(shí)現(xiàn)顧客滿意,。不斷完善產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng),推出個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù),,最大限度地使旅游消費(fèi)者感到安心和便利,。旅游企業(yè)不同于其他企業(yè),,是一種服務(wù)性企業(yè),旅游消費(fèi)在心理上的需求和期望就更明顯,。第三,,旅游企業(yè)業(yè)務(wù)要與旅游消費(fèi)者建立批次友好和忠誠(chéng)的關(guān)系,使服務(wù)手段和過(guò)程處處體現(xiàn)真誠(chéng)和溫暖,。旅游企業(yè)要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思想,,不能認(rèn)為與旅游消費(fèi)者之間僅存在單純的商業(yè)關(guān)系,要通過(guò)與旅游消費(fèi)者長(zhǎng)期關(guān)系的確立和發(fā)展,,達(dá)到彼此間的友好和信任。同時(shí)實(shí)施品牌戰(zhàn)略,,構(gòu)建有特色的心理契機(jī),。旅游企業(yè)可以通過(guò)品牌樹(shù)立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象,進(jìn)而培養(yǎng)出旅游消費(fèi)者對(duì)該品牌的忠誠(chéng),。實(shí)施品牌戰(zhàn)略,,是履行和維護(hù)旅游消費(fèi)者和旅游企業(yè)心理契約的最佳著手點(diǎn)。

消費(fèi)者行為學(xué)的研究學(xué)習(xí)可以引導(dǎo)人們對(duì)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)做出正確分析,,促進(jìn)旅游企業(yè)做出正確的決策,,是旅游業(yè)營(yíng)銷策略的重要環(huán)節(jié)。如何從心理學(xué)的角度加以總結(jié),,使旅游業(yè)更富有針對(duì)性和吸引力,,獲得更好的效果,需要深入地進(jìn)行研究,。而通過(guò)利用旅游消費(fèi)者行為學(xué),,我們可以對(duì)旅游業(yè)中存在的問(wèn)題進(jìn)行改善,使其更好的發(fā)展,。同時(shí),,旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理,離不開(kāi)對(duì)旅游消費(fèi)者行為的研究,。根據(jù)消費(fèi)者行為,,制定適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品與旅游路線,才是盈利的基本對(duì)策,。

旅游營(yíng)銷方式,?

一、特色營(yíng)銷

美圖刷爆朋友圈及抖音等社交軟件,,拍攝一些自然景觀成為網(wǎng)紅景點(diǎn),,吸引了廣大游客量紛紛前往景點(diǎn)打卡。

二,、事件營(yíng)銷

利用一線典型事件營(yíng)銷,,持續(xù)報(bào)道話題引發(fā)的討論為旅游地點(diǎn)帶來(lái)了很多關(guān)注和門票收益,,另外其他經(jīng)濟(jì)效益也很顯著。

三,、多層式營(yíng)銷

多層次的營(yíng)銷方式,,使景點(diǎn)凝聚了特殊的吸引力。每一個(gè)景點(diǎn)力求讓游客有身臨其境的感覺(jué),。

四,、向世界敞開(kāi)旅游城市的大門

放棄了以往的“門票經(jīng)濟(jì)型發(fā)展模式”,陸續(xù)免費(fèi)開(kāi)放大大小小的各類景點(diǎn),,雖然少了千萬(wàn)元的門票收入,,卻吸引了更多的游客,延長(zhǎng)了他們的逗留時(shí)間,,使餐飲,、旅館、零售等行業(yè)獲得了新的發(fā)展空間,,最終也帶來(lái)了上億元的綜合收益,。

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