公益營銷的原則是指公益營銷的整個(gè)過程中需遵守的準(zhǔn)則,，在總結(jié)國內(nèi)外公益營銷實(shí)踐與案例的基礎(chǔ)上,，我們將公益營銷的原則分為關(guān)聯(lián)性原則,、長期性原則與適時(shí)性原則,。1、關(guān)聯(lián)性原則安利全球總裁德·狄維士說：“其實(shí)可選擇的公益項(xiàng)目非常多,，但要確定哪些事業(yè)可以通過你實(shí)現(xiàn)一些變化,。我們在中國的公益事業(yè)已經(jīng)確定以兒童和環(huán)保為重點(diǎn)。當(dāng)時(shí)有許多項(xiàng)目可供選擇,，但是我們認(rèn)為兒童代表未來,，有無限潛力，對他們的點(diǎn)滴幫助都可以改變其人生的發(fā)展方向,。環(huán)境更關(guān)系到我們每個(gè)人的生活質(zhì)量,。”安利的經(jīng)驗(yàn)透露出公益營銷的關(guān)聯(lián)性原則,。關(guān)聯(lián)性原則是指企業(yè)所選擇的公益團(tuán)體或者公益活動應(yīng)該與企業(yè)的品牌,、價(jià)值觀念相符。品牌一詞源自古挪威文字,，意指“烙印”,，它形象的表達(dá)出了品牌的含義,，即如何在消費(fèi)者心中留下烙印。現(xiàn)代意義上的品牌已經(jīng)演變成消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn),，它向消費(fèi)者傳遞了一種生活方式,、一種價(jià)值取向（李援，2004）,。品牌與價(jià)值觀念是密不可分的,，品牌因價(jià)值觀念而有性格和靈魂。如安利在中國確立了“兒童,、環(huán)保,、健康”三大主題，并視為三大品牌進(jìn)行管理,。而這三大品牌始終圍繞著安利的價(jià)值觀念——作為社會的每一分子,，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該承擔(dān)社會責(zé)任,，回饋社會,。2、長期性原則國外研究認(rèn)為,，公益營銷要趨向于“公益事業(yè)標(biāo)記活動”（Cause Branding）,，它代表了一項(xiàng)長期的承諾。我國的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，如果某企業(yè)一直支持公益事業(yè),，有87.5%的消費(fèi)者表示將會對企業(yè)的行為有更好的評價(jià)(馬軼紅，2007),。企業(yè)實(shí)施公益營銷應(yīng)堅(jiān)持長期性原則3,、適時(shí)性原則2008年5月12日，四川汶川發(fā)生8.0級地震,，舉國悲慟,，全國動員投入到抗震救災(zāi)的浪潮。然而在這次突發(fā)災(zāi)難面前,，一些跨國公司的表現(xiàn)卻讓國人失望,。一則網(wǎng)絡(luò)流傳的順口溜反映了國人心態(tài)的一個(gè)側(cè)面?！耙院蠛韧趵霞?億元）,，存錢到工商（8726元萬元），還是用移動（5820萬元）,，買電器到蘇寧（5000萬元）,，……，如果大家都買聯(lián)想,，聯(lián)想將在5年內(nèi)超越戴爾,；如果大家都買吉利,，吉利將在5年內(nèi)超越大眾豐田?！倍谶@之前,，民眾卻對跨國公司的表現(xiàn)贊賞有加。民眾態(tài)度轉(zhuǎn)變的如此之快,，這里面的奧妙值得深思,。我國是一個(gè)有著慈善文化傳統(tǒng)的國度，達(dá)則兼濟(jì)天下的思想已經(jīng)深入民眾心中數(shù)千年,。在大災(zāi)大難面前,，跨國公司的遲鈍反映與民眾的期望發(fā)生巨大反差，這樣便有了網(wǎng)絡(luò)上流傳的“斗雞大會”,。上述事例反映了,，企業(yè)參與公益活動（如慈善活動）有時(shí)候并非出于自愿，而是由于外界的壓力使然,。因此,，我們主張?jiān)谀承┎坏貌粎⒓拥墓婊顒樱髽I(yè)何妨不試實(shí)施公益營銷策略,。營利性企業(yè)永遠(yuǎn)擺脫不了逐利的形象,，適時(shí)的公益營銷活動容易擺脫“作秀”之嫌；另一方面,，企業(yè)有時(shí)必須參加公益活動以滿足社會民眾對企業(yè)的期望,，此時(shí)企業(yè)實(shí)施公益營銷則無“作秀”之嫌。因此,，適時(shí)性原則也是企業(yè)實(shí)施公益營銷策略應(yīng)堅(jiān)持的一個(gè)原則,。

? ?? ???又到了入冬季節(jié)，小編不由得想起這個(gè)時(shí)節(jié)的特產(chǎn)——醇厚的霧霾和換季帶來的感冒,。微信人家平臺開發(fā)了2個(gè)公益營銷游戲,。

會呼吸的痛：

又名穿越霧霾。霧霾是會呼吸的痛~~它圍繞在空氣中的所有角落,。沖破霧霾,、擁抱藍(lán)天，有多難,？

感冒君：

在山的那一邊有一群紅色的感冒君,，它們深夜偷襲正在熟睡的小baby，還有沒有王法啦?!快擼起袖子,，給我狠狠拍死它,！

應(yīng)用場景：

這兩個(gè)互動游戲均為公益類行業(yè)而設(shè)計(jì)開發(fā)，適用廣泛,，比如衛(wèi)生組織,、環(huán)保組織等;甚至醫(yī)療,、政務(wù)等行業(yè)也是可以用來樹立公眾號形象、提升粉絲活躍度,，增強(qiáng)公眾號的互動,。

(當(dāng)然，這兩款工具并不局限于公益行業(yè)~~通過場景自定義,，它們完全可以用在商業(yè)場景中的喲~~)

兩款游戲操作設(shè)置相當(dāng)簡單,，玩法不失趣味，粉絲容易上癮,。尤其是眼下這個(gè)時(shí)節(jié),，霧霾問題又成為各大社交平臺的熱搜話題。好時(shí)機(jī)趕上好工具,，營銷起來一發(fā)不可收拾~~