什么時(shí)整合營(yíng)銷傳播,？怎樣進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播？

整合營(yíng)銷傳播可以理解為整合媒體傳播渠道進(jìn)行的營(yíng)銷推廣,。

新媒體時(shí)代,，再也不可能像以前那樣在央視打個(gè)廣告就天下皆知了，如今面對(duì)各種媒體傳播渠道,，企業(yè)營(yíng)銷只能采取多平臺(tái)傳播的形式才能觸達(dá)目標(biāo)客戶群體,，這也是整合營(yíng)銷的由來(lái)。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,，比如你在早上打開(kāi)手機(jī)在今日頭條看到A品牌的信息流廣告,，吃早餐時(shí)刷抖音看到A品牌的的短視頻，開(kāi)車上班時(shí)收音機(jī)聽(tīng)到A品牌的廣告,，轉(zhuǎn)彎等紅綠燈時(shí)看到A品牌的戶外廣告,，中午在微信朋友圈又刷到A品牌的廣告，那么A品牌自然就在你心里有了印象,，這就是整合營(yíng)銷帶來(lái)的營(yíng)銷效果,。

當(dāng)然在實(shí)際操作中企業(yè)不可能每個(gè)媒體渠道都投放廣告，所以需要定位好自己的產(chǎn)品,，適合哪些用戶群體,，分析用戶消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)習(xí)慣,，消費(fèi)水平,，消費(fèi)預(yù)期，分析出用戶畫(huà)像,，從而選擇媒體渠道制定合適的整合營(yíng)銷推廣策略,。

整合營(yíng)銷傳播成功案例？

一,、什么是整合營(yíng)銷,？

整合營(yíng)銷，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進(jìn)行有效的結(jié)合,，并根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行同步修正操作,，最終實(shí)現(xiàn)在品牌方與客戶方交互的過(guò)程中，完成企業(yè)增值的理念與方法。

二,、整合營(yíng)銷經(jīng)典案例分析

整合營(yíng)銷案例一：“過(guò)吉祥年,，喝王老吉”，整合營(yíng)銷初識(shí)味

2011年春節(jié)期間,，王老吉投放一則“過(guò)吉祥年,，喝王老吉”的主題廣告。通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷手法,，運(yùn)用電視,、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)渠道，給大眾來(lái)了一場(chǎng)整合營(yíng)銷,。

在大眾眼里,，紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性，配合春節(jié)吉祥如意的氣氛,，王老吉更是講這方面的屬性放大到極致,。活動(dòng)期間,，通過(guò)將回家,、團(tuán)聚、購(gòu)年貨,、送禮四個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)合,，將進(jìn)一步激發(fā)群眾的情感共鳴。

春節(jié)期間,，電視等固定設(shè)備,，受到的關(guān)注較小，當(dāng)時(shí)緊靠電視廣告投放,，內(nèi)容傳播效果和作用體現(xiàn)效果都會(huì)大大折扣,，為此，利用移動(dòng)端的便捷屬性,，聯(lián)合移動(dòng)媒體,，讓最終的營(yíng)銷效果反響劇烈。

整合營(yíng)銷傳播核心環(huán)節(jié),？

整合營(yíng)銷傳播（integrated marketing communication,，簡(jiǎn)稱IMC），是指將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過(guò)程,。整合營(yíng)銷傳播一方面把廣告,、促銷、公關(guān),、直銷,、CI,、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi),，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客,。其中心思想是以通過(guò)企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化整合營(yíng)銷傳播,，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮,。

21世紀(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)性發(fā)展的高速騰飛階段，21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)模式將有翻天覆地的變化,，在信息高速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)不斷普及的新時(shí)代整合營(yíng)銷傳播,，仍舊抱著“酒香不怕巷子深”的觀念將面臨被市場(chǎng)所遺棄的危機(jī),。21世紀(jì)的市場(chǎng)，將是更加理性化的市場(chǎng),，我們的游戲規(guī)則更加科學(xué)合理,，對(duì)不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷，我們的消費(fèi)者更加理智,，我們需要豐富我們的產(chǎn)品和服務(wù),，把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給我們的消費(fèi)者。

IMC的內(nèi)涵

整合營(yíng)銷傳播并不是最終目的,，而只是一種手段,，其根本就在于以消費(fèi)者為中心。在整個(gè)傳播活動(dòng)中,，它的內(nèi)涵具體表現(xiàn)在以下5個(gè)方面：

第一,，以消費(fèi)者資料庫(kù)為運(yùn)作基礎(chǔ)。

第二,，整合各種傳播手段塑造一致性“形象”,。

第三，以關(guān)系營(yíng)銷為目的,。

第四,，以循環(huán)為本質(zhì)。

第五,，營(yíng)銷手段具有關(guān)聯(lián)性,。

如何理解整合營(yíng)銷傳播？

整合傳播營(yíng)銷是基于現(xiàn)在流量碎片化,，而新提出來(lái)的概念?，F(xiàn)在做推廣,，基本上都要做整個(gè)營(yíng)銷，而不能基于某一兩個(gè)平臺(tái),。所謂整合是把客戶我所存在的大部分平臺(tái)都充分利用,。以實(shí)現(xiàn)以實(shí)現(xiàn)流量的全覆蓋。

具體的操作方法：

要根據(jù)具體的產(chǎn)品做定位分析,。這個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的客戶群體一般在什么平臺(tái),？什么平臺(tái)就是我們操作的對(duì)象。比如b to b營(yíng)銷,，我們一般考慮的就是見(jiàn)企業(yè)官網(wǎng),，然后做搜索引擎優(yōu)化，競(jìng)價(jià),，信息流以及阿里巴巴,。還有其他的b to b平臺(tái)。以及口碑打造（問(wèn)答貼吧文庫(kù)百科）,，軟文推廣,，群發(fā)，社群營(yíng)銷等,。對(duì)應(yīng)的也可以建一些其他的展示平臺(tái),，比如小程序，微網(wǎng)站,。

這個(gè)問(wèn)題一般要進(jìn)行先期的分析與策劃,，具體情況具體對(duì)待。

本人從事互聯(lián)網(wǎng)10多年,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷8年,，現(xiàn)快特營(yíng)銷總監(jiān)，歡迎溝通交流,。

整合營(yíng)銷傳播碩士就業(yè)前景,？

前景非常的好。首先這是一個(gè)新興的行業(yè),，目前的就業(yè)情況非常好,，每個(gè)月收入可以達(dá)到8000左右。這個(gè)行業(yè)的畢生具有敏銳的洞察力和市場(chǎng)駕馭能力,，可以從事的職業(yè)領(lǐng)域包括政府相關(guān)部門,，中外廣告經(jīng)營(yíng)單位，各類媒體,，各類會(huì)展企業(yè),。

一、???? 整合營(yíng)銷傳播的特性,？

營(yíng)銷工作需要掌握營(yíng)銷渠道才能開(kāi)展,，而整合營(yíng)銷,，指的就是，將不同類型的商品,，與不同類型的營(yíng)銷渠道,，進(jìn)行進(jìn)一步特性匹配的搭配組合，以達(dá)到更好更高效的營(yíng)銷效果,。

例如,，周星馳電影《食神》里的一個(gè)情節(jié)，食神發(fā)明的撒尿牛丸,，本身,，是餐飲類的商品，主要覆蓋的營(yíng)銷渠道是餐館飯店的渠道,。

而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也知道這一點(diǎn),，于是封鎖了餐館渠道?？墒成裢ㄟ^(guò)整合營(yíng)銷,，變商品為罐頭儲(chǔ)藏類的食品，改覆蓋超市渠道,，于是打垮了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

整合營(yíng)銷傳播 名詞解釋？

所謂整合營(yíng)銷傳播,，簡(jiǎn)單說(shuō)就是綜合、協(xié)調(diào)地使用各種傳播方式,，傳遞本質(zhì)上一致的信息,，以達(dá)到宣傳目的的一種營(yíng)銷手段。它興起于20世紀(jì)80年代,。

其內(nèi)涵是： 以利害關(guān)系者為核心,，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式,，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象,，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與利害關(guān)系者的雙向溝通,，迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在利害關(guān)系者心目中的地位,，建立產(chǎn)品品牌與利害關(guān)系者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營(yíng)銷的目的,。

什么體現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播的,？

整合營(yíng)銷傳播的中心思想是，通過(guò)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向,，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段,，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化,，與高強(qiáng)沖擊力的要求,，形成促銷高潮。

整合營(yíng)銷的基本想法很類似于現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng),，它圍繞基本促銷目標(biāo),，將一切促銷工具與活動(dòng)一體化，打一場(chǎng)總體戰(zhàn),，如同現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中將空軍（廣告）,，戰(zhàn)略導(dǎo)彈（有沖擊力的社會(huì)公關(guān)活動(dòng)），地面部隊(duì)（現(xiàn)場(chǎng)促銷與直銷）,，基本武器（產(chǎn)品與包裝）等一切消費(fèi)者能夠感受到的武器整合為一體,，使企業(yè)的價(jià)值形象與信息以最快的時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者。

影響整合營(yíng)銷傳播組合決策因素,？

影響這類決策的因素有:

1.財(cái)務(wù)預(yù)算

2.產(chǎn)品相關(guān)資質(zhì)和產(chǎn)量的實(shí)力

3.市場(chǎng)和客戶端定位

4.調(diào)研前景的結(jié)論

5.沙盤(pán)推演

6.運(yùn)用高端統(tǒng)計(jì)方法結(jié)果;謹(jǐn)供參考!

促銷與整合營(yíng)銷傳播的區(qū)別,？

促銷指的是利用優(yōu)惠以及贈(zèng)品進(jìn)行促進(jìn)銷售的行為，而整合營(yíng)銷則是根據(jù)多種手段采取整合方案,，提高銷售額