戰(zhàn)略營銷是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)長期目標(biāo),，通過全面分析市場環(huán)境和競爭對手,，制定并實(shí)施一系列戰(zhàn)略和策略,，在市場中尋求最佳競爭地位的過程。戰(zhàn)略營銷的主要特征是什么呢,？下面我們將從多個方面進(jìn)行探討。

1. 長期導(dǎo)向

戰(zhàn)略營銷是一種長期導(dǎo)向的營銷形式。企業(yè)制定戰(zhàn)略時,，要考慮到市場的長期發(fā)展趨勢和企業(yè)自身的長遠(yuǎn)目標(biāo),。戰(zhàn)略是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營行為的總體方向，需要在長期的基礎(chǔ)上進(jìn)行規(guī)劃和決策,。

2. 市場導(dǎo)向

戰(zhàn)略營銷以市場為導(dǎo)向,，不僅需要對當(dāng)前市場進(jìn)行深入分析，還需要準(zhǔn)確預(yù)測未來市場的發(fā)展趨勢,。企業(yè)必須了解消費(fèi)者的需求和心理,，不斷調(diào)整自身戰(zhàn)略以適應(yīng)市場的變化。

3. 競爭優(yōu)勢

戰(zhàn)略營銷的目標(biāo)是獲取競爭優(yōu)勢,，從而在市場中占據(jù)有利地位,。企業(yè)需要通過差異化戰(zhàn)略、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略等手段來獲得競爭優(yōu)勢,，提高市場份額和利潤率,。

4. 綜合性

戰(zhàn)略營銷是一種綜合性的營銷方式。它需要綜合考慮企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境因素,，并進(jìn)行整合和協(xié)調(diào),，使各項(xiàng)營銷活動相互配合，達(dá)到整體效應(yīng)的最大化,。

5. 風(fēng)險(xiǎn)管理

戰(zhàn)略營銷需要對潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評估和管理,。企業(yè)在制定戰(zhàn)略時，要考慮到各種不確定因素和風(fēng)險(xiǎn),，并制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對策略,，降低戰(zhàn)略執(zhí)行過程中的風(fēng)險(xiǎn)。

6. 創(chuàng)新性

戰(zhàn)略營銷需要具備創(chuàng)新精神,。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新,，尋求新的市場機(jī)會和競爭優(yōu)勢，不斷調(diào)整和優(yōu)化自身的戰(zhàn)略,，以適應(yīng)快速變化的市場環(huán)境,。

7. 效果評估

戰(zhàn)略營銷需要進(jìn)行全面的效果評估。企業(yè)在實(shí)施戰(zhàn)略后,，需要對戰(zhàn)略的執(zhí)行效果進(jìn)行評估和反饋,，及時發(fā)現(xiàn)問題并采取措施加以改進(jìn)。

綜上所述,，戰(zhàn)略營銷作為一種長期導(dǎo)向,、市場導(dǎo)向、以競爭優(yōu)勢為目標(biāo)的綜合性營銷方式,，在當(dāng)今激烈的市場競爭中具有重要意義,。企業(yè)在制定戰(zhàn)略時，應(yīng)該充分考慮到市場的長期發(fā)展趨勢、消費(fèi)者需求,，通過創(chuàng)新和差異化手段來獲得競爭優(yōu)勢,，并及時評估和調(diào)整戰(zhàn)略執(zhí)行效果。