戰(zhàn)略營(yíng)銷分析讀書心得 戰(zhàn)略營(yíng)銷分析讀書心得怎么寫
宜家市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析?
一,、總體情況介紹 宜家集團(tuán)是私營(yíng)公司集團(tuán),,所有者是荷蘭的一家慈善基金會(huì)。
宜家在瑞典的一個(gè)小農(nóng)莊創(chuàng)立至今已有六十年,。宜家集團(tuán)積極參與宜家產(chǎn)品的開發(fā),、采購、分銷和銷售,。是最大的特許經(jīng)營(yíng)者集團(tuán),。 ?。ㄒ唬?、環(huán)境分析 輕松、自在的購物氛圍是全球160余家宜家商場(chǎng)的共同特征,。眾多的顧客在樺木制做的咖啡桌椅中穿梭,,這在世界任何一個(gè)宜家分店都能看到,。宜家鼓勵(lì)顧客在賣場(chǎng)“拉開抽屜,打開柜門,,在地毯上走走”,,或者試一試床和沙發(fā)是否堅(jiān)固。只有這樣,,你才會(huì)發(fā)現(xiàn)在宜家沙發(fā)上休息有多么舒服”,。宜家一直以來都倡導(dǎo)娛樂購物,一般的家具商店在人們心目中是一個(gè)很死板,,沒有美感的家具“倉庫”,。但宜家以獨(dú)有的風(fēng)格,將商場(chǎng)營(yíng)造成了適合人們娛樂的購物場(chǎng)所,。它蜿蜒的過道,,造型奇異的家具,手感舒適的床上用品,,還有耳邊裊裊的音樂......人們?cè)谶@里購物完全成為了一種享受,。 (二),、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)顧客的選擇 在日漸成熟和完善的市場(chǎng)體系中,,沒有一種單一的產(chǎn)品能適合所有的消費(fèi)者,也沒有一個(gè)企業(yè)能滿足所有消費(fèi)者的需求,?! ∧繕?biāo)市場(chǎng)定位法能幫助企業(yè)尋找到明確的定位,以針對(duì)每一目標(biāo)群體,。宜家(IKEA)家居將其目標(biāo)消費(fèi)者鎖定為既想要高格調(diào)又付不起高價(jià)格的年輕人——他們非常樂意犧牲服務(wù)來換取成本的降低,。所以,宜家采用了由消費(fèi)者自行提貨,、自行運(yùn)輸,、自行組裝的策略?! 《?、營(yíng)銷策略分析 (一),、品牌戰(zhàn)略 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨深化的今天,,品牌對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知,品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶,。一個(gè)好的品牌商品往往使人對(duì)生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感,,最終將使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同,從而能夠提高企業(yè)的整體形象,。無差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略案例分析,?
答,,對(duì)比舉例,國(guó)內(nèi)餐飲行業(yè)大多追求差異化營(yíng)銷,,都注重的是特色餐飲的特色,。
而外來洋快餐都是無差異化的營(yíng)銷,都是一個(gè)漢堡一杯可樂的標(biāo)配,,卻能覆蓋全球,。
布鞋營(yíng)銷戰(zhàn)略?
1.分析白領(lǐng)的痛點(diǎn)引發(fā)共鳴:白領(lǐng)一般都在寫字間工作,,西裝革履或是著裝比較正規(guī),,大部分時(shí)間穿著皮鞋。(想想白領(lǐng)們不時(shí)地脫掉皮鞋,,放松一下足部的場(chǎng)景)
2.撕裂痛點(diǎn):在辦公室長(zhǎng)時(shí)間穿皮鞋會(huì)使足部腫脹充血,,長(zhǎng)年累月如此會(huì)導(dǎo)致各類足部疾病。
3.提出賣點(diǎn):買一雙布鞋放在辦公室,,沒有客戶來訪時(shí)換上,,有助于舒緩足部疲勞,益于足部健康,。
營(yíng)銷戰(zhàn)略理論,?
戰(zhàn)略選擇的核心是對(duì)客戶群的選擇。營(yíng)銷戰(zhàn)略是從戰(zhàn)略的高度思考和規(guī)劃企業(yè)的營(yíng)銷過程,,是聚焦最有價(jià)值客戶群的營(yíng)銷模式,。我們都知道80/20原理,20%的客戶創(chuàng)造了企業(yè)80%的利潤(rùn),。
結(jié)論,,營(yíng)銷戰(zhàn)略的三個(gè)關(guān)鍵要素:1)客戶細(xì)分;2)聚焦客戶價(jià)值,;3)為股東和客戶增值,。
營(yíng)銷戰(zhàn)略之父,?
菲利普·科特勒(1931年-),,生于美國(guó),經(jīng)濟(jì)學(xué)教授,。
他是現(xiàn)代營(yíng)銷集大成者,,被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”,任美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授,,是美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國(guó)際市場(chǎng)學(xué)S·C·強(qiáng)生榮譽(yù)教授,。美國(guó)管理科學(xué)聯(lián)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)主席,美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)理事,,營(yíng)銷科學(xué)學(xué)會(huì)托管人,,管理分析中心主任,,楊克羅維奇咨詢委員會(huì)成員,哥白尼咨詢委員會(huì)成員,,中國(guó)GMC制造商聯(lián)盟國(guó)際營(yíng)銷專家顧問
營(yíng)銷戰(zhàn)略都包含哪些戰(zhàn)略,?
市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃,在綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,,確定目標(biāo)市場(chǎng),,選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合,并予以有效實(shí)施和控制的過程,?! ∈袌?chǎng)營(yíng)銷總戰(zhàn)略包括:產(chǎn)品策略、價(jià)格策略,、營(yíng)銷渠道策略,、促銷策略等。
傳統(tǒng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的區(qū)別?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)該突出什么,?
營(yíng)銷就是深挖客戶的需求,,了解自己的產(chǎn)品,將自己的產(chǎn)品賣給需要的客戶,。在傳統(tǒng)營(yíng)銷中,,一個(gè)新產(chǎn)品的面市,需要了解各種銷售渠道,,懂得很多的營(yíng)銷方法,,是采用品牌營(yíng)銷還是采用口碑營(yíng)銷,從而能夠迅速的打開市場(chǎng),。 由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),,從而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生,隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,,各種新型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的出現(xiàn),,許多新的營(yíng)銷方法也隨之誕生,例如搜索引擎營(yíng)銷,,博客營(yíng)銷,,論壇營(yíng)銷,新媒體營(yíng)銷,,由于新產(chǎn)品不斷取代舊產(chǎn)品,,許多新的營(yíng)銷方式也更新迭代。
《紙人》讀書心得,?
《紙人》讀后感
假期內(nèi),,閑來無趣,隨手取來一本書看,。這本書的名字叫《紙人》,,作者叫殷鍵靈,。這本書是校訊通公司作為獎(jiǎng)品郵給我的,先前因?yàn)楣ぷ髅?,沒細(xì)致地看,,只瀏覽了一下,知道是一部重點(diǎn)反映青春期少女的生活及心理的故事類書籍,。今天一頁頁地細(xì)細(xì)看完后,,感覺這真是一部反映孩子從小學(xué)到大學(xué)的心里路程的好書,以前只讀過像三毛寫小學(xué)階段生活的篇章,,像這樣完整地記錄一個(gè)人成長(zhǎng)的故事還是第一次讀到,。這部書是以第一人稱寫的,文中的“我”在不同的時(shí)期,,對(duì)家長(zhǎng),、老師、同學(xué)及周圍的人有不同的認(rèn)識(shí),。小時(shí)候,,“我”對(duì)李老師的崇拜和對(duì)Y老師的憎恨、Q老師的反感,,感情是那么單純而熱烈,;到了中學(xué)對(duì)木溪老師的迷戀更是體現(xiàn)出“我”對(duì)別人關(guān)愛的渴求;而到了高中時(shí)代,,這種對(duì)老師的崇拜與愛慕卻因?yàn)樽陨砩硖卣鞯淖兓行┪⒚?,“我”?duì)L老師的感情很模糊,自己也說不清楚是什么,。這部小說中其實(shí)寫了兩個(gè)“我”,,一個(gè)是生理上的自然我,另一個(gè)是精神上的我,,文中稱它為“丹妮”,,是這個(gè)叫“丹妮”的一直在引領(lǐng)著我成長(zhǎng),每當(dāng)我迷惘時(shí),、高興時(shí),、痛苦時(shí),它都會(huì)出現(xiàn)幫助我,、開導(dǎo)我,,為我指明方向。等我真的長(zhǎng)大了,,它卻消失了,再也不回來了,。其實(shí),,“我”和“丹妮”是一個(gè)人,,告訴我們只不過文中的“我”在各種時(shí)候都能正確思考問題,正確對(duì)待自己和周圍的人,,所以“我”才得以健康成長(zhǎng),。
閱讀這部小說,最讓我深思的一個(gè)問題就是老師在學(xué)生一生中的影響力,,教師可以讓一個(gè)學(xué)生健康成長(zhǎng),、脫穎而出,也可以扼殺一個(gè)學(xué)生,,讓他萬劫不復(fù),,我深感教師責(zé)任的重大。在我們的一生中,,我們要教多少學(xué)生,,自己也記不清,雖然我們不能保證每一個(gè)學(xué)生都從自己這受益,,但一定不要讓一個(gè)學(xué)生受到傷害,,不然真的要像一個(gè)故事中說的,我們死后要下十九層地獄都不為過,。
苦肉計(jì)讀書心得,?
自己也是學(xué)生,建議家長(zhǎng)不要把我都是為了你好掛在嘴邊,,有事候家長(zhǎng)的快不一定方式正確,,要多聽孩子意見,細(xì)心引導(dǎo),,不要以過來人的身份打擊孩子積極性,,往往摔跟頭記得會(huì)更牢,讓孩子愛讀書讀好書還得靠個(gè)人興趣,,不要繼續(xù)過分的壓力,,引進(jìn)孩子發(fā)現(xiàn)讀書的樂趣,不要一味壓迫打罵,,要以鼓勵(lì)為主,,負(fù)責(zé)會(huì)使孩子產(chǎn)生厭學(xué)心理。
如果要用苦肉計(jì)讓孩子知道學(xué)習(xí)重要性,,建議親聞不如親見,,親見不如體驗(yàn)!可以讓他去干農(nóng)活,,去工廠看看搬磚,,去菜市場(chǎng)買菜,體驗(yàn)體驗(yàn),感覺掙錢的來之不易,,和學(xué)習(xí)的重要性?。?/p>
讀書心得格式,?
讀書心得可以寫出讀書筆記,,包括好詞、好句和讀后感,。
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