無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略案例 無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略案例舉例
無(wú)差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略案例分析,?
答,對(duì)比舉例,,國(guó)內(nèi)餐飲行業(yè)大多追求差異化營(yíng)銷,,都注重的是特色餐飲的特色。
而外來(lái)洋快餐都是無(wú)差異化的營(yíng)銷,,都是一個(gè)漢堡一杯可樂(lè)的標(biāo)配,,卻能覆蓋全球,。
無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略的類型
答,無(wú)差異的營(yíng)銷戰(zhàn)略,,包括產(chǎn)品的無(wú)差異化,,以及營(yíng)銷方式的無(wú)差異化。
詳情請(qǐng)參看麥當(dāng)勞和肯德基,。國(guó)內(nèi)餐飲都講究的是差異化營(yíng)銷,,要求特色菜,特色環(huán)境,。
而洋快餐則講究無(wú)差異化運(yùn)營(yíng),,一個(gè)漢堡一杯可樂(lè)的基本配置,全世界都一樣,,結(jié)果也覆蓋了全世界所有人,。
無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略的案例
答,無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷的人案例,,首推就是美式快餐的營(yíng)銷,。
國(guó)內(nèi)餐飲市場(chǎng),都追求的差異化營(yíng)銷,,都是地方菜,、特色菜的風(fēng)格打市場(chǎng),而美式快餐卻做的無(wú)差異化的營(yíng)銷,,一個(gè)漢堡加一杯可樂(lè)的標(biāo)配,,結(jié)果,人家無(wú)差異化的營(yíng)銷,,簡(jiǎn)單占領(lǐng)了全世界的每個(gè)角落。
采用無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn),?
無(wú)差異化營(yíng)銷的最大優(yōu)點(diǎn)在于低成本,。
無(wú)差異性營(yíng)銷策略是指企業(yè)把一類產(chǎn)品的看作整體市場(chǎng)一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)用一種標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷組合策略,而不考慮單一細(xì)分市場(chǎng)的特殊性,,只考慮共性,。這是一種求同存異的營(yíng)銷策略,旨在通過(guò)大規(guī)模的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng),,產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,,降低生產(chǎn)和營(yíng)銷成本。但由于忽視不同國(guó)家,、不同顧客需求之間的差異,,可能會(huì)喪失許多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn):產(chǎn)品品種單一,,銷售渠道單一,,生產(chǎn)成本,、管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用相對(duì)低,,無(wú)差異化營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)就在于它的低成本,。無(wú)差異化營(yíng)銷的最大優(yōu)點(diǎn)在于成本的經(jīng)濟(jì)性,就像制造上的“大量生產(chǎn)”與“標(biāo)準(zhǔn)化”一樣,。
差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略的品牌,?
小米。小米針對(duì)下沉市場(chǎng),,推出了紅米,,牢牢占據(jù)了下沉市場(chǎng)。也有高端產(chǎn)品,,精準(zhǔn)營(yíng)銷
采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大特點(diǎn)是,?
無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大特點(diǎn)是:忽視消費(fèi)者需求的差異性,面向整個(gè)市場(chǎng),,只提供一種產(chǎn)品,,制定一種價(jià)格,選擇一種分銷渠道,,運(yùn)用一種促銷手段,,為所有的消費(fèi)者提供服務(wù)。
該戰(zhàn)略最大的優(yōu)點(diǎn)在于成本的經(jīng)濟(jì)性,,最大的缺點(diǎn)在于忽略了消費(fèi)者需求的差異性,。
什么產(chǎn)品是無(wú)差異營(yíng)銷?
無(wú)差異營(yíng)銷指企業(yè)不考慮細(xì)分市場(chǎng)的差異性,,對(duì)整個(gè)市場(chǎng)只提供一種產(chǎn)品,。企業(yè)的產(chǎn)品針對(duì)的是消費(fèi)者的共同需求而不是不同需求。
企業(yè)設(shè)計(jì)出能在最大程度上吸引購(gòu)買者的產(chǎn)品及營(yíng)銷方案,。
企業(yè)依靠大規(guī)模分銷和大眾化的廣告,,目的是在人們的腦中樹(shù)立起優(yōu)秀的產(chǎn)品形象。
目到得隨業(yè)企合能不特意無(wú)差異營(yíng)銷能夠節(jié)約成本,。
狹窄的產(chǎn)品線能降低生產(chǎn),、庫(kù)存和運(yùn)輸成本。
無(wú)差異性廣告運(yùn)動(dòng)則降低促銷費(fèi)用,。由于不必做細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研和規(guī)劃,,因此降低了市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品管理成本。
無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略,?
無(wú)差異化營(yíng)銷又稱無(wú)差別市場(chǎng)策略,、無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷,是指面對(duì)細(xì)分化的市場(chǎng),企業(yè)看重各子市場(chǎng)之間在需求方面的共性而不注重它們的個(gè)性,,不是把一個(gè)或若干個(gè)子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng),,而是把各子市場(chǎng)重新集合成一個(gè)整體市場(chǎng),,并把它作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)向整體市場(chǎng)提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,,采取單一的營(yíng)銷組合,,并通過(guò)強(qiáng)有力的促銷吸引盡可能多的購(gòu)買者,這樣不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象,,也會(huì)使管理工作變得簡(jiǎn)單而有效率,。
有差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略的品牌?
農(nóng)夫山泉現(xiàn)在的品牌宣傳一直秉承“天然,、安全,、健康”的理念,水源一直是農(nóng)夫山泉宣揚(yáng)的主題,,但是在品牌定位上,,根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整品牌定位。在農(nóng)夫山泉起步之初,,“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”迅速讓人記住并在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,。后來(lái)提出“從好水喝出健康來(lái)”更加突出水源品質(zhì)。當(dāng)純凈水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化時(shí),,農(nóng)夫山泉抓住對(duì)手的軟肋,,宣布純凈水對(duì)身體無(wú)益,提出“天然水”概念,,對(duì)之前的品牌定位進(jìn)行顛覆,。品牌定位從此不斷強(qiáng)調(diào):“我們不生產(chǎn)水,我們只做大自然的搬運(yùn)工”,?!疤烊凰备拍钜幌伦拥玫较M(fèi)者廣泛認(rèn)可,讓農(nóng)夫山泉迅速位居飲料行業(yè)的前三甲,。
二,,差異化市場(chǎng)——產(chǎn)品差異化
差異化市場(chǎng)營(yíng)銷是指針對(duì)各個(gè)細(xì)分客戶市場(chǎng)的需要而刻意設(shè)計(jì)適合他們的產(chǎn)品和服務(wù),從而關(guān)注于各細(xì)分市場(chǎng)的不同客戶的需求,。差異化市場(chǎng)營(yíng)銷是一種戰(zhàn)略,它從市場(chǎng)細(xì)分著手,,確定要進(jìn)入的那些特定目標(biāo)市場(chǎng),,然后制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合來(lái)適應(yīng)各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。
廣告需要定位,,準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)受眾,,區(qū)別不同客戶。為了滿足不同消費(fèi)者的需求,,最大程度的占有市場(chǎng),,農(nóng)夫山泉對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分:水類,、茶類、鮮果類,、功能類,、果汁類,還研發(fā),、生產(chǎn)了高端天然礦泉水和嬰兒水,。比如,水溶C100被定性為潮流飲料,,主要針對(duì)的消費(fèi)人群是都市白領(lǐng)和年輕人
什么時(shí)候差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略,?
差異化策略一般運(yùn)用在產(chǎn)品的導(dǎo)入期和衰退期。
差異化策略是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)所采用最多的競(jìng)爭(zhēng)策略之一,,所謂差異化策略就是指企業(yè)自身的產(chǎn)品,、服務(wù)、人員,、形象等各方面,,區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷策略。使客戶或者消費(fèi)者能夠區(qū)分開(kāi)來(lái),,選擇自身比較偏好的產(chǎn)品或服務(wù),。
差異化策略是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的利器,應(yīng)該運(yùn)用在網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程,。
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